TCF 2.2: Principais mudanças na estrutura de transparência e consentimento do IAB

Em 16 de maio de 2023, o IAB introduziu o TCF 2.2 para continuar ajudando todos no ecossistema digital a cumprir as regras de privacidade da Diretiva de Privacidade Eletrônica e do GDPR.

Os grupos de trabalho do TCF investiram esforços significativos para tornar as coisas mais padronizadas. Eles queriam ter certeza de que, quando os sites usassem suas informações pessoais, eles informassem claramente aos usuários. Eles também queriam descobrir a melhor maneira de pedir permissão ao usuário e respeitar suas escolhas.

Conteúdo:

• O que é TCF 2.2?
• Qual a diferença entre o TCF 2.2 e as versões anteriores?
• Como o TCF 2.2 afeta os usuários?
• Como o TCF 2.2 afeta editores e anunciantes?
• Por que os editores deveriam se importar?
• Tomar medidas para implementar o TCF 2.2

Se você estiver interessado em entender o TCF 2.0, consulte estas perguntas frequentes do TCF 2.0.

O que é TCF 2.2?

A Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB serve como um guia para editores e anunciantes, ajudando-os a aderir às leis de privacidade como o GDPR e a Diretiva de Privacidade Eletrônica.

A iteração mais recente, TCF 2.2, foi lançada em 16 de maio de 2023 e introduz alterações que melhoram a experiência do usuário, permitindo-lhes acessar e gerenciar suas informações com mais facilidade.

O prazo para implementação do TCF 2.2 é 30 de novembro de 2023.

Qual a diferença entre o TCF 2.2 e as versões anteriores?

O TCF 2.2 incorpora inúmeras alterações para aprimorar as interações do usuário com seus dados. Mudanças notáveis ​​incluem:

Chega de uso de “interesse legítimo” para anúncios e conteúdo personalizado:

No TCF 2.2, apenas o consentimento explícito pode ser usado para processar dados para anúncios e conteúdo personalizado. Os reguladores do GDPR enfatizaram que o consentimento claro do visitante é fundamental.

O que isto significa?
Por exemplo, se um usuário adicionar sapatos ao carrinho, mas abandoná-lo, a marca não poderá exibir anúncios desses sapatos, a menos que o usuário consinta explicitamente com anúncios personalizados.

Linguagem mais clara e fácil de usar:

O TCF 2.2 introduz terminologia, descrições e explicações aprimoradas de propósitos e recursos. Em vez de terminologia jurídica complexa, os utilizadores recebem explicações facilmente compreensíveis e exemplos da vida real, tornando mais simples a compreensão das implicações do seu consentimento.

Os editores e anunciantes são obrigados a usar uma linguagem direta para comunicar suas intenções de uso de dados. Nenhum jargão jurídico complicado!

Divulgação padronizada do fornecedor:

O TCF 2.2 exige que os fornecedores forneçam detalhes adicionais sobre seu processamento de dados. Isso inclui:

• Categorias de dados coletados
• Períodos de retenção para cada finalidade
• Interesses legítimos envolvidos (se aplicável)

Essas informações ajudam os usuários a tomar decisões mais informadas sobre seus dados.

O objetivo é garantir que os usuários possam identificar os tipos de dados coletados sobre eles e tenham a opção de modificar essas informações. Os utilizadores devem ter controlo sobre os seus dados, e não sobre a indústria digital.

CMPs devem divulgar o número de fornecedores:

As Plataformas de Gestão de Consentimento (CMPs) agora são obrigadas a exibir o número total de fornecedores que buscam fundamentos legais em sua primeira camada e a contagem total de fornecedores para cada finalidade em camadas secundárias. Esta transparência permite aos utilizadores uma visão clara das partes envolvidas no tratamento dos seus dados.

Os dados geralmente passam por vários fornecedores e CMPs quando estão envolvidos anúncios personalizados ou direcionados. No entanto, os utilizadores normalmente não têm clareza sobre quem acede precisamente às suas informações. Esta nova atualização garante que os usuários possam ver quem está envolvido na exibição do conteúdo direcionado.

Atualizações técnicas:

Além das alterações nas políticas, o TCF 2.2 introduz atualizações nas especificações técnicas:

• Adeus ao “getTCData”: Os fornecedores agora utilizarão 'ouvintes' de eventos (quando aplicável) para implementação do Framework. Isso oferece uma abordagem simplificada e eficiente.
  
