Como construir uma comunidade online através de vídeos de cabeça falante

Os vídeos de Talking Head são provavelmente um dos tipos de vídeo mais comuns por aí, e todos nós os assistimos semanalmente, se não diariamente.

Um vídeo de cabeça falante é, literalmente, um vídeo com uma pessoa explicando ou falando sobre um tópico diretamente para a câmera, normalmente cortado para que apenas a parte superior do corpo e a cabeça fiquem visíveis.

As pessoas estão passando cada vez mais tempo online enquanto falamos. Embora diferentes tipos de formatos de vídeo estejam surgindo, os vídeos de cabeça falante ainda mantêm uma forte presença no mundo digital – especialmente após o COVID, quando quase parecem um encontro pessoal.

Essa é uma ótima notícia para todos nós, desde equipes de marketing em pequenas empresas até líderes em grandes empresas.

Falar diretamente para a câmera, especialmente quando tantas pessoas ainda estão trabalhando remotamente, pode ser uma ótima maneira de construir e manter relacionamentos com seu público.

Além disso, a maioria dos algoritmos agora prioriza esse tipo de formato de vídeo no feed social do seu público – o que significa que seu conteúdo tem mais chances de ser visto.

Quando bem feito, os vídeos de cabeça falante podem ajudar seu público a conhecer as pessoas nos bastidores da sua empresa e proporcionar uma experiência personalizada.

E fazê-los “bem” tornou-se mais fácil do que nunca, pois o público se tornou mais receptivo a vídeos de cabeças falantes que parecem mais autênticos e menos produzidos.

Leia mais: Como mostrar a cultura da sua empresa por meio de vídeo

5 dicas para gravar ótimos vídeos de cabeça falante

Vamos começar com algumas ótimas dicas e truques que você pode começar a usar imediatamente para tornar seus vídeos de cabeça falante mais interessantes para seu público.

Antes de começar a gravar seu próximo projeto de vídeo, lembre-se de pensar em seu público-alvo, seus pontos problemáticos específicos e como você os está resolvendo.

Além disso, pense para quem exatamente é esse vídeo e onde eles estão no funil de vendas. Que ação você gostaria que eles tomassem depois de ver seu vídeo?

Não se esqueça de pensar no que mais você está tentando alcançar com este vídeo e como você medirá seu sucesso.

Uma vez que você tenha uma boa compreensão do que está fazendo, por que está fazendo e para quem está fazendo, pode começar a pensar no como prático.

Coisas simples como incorporar demonstrações, adereços e ser enérgico e envolvente já podem capturar e manter a atenção do seu público.

Aqui estão algumas outras maneiras de gravar um ótimo vídeo de cabeça falante :

Use duas câmeras para alternar as perspectivas e manter o interesse do seu público.

Varie sua profundidade de campo para evitar que a visão seja estática.

Use inclinação e panorâmica para variar a cena e o ponto de vista do espectador.

Aproveite o b-roll. Isso significa outras imagens de vídeo existentes que podem ser editadas em seu vídeo de cabeça falante. Você também pode usar imagens, texto e transições para manter seu vídeo interessante.

Pense cuidadosamente sobre o tipo de conteúdo que será de maior valor para o seu público e, em seguida, entregue-o a eles. (Psst: você pode conferir nosso guia de marketing de vídeo B2B aqui.)

A melhor maneira de aprender é fazendo, portanto, lembre-se dessas dicas quando começar a criar seus primeiros vídeos de cabeça falante. Você aprenderá rapidamente o que funciona para o seu público e o que não funciona, e isso o ajudará a seguir em frente.

Leia mais: Como você pode usar vídeos de cabeça falante em seu marketing

Agora que você sabe como começar com vídeos de cabeça falante, vamos ver algumas maneiras de usá-los em seu marketing com exemplos concretos da cidade de Mesa.

A equipe de comunicação da cidade de Mesa decidiu criar vídeos de cabeças falantes que interagissem com os moradores da cidade on-line e promovam sua comunidade unida e solidária.

Localizada na área metropolitana de Phoenix, Mesa abriga mais de meio milhão de pessoas e é a 35ª maior cidade dos Estados Unidos. Isso é um monte de gente para manter educado e informado.

Ao adotar novas tecnologias digitais, a equipe de marketing da Mesa conseguiu atingir seu público de forma eficiente e econômica. Eles estão produzindo consistentemente uma média de 79 vídeos por mês em menos de 30 minutos por vídeo.

Vamos ver alguns exemplos para ver que tipo de vídeos eles produziram recentemente.

O prefeito de Mesa, John Giles, fez um vídeo para reconhecer e celebrar o Mês da Herança Hispânica, já que os hispânicos representam uma parcela significativa da população e dos empresários de Mesa.

Neste vídeo, ele reconhece e agradece a comunidade hispânica de Mesa e se dirige a eles para comemorar. Além de imagens do prefeito, o vídeo também inclui imagens da própria celebração.

O membro do conselho de Mesa, Francisco Heredia, fez um vídeo para incentivar os moradores a usar máscaras e manter o distanciamento social. Uma mensagem simples, mas impactante: “Fique seguro. Vamos passar por isso juntos.”

Este é um ótimo exemplo de como os vídeos de cabeça falante podem adicionar uma camada diferente de toque pessoal ao seu marketing de vídeo. O vídeo é informativo e oferece detalhes de contato em caso de dúvidas ou preocupações.

A cidade de Mesa também criou muitos vídeos para manter a comunidade de Mesa conectada com o IDEA Museum, de propriedade da cidade, como este com a diretora executiva do museu, Sunnee O'Rork…

…e estes dois que mostram demonstrações de projetos de bricolage em que todos da família podem participar:

Esses vídeos destacam perfeitamente que tipo de atividades a cidade tinha a oferecer durante o distanciamento social. Vídeos como esses são uma ótima maneira de manter seu público engajado e ocupado, mesmo em tempos difíceis.

Leia mais: Gostaria de começar a criar seus próprios vídeos de cabeça falante?