Dicas e atualizações técnicas de otimização de SEO

Após o final de 2018, vamos fazer uma pausa para olhar para trás e refletir. Vimos inúmeras mudanças no mundo do SEO este ano. O Google lançou o Mobile First Indexing, o Speed ​​Update e várias atualizações amplas de algoritmos principais. O console de pesquisa foi atualizado e vários novos recursos foram lançados. Bing e Yandex também lançaram atualizações. Que ano agitado! Ficar por dentro de todas as atualizações pode ser difícil. Vamos dar uma olhada em algumas dicas técnicas de otimização de SEO que você pode implementar em resposta a essas mudanças.

Nova especificação TLS 1.3

Na segunda semana de agosto, uma grande revisão de um protocolo crítico de segurança da Internet foi concluída, tornando o TLS 1.3 um padrão oficial. Após quatro anos de trabalho, o novo padrão tornará muito mais difícil para os bisbilhoteiros descriptografar o tráfego criptografado. A Internet Engineering Task Force (IETF) a descreveu como “uma grande revisão projetada para a internet moderna”. A nova atualização torna obsoletos três RFCs anteriores (5077, 5246 e 6961), enquanto atualiza outros dois (5705 e 6066). Além das melhorias de segurança, a nova versão usa menos recursos e é mais eficiente, reduzindo a latência e o uso da CPU. Pontos de açãoOs editores da atualização garantiram que a atualização seja incrivelmente fácil de implantar, sendo um substituto imediato para o TLS 1.2. Ele também usa as mesmas chaves e certificados, para que os servidores possam negociar automaticamente o TLS 1.3 quando ele for implantado.

Atualizações do Google

Google acelera a entrega de informações

Em 16 de agosto, o Google anunciou uma maneira nova e mais eficiente de fornecer informações aos usuários com base em uma única pesquisa. Ao procurar por “quartzo vs granito”, presumivelmente para uma nova cozinha, os benefícios, desvantagens, custo e durabilidade estão incluídos. Esta parece ser uma abordagem equilibrada para 'respostas de perspectiva' que o Bing introduziu em fevereiro de 2018. As informações são servidas dentro de um acordeão de conhecimento, oferecendo um conjunto de subtópicos relevantes: O novo formato visa orientar os usuários com aspectos comuns e úteis de tópicos específicos em da forma mais rápida e eficiente possível. É também a parte mais recente do esforço do Google para fornecer resultados mais abrangentes.

Pontos de ação Use os títulos <h*> para marcar o conteúdo da página. O Bootstrap possui classes que permitem que outros elementos, como a tag de parágrafo, mantenham o mesmo estilo dos títulos também. Inclua o atributo role e defina-o como “heading” também. <h2>How to do X</h2> <p class="h2" role="heading">How to do X</p>

Carregamento lento automático do Chrome

A intenção foi iniciada em janeiro de 2018 no fórum do Chromium com a documentação de design no Google Docs. Derek Bytheway discute os sinalizadores úteis do Chrome que você deve habilitar em maio de 2018. O Chrome Beta introduziu um novo sinalizador de recurso que permite o carregamento lento de imagens. Nem todos os elementos em uma única página da Web têm a mesma importância durante o carregamento, e o conteúdo visível tem prioridade sobre o conteúdo atrasado na página. Para habilitar a nova funcionalidade, os usuários precisam estar usando o Google Chrome Beta.

1. Insira chrome://flags/#enable-lazy-image-loading na barra de endereço
2. O sinalizador será "padrão", defina-o como "Ativar" para forçar o carregamento lento.
3. Reinicie o Chrome.

Pontos de ação Isso pode ser ótimo para usuários do Chrome, mas os desenvolvedores ainda devem considerar outros navegadores da Web como usuários. Ao utilizar um lazyload baseado em JavaScript, todos os navegadores habilitados para JavaScript suportariam a funcionalidade, gerando os resultados esperados. Você pode começar a notar um grande desvio na análise de velocidade da página. Parte do roteiro da equipe do Chromium é acompanhar os resultados do recurso assim que ele for implantado. Para ver nossas soluções de carregamento lento recomendadas, confira nosso resumo técnico de SEO de março de 2018.

