Marketing criativo: um guia de 5 passos – e por que é importante

Publicados: 2021-04-15

Uma abordagem criativa agora é essencial no marketing e se tornou cada vez mais proeminente em vários setores, se não em todos. Para qualquer marca, destacar-se da concorrência pode ser imperativo e é aí que o marketing digital e de conteúdo criativo pode desempenhar um papel importante. O que é melhor do que exemplos do mundo real? Nossos estudos de caso mostram como o Bannerflow ajuda as marcas a se envolverem com o marketing criativo para alcançar seus objetivos.

Compreensivelmente, as empresas podem estar preocupadas com os obstáculos que o COVID-19 poderia causar à criatividade. No entanto, nosso relatório State of In-housing de 2021 mostra que 58% das equipes de marketing internas notaram um aumento na criatividade durante a pandemia. Apenas 8% notaram uma diminuição na criatividade de marketing.

Mas por que o marketing criativo é tão importante? O marketing não tem tudo a ver com estratégia e dados?

Neste artigo, exploramos esse conceito nos canais digitais, analisamos sua importância e aprendemos como medi-lo. Também buscaremos entender como ele funciona junto com seus métodos tradicionais para atingir efetivamente seu público e garantir que sua equipe esteja equipada com tudo o que precisa para o sucesso.

Vamos discutir o seguinte neste guia:

O que é marketing criativo?
Por que o marketing criativo é importante?
Exemplos e ideias para marketing criativo
Como medir os esforços de marketing criativo
Como você pode equipar uma marca para um marketing de conteúdo criativo bem-sucedido?

1. O que é marketing criativo?

O marketing criativo é uma combinação de coisas. Inclui estabelecer e entender sua marca, saber o que seu público quer e precisa, além de se conectar com as emoções do público.

Portanto, para atingir o ponto ideal desse tipo de marketing, sua empresa precisa se alinhar à sua marca e aos esforços de marketing para disparar o sucesso.

O que é criativo? Quando discutimos isso, pensamos em áreas como design, música e arte. Este novo campo utiliza conceitos criativos para vender produtos ou serviços de uma empresa por meio do marketing. Para conseguir isso, combina os elementos mais eficazes de criatividade e marketing.

Existem também diferentes abordagens para os muitos tipos de marketing criativo, incluindo:

Marca
Experiência do cliente
Propaganda e promoção
Serviços e produtos

Construir uma identidade forte para sua marca, utilizando um ótimo conteúdo (não apenas blogs, mas vídeos, podcasts e muito mais), além do marketing de seus serviços ou produtos, pode contribuir para ser criativo. Como pode considerar as experiências de seu cliente.

Tenha sempre em mente que sua equipe criativa não pode funcionar sozinha. Uma campanha de marketing criativa não pode, não deve e não funcionará sem os dados e pesquisas importantes para informá-la e ajudá-la a florescer. Esses elementos de marketing coexistem em harmonia.

E o marketing de guerrilha criativo?

O marketing de guerrilha é o epítome do que é criativo. Um método difícil de definir, suas táticas dependem em grande parte do elemento surpresa, chamando a atenção e interrompendo inesperadamente (de maneira positiva) uma audiência.

Uma campanha de marketing de guerrilha bem executada é original, envolvente, compartilhável e pode elevar o alcance de uma marca. Esse tipo de marketing costuma ser visto na rua, em locais públicos como estações de trem ou em eventos. Existem também os tipos de conceitos criativos de marketing de guerrilha que só funcionarão se estiverem engajados.

Discutir técnicas de guerrilha em reuniões de equipe não só dará vida a uma campanha fantástica. Também pode fazer com que a criatividade flua para aproveitar a inspiração para outros ramos de seus esforços de marketing.

2. Por que o marketing criativo é importante?

Na era digital, o ser humano médio usará um dispositivo eletrônico – normalmente um smartphone, laptop ou TV inteligente – às vezes até antes do café da manhã. Esse uso ampliado de dispositivos digitais traz exposição a centenas, senão milhares, de anúncios e outras mídias, portanto, ser criativo com seu marketing pode ser crucial.

O marketing criativo pode eliminar o ruído. Essa técnica pode ser especialmente prudente para empresas menores ou uma marca que não tenha orçamento para simplesmente aumentar as despesas.

Implementar efetivamente a criatividade em seus esforços e campanhas de marketing significa que as mensagens que você considerou importantes serão lembradas. Com a base correta para apoiar campanhas criativas, essa importante mensagem contará uma história e será lembrada pelo público certo.

