10 lições do marketing do filme Super Mario Bros.

Um jogo que criou uma geração de jogadores está de volta. No entanto, nosso amado encanador do Reino do Cogumelo está pulando - não sobre um mastro desta vez, mas para as telas grandes. No entanto, o tão esperado filme Super Mario Bros. chegou aos cinemas. Enquanto as pessoas estão falando sobre o filme, é o marketing do filme Super Mario Bros. que chamou nossa atenção.

Quando você olha de perto, o interessante aqui é que a geração que está fazendo o filme hoje talvez tenha crescido jogando, tentando ansiosamente salvar a princesa. Portanto, imagine a paixão que deve envolver a produção de um filme que traz à vida o único personagem que dominou sua infância! Isso é uma coisa que os criadores de The Super Mario Bros. Movie estão tentando alavancar.

Quando você está promovendo um filme, você não está apelando para “clientes”, você está apelando para “fãs”. E os fãs às vezes podem ser os piores críticos porque prestam atenção aos detalhes. Às vezes, parece que seus fãs conhecem seu conteúdo ou o personagem mais do que você. E é isso que torna as promoções de qualquer filme um osso duro de roer.

Então, a equipe de marketing de The Super Mario Bros. Movie atendeu às expectativas de seus fãs? Conseguiu criar expectativa e fazer justiça ao promover um personagem que viveu no coração de milhões de fãs por quase quatro décadas? Vamos descobrir.

Dentro das respostas a essas perguntas, também existe alguma inspiração de marketing criativo. Então, aperte o cinto e prepare-se para derrotar aqueles goombas de marketing.

1. A chave para um marketing melhor é criar antecipação

Desde o momento em que o teaser de The Super Mario Bros. Movie foi lançado, houve um grande burburinho. E assim que o trailer foi lançado, fãs e críticos elogiaram os visuais vibrantes e a caracterização inspiradora do filme (exceto, é claro, a reação negativa à voz de Chris Pratt para Mario).

A partir daí, a equipe do Super Mario Bros. Movie tem construído ativamente a expectativa. Na verdade, um clipe do filme lançado em dezembro ajudou as promoções a ganhar força. Também trouxe muito marketing boca a boca com os fãs compartilhando ansiosamente o vídeo nas redes sociais.

Evidentemente, nas páginas de mídia social do filme, a equipe de marketing tem compartilhado conteúdo ativamente para manter o interesse no filme nos últimos seis meses. Portanto, todos esses esforços mostram a necessidade de bons teasers e trailers e vídeos introdutórios de marketing.

Dica Kimp: Bem, o conceito de “teasers” costuma ser usado no contexto de filmes. Mas o marketing tornou-se um empreendimento tão divertido hoje em dia que os teasers não são mais apenas para filmes, mas para lançamentos de produtos, lançamentos de negócios e até mesmo lançamentos de campanhas.

Então, se você tem um grande anúncio a fazer, um produto para lançar ou uma campanha que deseja promover, use vídeos curtos para dar aos clientes uma prévia do que está por vir. Além disso, a mídia social com seus formatos de vídeo curtos apresenta a oportunidade certa para isso.

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2. Super Mario Bros. Comercial de encanamento

Um dos elementos mais importantes na estratégia de marketing do filme The Super Mario Bros. foi o comercial do Super Bowl que conquistou corações Sim, estamos falando do comercial do encanamento!

Ao assistir ao comercial de encanamento, se o rap de Mario parecer familiar, é do The Super Mario Bros Super Show da década de 1980.

Embora o vídeo em si seja bastante divertido, os detalhes na execução da ideia é o que faz com que o comercial se conecte bem com seu público. Desde que o comercial foi ao ar, os fãs têm compartilhado os Easter Eggs no vídeo, principalmente como a voz da princesa foi usada para a senhora no comercial e o mapa que é mostrado momentaneamente.

Embora o mapa apareça apenas por alguns segundos, os criadores do anúncio conseguiram espremer vários detalhes no mapa, incluindo 1889th Street como uma homenagem ao ano de 1889, quando a Nintendo foi fundada. Com isso em mente, você não concorda que essa é uma maneira sutil de capturar a herança da marca?

Outra é a expressão característica de Luigi, que pode parecer familiar para aqueles que viram a arte da caixa da Luigi Mansion.

Então, por que essa referência à expressão de Luigi é importante? Para entender isso, você deve entender o grupo de público-alvo dos profissionais de marketing de filmes. Essas eram pessoas que viviam em uma época em que não eram bombardeadas com muitos recursos visuais no marketing.