Novas perguntas frequentes junto com perguntas e respostas e instruções para trechos de resultados de pesquisa

Foi anunciado pelo Search Engine Land em 2 de agosto que o Google está testando novos tipos de snippets de resultados de pesquisa, que assumirão a forma de Perguntas Frequentes (FAQs), Perguntas e Respostas (Q&As) e How-Tos. Falando ao Search Engine Land, um porta-voz do Google disse: “Estamos sempre procurando novas maneiras de fornecer os resultados mais relevantes e úteis para nossos usuários. Recentemente, introduzimos novas maneiras de ajudar os usuários a entender se as respostas em um determinado site de perguntas e respostas ou fórum podem ter a melhor resposta para suas perguntas. “Ao trazer uma prévia dessas respostas para a Pesquisa, estamos ajudando nossos usuários a identificar mais rapidamente qual fonte tem mais probabilidade de ter as informações que estão procurando. No momento, estamos trabalhando com parceiros para experimentar maneiras de exibir visualizações semelhantes para perguntas frequentes e conteúdo de instruções.” Os novos recursos oferecem mais informações sobre o que as pessoas podem esperar de sites específicos antes de decidir clicar em um resultado. Veja os testes abaixo, apresentados em um evento recente do Google em Cingapura:

É aconselhável que os webmasters marquem o conteúdo com dados estruturados para se qualificar para essas visualizações. Também foi relatado que o Google está abrindo um formulário de interesse para permitir que editores e webmasters participem de FAQs e formatos de instruções.

Pontos de ação A marcação está disponível em Schema.org: * Marcação de instruções * Marcação de página de controle de qualidade * Marcação de perguntas frequentes.

Atualizações e notícias do Search Console

Não há dúvida de que o mês passado foi um mês importante para o Google Search Console. Em 15 de agosto, um novo lote de recursos foi revelado na conta do Google Webmasters no Twitter, incluindo:

• O gerenciamento de usuários e permissões
• A capacidade de adicionar sites e propriedade do usuário
• O relatório de usabilidade em dispositivos móveis

Publicando um artigo seis dias depois em um Blog da Central de webmasters, o mecanismo de pesquisa esclareceu alguns dos novos recursos:

Relatório de links

A primeira delas foi o novo relatório de Links, que mostra “Links para seu site” e “Links internos” na mesma página.

Relatório de usabilidade em dispositivos móveis

Ele também afirmou que o relatório de usabilidade móvel foi lançado no novo Search Console, com os usuários agora podendo enviar solicitações de validação e reindexação quando os problemas forem corrigidos, de acordo com outros relatórios no novo Search Console.

Gerenciamento de usuários e propriedade de sites

Quanto ao gerenciamento de sites e usuários, o Google adicionou a capacidade de adicionar e verificar novos sites, além de gerenciar os usuários e permissões de um site diretamente no novo Search Console na página de configurações.

Isso é particularmente útil para proprietários de sites, para que possam receber notificações se estiverem bloqueando acidentalmente o Googlebot ou se forem invadidos. De acordo com um artigo publicado na Plataforma de Marketing, nos próximos meses, o Google verificará automaticamente os proprietários no Search Console se eles também forem verificados no Google Analytics. Isso significa que os usuários não precisarão configurar manualmente o Search Console e o Analytics, embora você ainda precise seguir os requisitos existentes para a propriedade do Search Console.

Outras notícias

Ao ser perguntado por Adam Gent se a ferramenta de inspeção de URL (lançada em junho (consulte Roundup para obter informações)) estava mais atualizada do que o relatório de cobertura do índice, Johh Mueller disse: “Os relatórios de indexação são agregados ao longo do tempo e compilados para relatórios regulares (Acho que 1-2x/semana em geral?), a ferramenta Inspecionar URL mostra as informações mais recentes (não precisa esperar que o relatório agregado seja atualizado).” Isso significa que os SEOs que usam a Ferramenta de inspeção de URL sobre a indexação do Google Search Console terão informações mais atualizadas sobre seus URLs.

Pontos de ação Há muito o que aprender com as atualizações, mas tudo deve ser útil para os webmasters. Se você é um leitor regular de nossos resumos, deve se lembrar que, em julho, um SEO descobriu as próximas atualizações no JavaScript do Search Console. Certifique-se de verificar a planilha resultante de atualizações, algumas das quais são confirmadas acima.

