O que é SEO técnico? Truques e dicas técnicas que você precisa para obter melhores classificações

O SEO técnico visa tornar mais fácil para os usuários e mecanismos de pesquisa acessar e compreender suas páginas da web.

Se o Google não conseguir encontrar e indexar suas páginas, seu site não aparecerá nos resultados de pesquisa.

O SEO técnico fornece uma base sólida para o crescimento orgânico.

Neste guia, você aprenderá os elementos importantes dos bastidores que impactam sua classificação de pesquisa.

Abordaremos:

• Por que o SEO técnico é importante
• Os fatores que afetam o desempenho técnico de SEO
• Como realizar uma auditoria técnica de SEO

O que é SEO técnico?

SEO técnico é o processo de otimização dos aspectos técnicos de um site para aumentar sua visibilidade nas classificações dos mecanismos de busca. Envolve melhorar a estrutura, codificação e outros elementos do site.

O objetivo é garantir que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar facilmente o conteúdo.

Embora a pesquisa de palavras-chave e backlinks recebam muita atenção, o SEO técnico é frequentemente negligenciado.

Em uma pesquisa recente, 55,6% dos SEOs disseram que os profissionais de marketing tendem a dar pouca importância à otimização técnica de mecanismos de busca (SEO).

Mas é um pilar fundamental da estratégia de SEO.

Você pode ter um ótimo SEO na página e muitos backlinks, mas terá dificuldade para se classificar se seu site for uma bagunça técnica.

Benefícios do SEO Técnico

Então, por que o SEO técnico é importante?

Vamos detalhar alguns dos benefícios:

Visibilidade aprimorada do mecanismo de pesquisa

Um site tecnicamente otimizado facilita a indexação do seu conteúdo pelos mecanismos de pesquisa. Isso significa que é mais provável que suas páginas apareçam nos resultados do Google quando as pessoas pesquisam palavras-chave relevantes.

Melhor experiência do usuário

Você deseja que seu site carregue rápido, seja fácil de navegar e livre de erros. O SEO técnico ajuda a melhorar a experiência do usuário do seu site e a manter os visitantes envolvidos.

Taxas de conversão mais altas

Uma experiência de usuário perfeita geralmente leva a taxas de conversão mais altas. A otimização para SEO técnico pode impulsionar vendas, inscrições e opt-ins.

Fatores que afetam o desempenho técnico de SEO

Existem muitos elementos que contribuem para o desempenho técnico do SEO e impactam a visibilidade do mecanismo de pesquisa.

Aqui estão os principais fatores:

Velocidade da página e tempo de carregamento

Páginas de carregamento lento são frustrantes. Os visitantes ficarão impacientes e sairão se o seu site demorar muito para carregar.

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Não se trata apenas de manter os visitantes felizes.

Os motores de busca também se preocupam com a velocidade do site. Eles desejam fornecer aos pesquisadores resultados que ofereçam uma ótima experiência ao usuário, por isso recompensam sites que carregam rapidamente com classificações mais altas.

Veja como o Google descreve isso no blog Search Central:

“Tal como nós, os nossos utilizadores valorizam muito a velocidade – é por isso que decidimos ter em conta a velocidade do site nas nossas classificações de pesquisa.”

1. Otimização e capacidade de resposta para dispositivos móveis

A maioria das pessoas usa seus telefones ou tablets para navegar na Internet. O tráfego móvel ultrapassou o tráfego de desktop em 2016:

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O Google tem usado principalmente a versão móvel de páginas da web para classificação desde 2018.

Portanto, seu site precisa ser fácil de usar em dispositivos móveis. Os botões devem ser grandes o suficiente para serem tocados, o texto deve ser legível sem aumentar o zoom e as imagens devem caber perfeitamente na tela.

A maneira mais fácil de tornar seu site compatível com dispositivos móveis é usar um design responsivo. Dessa forma, seu site se ajustará automaticamente a diferentes tamanhos de tela.

Arquitetura do site e estrutura de links internos

Quando a arquitetura do seu site está bem organizada, é mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem o seu site.

A vinculação interna é fundamental aqui.

São links que conectam uma página do seu site a outra.

Os links internos ajudam os visitantes a navegar pelo seu site e descobrir o seu conteúdo. Links internos estratégicos também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender como várias páginas estão conectadas.

