Gerir uma empresa no YouTube: segmentar o canal do YouTube

Os últimos anos, sem dúvida, pertencem a conteúdo e vídeo. O YouTube registra mais de 2 bilhões de visitas de usuários logados todos os meses. Portanto, é uma maneira eficaz de fazer negócios ou alcançar mais clientes em potencial. Mas não vamos nos enganar – você não pode alcançar todo mundo, então faz mais sentido focar seus esforços em alcançar o grupo que está interessado no conteúdo que você está apresentando. Como você segmenta meu canal do YouTube?

Segmentação de canal do YouTube – índice:

1. Segmentação de canal ou conteúdo do YouTube adaptado ao espectador
2. Como determinar o seu público?
3. Segmentação do YouTube na prática – como alcançar espectadores selecionados
4. Remarketing – ou como atrair espectadores para seu outro conteúdo
5. Perguntas principais – Segmentação do canal do YouTube

Segmentação de canal ou conteúdo do YouTube adaptado ao espectador

Nem todos os espectadores serão atraídos pelos tópicos do seu canal ou pela maneira como você o administra. Conteúdos como conselhos, análises, entrevistas ou colunas provavelmente terão outro público além de esquetes, brincadeiras ou conteúdo humorístico. Você criará diversos conteúdos, diferentes para jovens e para públicos mais maduros – embora, claro, haja exceções a essa regra.

A segmentação do YouTube é um recurso integrado à plataforma para determinar com precisão não apenas quem, mas quando os links e os materiais de marketing aparecerão para seu conteúdo ou canal.

Mais importante do que as soluções técnicas disponíveis acaba por ser um plano de ação preciso – para definir plenamente e atingir o grupo interessado no conteúdo criado. O planejamento cuidadoso de quem e como você vai atingir permitirá que você evite custos desnecessários e direcione com precisão o grupo que você pode oferecer atraente.

Como determinar o seu público?

O Google sugeriu “Métodos de segmentação de público-alvo” e apresentou ótimas diretrizes sobre o que procurar ao fazer um plano e determinar seu público-alvo. O proprietário do YouTube nos diz para considerar o seguinte:

• demografia – ou seja, idade, sexo, renda da família que você deseja alcançar ou filhos que você tem. A consideração de dados detalhados sobre os usuários do portal (como levar em consideração características comuns – propriedade própria, local de residência, atividade profissional ou educacional) permite uma melhor seleção do grupo ideal,
• interesse – este é um dos elementos mais importantes que se traduz em importância no conteúdo que você oferece, bem como nos serviços ou produtos que você anuncia. O YouTube possui ferramentas para pesquisar e segmentar públicos interessados ​​em materiais sobre temas semelhantes (mesmo fora da plataforma do YouTube).
• eventos da vida – alguns materiais (por exemplo, sobre mudança, procura de um novo emprego ou reforma de um apartamento) envolverão pessoas que estão em uma situação específica – agora. Portanto, se você estiver criando esse tipo de conteúdo ou promovendo produtos que possam ser úteis em um momento específico, é uma boa ideia considerar essas questões ao preparar sua campanha de marketing,
• conteúdo visualizado – é muito provável que um usuário que já assistiu a vídeos semelhantes na plataforma do YouTube goste de ver o que mais você oferece,
• remarketing – ou seja, alcançar espectadores que já tiveram alguma interação com seu canal ou conteúdo que você cria fora da plataforma – principalmente se você usar uma conta do Google, será possível redirecionar os visitantes para o YouTube.

Segmentação do YouTube na prática – como alcançar espectadores selecionados

Se você já sabe quem quer atingir com seu conteúdo, tem a oportunidade de aproveitar ao máximo o potencial oferecido pela plataforma. O YouTube permite que você decida onde deseja que seus anúncios sejam exibidos para incentivar as pessoas a visitar seu vídeo ou perfil. Você pode escolher em quais canais, blogs, aplicativos ou sites seus anúncios serão exibidos.

O marketing no YouTube permite que você anuncie seu conteúdo na página inicial de um site ou blog popular – não apenas em vídeos na própria plataforma. As opções incluem outros canais do YouTube, vídeos, seu site no Google Ads e até aplicativos para dispositivos móveis.

No entanto, as possibilidades de personalizar as atividades de marketing não terminam aqui. O Google também permite que você segmente seus anúncios estritamente para espectadores interessados ​​em um tópico específico. Uma opção chamada “Segmentação por tópico” permite restringir seus anúncios para exibição apenas em sites e canais dedicados a um tópico específico – como mercado de ações, criptomoedas, automotivo ou culinária.

Até certo ponto, está relacionado ao foco em palavras-chave, seja no vídeo ou no conteúdo do site. As palavras-chave ainda hoje são a base do posicionamento no Google e no YouTube e certamente é um assunto que vale a pena conhecer melhor.

A segmentação do YouTube também pode usar o conhecimento de qual dispositivo o consumidor está se conectando – seja um telefone celular, um computador ou uma smart TV, por exemplo. Isso afeta determinados comportamentos do público, a quantidade de tempo que eles podem passar assistindo a um vídeo e as reações esperadas ao conteúdo exibido.

Remarketing – ou como atrair espectadores para seu outro conteúdo

Um recurso muito eficaz para obter maiores retornos do seu investimento em publicidade é o remarketing. Isso ajuda a reforçar sua mensagem publicitária segmentando pessoas que já interagiram com o conteúdo do seu canal. Essa ação oferece uma probabilidade muito maior de sucesso, por isso também é mais econômica.

Ao vincular seu canal do YouTube à sua conta do Google Ads, você pode criar facilmente listas de remarketing que permitem segmentar públicos específicos, por exemplo, aqueles que assistiram a qualquer um de seus vídeos enviados, conteúdo que você selecionou, um anúncio que você criou, se inscreveu em seu canal, visitou sua página inicial ou compartilhou um de seus vídeos. Eles são mais propensos a visualizar o restante do conteúdo que você apresenta, portanto, segmentar esse grupo é uma das estratégias de marketing mais usadas.

Confira nosso artigo anterior da série “Administrando uma empresa no YouTube” aqui.

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Autor: Mira Bodhi

Conhece todos os prós e contras de trabalhar como Freelancer e ainda aproveita ao máximo. A gestão do tempo e a automotivação são as suas maiores vantagens. Atualmente trabalhando em Bali.

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