Texto x imagem x vídeo em campanhas de mídia social
Publicados: 2023-07-05O marketing digital no mundo de hoje depende muito de recursos visuais para atingir um público ideal e gerar engajamento. Conhecer o meio correto que causa mais impressões em sua campanha de mídia social é necessário para garantir que você obtenha o maior impacto de sua estratégia de marketing.
Dependendo do seu negócio, o resultado que vem do conteúdo que você exibe significa que você sabe qual conteúdo promover para seu mercado-alvo. E com as plataformas de publicidade programática certas e campanhas de mídia social, isso deve permitir que sua empresa tenha uma estratégia de marketing eficaz.
A mídia social envolve três tipos de conteúdo - texto, imagens e vídeo.
Mas qual deles fornecerá um impacto e engajamento mais significativo de seus usuários? Há muitos fatores em jogo.
Aqui está um detalhamento e comparação de texto x imagem x vídeo que pode ajudar sua empresa a ver a receita adequada em sua criação de conteúdo para otimizar seus esforços de marketing para todas as suas campanhas de mídia social.
TEXTO
O que o texto faz pelo seu conteúdo em campanhas de mídia social? O aspecto principal e mais útil do texto é com o Search Engine Optimization (SEO). Isso fortalece seu poder de pesquisa, pois o conteúdo baseado em texto é como seus usuários pesquisam.
O texto em seu conteúdo também faz o seguinte:
- Facilmente compreendido em pequenos fragmentos para os leitores digerirem
- Ajuda a conduzir os usuários a se tornarem leads (clientes em potencial) no topo do funil e mostra a você seu público genuíno e leal daqui para frente.
- É mais rápido para carregar em sites e páginas de destino
Sendo o texto a base do SEO como forma de transmitir informações sobre sua marca, ele pode atingir um público mais amplo por ser tão compreensível. O problema com o texto é que ele nunca é uma informação visualmente atraente.
IMAGEM
A atração por uma imagem é a capacidade de trazer mais reconhecimento da marca com coisas como logotipos e ícones que podem representar e agregar valor imediatamente. O conteúdo baseado em imagens é ainda mais acessível para o consumidor entender, e eles podem facilmente associar as imagens ao significado, em vez da necessidade de ler o texto.
As imagens também trazem os seguintes benefícios:
- Mais atraente visualmente
- Facilmente compartilhado (e mais provável de ser compartilhado pelos clientes)
- Chama a atenção das gerações mais jovens com mais eficiência
Ter fotos para olhar atrai os olhos para algo específico. É isso que torna uma imagem mais envolvente e emocionante para o usuário. Além disso, se o seu mercado-alvo for um público da geração mais jovem, você descobrirá que essas exibições visuais são muito mais eficazes do que o texto.
Um ótimo exemplo do uso de recursos visuais são os aplicativos - os aplicativos baixados em seu telefone, tablet, computador ou outro dispositivo mostram facilmente aonde ir e navegar sem a necessidade de ler um monte de texto.
VÍDEO
O vídeo representa uma maneira de envolver seu público com imagens visualmente atraentes que fazem mais do que ficar sentadas; se uma imagem vale mais que mil palavras, então um vídeo vale milhões. O melhor impacto que o vídeo tem agora é que ele tem os níveis mais altos de envolvimento do público, já que 91% dos consumidores preferem conteúdo visual a conteúdo escrito, e o vídeo é um grande avanço em relação às imagens.
O conteúdo do vídeo também fornece o seguinte:
- Apresenta mais informações em um curto período
- Mais atraente visualmente do que texto ou imagens
- Ajuda a gerar mais SEO com transcrições
Os algoritmos do Google podem ler e indexar o conteúdo de vídeo, portanto, com o vídeo, você obtém o melhor do texto e da imagem juntos. Mais pesquisas demonstram que o vídeo gera mais tráfego orgânico de usuários em até 157%, portanto, um vídeo deve ser incorporado de alguma forma, independentemente de sua técnica ou campanha.
Como selecionar o método de conteúdo certo para campanhas de mídia social
A chave para o seu negócio não é necessariamente decidir se deve usar elementos textuais ou visuais em suas campanhas de mídia social. Em vez disso, sua estratégia de marketing deve descobrir qual combinação de todos os três fatores - texto, imagem e vídeo - ajudará você a criar o mais forte em sua publicidade, tanto para o consumidor quanto para as campanhas de marketing B2B.