Links de sites confiáveis ​​​​são legais e tudo, mas você já corrigiu a estrutura de links internos de um site e dobrou o tráfego de pesquisa orgânica na semana seguinte?

Porque, caramba, isso é bom.

-Yuriy (@YuriyYarovoy) 3 de fevereiro de 2021

Qualidade e otimização do código HTML

HTML é a linguagem de marcação padrão usada para criar páginas da web. Quando você visita uma página da web, seu navegador lê esse código para mostrar imagens, texto e tudo mais.

Um código limpo e bem estruturado torna mais fácil para os navegadores e mecanismos de pesquisa entenderem do que se tratam suas páginas da web.

Se o seu código for desleixado e inconsistente, ele pode afetar a relevância das palavras-chave, a velocidade da página e outros fatores técnicos de classificação de SEO.

Estrutura de URL, canonização e problemas de conteúdo duplicado

Um URL bem estruturado ajuda os visitantes e os mecanismos de pesquisa a entender sua página da web. Por exemplo, se você visitar o site de uma loja de calçados, espera ver um URL como:

“shoestore.com/men/tênis”

A estrutura da URL é organizada de forma lógica.

Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata.

A estrutura de um site é importante quando se trata de SEO.

Concentre-se em tags de título, meta descrições, estrutura de URL e títulos.

É como um roteiro para os mecanismos de pesquisa.

Torne-o fácil de encontrar e você será recompensado.

—Sam Romain | Agência de automação de IA (@Sam_Romain) 9 de abril de 2023

Problemas de conteúdo duplicado acontecem quando um único conteúdo é acessível por meio de vários URLs.

Isso pode confundir os mecanismos de pesquisa e limitar o potencial de classificação. Os mecanismos de pesquisa têm dificuldade em decidir qual versão mostrar nos resultados da pesquisa. Isso também significa que a autoridade transmitida por meio de backlinks é dividida entre várias páginas.

Você pode usar a canonização de URL para informar aos mecanismos de pesquisa qual URL deve ser considerado a página principal.

Texto alternativo para imagens, sitemaps de vídeo, marcação de dados estruturados e rich snippets

O SEO técnico também envolve os elementos visuais do seu site.

O problema é o seguinte: os mecanismos de pesquisa não conseguem “ver” imagens e vídeos.

É por isso que o texto alternativo é tão importante.

O texto alternativo é uma descrição que você adiciona a imagens e vídeos para fornecer contexto aos mecanismos de pesquisa.

O texto alternativo também é exibido se a imagem ou vídeo não for carregado.

Se o vídeo faz parte da sua estratégia de conteúdo, e deveria fazer, então você desejará incluir um mapa do site de vídeo.

Um sitemap de vídeo informa aos mecanismos de pesquisa onde encontrar todos os seus vídeos.

Veja como isso é descrito na Central da Pesquisa Google:

“Criar um mapa do site de vídeo é uma boa maneira de ajudar o Google a encontrar e compreender o conteúdo de vídeo do seu site, especialmente o conteúdo que foi adicionado recentemente ou que não poderíamos descobrir de outra forma com nossos mecanismos usuais de rastreamento.”

Você pode usar Schema Markup para fornecer aos mecanismos de pesquisa contexto extra sobre o seu conteúdo. Os mecanismos de pesquisa usam esses dados estruturados para exibir rich snippets.

Rich snippets podem incluir avaliações com estrelas, preços e outros detalhes que se destacam na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Esses snippets podem impactar significativamente a visibilidade do SERP e aumentar as taxas de cliques.

Links quebrados e páginas 404

Um link quebrado geralmente acontece quando uma página é movida ou excluída, mas o link para o URL ainda está em outra página. Quando os usuários clicam no link, eles acessam uma página 404.

Isso pode frustrar os visitantes e afetar a forma como os mecanismos de pesquisa rastreiam seu site. Isso pode desperdiçar seu orçamento de rastreamento.

Tamanho e compactação do arquivo

O tamanho do arquivo é como o peso dos elementos digitais em uma página da web. Se forem muito pesados, demoram mais para carregar.

Um estudo da Backlinko descobriu que o tamanho total de uma página é o fator mais importante de velocidade da página:

Você pode acelerar o tempo de carregamento compactando arquivos grandes, como vídeos e imagens. A compactação reduz o tamanho dos arquivos.

