O guia de 2023 para tornar uma marca à base de plantas famosa na Internet
Publicados: 2023-01-20Não é coincidência que o crescimento da indústria vegetal e a ascensão do movimento vegetal coincidam com o surgimento de um pequeno e corajoso aplicativo de compartilhamento de fotos chamado Instagram. Veganismo e mídia social andam juntos como torrada e abacate. Antes que a mídia social tornasse o termo “plant-based” uma cultura e um movimento, era visto como algo quase relegado à periferia da sociedade ocidental. Eu sei porque tive que batalhar com amigos, familiares – e aparentemente com o mundo – sobre ir 100% à base de plantas anos atrás, quando fiz isso .
Portanto, hoje, queremos examinar algumas das táticas de marketing mais eficazes que marcas e defensores usaram para normalizar o estilo de vida baseado em plantas, para transformá-lo de uma coisa estranha que Morgan Spurlock gostava em uma das indústrias de crescimento mais rápido em todo o mundo. . Mas primeiro... dados.
Qual é o tamanho da indústria de base vegetal?
Dados da indústria de alimentos à base de plantas
O maior segmento da indústria à base de plantas são os produtos alimentícios à base de plantas. De acordo com a Bloomberg Intelligence, a indústria global de alimentos à base de plantas está projetada para atingir US$ 162 bilhões até o ano de 2030, acima dos US$ 30 bilhões em 2020.
No momento em que escrevo, estamos todos nos preparando para o impacto do que os economistas estão dizendo que pode ser uma recessão severa nos seis meses de 2023. Mas mesmo no clima econômico atual – atormentado com custos crescentes em tudo, desde ovos a bonecas Barbie – o interesse pela vida baseada em vegetais aumentou, embora a demanda por alimentos processados à base de plantas - e carnes à base de plantas em particular - tenha diminuído, de acordo com o The New York Times.
Nos anos que antecederam a pandemia, até mesmo os produtores de carne do país estavam entrando no mercado de carne à base de plantas. As alternativas à base de plantas que substituíram os produtos de origem animal nos supermercados dos EUA tiveram um aumento de vendas de 43% entre 2018 e 2020.
A Beyond Meat, uma superestrela da categoria há apenas alguns anos, viu o valor de suas ações cair 83% no ano passado, levando as partes interessadas do setor a concluir que, embora o setor cresça como um todo nos próximos anos, a meta agora parece aumentar ser sobre atingir as metas de crescimento nas próximas duas décadas, em vez de atingi-las nos próximos dois anos.
Dicas para aumentar o conhecimento de uma marca baseada em plantas
Documentários e Documentação
Bem, além dos Morgan Spurlocks do mundo, temos algumas pessoas e organizações que podemos creditar com a popularidade da vida baseada em vegetais. Alguns dos documentários mais populares lançados ao longo dos anos, incluindo:
- Alimentos, Inc.
- garfos sobre facas
- Cowspiracy
- O que a Saúde?
- Viva e Deixe Viver
- A mudança de jogo
Sem mencionar, um conjunto fantástico de defensores de campanhas de conscientização voltadas para causas e o crescente exército de influenciadores veganos de mídia social, muitos deles de alto perfil.
Chegou ao ponto agora em que você não pode navegar em seu feed de mídia social sem ver um influenciador de comida saudável postando um vídeo, colagem de fotos ou meme exultante sobre o estilo de vida vegano tão emocionante. Mas com a Beyond Meat, inovadora baseada em plantas, perdendo 83% de sua produção, vamos entrar nos dados.
O estilo de vida baseado em plantas se torna a coisa a fazer
Uma rápida olhada nos dados divulgados na última década aponta para um aumento na porcentagem de americanos que se identificam como vegetarianos e veganos. Por exemplo, uma pesquisa Gallup de 2012 relatou que 5% dos americanos se consideravam vegetarianos, enquanto 3% se consideravam veganos.
No outono de 2019, 23% dos americanos que participaram de uma pesquisa Gallup separada disseram que estavam reduzindo o consumo de carne, sendo as preocupações com a saúde e o meio ambiente os principais motivadores para a redução. Em janeiro de 2022, a Alliance for Science informou que um em cada 10 americanos se considerava vegetariano.