Seu maior fator determinante será o seu público. Seu mercado-alvo pode mostrar qual combinação de texto, imagens e vídeo será mais atraente e aumentará seus níveis de engajamento. Seus consumidores também informam exatamente quais plataformas de mídia social eles visitam com frequência, para que você saiba onde exibir seu conteúdo.
Além disso, é benéfico para sua empresa trabalhar com um coordenador de mídia social experiente e um criador de conteúdo que pode aconselhá-lo a utilizar plataformas eficazes que direcionam os usuários para suas campanhas. Se você tiver dentro do seu orçamento, poderá obter muitos insights ao incorporar serviços externos especializados em campanhas de mídia social.
Quais canais de mídia social são mais eficazes?
Pode ser útil para suas equipes de marketing dissecar cada plataforma de mídia social e determinar qual dos três métodos funciona melhor para cada uma. Conhecer seu público é crucial aqui, pois é necessário entender o comportamento do usuário para definir onde é melhor concentrar seu conteúdo em cada plataforma.
Por exemplo, o Instagram se adapta principalmente às imagens como apelo visual, mas também integra cada vez mais elementos de vídeo, para que você possa usar ambos de maneira eficaz em seu conteúdo de marketing. O YouTube concentra-se principalmente em vídeo, portanto, texto e imagens não terão nenhum efeito profundo em seu público se eles utilizarem mais esse canal. E o Twitter é quase totalmente baseado em texto, então sua empresa precisa de um mestre em palavras que possa causar muito impacto em um pequeno snippet.
Em sua criação de conteúdo, certifique-se de fornecer ao usuário alguns dos seguintes elementos:
- Abordar um ponto problemático ou problema que seu produto ou serviço pode resolver
- Postando seu conteúdo durante os melhores horários para alcançar seu grupo demográfico
- Seja consistente em suas mensagens e conteúdo visual
- Mantenha-o curto e direto ao ponto; ninguém quer passar muito tempo lendo ou assistindo a anúncios.
- Procure recursos que possam ajudar a promover suas campanhas usando conteúdo gerado pelo usuário (UGC), afiliados patrocinados ou influenciadores, uso de hashtag, pesquisas de feedback, conteúdo “ao vivo” nos bastidores e muito mais para encontrar as melhores técnicas para alcançar seu público.
Como fortalecer seu conteúdo usando texto, imagem e vídeo
Cada plataforma tem um método de conteúdo primário, mas muitas incluem mais de um. O Twitter, por exemplo, incorpora vídeos curtos em sua plataforma, embora o foco seja texto. Sua estratégia de marketing deve considerar isso ao determinar o conteúdo de suas campanhas.
O elemento mais significativo de sua estratégia é estar em contato com o que seus usuários-alvo esperam obter de sua plataforma de mídia social. Além disso, determinar suas principais métricas de desempenho (KPIs) será uma força motriz em seu conteúdo de mídia.
Suas metas podem incluir os seguintes objetivos:
- Aumentar as taxas de conversão de tráfego;
- Aumentar cliques;
- Aumentar compartilhamentos e curtidas;
- Maior engajamento por meio de comentários e interações;
- Aumente o número de seguidores e, finalmente;
- Aumente as vendas.
Tudo isso contribui para o retorno sobre o investimento (ROI) geral da sua marca e é necessário analisá-lo à medida que você experimenta diferentes formas de conteúdo nos canais sociais. Ele pode ajudá-lo a determinar quais anúncios têm melhor desempenho para tomar decisões informadas em futuras campanhas de mídia social. Além do desenvolvimento de conteúdo, é imperativo utilizar análises para beneficiar o desempenho do seu comércio eletrônico.
Sua melhor opção em suas campanhas de mídia social é implementar a combinação certa de todos os três elementos - texto, imagens e vídeo - para obter o efeito mais duradouro e aumentar seu engajamento. Determinar o tipo de conteúdo a ser colocado em cada plataforma social pode ser um desafio, mas o processo pode ser mais direto quando você entende seu público principal e o que eles gostam de ver.