Copa do Mundo T20: a história de um logotipo e marca globais

A temporada T20 está aqui. A febre do críquete está agarrando os fãs e criando novos adeptos do críquete. Enquanto as pessoas normais se concentram nas equipes e nos recordes de torneios, há alguns que podem ficar empolgados em examinar o frenesi de marketing que existe durante esses momentos. Se é você, nós entendemos – você é um profissional de marketing curioso ou um empresário que procura inspiração de marketing de todas as fontes estranhas. Afinal, observar como as grandes marcas fazem isso e o que diferencia suas campanhas é uma boa maneira de refinar sua abordagem de marketing empresarial. Então, vamos falar sobre a Copa do Mundo T20 hoje – bem, não do ponto de vista esportivo, mas sim do ponto de vista do marketing.

Este fenômeno esportivo mal tem duas décadas, mas já estabeleceu novos recordes. Você sabia que isso era originalmente apenas um experimento de marketing? Foi preciso um marketing genial e hoje a Copa do Mundo T20 se tornou uma marca icônica que alcança novos patamares no mundo do marketing esportivo. O que você pode tirar para o seu negócio do crescimento da marca T20? Vamos descobrir. Você está pronto?

História da Copa do Mundo T20 – um experimento de marketing que se tornou o ganso de ouro

Stuart Robertson pode ser chamado com segurança de pai do formato de partida Twenty20. Ele foi o gerente de marketing da Inglaterra e País de Gales Cricket Board (ECB). No ano de 2000, quando ele estava preocupado com o declínio consistente no comparecimento às partidas de críquete do condado, ele estava procurando uma estratégia para apimentar as coisas.

Stuart Robertson passou a realizar um estudo de mercado completo para descobrir o motivo por trás da queda no comparecimento. Com base nas descobertas, os planos para experimentar versões mais curtas das partidas - partidas de 20-over em vez das tradicionais partidas de 50-over foram estabelecidas. E isso começou em partidas de condado e lentamente se expandiu para o cenário internacional de críquete. A partida inaugural da Copa do Mundo T20 foi realizada em 2007, sediada pela África do Sul. O resto, como sabemos, é história.

Conhecer o pulso do público, fazer as pazes para personalizar a experiência, ousar dobrar práticas de décadas e vários outros fatores ajudaram os torneios da Copa do Mundo T20 a se tornarem uma marca sensacional no mundo dos esportes. Desde as mudanças no design do logotipo até as estratégias promocionais, tudo sobre esses torneios foram lições engenhosas de marketing. Vejamos alguns deles neste blog.

Lições de marketing do crescimento e evolução da Copa do Mundo T20

1. Seu logotipo deve causar impacto

As imagens acima mostram todos os logos da Copa do Mundo T20 até agora. Se você comparar os logotipos do T20 com os logotipos dos torneios de críquete tradicionais, notará algumas coisas:

• Todos os logotipos têm um visual mais moderno. Considerando que eles representam uma ideia nova, os designs de logotipo elegantes parecem perfeitos.
• Esses logotipos são mais vibrantes e alinhados com as tendências atuais. Além disso, as partidas do T20 sempre foram sobre entretenimento em ritmo acelerado. As cores vivas capturam adequadamente essa ideia.
• Além disso, os logotipos também capturam todos os detalhes essenciais, como o ano e o anfitrião do torneio.

Dica de Kimp

Mais do que ser esteticamente atraente, seu logotipo deve parecer relevante. Tanto para sua marca quanto para seus clientes. Escolha cores e fontes que capturem a personalidade da sua marca. Essa é uma maneira de causar uma impressão duradoura em seus clientes. Além disso, certifique-se de que seu logotipo tenha uma mensagem forte para transmitir. Independentemente do tipo de design de logotipo que você escolher, certifique-se de que seu logotipo transmita o que é sua marca e o que ela representa.

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2. Rebranding pelos motivos certos traz inúmeros benefícios

Em 2018, o ICC anunciou o rebranding do World T20 para ICC T20 World Cup. A mudança foi parte do aprimoramento do perfil do evento. E para garantir que o torneio fosse

“alinhado à Estratégia Global de Críquete”.

O rebranding também aconteceu quando os planos para sediar torneios masculinos e femininos separados estavam nos planos. O rebranding aconteceu como parte da globalização do jogo e do alcance de novos públicos. Uma mudança de direção ou exploração de novos mercados podem ser oportunidades maravilhosas para rebranding. E a ICC aproveitou ao máximo.

Dica de Kimp

O rebranding pode parecer um movimento intimidador para várias marcas. Mas quando os motivos são certos, isso pode fazer uma diferença drástica para sua marca. Até mesmo conquiste novos clientes e fortaleça a reputação da sua marca. Como aconteceu, com o rebranding da Copa do Mundo T20.