Graças às mídias sociais, o estilo de vida baseado em vegetais é a norma. Basta olhar para o incrível crescimento que testemunhamos nos últimos anos:
- Um aumento de 600% no estilo de vida vegano na América
- O veganismo cresceu de 1% para 6% no mundo (entre 2014 e 2017)
- Um aumento de 350% em veganos no Reino Unido (comparado a uma década atrás)
- Um aumento global no interesse em pesquisas veganas (Google Trends)
- Apenas 4 anos atrás, o veganismo era uma das principais tendências de pesquisa no Canadá
- Portugal testemunhou um crescimento de 400 por cento na última década
- O governo canadense e as principais organizações de saúde defendem dietas à base de plantas
Milhões de pessoas adotando um estilo de vida é uma mudança. Mas quando você tem governos e organizações mundiais se juntando a uma causa, ela se transforma em um “movimento”. E é exatamente isso que estamos vendo.
Tem até um mês para isso:
Veganuary — uma iniciativa onde todos são incentivados a experimentar a dieta vegana durante todo o mês de janeiro. A campanha de 2023 já está em andamento!
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Veganuary (@weareveganuary)
O movimento baseado em plantas é uma força imparável destinada a dominar a mentalidade das pessoas em todos os lugares (ou morrerá tentando). Você vê, nós vemos e as marcas veem.
Na verdade, as empresas estão aproveitando esta oportunidade lucrativa para endossar uma causa positiva (e ganhar milhões ao fazê-lo).
Vemos marcas veganas e vegetarianas surgindo a torto e a direito. Tanto que está causando alvoroço entre as principais organizações não-veganas.
Portanto, neste post, abordamos o assunto de revelar o impacto que o movimento baseado em plantas teve em três setores: alimentos, beleza e vestuário.
Veja como o movimento baseado em plantas está conquistando os apreciadores de carne
Quem não ama comida? E quem não ama uma ótima campanha de marketing de influenciadores de alimentos?
Os gourmets veganos sabiam que, se quisessem conquistar os corações dos comedores de carne, teriam que seduzi-los com montagens irresistíveis, close-ups e trechos de vídeo.
Deixe para os açougueiros herbívoros demonstrar o lado “carnudo” da dieta sem carne.
Então, para você embarcar, os veganos que sabem cozinhar mostrarão maneiras simples de preparar refeições incríveis.
E criar remixes muito legais e divertidos de comidas comuns…
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por VEGAN | RECEITAS | SAÚDE (@glowvegan__)
Entre nas cadeias de restaurantes e mercearias
Que melhor maneira de acomodar essa tendência crescente do que vender mais opções vegetarianas? Você sabe - para que você possa dar vida a essas imagens de dar água na boca no Instagram.
Testemunhamos supermercados em todo o mundo expandindo suas seleções de alimentos, incluindo Waitrose, Publix e Walmart. A Waitrose foi uma das primeiras mercearias no Reino Unido a adicionar esses corredores veganos dedicados em 125 de suas lojas.
E não para por aí - enfileire os gigantes do fast-food.
Estamos todos celebrando o Cream Cheese Philadelphia Plant-Based!!
Até a Pizza Hut lançou sua própria versão de pizza vegana alguns anos atrás, que vinha com uma massa de pretzel macia.
E enquanto o McDonald's se concentrava em nuggets de frango veganos, o Burger King pisou no quintal vegano com seu Impossible Whopper sem carne (e cobertura vegana).
Aparentemente, está funcionando. Entre 2013 e 2018, as vendas de alimentos sem carne no Reino Unido cresceram 22%. Entre 2018 e 2020, as vendas no Reino Unido de produtos alimentícios vegetarianos e alternativos à base de plantas cresceram outros 49%.
Qual é o tamanho da indústria da moda vegana?
Direitos dos animais + Estilo de vida baseado em plantas = Moda livre de crueldade
Se você é um vegano completo vestindo roupas feitas com pele de animal, pelo ou outras partes do corpo - você será chamado por isso.
E não vai ser bonito. Vivemos na era da “cultura do cancelamento”, onde você pode literalmente perder sua reputação da noite para o dia devido a uma reação negativa da mídia social.
