Influenciadores adolescentes: diretrizes para trabalhar com menores

Seis em cada dez adolescentes afirmam que confiam mais em influenciadores do que em celebridades quando se trata de anúncios. Como os jovens têm ótimos relacionamentos com influenciadores adolescentes, eles geralmente podem ajudá-lo a alcançar um público mais amplo. Grandes marcas como Target e CoverGirl já estão fazendo isso.

Mas antes de começar, há algumas coisas que você precisa saber sobre como construir uma relação de trabalho com menores. Ao contrário dos influenciadores adultos, algumas regras extras se aplicam para garantir que você esteja seguindo as melhores práticas e evitando quaisquer riscos potenciais.

Certifique-se de que os adolescentes querem representar sua marca

Antes de chegarmos às questões legais, há algo que você precisa considerar: sua marca é uma marca que um jovem influenciador gostaria de representar? Obviamente, um jovem de 16 anos provavelmente não vai querer anunciar sua empresa de hipotecas, mas eles podem estar interessados ​​em apresentar aquela nova água com sabor frutado ou brilho labial.

Mas não basta que o influenciador goste do seu produto. As crianças hoje em dia estão interessadas em muito mais, como se o produto é feito de produtos sustentáveis ​​ou quão visualmente atraente ele ficará no feed do Instagram. Para você, um influenciador pode parecer exigente, mas se valer a pena em cliques e compras, valerá. Um influenciador exigente se preocupa com sua reputação e deseja apresentar produtos que se adequem à sua própria marca. Ao fazer isso, eles criam um relacionamento autêntico com seus seguidores, e esses seguidores são mais propensos a se interessar pelos produtos que anunciam.

Sempre siga a verdade nas leis de publicidade

Se você acha que sua marca é algo que um jovem influenciador pode querer anunciar, é hora de se familiarizar com as leis que podem afetar o trabalho. A verdade nas leis de publicidade afirma que “quando os consumidores veem ou ouvem um anúncio, seja na Internet, rádio ou televisão, ou em qualquer outro lugar, a lei federal diz que o anúncio deve ser verdadeiro, não enganoso e, quando apropriado, apoiado por evidências científicas .” Isso não se aplica apenas a jovens estrelas de mídia social – é algo que os influenciadores adultos também devem estar no topo. Cabe a você garantir que qualquer publicidade que você faça com um influenciador adolescente seja 100% precisa.

Familiarize-se com a regra de proteção de privacidade online para crianças

A Regra de Proteção à Privacidade Online das Crianças (COPPA) é outra coisa que pode afetar seu relacionamento com um jovem influenciador. Essencialmente, a lei de 1998 “impõe certos requisitos aos operadores de sites ou serviços online dirigidos a crianças menores de 13 anos, e aos operadores de outros sites ou serviços online que tenham conhecimento real de que estão coletando informações pessoais online de uma criança menor de 13 anos anos de idade." Antes de entrar em contato com um jovem ou seus pais, familiarize-se com a lei para garantir que ninguém infrinja nenhuma regra.

Verifique se você está seguindo qualquer outra lei estadual ou local relevante

Verifique se o seu estado tem alguma lei sobre trabalho infantil ou artistas infantis também. Muitos estados realmente têm leis que criam isenções das leis de trabalho infantil para crianças que atuam em circunstâncias específicas. Por exemplo, uma criança não está sujeita às leis trabalhistas se trabalhar para seus pais . Isso pode incluir uma mamãe blogueira que publica vídeos de seu filho se apresentando ou anunciando produtos.

Saiba que, em última análise, os pais fazem as regras

No final das contas, muitas leis e regulamentos deixam muito para os pais do influenciador. Pode ser a estrela do YouTube mais popular do planeta, mas se eles tiverem apenas 14 anos, mamãe e papai podem assumir um papel de gerente. Então, você provavelmente vai encontrar-se negociando com os pais. Todas as leis mencionadas dão aos pais uma grande autoridade quando se trata de tomar decisões sobre o que é certo e errado para seu filho. Se você se envolver com um acordo de marketing de influenciadores com uma família que o deixa desconfortável – por exemplo, os pais pedem à criança para anunciar produtos de que não gostam ou não têm interesse – vá embora. É melhor para a criança e sua marca encontrar e nutrir relacionamentos autênticos.

Seja claro sobre o que você quer ou precisa... mas permita a criatividade

Depois de escolher alguém para trabalhar, seja claro sobre o que você quer deles. A menos que sejam mega estrelas, os adolescentes normalmente não têm as habilidades de negociação que os adultos têm. Você precisa garantir que eles saibam o que é aceitável e o que não é ao criar um anúncio para você. Mas isso não significa que você deve se tornar um ditador. Depois de definir algumas diretrizes gerais, permita a criatividade. Os influenciadores conhecem seus públicos e entendem o que precisam fazer para alcançá-los. Contanto que eles não quebrem suas regras, deixe-os seguir com isso. Se você for flexível, seu público-alvo apreciará a autenticidade resultante.

Não deixe os riscos dissuadi-lo

Sempre há riscos em entrar em contato com um influenciador de qualquer idade, mas especialmente um adolescente ou uma criança mais nova. Mas as recompensas os superam. Mais e mais grandes empresas estão optando por trabalhar com crianças e adolescentes porque atraem outras crianças e pais. Quando você segue as regras, tanto as leis escritas quanto as práticas não ditas, o resultado geralmente é um anúncio autêntico em que o público confia.

E quando bem feito, esse tipo de parceria também é bom para os adolescentes. Eles ganham conhecimento de negócios e marketing; construir sua marca e seus seguidores e ganhar dinheiro ou produtos.

Não tenha medo de começar pequeno

Você não precisa ir atrás dos influenciadores com um milhão de visualizações ou seguidores para ter sucesso. Mesmo alguém com apenas 1.000 seguidores em seu canal do YouTube pode ser um ótimo parceiro. Alguns anos atrás, muitas empresas começaram a mandar mensagens para adolescentes que tinham alguns seguidores nas mídias sociais e pagando uma pequena taxa – talvez cinco ou dez dólares – para postar sobre seus produtos. Você também pode oferecer produtos gratuitos ou acesso exclusivo e descontos. Apenas certifique-se de que o que você usa como compensação é justo.