Uma outra coisa que você pode notar em relação ao rebranding da Copa do Mundo T20 é que o design do logotipo não foi muito alterado. Exceto por algumas pequenas alterações, o logotipo mantém as cores, fontes e outros aspectos perceptíveis. Todas as versões anteriores do logotipo para cada torneio foram drasticamente diferentes, mas o nome foi suficiente para fazer a conexão. Mas desta vez, como a mudança de nome foi o maior diferencial, não modificar muito o logotipo foi uma jogada brilhante.

Durante o rebranding, mantenha as partes mais reconhecidas do seu logotipo. Isso torna mais fácil para seus clientes existentes reconhecerem sua marca.

Quer saber se é hora de rebrand seu negócio? Confira este blog do Kimp sobre rebranding .

3. Entenda o gancho, a linha e a chumbada do seu público

Dissemos a você que a pesquisa de mercado de Stuart Robertson abriu o caminho para o conceito de jogo T20. Mas você sabe o que aconteceu nesta pesquisa? Não era para estudar a organização, não para estudar as equipes ou jogadores envolvidos, mas para estudar os consumidores. Afinal, se você tiver dúvidas sobre por que os consumidores parecem não estar dando a mesma resposta que antes, as respostas estarão com esses consumidores.

O estudo de mercado teve como alvo 30 grupos focais e milhares de consumidores. Mais de 4500 questionários e dias de pesquisa depois, a equipe encontrou várias reclamações comuns. Fatores como as partidas realizadas em dias úteis e partidas “longas” e “chatas” surgiram como algumas respostas comuns. A versão mais curta do jogo com apenas 20 overs foi proposta como uma opção para resolver essas preocupações. E hoje as partidas de críquete T20 acabaram sendo grandes geradoras de dinheiro.

Dica de Kimp

Se você acha que seu negócio não está progredindo como deveria ou se está procurando maneiras de refinar suas estratégias de marketing, olhe para a experiência através dos olhos de seus consumidores. Existem duas maneiras de fazer isso.

• Uma delas é a escuta social. Nada mais é do que observar atentamente as mídias sociais e procurar postagens e conversas que falem sobre sua marca ou nicho. Se os clientes estiverem discutindo preocupações sobre sua marca, você pode tomar medidas imediatamente para corrigi-las. E se eles estiverem falando sobre problemas do seu nicho, você pode fazer curadoria de conteúdo para propor soluções para esses problemas.
• A segunda é pedir feedback diretamente aos seus clientes. Mesmo um simples e-mail de acompanhamento após uma compra ou abandono de carrinho ou mesmo após o primeiro encontro com seu site pode ser útil. Você também pode usar histórias de mídia social para coletar opiniões de clientes.

4. A arte de criar antecipação é essencial no marketing

O anúncio acima foi lançado pela ICC vários meses antes da Copa do Mundo T20 de 2022. Para eventos massivos como esses, as promoções precisam começar bem cedo. Há muita coisa acontecendo – parcerias com marcas, a batalha por espaços de anúncios, vendas de ingressos, marketing de mercadorias e assim por diante. Então, o ICC começa bem cedo e cria expectativa para os próximos torneios.

A Copa do Mundo T20 usa conteúdo focado em fãs como o acima e endossos de celebridades também. Você também verá anúncios regionais com os favoritos locais. Essa é uma maneira de chegar ao seu público localizado.

Dica de Kimp

Um bom marketing provoca a ideia e dá uma espiada no produto ou campanha como o primeiro passo. Esta é uma das maneiras de construir antecipação. As nuances aqui dependem mais do seu nicho e do tipo de público que você segmenta. Mas todo mundo adora surpresas. Então, mantenha-os adivinhando. Em vez de anunciar algo descaradamente, prepare o palco para o grande anúncio. Seja criativo e depois vá para a grande revelação. Essa é uma maneira de deixar os clientes tão empolgados com sua marca quanto você.

5. Explore as muitas faces das mídias sociais

Tanto as páginas da ICC quanto as páginas da marca T20 World Cup nas mídias sociais falam sobre os próximos torneios e partidas anteriores de forma consistente. Você verá conteúdo com momentos de fãs, conteúdo patrocinado, momentos memoráveis ​​das partidas e muito mais.

Compartilhar momentos de partidas icônicas é uma maneira pela qual a marca continua despertando o FOMO em seu público. Os fãs de críquete que gostaram desses momentos vão adorar revivê-los. E aqueles que sentiram falta deles garantirão que eles sintonizem nos próximos jogos.

Outra ideia criativa que a Copa do Mundo T20 usa para alavancar as redes sociais são os grupos do Facebook.

Você encontrará esquadrões de todas as equipes participantes do torneio. Isso dá aos fãs uma maneira de se conectar com seus companheiros amantes de críquete. A construção da comunidade por meio de medidas como essas traz benefícios a longo prazo. Eles ajudam a manter seus consumidores engajados e também fortalecem a fidelidade.