Notificações de migração de HTTP para HTTPS

Em 17 de agosto, foi relatado que o Google agora envia avisos de notificação para webmasters migrando seus sites de HTTP para HTTPS. Alan Bleiweiss observou no Twitter que o Google havia dito a ele que 80% de suas páginas HTTP não estavam aparecendo na versão HTTPS de seu site. A notificação dizia:

“Os sistemas do Google identificaram que você migrou recentemente seu site de HTTP para HTTPS. Aproximadamente 80% de suas páginas HTTP indexadas antes da migração não podem mais ser encontradas em seu site HTTP ou HTTPS. Portanto, essas páginas não são mais acessíveis a partir da pesquisa do Google. Se essas páginas foram movidas para seu site HTTPS, recomendamos que você nos ajude a encontrá-las e incluí-las na Pesquisa do Google.”

As notificações foram confirmadas no Twitter, com John Mueller dizendo: “Muitos problemas de migração [HTTPS] vêm de migrações ruins ou incompletas, estamos tentando ajudar as pessoas quando identificamos esses problemas. Espero que esse tipo de alerta seja útil!”

Pontos de ação Tenha um plano de ação robusto para evitar que as migrações deem errado. Embora as notificações sejam úteis, é claro que é melhor que elas não apareçam em primeiro lugar.

Ferramentas de desenvolvimento de PWA

O DevTools agora deu aos desenvolvedores de Progressive Web Application (PWA) a oportunidade de inspecionar o manifesto. Para fazer isso, basta abrir o DevTools no Chrome, clicar no painel do aplicativo e depois Manifest na barra de navegação.

Se o aplicativo tiver um arquivo manifest.json , as opções definidas serão listadas. Você pode então testar o recurso adicionar à tela inicial clicando em "adicionar à tela inicial". A partir daqui, você deve ver uma mensagem “adicionar este site à sua estante”.

Pontos de açãoCertifique-se de que seu site tenha um arquivo de manifesto, use as novas ferramentas de depuração para ajudar a validar o JSON.

Atualizações do Bing

Bing lança recursos inteligentes

Em 3 de agosto, o Bing anunciou uma nova gama de recursos de inteligência, permitindo aos usuários estimar e comparar preços em uma variedade de provedores. Os usuários também recebem insights para que possam tomar a melhor decisão sobre preços e economias por meio de uma nova “experiência de negócios” projetada para economizar dinheiro.

Reservas de hotéis

Com base em sua experiência de reserva de hotéis anunciada em maio, os usuários agora recebem dicas inteligentes com base em tendências e comparações de preços. Ao pesquisar um hotel, o Bing exibe dicas de reserva ao procurar hotéis com opções concorrentes (como hotéis com classificação mais alta que oferecem um preço semelhante):

A partir daí, o mecanismo de pesquisa oferece tendências históricas de preços, o que permite aos usuários navegar pelas tendências de preços ao longo do tempo a partir de uma única visualização:

Por fim, o recurso fornece uma visão geral dos preços por opção de hotel, o que significa que os usuários poderão ver os detalhes detalhados lado a lado.

Preços e agendamento de serviços domésticos

Após a parceria com o Porch, um aplicativo de melhoria da casa, o Bing agora pode ajudar os usuários a encontrar provedores de serviços domésticos confiáveis, como encanadores ou eletricistas. Embora atualmente disponível apenas nos EUA, ao pesquisar serviços de reparo doméstico, os usuários receberão informações como distribuição de preços com base em sua área local:

O Bing ajuda os usuários a coletar cotações de vários provedores com apenas alguns cliques. O mecanismo de pesquisa pode fornecer até 10 provedores semelhantes ao que está sendo visualizado pelo usuário e pode enviar uma solicitação de cotação em massa em seu nome:

Cupons e promoções

Para aqueles que procuram cupons e ofertas, o Bing agora agrega ofertas em listagens próprias e de terceiros e fornece informações como cupons de “expiração em breve” ou se as ofertas são baseadas apenas na loja.

Pontos de açãoCertifique-se de fornecer informações precisas sobre todos os serviços e ofertas para aproveitar ao máximo os recursos mais recentes do Bing.

