Fabricado em Florença, vendido em todo o mundo: este é o SUPERDUPER

Créditos das fotos Filippo Maffei

As imperfeições são o que tornam cada estilo único. Existe uma marca florentina que fez dessa verdade seu mantra. Para isso, resgatou tradições abandonadas e desafiou tendências, assim como modas para criar algo único e atemporal.

SUPERDUPER, o próprio nome já diz tudo, faz cabelos lindos, únicos, feitos à mão, amados do Japão aos Estados Unidos e (claro) por todos os cantos da Europa.

Esta é a história da SUPERDUPER , a marca toscana que deixou sua marca com a Vogue Italia e a lendária Franca Sozzani, amada por muitos dos artistas mais legais do planeta, de Patti Smith a Lorenzo Jovanotti e Ben Harper , só para citar alguns.

A SUPERDUPER também tem colaborações importantes no mundo da moda, como a do coletivo Art Comes First e muitas outras marcas como Stella Jean, Avec Ces Freres, The Kooples, Vivetta, Camo, Lotho Eyewear e Norwegian Rain . Nos últimos treze anos, eles fabricam chapéus que se assemelham a obras de arte em Florença "como costumavam ser" e os enviam para todo o mundo.

Da busca por um estilo único ao ensino de um ofício perdido

Fundada em Florença em 2010 pelo músico Matteo Gioli e pela designer Veronica Cornacchini, a SUPERDUPER nasceu como um jogo na cozinha de sua casa, para depois se tornar sua primeira oficina.

Sempre tivemos uma paixão por chapéus e sempre os usamos. Era natural começarmos a nos perguntar como eram feitas, quais eram os artesãos e materiais por trás dessas peças e a ideia de fazer as nossas era empolgante. Depois tornou-se também uma necessidade porque dificilmente encontrávamos o que queríamos em termos de qualidade e design."

O destino ou a determinação colocaram em seu caminho profissionais, como um velho chapeleiro, que os ajudou a reconstruir uma tradição perdida e uma profissão quase esquecida: a de chapeleiro.

Na época, havia pouco ou nenhum conhecimento sobre esse ofício, que havia sido perdido desde os anos 1950-60 em diante. Depois de anos de industrialização, muitas das etapas de fabricação foram perdidas, por isso era muito difícil reconstruir todo o processo, a verdadeira mão de obra. Sentimo-nos quase como se estivéssemos montando um quebra-cabeça. Além disso, encontrar os materiais foi outro grande desafio."

Os materiais que a SUPERDUPER conseguiu encontrar para a produção de seus chapéus eram inicialmente muito industriais ou muito artesanais. Essa dificuldade, aliada a muito estudo e pesquisa sobre a mão de obra , fez com que a marca florentina trabalhasse arduamente para construir uma produção própria que se tornou um de seus pontos fortes. Mas há mais.

"Ter produção própria também é um dos motivos pelos quais há um ano e meio nos ofereceram a abertura de uma chapelaria aqui em Florença, o que fizemos com muito prazer justamente com a intenção de preencher aquela lacuna que encontramos quando começamos Agora, nossa missão é tentar passar essa tradição para o mundo da melhor maneira possível."

A escola SUPERDUPER oferece cursos de formação profissional de 15 semanas que acontecem diretamente dentro da Manifattura Tabacchi e recebem alunos de todo o mundo: Hong Kong, Estados Unidos, Alemanha, Inglaterra e um pouco de todos os países da Europa.

"É muito bom descobrir hoje qual é o espírito que leva outros jovens a iniciar o mesmo tipo de jornada que fizemos há muitos anos."

O efeito bola de neve

Em seu décimo aniversário, o SUPERDUPER está puxando os fios de sua aventura empreendedora, reposicionando sua marca e colocando seu lema em preto e branco: Trabalhe duro, evolua livremente, celebre as imperfeições.

"Estes são os três conceitos que nos têm guiado e distinguido no nosso trabalho, nos quais sempre apostamos, que nos tornaram o que somos hoje e em torno dos quais ainda queremos crescer."

Todos os chapéus SUPERDUPER são feitos à mão e possuem características únicas . "Hoje temos uma produção semi-industrial, mas as nossas ainda são peças artesanais, por isso nunca compartilham a mesma alma. Além disso, optamos por combinar cada chapéu com uma pedrinha natural diferente", explica Gioli, "um elemento que optamos por diferenciar ainda mais a peça e enfatizar os conceitos de singularidade e imperfeição."

Os chapéus SUPERDUPER são fabricados na Itália , mas alguns dos materiais usados ​​para criá-los vêm de outras partes do mundo.

"Mesmo que quiséssemos, não conseguiríamos encontrar em Itália todas as matérias-primas que utilizamos na produção porque (infelizmente) já não são produzidas", explica Gioli, "então vamos buscar o feltro de Portugal, que é o seu distrito de produção de maior qualidade do mundo, nossa palha vem da América do Sul, Equador, Filipinas, Indonésia, países onde ainda existem tecelões. Uma pena porque, entre outras coisas, Florença produziu historicamente algumas das palhas mais procuradas em o mundo para a produção de chapéus.”