A arte da caixa ou a arte da capa na embalagem do videogame foi um dos maiores influenciadores da marca naquela época. Portanto, usar imagens de uma arte de caixa antiga é uma maneira eficaz de despertar nostalgia, o que é ótimo para o marketing.

3. O site SMB Plumbing totalmente funcional

Ao assistir ao comercial de encanamento, se o site e os detalhes de contato exibidos no comercial de encanamento chamaram sua atenção, você não está sozinho. Para esse fim, para garantir que os fãs ansiosos não fiquem desapontados, a equipe de marketing do Super Mario Bros. Movie montou um site totalmente funcional.

Evidentemente, a experiência gamificada que a equipe oferece aos clientes aumenta a empolgação em torno do filme e cria expectativa.

A página de destino principal ou a página inicial contém o comercial (um lembrete da necessidade de adicionar vídeos à sua página de destino). E cada pequena área de menu e elemento de design no site é interativo. Você ouve sons nostálgicos de jogos e uma vibe vintage geral conectando perfeitamente o antigo com o novo para os fãs existentes e também para os novos.

De detalhes sobre áreas de serviço a depoimentos de aparência realista, um vídeo de depoimento e até mesmo algumas críticas negativas, tudo no site parece real.

Não termina aí. O número da linha de apoio mencionado no site também funciona e os fãs são recebidos por Luigi do outro lado. Ao enviar uma mensagem de texto para o número, você se inscreve para as atualizações do filme Super Mario Bros.

Nós mencionamos que o site ainda tem uma página de destino 404 legal, restabelecendo o fato de que a equipe prestou atenção aos pequenos detalhes?

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4. Entenda que seu público muda

Afinal, os tempos estão mudando. Embora as pessoas ainda adorem contos de fadas - há muito desistiram da ideia de uma princesa esperando por seu cavaleiro de armadura brilhante (ou, neste caso, um encanador que se esquiva do castelo de Bowser). Os criadores de The Super Mario Bros. Movie entenderam isso e deram uma reforma refrescante à Princesa Peach no filme.

Como mostrado acima, desde a aparência do personagem até o papel, muita coisa mudou com The Super Mario Bros. Movie. Além disso, os fãs estão adorando a mudança.

A forma como os cineastas se adaptaram aos novos tempos e permitiram que a história evoluísse mostra que não importa o tamanho da marca, “o cliente é rei”. E oferecer o que seus clientes estão procurando é o único caminho a seguir.

Dica Kimp: Monitorar o comportamento do cliente não é uma atividade única, mas sim um processo contínuo. Para acompanhar os mercados em ritmo acelerado, as marcas precisam observar continuamente como os gostos e desgostos de seus clientes mudam. De seus designs de marca a suas campanhas de marketing, cada pequena representação de sua marca precisa se adaptar às mudanças nas expectativas do cliente.

5. MAR10 Day – Mantendo o personagem vivo

Nesta época em que as coisas estão mudando tão rápido e vários novos jogos e personagens são introduzidos quase todos os meses, manter um personagem, uma franquia, vivo por décadas não é tarefa fácil. A Nintendo tem sua maneira de conseguir isso. E uma das etapas notáveis ​​é a celebração do MAR10 Day ou a celebração do Mario Day.

De eventos de cosplay a sessões de jogos Mario, os fãs têm suas próprias maneiras de comemorar o dia. Para as comemorações do MAR10 Day em 2023, as Mario Boots foram apresentadas na Nintendo New York. O trailer final do filme também foi divulgado no evento.

Uma divertida compilação do clássico tema Mario pelo elenco foi outra grande atração deste ano. Isso mostra o poder de apresentar as pessoas por trás de sua marca e produtos.

Dica Kimp: A comemoração do MAR10 Day mostra como as campanhas experienciais ajudam a criar memorabilidade na marca. Os eventos ajudam as marcas a se conectarem melhor com seu público e também a aumentar o reconhecimento da marca para atrair novos leads. Para que o evento realmente traga os resultados que você espera, você precisa de uma forte estratégia de marketing para promover o evento em vários canais, incluindo mídias sociais.

6. As caixas de entrega do Super Mario Amazon

Para promover o filme Super Mario Bros., a equipe colaborou com a Amazon para levar as promoções a um segmento de público ainda mais amplo. Como parte desta campanha, algumas das caixas de entrega da Amazon foram transformadas em caixas de perguntas exclusivas, conforme visto no jogo.

A escolha das marcas pela equipe para colaboração é um dos aspectos mais interessantes aqui. Marcas de comércio eletrônico como a Amazon têm os mais diversos segmentos de público. Naturalmente, colaborar com eles abre as portas para um melhor alcance de uma marca.

