Melhores práticas SWOT para acelerar o crescimento em 2021

É fácil ser atraído pelas tarefas do dia-a-dia. Uma reunião segue a outra e o ritmo regular de trabalho pode tornar um desafio ver o quadro geral. Existe uma solução confiável para desbloquear oportunidades de crescimento, aprimorar sua estratégia e tornar suas tarefas diárias mais eficientes para impulsionar o crescimento: a execução da análise da empresa revela seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças, também conhecida como análise SWOT.

Mas quais são as melhores práticas de análise SWOT? E como você pode levar sua análise SWOT para o próximo nível? É o que abordaremos neste post. Também explicaremos como usamos a análise de dados com nosso exemplo de análise SWOT para mapear o processo com clareza.

Neste blog, vamos detalhar:

• Práticas recomendadas para aproveitar ao máximo sua análise SWOT
• Exemplo de análise SWOT
• modelo de análise SWOT

Pronto para SWOT-lo?

Melhor juntos: análise SWOT + análise competitiva

A análise e a pesquisa competitiva podem ajudá-lo a identificar o que você está fazendo certo (suas forças internas ), onde você está superando seus concorrentes e onde está atrás deles (suas oportunidades externas ). Quando você sabe disso, pode descobrir como ultrapassá-los. Para entender seus pontos fortes e fracos, você precisa entender sua concorrência. É aí que a análise competitiva pode elevar sua análise SWOT padrão.

Uma análise competitiva eficaz tem cinco etapas principais:

1. Defina objetivos claros — Assim como em qualquer outra coisa que você faz nos negócios, você deve entender as principais questões estratégicas que pretende responder em sua análise competitiva. Se for para apoiar o SWOT, será para focar nos pontos fortes e fracos de sua concorrência. Você vai querer restringir isso ainda mais.
2. Defina sua estratégia — Para manter o foco, é importante alinhar seus recursos de forma eficiente antes de começar e definir as principais métricas em seu setor .
3. Concentre suas prioridades — Não direcione sua análise para toda a empresa de uma só vez. Concentre-se em um único elemento, como crescimento do mercado, desempenho financeiro ou operações.
4. Crie um roteiro — Como qualquer projeto importante, sua análise deve começar com um brainstorming eficaz e ter um cronograma claro e marcos definidos com antecedência.
5. Meça seus resultados — Você não está fazendo este SWOT para se divertir (embora possa ser). Lembre-se de acompanhar o crescimento e avaliar seus resultados ao longo do tempo, acompanhando o desempenho de seus concorrentes.

A integração da inteligência digital agora é crítica na pesquisa de concorrentes.

A inteligência digital permite que você analise os dados de tráfego e engajamento, dados demográficos do site , estatísticas de conversão e outras métricas quase em tempo real. A pesquisa da empresa nem sempre foi tão fácil.

Desmontagens digitais: movendo o SWOT online

Monitorar os dados digitais do seu site e do seu setor ajuda você a criar e atualizar sua estratégia de negócios à medida que o mercado muda. Como resultado, desmontagens digitais são uma parte importante das melhores práticas SWOT.

Os benefícios são amplos e incluem:

1. Grow – Expanda o seu negócio e aumente a sua presença digital
2. Analisar – Ofereça a oportunidade de analisar dados de tráfego e engajamento para monitorar e rastrear mudanças
3. Act – Faça recomendações acionáveis ​​para o planejamento estratégico com base em dados e insights
4. Vença – Domine seu mercado identificando ameaças potenciais e aprendendo com a estratégia digital de seus concorrentes

Os princípios do SWOT podem ser divididos em duas categorias: interno e externo:

• Pontos fortes e fracos são coisas que uma empresa pode controlar e mudar.
• Oportunidades e ameaças são externas e estão relacionadas ao cenário em que a empresa opera. É isso que a empresa precisa levar em consideração para manter uma vantagem competitiva e não ser surpreendida pelos concorrentes.