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Tente encontrar um equilíbrio entre qualidade e tamanho do arquivo. Você deseja compactar imagens e vídeos sem sacrificar muita qualidade.

Tempo de resposta e cache do servidor

O tempo de resposta do servidor é quanto tempo leva para o servidor responder depois que um usuário acessa seu site.

Isso é importante por alguns motivos.

Primeiro, um tempo de resposta lento pode fazer com que as pessoas saiam do seu site antes que ele carregue.

Em segundo lugar, um tempo de resposta lento do servidor pode limitar o tempo que o Google gasta rastreando suas páginas.

️ Dica #SEO – Rastreamento ️

Manter o tempo de resposta do servidor mais baixo (abaixo de 300 a 400 milissegundos em média) pode ajudar o Google a rastrear mais páginas do seu site. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB

- Praveen Sharma (@MusingPraveen) 30 de setembro de 2021

Além de atualizar sua hospedagem, o cache é a maneira mais eficaz de reduzir o tempo de resposta do servidor.

O cache funciona armazenando partes do seu site no navegador do usuário. Quando eles acessam novamente o seu site, parte do conteúdo já está carregado.

Rastreabilidade e indexabilidade do mecanismo de pesquisa

Existem dois processos que os mecanismos de pesquisa realizam para descobrir seu site e listá-lo nos resultados de pesquisa.

Primeiro. bots de mecanismos de pesquisa rastreiam seu site. Depois que os rastreadores coletam as informações, os mecanismos de pesquisa indexam o conteúdo.

Você precisa ter certeza de que o site é facilmente rastreável e indexável.

Isso significa garantir que problemas como páginas órfãs e tags ‘noindex’ não impeçam os rastreadores de acessar páginas importantes.

Também significa usar tags de título e metainformações claras para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo. Essas práticas recomendadas técnicas de SEO facilitam a indexação do seu site pelos mecanismos de pesquisa.

Como auditar o desempenho técnico de SEO do seu site

Uma auditoria técnica de SEO é uma das primeiras coisas que você precisa fazer ao conquistar um novo cliente.

Veja como fazer isso:

Use o Google Search Console (GSC) para diagnosticar problemas do site

O Google Search Console extrai dados diretamente do Google. Você pode ver como o mecanismo de pesquisa vê o seu site.

Veja como usá-lo para descobrir problemas de SEO:

Confirmação de mapa do site XML

A primeira etapa é verificar a seção Sitemaps para verificar se o seu site possui um sitemap XML enviado.

Um sitemap XML lista todos os URLs que você deseja que o Google rastreie e indexe. Ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender a estrutura do seu site.

Se você vir o erro de status “Não foi possível buscar”, verifique se o URL do Sitemap está correto. Você pode adicionar manualmente um novo Sitemap inserindo e enviando o URL do sitemap.

Verificação de cobertura do índice

O relatório Cobertura do índice mostra como o Google está indexando suas páginas da web.

Ele categoriza as páginas como válidas, avisos, erros ou excluídas. Os erros precisam de atenção imediata, pois podem estar causando problemas de indexação.

Clicar em tipos de erros específicos mostrará uma lista de páginas problemáticas.

Você pode usar a ferramenta de inspeção de URL do Google para diagnosticar o problema e obter dicas de solução de problemas.

Verificação de integridade do rastreamento

O relatório de estatísticas de rastreamento ajuda a monitorar como os bots do Google rastreiam seu site.

Fique de olho no total de solicitações de rastreamento, no tamanho do download e no tempo médio de resposta. Essas métricas ajudam a identificar tendências e possíveis problemas.

Quedas perceptíveis no tempo médio de resposta podem indicar problemas relacionados ao servidor.

Verificação de experiência da página

A experiência da página cobre três áreas:

Principais sinais vitais da Web

Isso mostra o quão rápido, responsivo e estável suas páginas carregam. Ele dá uma classificação de Bom, Precisa de melhorias ou Ruim.

Usabilidade móvel

Testa se o seu site é responsivo e fácil de usar em dispositivos móveis.

Uso de HTTPS

Você precisa usar criptografia HTTPS para receber uma classificação Boa. Isso mostra que a conexão entre o seu site e os navegadores dos visitantes é segura.