  
• Versão GVL elevada para versão 3 com informações adicionais do fornecedor:
  • Novos campos de dados fornecem informações sobre diversas categorias de dados.
  • Durações de retenção de dados para cada finalidade.
  • Suporte para declaração de URLs em vários idiomas.

Essas atualizações do TCF 2.2 visam melhorar a experiência do usuário, aumentar a transparência e fornecer orientações mais claras para fornecedores, editores e CMPs.

Como o TCF 2.2 afeta os usuários?

O TCF 2.2 oferece experiências aprimoradas para usuários finais das seguintes maneiras:

• Insights de dados aprimorados: os usuários obtêm acesso a detalhes mais abrangentes sobre a coleta e utilização de dados.
  
  
• Compreender as categorias de dados: Os usuários podem identificar os tipos de dados pessoais em uso e ter opções para gerenciá-los.
  
  
• Informações transparentes do fornecedor: as mensagens iniciais de consentimento agora revelam a contagem total de empresas que solicitaram permissão.
  
  
• Controle fácil de usar: Os usuários podem alterar decisões e gerenciar escolhas rapidamente por meio da interface de usuário do CMP.
  
  
• Revogação do consentimento: os usuários podem retirar prontamente sua permissão sempre que desejarem.
  
  

Como o TCF 2.2 impacta editores e anunciantes?

O TCF 2.2 muda as coisas para editores e anunciantes. Têm de seguir novas regras de recolha e utilização de dados, tais como:

Os editores precisam atualizar sua plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP) para se alinharem às novas regras. Isso significa mostrar o número total de empresas, facilitar o entendimento das informações e permitir que os usuários alterem suas escolhas.

Os anunciantes precisam usar empresas que sigam as regras do TCF 2.2. Eles também devem garantir que tenham permissão dos usuários para anúncios e conteúdo personalizado.

Outras empresas envolvidas no tratamento de dados de utilizadores (CMPs e fornecedores) precisam de alterar os seus sistemas para se adaptarem às novas regras. Eles precisam fornecer mais detalhes sobre como usam os dados, usar novas formas de obter dados e parar de usar comandos antigos como “getTCData”.

Por que os editores deveriam se preocupar com o TCF 2.2?

As mudanças no TCF 2.2 impactam significativamente os editores on-line que exibem anúncios direcionados.

Confiança do usuário: A atualização recente do TCF prioriza a transparência. Isto representa uma excelente oportunidade para os editores compreenderem as preferências dos seus utilizadores, cultivarem um ambiente de máxima transparência e fomentarem a confiança.

Mudanças nas receitas: A redução de anúncios direcionados influenciará inevitavelmente os ganhos dos editores. No entanto, este revés pode ser mitigado melhorando o envolvimento dos utilizadores, proporcionando experiências genuinamente valiosas e explorando abordagens alternativas para aumentar novos fluxos de receitas. Pergunte-nos como.

Lidando com o consentimento: é essencial garantir que sua plataforma de gerenciamento de consentimento esteja alinhada com as leis atualizadas. Você deve atualizá-lo sozinho ou coordenar com o provedor da plataforma para fazer as alterações necessárias. Certifique-se de verificar se seu CMP e outros fornecedores são compatíveis com TCF 2.2. Aqui está uma lista do IAB de fornecedores compatíveis e a lista de plataformas de gerenciamento de consentimento (CMP).

Lembre-se, o descumprimento pode resultar em multas. Portanto, editores, anunciantes e entidades envolvidas em anúncios devem adotar essas novas regras.

Para obter mais informações, aqui está um webinar hospedado pelo IAB para ajudar os editores na implementação de alterações no TCF:
Webinar TCF 2.2 para editores - como os editores podem ajustar sua implementação do TCF?

Tome medidas para implementar o TCF 2.2

No domínio em constante evolução da privacidade online e da proteção de dados, o TCF 2.2 surge como um marco fundamental, remodelando as interações com a publicidade digital. Para editores, anunciantes e fornecedores, essas mudanças representam uma postura proativa em relação à transparência e ao empoderamento dos usuários.

Artigo relacionado: Como a conformidade com o GDPR pode impulsionar seus negócios.

Os editores, a base do conteúdo online, enfrentam um ponto de decisão. A adaptação ao TCF 2.2 não envolve apenas conformidade; é uma oportunidade de promover uma relação de confiança com seus usuários.

À medida que se aproxima o prazo de 30 de novembro de 2023, é imperativo concluir a implementação o mais rapidamente possível. O TCF 2.2 não apenas atende às demandas regulatórias, mas também abre portas para práticas mais éticas, respeitosas e centradas no usuário.

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