Questões SWOT críticas a serem consideradas

A Similarweb oferece aos tomadores de decisão os dados mais confiáveis ​​disponíveis no mercado, proporcionando uma visão de 360 ​​graus do mundo digital. Muito legal, certo?

Ele pode ajudá-lo a responder a muitas perguntas, tanto para fatores internos quanto para fatores externos , incluindo :

• Qual é o ativo digital mais forte da minha empresa?
• Em que áreas me falta experiência ?
• Meu principal concorrente possui novas tecnologias ?
• Temos uma base de clientes forte ?
• O que meus concorrentes fazem melhor do que eu?
• Onde devo lançar novos produtos ou expandir meu alcance de público para novos mercados ?

Todas essas perguntas devem ser respondidas para cumprir as melhores práticas de análise SWOT . E é muito divertido e interessante observar os dados ao longo do caminho, se você nos perguntar.

Um exemplo de análise SWOT

Agora que examinamos uma estrutura de análise SWOT eficaz, vamos colocá-la em ação . Pegamos dados digitais de nossa ferramenta de inteligência para começar.

Usando dados da Similarweb para colocar a gigante da mídia CNN contra quatro concorrentes ( FOX News , The New York Times , Washington Post e USA Today ) neste SWOT. Descrevemos nossas principais questões, tarefas e funções (fictícias) dentro da empresa.

Para a força da CNN , analisamos a análise do quadrante do mercado. Isso nos dá uma olhada no cenário do concorrente para entender os pontos fortes quando comparado aos concorrentes. Neste caso, a CNN teve o maior número de visitas mensais e visitantes únicos (78,4M e 398,9M, em média, por mês).

Isso indica que a CNN pode ser um hábito para esses visitantes.

Os pontos fracos da CNN estão na percepção da lacuna de palavras-chave. Nesta cena, podemos ver que a CNN recebeu apenas 1,7 milhão de 13,6 milhões de impressões desses 10 termos de pesquisa. Os termos são focados em esportes e política, o que sugere que a CNN precisa otimizar seu conteúdo nessas áreas.

A oportunidade da CNN está na demografia do público . A CNN tem o tráfego geral mais alto e a maior parcela de tráfego do público da geração do milênio, o que é uma tendência crítica do mercado hoje para os anunciantes. Com esses dados, a CNN pode atrair anunciantes e redes de anúncios sem depender de dados de cookies, um grande benefício no futuro sem cookies .

Por fim, a ameaça da CNN tem a ver com tráfego e engajamento. Embora o tráfego da CNN seja alto, seu crescimento anual em visitas mensais e visitantes únicos está atrás do NYT e do Washington Post. Provavelmente, isso ocorre porque os concorrentes ganharam terreno em tópicos super populares, como COVID-19, as eleições presidenciais dos EUA e muito mais.

Então, vamos resumir a estrutura de uma análise SWOT . A CNN identificou seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças com base em ferramentas digitais e inteligência baseada em dados. Também adicionamos itens de ação para cada categoria. Afinal, agir é um passo crítico para fazer uma boa análise SWOT .

modelo de análise SWOT

Sabemos que começar a jornada do cliente e o plano de negócios pode parecer um pouco complicado. Não se preocupe, nós cuidamos de você. Criamos alguns templates matadores que vão te ajudar a fazer uma boa análise SWOT e otimizar seu processo de planejamento .

Nosso modelo de análise SWOT fornece uma abordagem sistemática que qualquer empresa de pequeno, médio ou grande porte pode usar como base sólida para sua estratégia de crescimento e tomada de decisões. Mapeie seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças para que você possa ver claramente onde há espaço para melhorias e áreas nas quais você se destaca.

Além disso, com nossos outros modelos de pesquisa de mercado e ferramentas de planejamento faça você mesmo , você pode analisar tendências, definir personas de compradores e acompanhar seu desempenho em relação aos benchmarks do setor.