O Google está eliminando gradualmente o relatório de experiência da página. Você ainda pode acessá-lo por enquanto, mas talvez não por muito mais tempo.

Verificação de dados estruturados

A seção Melhorias no GSC mostra erros, avisos e implementações válidas de dados estruturados para o seu site.

Se você vir o erro “Dados estruturados não analisáveis”, significa que o Google não consegue entender os dados estruturados em uma página.

Existem vários tipos de erros. Você pode usar a ajuda do Google Search Console para identificar a causa e como corrigi-la.

Verificação manual de penalidades

Esta seção mostra se alguma penalidade manual afeta o desempenho do seu site.

Ações manuais são penalidades impostas pelo Google por violar as diretrizes para webmasters.

Se um site sair repentinamente dos resultados de pesquisa, o problema pode ser uma penalidade manual.

Análise de links internos

O relatório mostra como as páginas do seu site estão interconectadas. Essa análise pode ajudá-lo a otimizar o fluxo de valor do link e evitar páginas órfãs.

Certifique-se de que páginas importantes recebam links internos relevantes para melhorar sua visibilidade e autoridade.

Você também pode remover links internos excessivos de páginas menos importantes para evitar a diluição do valor do link.

Como fazer análises técnicas de SEO com Screaming Frog

Screaming Frog pode fornecer insights adicionais para sua auditoria técnica de SEO. Esta ferramenta simula como o Google rastreia seu site.

Semrush e Ahrefs também fornecem ferramentas úteis de auditoria de sites para SEO técnico.

Código do Google Analytics

Você pode usar o Screaming Frog para identificar as páginas do seu site que não possuem o código de rastreamento do Google Analytics.

O Google Analytics rastreia o tráfego do site e o comportamento do usuário.

Depois de executar um rastreamento de site, vá para a guia Configuração na barra de navegação e depois em Personalizado.

Adicione “analytics.js” ao filtro de pesquisa personalizado e selecione “Não contém”.

Isso mostrará uma lista de páginas sem o código de rastreamento.

Gerenciador de tags do Google

O Gerenciador de tags do Google facilita o rastreamento das ações dos usuários em seu site.

Usando o Screaming Frog, você pode identificar páginas que não possuem o snippet do Gerenciador de tags do Google.

Vá para a pesquisa personalizada, adicione “<iframe src-“//www.googletagmanager.com/” e selecione “Não contém”.

Isso mostrará quais páginas estão faltando o snippet.

JavaScript

Às vezes, os mecanismos de pesquisa têm problemas para acessar o conteúdo gerado por JavaScript.

Você pode usar o Screaming Frog para verificar se o JavaScript não está sendo bloqueado pelo robots.txt.

Confira nosso guia sobre renderização de JavaScript para saber como você pode ver como os mecanismos de pesquisa visualizam seu conteúdo JavaScript.

Robôs.txt

O arquivo robots.txt instrui os spiders dos mecanismos de pesquisa sobre quais partes do seu site eles devem ou não rastrear.

Depois de executar um rastreamento do Screaming Frog, vá para a guia ‘Códigos de resposta’ e use o filtro ‘Bloqueado por Robots.txt’.

Isso mostrará as páginas que estão atualmente bloqueadas nos mecanismos de pesquisa.

Cadeias de redirecionamento

As cadeias de redirecionamento podem levar a tempos de carregamento de página mais lentos e a uma experiência do usuário ruim.

Usando o relatório “Redirect Chains” do Screaming Frog, você pode ver o caminho dos redirecionamentos em seu site.

Você precisará baixar o relatório como uma planilha.

Anote qualquer número alto de redirecionamentos ou códigos de status 404 para corrigir mais tarde.

O terceiro pilar da estratégia de SEO: SEO técnico

O SEO técnico fornece a base para construir visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Também melhora a experiência do usuário, levando a maior engajamento e conversões.

Portanto, faça do SEO técnico uma parte fundamental de sua estratégia de SEO.

Auditorias regulares podem ajudá-lo a se manter competitivo e a ter a melhor classificação possível nos resultados de pesquisa.

Lembre-se de que o SEO técnico não pode resolver tudo. Certifique-se de otimizar seu SEO on-page e off-page também, para maximizar o retorno que você obtém com seu excelente conteúdo e links.