Dica de Kimp

A grande variedade de conteúdo da Copa do Mundo T20 mostra a necessidade de criar conteúdo diversificado para atender a todos os tipos de clientes. Isso mostra a necessidade de apresentar regularmente ideias criativas para manter seu público engajado.

Você notará muito conteúdo de vídeo nas páginas da Copa do Mundo T20. Isso está de acordo com a crescente popularidade do vídeo nas mídias sociais. O fato de que até mesmo grandes marcas usam vídeos para manter seu público fisgado dá a você motivos suficientes para começar a trabalhar em sua estratégia de vídeo imediatamente.

Preocupado em acompanhar os requisitos de conteúdo de vídeo das mídias sociais? Inscreva-se para uma assinatura do Kimp Video para simplificar as coisas.

6. Esteja aberto às tendências

A ICC tem uma longa história no mundo do críquete. Em organizações tradicionais como essas, existem muitas práticas tradicionais. Mas isso nunca impediu a organização de experimentar e adotar tendências relevantes. Afinal, essa flexibilidade foi o que ajudou a ICC a fazer da Copa do Mundo T20 esse espetáculo tão esperado.

Outro exemplo está em Crictos, os NFTs oficiais para os fãs da Copa do Mundo T20. Recentemente, as NFTs foram bastante populares entre as marcas esportivas, mas no mundo do críquete, esta é a primeira vez. Com esses NFTs, os fãs podem “possuir” um pedaço de seu jogo favorito na forma de momentos de jogo. Estes são NFTs de vídeo e você pode encontrar momentos com base no seu time ou jogador favorito.

A marca não para com a circulação de NFTs como a maioria das outras. Também agrega mais valor aos NFTs por meio de conteúdo gamificado e recompensas. Os fãs podem usar esses NFTs para jogar jogos em flash e ganhar recompensas em dinheiro e outros presentes.

Dica de Kimp

Tendências de marketing não convencionais, como o uso de NFTs, têm circulado em vários setores. Se você é muito cético, você perde o barco e seu concorrente pula na onda. Fique de olho no seu setor e nas tendências gerais do mercado e esteja aberto para adotá-las. Isso às vezes requer medidas drásticas e pequenas mudanças na sua abordagem de marketing e está tudo bem.

Quer experimentar NFTs, mas não tem um plano de ação para desenhá-los? Deixe isso para a equipe do Kimp .

7. A presença omnichannel não é mais um luxo

Anúncios de TV, anúncios de jornal e anúncios em outdoors eram alguns dos modos mais populares de promoção de torneios de críquete no passado. Mas as coisas mudaram agora. A Copa do Mundo T20 é um bom exemplo.

Existe um aplicativo móvel oficial onde os fãs podem assistir a transmissão ao vivo das partidas. Isso coloca o marketing móvel em bom uso. A publicidade por meio de aplicativos móveis também abre novas fontes de receita. Além disso, para os fãs que estão assistindo as partidas em movimento, um aplicativo móvel parece a maneira mais conveniente de obter atualizações.

Embora essa seja uma maneira pela qual a marca cuida do espaço digital, ela também se fortalece com o marketing de mercadorias, uma abordagem antiga que nunca sai de moda. Na loja oficial, você encontrará uma ampla variedade de mercadorias da marca T20 World Cup para homens, mulheres e crianças. A marca mantém todos os seus segmentos de clientes em mente e oferece diversos produtos para manter todos os seus fãs felizes.

Dica de Kimp

O marketing é mais uma zona de guerra hoje em dia com a luta constante para acompanhar seus clientes. Nesses momentos, uma presença omnichannel para sua marca é imprescindível. Mesmo que você não tenha um aplicativo móvel dedicado no escopo do seu plano de marketing, você sempre pode aproveitar o marketing móvel por meio de mídias sociais e outros canais. Ter um site compatível com dispositivos móveis e criar e-mails e páginas de destino otimizados para dispositivos móveis também contam.

Enquanto você está nisso, você não pode ignorar os designs impressos e outros canais de publicidade tradicionais. Eles ainda importam.

E qual é uma maneira de combinar esses dois canais sem sobrecarregar sua equipe de marketing? Uma assinatura Kimp para cuidar de designs impressos e digitais!

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A popularidade dos jogos da Copa do Mundo T20 não aconteceu da noite para o dia. Foram necessários vários passos calculados. Anos de marketing consistente em mídia impressa e digital, forte envolvimento do cliente, marketing experimental por meio de eventos de fãs, endosso de celebridades e outras estratégias de marketing de influenciadores, para citar alguns. Uma marca forte e visuais de marketing criativos sempre estiveram no cerne do crescimento da marca da Copa do Mundo T20. Se você também deseja experimentar isso para sua marca, comece hoje e trabalhe no fortalecimento de sua estratégia de marca e abordagem de marketing. Para os visuais que você precisa para dar o pontapé inicial, a equipe Kimp está aqui para ajudar.

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