Atualizações do Yandex

Estatísticas sobre perguntas não respondidas

Em 2 de agosto, o Chats in the Search foi disponibilizado para todos os usuários. Isso significa que os usuários podem conversar com as empresas pressionando o botão “Chat with the Company”, que é exibido ao lado do trecho da página principal do site. Sites usando Juvosite, Talk-Me, Verbox, Bitrix podem adicionar o botão. Para fazer isso, insira o ID do site de bate-papo nas configurações da plataforma Yandex.Dialog. Você também pode encontrar instruções detalhadas na página de Ajuda. O Yandex também abriu uma API para outras plataformas de bate-papo para conectar seus clientes ao Yandex Search. O objetivo do Yandex é “tornar a comunicação com recursos de qualidade o mais acessível possível”, o que esclareceu em seu blog em 28 de agosto, onde discutiu estatísticas sobre perguntas de usuários não respondidas. No Yandex.webmaster, os proprietários do site podem visualizar as estatísticas do site sobre as perguntas não respondidas dos usuários:

O mecanismo de pesquisa alertou que os webmasters devem monitorar as estatísticas para evitar a perda de usuários, e que a qualidade, velocidade e frequência de um operador de bate-papo que consegue fechar uma conversa com sucesso é levada em consideração “ao classificar junto com outros dados sobre a qualidade do local."

Pontos de ação Inclua esquema para mostrar a “Melhor pergunta”. Depois que uma pergunta da comunidade for “resolvida”, adicione “RESOLVIDO” no título. Isso ajuda na chamada para ação na posição de classificação de pesquisa do Google. Bons exemplos incluem: Stack Overflow e Microsoft Power BI

Substituindo TCI por IKS

Em 22 de agosto, o Yandex afirmou que deixará de exibir o TCI em todos os recursos, pois será substituído pelo IKS. Em seu blog, Yandex afirma que usa o TCI desde 1999, mas que é necessária uma abordagem moderna, pois “as redes sociais se desenvolveram, o número de sites e usuários móveis aumentou, [e] a era dos links de SEO passou .” O IKS leva em consideração a relevância de um site para seu público, bem como o quão útil ele é e qual o grau de satisfação que ele consegue atender, o que é usado como uma indicação do nível geral de confiança no site.

Pontos de açãoOs dados por trás do índice de qualidade de um site podem ser encontrados na Pesquisa e em qualquer outro serviço Yandex, embora o Yandex tenha declarado que o algoritmo para calcular o índice de qualidade mudará, portanto, por enquanto, está em Beta.

Adicionando habilidades automaticamente

Em 17 de agosto, o Yandex anunciou que havia automatizado o processo de adição de habilidades ao Yandex.Station. Para disponibilizar as habilidades, você precisa:

1. Publique a habilidade através do Yandex.Dialogue para enviá-la à moderação.
2. Solicite a publicação da habilidade para Yandex.Station através do formulário de feedback.
3. Aguarde a resposta sobre os resultados para moderação adicional.

A habilidade ficará disponível se atender aos seguintes requisitos:

• Deve conter uma breve saudação, além de explicar o que permite e como sair da conversa.
• A habilidade não deve exigir imagens ou botões para continuar o script.
• Uma habilidade não deve conter links para permitir que o script continue.
• Não deve conter sinais que ocorram no texto.
• A habilidade não deve conter textos grandes para leitura.

É possível adicionar habilidades para uso privado e público dentro do catálogo e uma notificação aparecerá assim que a habilidade for aprovada. Isso deve levar cerca de uma semana.

Pontos de açãoAo adicionar uma habilidade, certifique-se de que ela seja clara e atenda aos critérios do Yandex. As habilidades serão retiradas se ficarem aquém ou violarem o contrato de licença da Yandex.

Remova rapidamente as páginas de índice

O Yandex agora adicionou a capacidade de os usuários removerem rapidamente páginas do índice usando a ferramenta "Remover URL", que tem a capacidade de excluir páginas por prefixo se implementada em robots.txt. Depois de apenas algumas horas, a página designada será removida do mecanismo de pesquisa, que pode ser adicionada mais uma vez no robots.txt, antes de ser enviada para a nova filial.

Pontos de açãoSe você publicar acidentalmente uma página confidencial ou privada, o novo recurso é uma maneira excelente e útil de proteger as informações do mecanismo de pesquisa.