Dica do Kimp: Ao comparar suas opções de parcerias de marca, uma ideia é escolher marcas de ombro com uma pequena sobreposição no público-alvo. Mas, para agregar mais valor à parceria, escolha marcas que tenham um segmento de público-alvo para o qual você deseja comercializar no futuro. Por exemplo, se você está entrando em um novo mercado, colaborar com uma marca que já estabeleceu sua presença no mercado pode ser produtivo.

7. O evento de Hong Kong e Taiwan com produtos de filmes

Visando seu público em Hong Kong e Taiwan, a Nintendo anunciou promoções especiais. Como parte disso, a marca anunciou um conjunto de mercadorias de filmes, incluindo adesivos e sacolas de compras como brindes na compra de jogos selecionados do Super Mario Switch.

Esta campanha para o filme Super Mario Bros. mostra a necessidade de uma abordagem localizada para uma marca globalizada. Para cada marca, os produtos mais vendidos em uma região geográfica podem não ser necessariamente os mais vendidos em outra região. O tipo de imagem de marca percebida pelo público também varia de uma região para outra. Tendo em mente todos esses fatores, as marcas devem personalizar as campanhas em relação a mercados específicos.

Promover o filme por meio da venda de jogos é uma forma de a marca alavancar essa ideia.

Dica Kimp: A campanha também mostra a importância de adicionar marketing de mercadorias ao seu plano. Na verdade, como um fluxo separado de produtos ou como brindes nas compras, ou mesmo como brindes para os participantes do evento, as mercadorias de marca têm várias aplicações. E todos eles ajudam em uma coisa – estabelecendo fortemente sua identidade de marca.

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8. Nunca subestime o poder da mercadoria digital

Assim como os produtos físicos impressos, também existem várias mercadorias digitais que as marcas podem usar hoje em dia. Além disso, isso inclui filtros do Snapchat, adesivos digitais e outros recursos. Essa ideia também fez parte das promoções do filme The Super Mario Bros. Isso inclui mercadorias digitais na forma de papéis de parede para celular e adesivos GIF que são compartilhados regularmente na página oficial do Instagram para o filme Super Mario Bros.

9. O show de drones do Píer de Santa Mônica

Em geral, um bom marketing visa impressionar seu público e foi isso que a equipe de marketing de The Super Mario Bros. Movie conseguiu com seu show de drones no Santa Monica Pier.

Alguns dias antes do lançamento do filme, a Nintendo e a Illumination realizaram um show de drones com vários personagens do filme. Isso ganhou muita cobertura da mídia para o filme e os fãs que gostaram da experiência também compartilharam videoclipes do programa nas redes sociais. Trabalhar para impulsionar o momento antes do lançamento do filme é realmente uma ótima ideia.

10. O tema do filme Super Mario Bros. no Alexa

Atualmente, promover um filme com um tema Alexa totalmente personalizado é uma tendência. Porque para várias pessoas o dia começa e termina com conversas com a Alexa. Portanto, um tema de filme personalizado no Alexa significa que os usuários são lembrados do filme o dia todo.

Além disso, fazer com que seu conteúdo fique na cabeça do seu público ao longo do dia não é uma tarefa fácil. Mas se houver uma maneira de fazer isso, você não vai aproveitar a oportunidade? Basicamente, foi isso que a Nintendo também fez.

Desde jogar o questionário do Super Mario até ouvir a música tema, os usuários podem experimentar o Mushroom Kingdom de muitas maneiras. Esta é uma habilidade gratuita que os clientes podem adicionar às suas contas. Acima de tudo, é bastante divertido.

Você está pronto para executar suas ideias de marketing inspiradas no filme Super Mario Bros.?

Para concluir, esse foi um resumo de alguns dos esforços de marketing mais comentados do filme Super Mario Bros. No geral, qual dessas campanhas mais chamou sua atenção? Na verdade, há muitas lições de marketing a serem aprendidas com o marketing deste filme, você não concorda?

Evidentemente, há uma coisa em comum em todas essas campanhas – uma forte identidade de marca. Se as postagens nas mídias sociais, os ativos de marketing do evento, as mercadorias de marketing e outros materiais promocionais tivessem aparência diferente entre si, você acha que a marca teria alcançado essa presença omnicanal que tem atualmente? De jeito nenhum!

Portanto, se você precisa obter consistência de marca em todos os canais promocionais, é útil trabalhar com a mesma equipe de design. Além disso, uma equipe de design gráfico designada para executar suas ideias será como um cogumelo único. Especialmente porque ajuda sua campanha a ganhar vida mais rapidamente. Então, o que você está esperando? Inscreva-se para uma avaliação gratuita de 7 dias do Kimp e aproveite as vantagens de trabalhar com uma equipe de design designada.