Feito em Florença, destinati al mondo

Materiais de alta qualidade recuperados dos melhores sites do planeta , produção local e distribuição global , são alguns dos fatores de sucesso do projeto SUPERDUPER.

O primeiro país a notar o SUPERDUPER foi o Japão .

O Japão foi, sem dúvida, nosso principal mercado, pelo menos durante nossos primeiros anos. Foi um mercado particularmente favorável que nos recompensou imediatamente e também nos deu a oportunidade de crescer muito numa altura em que éramos muito pequenos."

Os negócios da SUPERDUPER expandiram-se , pelo menos nos primeiros anos, quase exclusivamente para o exterior . O mercado italiano veio depois graças a prêmios importantes como:

• o prêmio Vogue Italia Who's On Next
• categoria 'Homem' no Pitti Immagine e menção honrosa de Franca Sozzani na categoria 'Mulher'.

Ultimamente, a marca tem visto um boom incrível nos Estados Unidos, onde estão os maiores gastadores. “Nossos produtos pertencem a uma commodity que é muito bem compreendida nos Estados Unidos e que recebe mais investimentos por lá. Mas, no ano passado, foi o mercado europeu que explodiu.

Créditos das fotos Filippo Maffei

Moda e música: uma amizade de longa data

Lorenzo Jovanotti, Patti Smith, Ben Harper, Joey Burns da Calexico, Vinicio Capossela, Skin , Shantel da Alemanha e o rapper belga Baloji: estes são alguns dos nomes das estrelas da música que escolheram os chapéus SUPERDUPER como acessório de assinatura.

"Todos esses clientes não são resultado de merchandising, mas de verdadeiros encontros de almas e consequência de um encaixe perfeito com nossa filosofia e nosso produto".

Depois de anos de colaboração, uma estreita parceria nasceu com alguns deles.

Com Lorenzo Jovanotti, começamos a fazer nossos primeiros chapéus em 2015 e nossa colaboração desde então se tornou uma amizade. Com ele, apresentaremos uma coleção real em janeiro de 2023 na Pitti Immagine que é o resultado dessa colaboração exclusiva."

Além dos muitos projetos relacionados à música, o SUPERDUPER também tem trabalhado em diferentes projetos ultimamente. Entre outras, desenvolveram uma fragrância junto com o 'nariz' mais amado da Espanha - Brava Nariz, perfumista da Catalunha - e na Toscana, realizaram uma colaboração especial com Podere Arduino.

“Desenvolvemos as plantas em seus campos, das quais extraímos os corantes naturais que foram usados ​​para fazer uma série limitada de bonés de beisebol.”

Desafios de envio: da embalagem aos erros

O envio de um produto como o vendido pela SUPERDUPER pode ser muito difícil: para valorizá-lo integralmente, ele precisa de embalagens de alta qualidade. Ele precisa ser protegido de choques que possam danificá-lo, principalmente em remessas internacionais onde o risco da caixa e do produto serem danificados ou até mesmo quebrados é maior. Além disso, há a questão dos preços: remessas de longo curso com embalagens volumosas, mesmo que muito leves, podem ser muito caras.

Precisávamos agilizar o processo de envio, principalmente com os correios que operam no exterior. Queríamos evitar ficar pulando de site em site para ver cotações e rastrear remessas. Resumindo, queríamos ter mais controlo, uma gestão mais eficiente e reduzir ao máximo os erros ao longo de todo o processo de expedição."

Facilidade de uso, internacionalização e máxima eficiência com ShippyPro

Para uma empresa relativamente pequena, mas que gerencia muitos pedidos no exterior, o uso do ShippyPro provou ser um recurso importante no gerenciamento de remessas .

A maior vantagem para o SUPERDUPER era ter apenas uma plataforma que pudesse ajudá-los a gerenciar, enviar e atender seus pedidos com apenas alguns cliques.

"Com o ShippyPro ficou fácil ter uma visão geral completa de todas as remessas e estar sempre atualizado sobre os diferentes status de todas as remessas em andamento", explica Gioli, "e nenhum treinamento especial é necessário para usá-lo devido à sua simplicidade.

A SUPERDUPER valoriza muito a possibilidade de verificar as taxas da transportadora no local para uma determinada remessa . "Permite-nos escolher o melhor preço para nós e para o cliente sem perder muito tempo e tendo em conta também o tempo de entrega."

Para concluir

Ao utilizar o ShippyPro, o SUPERDUPER conseguiu otimizar a gestão de remessas com a máxima velocidade e eficiência sem limites geográficos.

"O impacto do ShippyPro em nosso trabalho diário tem sido muito positivo. Usando uma única ferramenta através de sua interface intuitiva podemos criar e gerenciar o envio de pedidos onde quer que seja entregue - dos Estados Unidos à Nova Zelândia ou Japão - e estamos certeza de que iremos montá-lo e acompanhá-lo da melhor maneira possível. Com certeza um parceiro que fez a diferença para nossa empresa."