Lembra o que aconteceu com Cardi B (e seu estilista) por usar aquele casaco de pele na Beautycon no ano passado?
Olha esses comentários…ai!
E você nem precisa aparecer fora de casa usando peles autênticas. Se você for corajoso o suficiente para postar no Instagram, ficará com os ouvidos (ou os olhos) cheios.
De qualquer forma.
A alta demanda por roupas éticas está contribuindo para o crescimento do movimento de roupas livres de crueldade. E se você puder provar que não está derrubando árvores e usando materiais reciclados... melhor ainda.
Agora, se imagens de veganos correndo por um campo de girassóis usando tecido de batata-doce surgirem em sua mente, isso é hilário ... mas você está super errado nisso.
As marcas de moda vegana oferecem opções de estilo ético para todos os tipos de eventos, desde aulas de ioga até uma noite com bae.
Muitas das linhas de roupas parecem chiques, sofisticadas e descontraídas. Até a Vogue está representando a moda livre de crueldade (agora você sabe que conseguiu!).
Mas o que torna o vestuário divertido são os slogans impressos na frente.
Se um comedor de plantas não lhe disser, a camisa dele permitirá que você saiba que ele é #Vegan AF!
Vegan é natural e natural é bonito
O estilo de vida vegano é apenas isso - um estilo de vida. Não há espaço para folga, mesmo quando se trata do que você coloca na pele e no cabelo.
Apenas uma década atrás, você não conseguia encontrar loção, maquiagem ou xampu que anunciasse ser livre de animais.
Hoje, cresce a lista de fornecedores e varejistas que priorizam opções veganas.
Com o movimento baseado em plantas em pleno vigor, agora temos uma abundância de produtos de beleza.
As marcas veganas se destacaram com linhas ecológicas, orgânicas e livres de crueldade para atender ao estilo de vida consciente.
Isso significa que não há subprodutos animais e, definitivamente, nenhum teste em animais.
Dois grandes exemplos de marcas veganas incluem Nature's Gate e Beauty Without Cruelty. Eles são 100% veganos e livres de crueldade. Mas eles não foram lançados durante a mania dos vegetais.
Não, eles existem desde os anos 60 e 70.
No entanto, isso não impediu o crescimento desenfreado de marcas de beleza veganas, incluindo Milk Makeup, Carter and Jane e Wakse. E eles estão repletos de guloseimas veganas como óleo de argan, abacate e aloe vera.
Os influenciadores de beleza estão aproveitando as férias com todas as opções e estão compartilhando de bom grado suas experiências com eles nas plataformas sociais (aumentando seus seguidores e taxas de engajamento no processo).
E sabe quem está se beneficiando? Marcas veganas.
O Reino Unido teve um aumento de 38% entre 2017 e 2018. Até 2025, a previsão é que os cosméticos veganos se tornem uma indústria global de US$ 20,8 bilhões.
Millennials e Geração Z lideram a carga baseada em plantas em 2023
Então, a quem realmente temos que agradecer pela longevidade do movimento baseado em plantas?
Existem vários jogadores-chave aos quais podemos prestar homenagem:
- Documentários que educam
- Conteúdo de mídia social que espalha a palavra
- Millennials que mantêm a esperança viva
- E a Geração Z para carregar a tocha
Sim, tudo se resume aos jovens de 18 a 34 anos, os reis e rainhas da mídia social. Embora o veganismo seja um movimento popular, ele ainda traz dúvidas e incertezas dos não convertidos.
Mas não se preocupe.
As marcas podem continuar atendendo à demanda dos consumidores, ao mesmo tempo em que potencialmente convertem os opositores.
Como?
Aproveitando o poder da mídia social com estratégias de marketing de influenciadores inteligentes.
A geração do milênio e a geração Z são os alvos, e é aqui que eles gostam de ficar. Através da educação (conteúdo) e inspiração (influenciadores), você pode fazer maravilhas para sua marca vegana.
Lembre-se, para as gerações mais jovens, as redes sociais são sua ferramenta de pesquisa. É onde eles vão para encontrar respostas de pessoas em quem confiam.
Ao se associar a influenciadores, que produzem conteúdo incrível baseado em plantas, você pode aumentar sua visibilidade nesta comunidade ativa, apaixonada e altamente engajada.