Isso é o mesmo se o seu marketing criativo estiver focado em conteúdo escrito ou em banners impressionantes. Os papéis de sua equipe de marketing também podem trabalhar juntos dessa maneira – os dados podem ser transformados em uma bela narrativa escrita que é transformada em um conceito visual cativante.

Quando se trata do espaço publicitário, por exemplo, o marketing criativo pode ser crucial para destacar seus ativos digitais da concorrência.

A linha de fundo? Criatividade é igual a originalidade. Sem originalidade, é improvável que você brilhe, evoque emoções e estabeleça verdadeiramente a identidade da sua marca.

O marketing criativo não apenas pode ajudar uma marca a se destacar, mas também pode ser altamente econômico. Além disso, construir um ambiente em que sua equipe se sinta capacitada a pensar grande pode gerar mais criatividade, o que significa melhores ideias e campanhas futuras empolgantes.

3. Ideias para marketing criativo

Os processos de geração de ideias serão diferentes para todas as equipes, isso pode até depender do tipo de sua marca. No entanto, é sempre bom reunir informações de pessoas de todas as origens.

Também é bem-vindo receber um empurrãozinho na direção certa quando se trata de pensar em exemplos e obter inspiração. Aqui estão algumas áreas e perguntas diferentes que as marcas podem querer considerar ao analisar ideias criativas de marketing:

Marca

Sua marca se encaixa? Você se destaca dos concorrentes? Seu site utiliza elementos criativos, como vídeo, design atraente ou até comentários?

Experiência do cliente

Seus esforços criativos são direcionados ao seu público? Seus clientes consumirão/desfrutarão/se divertirão por causa de sua produção ou da experiência deles em seus pontos de contato com sua marca? Seu marketing criativo evocará a emoção que você deseja?

Marketing de conteúdo

Seu conteúdo precisa contar histórias convincentes que seu público quer ouvir. Ele captura a atenção ou é o melhor da classe, conteúdo especializado? É visual ou pode ser feito visual? Pense fora da palavra escrita – isso significa se interessar por vídeos, podcasts, jogos, questionários, gráficos e muito mais.

Marketing de mídia social

Conheça seu público quando se trata de suas plataformas sociais e fique por dentro das tendências sociais. Você já pensou em como usar formatos de histórias de forma criativa? Talvez seus seguidores participem de uma competição? Utilize hashtags, dias nacionais ou internacionais no calendário e depois pense fora da caixa.
Publicidade

Utilize dados e ferramentas para personalizar anúncios direcionados para seus clientes. As ferramentas também liberam sua equipe para fazer brainstorming e trabalhar de forma criativa. Lembre-se que o espaço publicitário é competitivo. Será memorável para a sua marca? Será que vai se destacar da multidão?

4. Como medir os esforços de marketing criativo

Assim como em todos os aspectos do seu negócio, medir seu ROI pode ser extremamente importante.

Para que isso seja bem-sucedido, a estratégia também é fundamental. Desenvolver uma estratégia de marketing criativa pode ajudar sua equipe a definir metas para você e para qualquer cliente com quem você esteja trabalhando. A estratégia não apenas define essas metas e objetivos, mas também pode ajudá-lo a alcançá-los.

Uma ótima estratégia criativa deixará claro quem é o público, o que você quer que eles façam e como você os ajudará a conseguir isso.

Então, como podemos medir exatamente o marketing criativo? Os indicadores-chave de desempenho, ou KPIs, podem ser inestimáveis quando se trata de ajudar uma marca a medir o sucesso dessa maneira de fazer as coisas.

Os KPIs ajudam a definir metas abrangentes, são mensuráveis e permitem quantificar o valor que uma estratégia de marketing criativo digital alcançou. Eles entram em jogo no espaço criativo, pois fórmulas e outros cálculos tradicionais de ROI podem ser muito simples.

Nosso artigo recente sobre como medir seu ROI também explica que as marcas não devem definir KPIs nos quais não possam ter impacto. Isso pode ser a chave para destacar o sucesso. Se você incluiu métricas que não beneficiarão sua marca ou aqueles com quem você trabalha no sentido financeiro, isso pode parecer falsamente um fracasso.

Medindo o sucesso do marketing criativo – KPIs:

Receita – quanta receita sua campanha de anúncios gráficos retornou?
Alcance de mídia social – o uso de formatos de história para promover sua postagem a tornou viral ou aumentou o envolvimento geral?
Compartilhamentos – quanto seu último vídeo criativo foi compartilhado online?
Engajamento – sua criatividade de guerrilha fez as pessoas falarem?
Pesquisa orgânica – seus esforços de marketing de conteúdo estão pagando dividendos com a pesquisa?
Conversões – seus anúncios estão convertendo diretamente em vendas?
Visitas ao local – todo esse trabalho no local valeu a pena?

5. Como você pode equipar uma marca para um marketing de conteúdo criativo bem-sucedido?

Entendemos que ser criativo não é tão simples quanto parece para todos os negócios.

Existem vários elementos que precisam estar em vigor para ajudar sua equipe de marketing a elevar os esforços criativos. Mas o que são e por onde começar? As respostas a essas perguntas dependerão do seu negócio, de como você opera e do seu setor, mas descrevemos algumas coisas que podem ajudar.

Estrutura e equipe

Para realmente tirar o máximo proveito de sua equipe criativa, você precisa capacitá-los com as habilidades corretas e uma estrutura que possa tirar o melhor proveito deles.

Nosso relatório interno não apenas destacou que 58% das equipes de marketing internas notaram um aumento na criatividade. De fato, o relatório mostrou muitos sinais positivos para a correlação entre marketing interno e criatividade. Dois terços das equipes internas aumentaram ou introduziram workshops criativos e 65% dos entrevistados disseram que a colaboração entre equipes está em alta.

As equipes de marketing internas certamente estão sentindo os benefícios quando se trata de ser criativo no espaço digital. O interessante do in-housing é que ele pode ser incrivelmente ágil. O modelo mais recente é uma abordagem híbrida. O modelo híbrido permite que as marcas tenham propriedade das áreas em que são fortes e, em seguida, preencham as lacunas de habilidades com eficiência usando fontes externas. Uma equipe interna pode ser um catalisador para o marketing criativo – é flexível e pode ser adaptado para trabalhar com sua estrutura.

Essa abordagem também torna muito mais fácil ter autonomia criativa – controle sobre suas ideias e resultados e crie exatamente as funções que você sente que precisa.

Ter uma equipe composta por pessoas nas funções certas para elas é importante, assim como garantir que você tenha as habilidades de marketing ideais na ponta dos dedos de sua equipe. Ter uma visão de perto de sua equipe significa que você pode aprimorar suas habilidades de acordo para fortalecer sua equipe e ajudá-la a prosperar.

Ferramentas e tecnologia

Implementar tecnologia e ter as ferramentas disponíveis para sua equipe utilizar pode ser transformador para seu marketing digital criativo. Para o Bannerflow, 'criativos' são os impressionantes anúncios de banner criados usando nossa Plataforma de Gerenciamento Criativo (CMP).

Por si só, nossa poderosa plataforma permite que uma equipe de marketing criativa tenha tempo e capacidade para sonhar, gerar e implantar ideias originais e empolgantes. Ele também oferece a tecnologia para otimizar em tempo real, colocando as amplas possibilidades de criatividade ao seu alcance.

Para confirmar isso, o relatório interno da Bannerflow revelou que 58% dos profissionais de marketing disseram que usar tecnologia significa que estão utilizando dados mais do que nunca. Curiosamente, daqueles que notaram quedas na criatividade, 44% atribuíram isso à falta de tecnologia.

Se sua empresa está um pouco atrasada quando se trata de tecnologia e ferramentas, analisar uma abordagem holística pode ser benéfico. Simplificar sua tecnologia pode acelerar processos e garantir que sua equipe criativa tenha mais tempo para fazer o que faz de melhor.

Uma maneira de abordar isso é por meio da transformação digital usando uma estratégia e uma estrutura viáveis para o seu negócio.

Conclusão

Ser criativo é absolutamente essencial no marketing. Hoje, sua marca, conteúdo, publicidade, saída social e produtos devem coexistir.

Para se destacar de seus concorrentes, o marketing criativo é fundamental. No entanto, simplesmente 'ser criativo' não é tão fácil quanto parece, então esperamos que este guia tenha equipado você com tudo o que você precisa para se movimentar em seu setor.

Se você optar por trazer seus esforços de marketing internamente, embarcar em uma jornada de transformação digital ou se concentrar em um elemento de cada vez, o caminho para a criatividade é certamente empolgante.

Utilizar o poder da tecnologia e das ferramentas de forma eficaz é uma maneira testada e comprovada de aumentar o que sua equipe de marketing pode oferecer no espaço criativo. Se você quiser testar como pode ficar um passo à frente da concorrência, por que não reservar uma demonstração do nosso CMP premium para ver como ele pode funcionar para você?

Com o Bannerflow, sua equipe pode criar campanhas publicitárias verdadeiramente memoráveis em escala. Essa plataforma dará suporte a todo o ciclo de vida da sua campanha – desde a criação de seus anúncios até o gerenciamento da campanha e a otimização e personalização em escala.