Campanhas publicitárias de carros: as 7 mais eficazes de todos os tempos

As campanhas publicitárias de carros são algumas das mais criativas que existem. No entanto, em 2020, como muitas outras indústrias, a indústria automotiva pisou no freio quando os motores engasgaram, as vendas caíram e a produção parou.

Em todo o mundo, as pessoas ficaram confinadas em suas casas e a demanda por carros novos e usados, aluguel de carros e compartilhamento de caronas despencou. Em abril de 2020, as vendas de carros caíram 47% nos EUA e 80% na Europa.

Então, o que a queda dramática na demanda e na produção significou para as campanhas publicitárias de carros? Tudo tem sido desgraça e melancolia? Ou voltamos a algum va va voom?

A boa notícia é que, no final do ano, a indústria começou a voltar à vida. E com ele veio o mais recente completo com campanhas publicitárias de carros inteligentes, envolventes e multicanal.

Neste artigo veremos:

• O estado atual das campanhas publicitárias de automóveis
• As campanhas publicitárias de carros:
• Volvo Caminhões
• O poder dos sonhos
• Minis de grande sucesso
• O Ford Mustang Mach-E
• #Melhor dia de todos
• Praticamente Porsche
• A ascensão do Uber
• As piores campanhas publicitárias de carros já feitas
• Estratégias essenciais
• Conclusão

O estado atual das campanhas publicitárias de automóveis

As campanhas publicitárias de carros sempre foram alguns dos melhores exemplos de publicidade e marketing. A campanha Rolls Royce de David Ogilvy do final dos anos 50 e início dos anos 60 estabeleceu a referência ao combinar uma narrativa narrativa poderosa com visuais icônicos.

Desde então, a indústria automotiva foi abençoada com algumas das melhores campanhas já criadas. Tendendo a misturar inovação, inspiração e emoção de uma forma incrivelmente convincente, as melhores campanhas de marketing de automóveis sempre capturaram a imaginação, encantaram os espectadores e produziram resultados.

No entanto, a indústria está mudando e só porque algo funcionou no passado, não há garantia de que funcionará no futuro.

Segundo a McKinsey, a pandemia acelerou tendências que já começavam a aparecer antes de 2020. Eletrificação, mobilidade compartilhada, veículos inteligentes e conectividade estão em alta. E enquanto os investimentos em e-hailing, compartilhamento de carros e veículos autônomos caíram no segundo e terceiro trimestres de 2020, eles voltaram a aumentar. O investimento em conectividade e eletrificação permaneceu o mesmo e aumentou drasticamente no quarto trimestre.

Isso significa que as campanhas publicitárias de carros – sejam banners automotivos, campanhas de ativação de carros, campanhas de influenciadores de carros ou qualquer outra coisa – precisam evoluir para acompanhar essas tendências.

Eles não apenas precisam acompanhar as tendências emergentes, mas também acompanhar um público emergente.

A geração Z são os motoristas e compradores de carros do futuro. A maneira como eles consomem e interagem com a mídia é radicalmente diferente da dos Boomers e dos Millennials ainda mais antigos. Para se manterem relevantes, os anunciantes terão que ajustar suas estratégias de acordo com a localização de seu público.

Vamos dar uma olhada em algumas das melhores e mais eficazes campanhas publicitárias de carros de todos os tempos para ver o que podemos aprender com elas:

1. Caminhões Volvo

Você pode imaginar a cena agora quando este anúncio foi lançado pela primeira vez…

“Aqui está uma ideia”, diz o executivo de publicidade. “Vamos colocar Jean Claude van Damme para estrelar nosso anúncio. Então vamos fazer com que ele faça suas famosas divisões.”

“Sim”, vem a resposta. “E vamos fazer com que ele faça as divisões entre dois caminhões. Enquanto eles estão invertendo.”

É um anúncio tão maluco quanto parece e um golpe que realmente aconteceu. Mas funcionou. Não só o anúncio em si ganhou vários prêmios, mas foi visto por 40 milhões de pessoas em apenas 9 dias após o lançamento e gerou US$ 170 milhões em receita global para a Volvo. Com o custo estimado em US$ 4 milhões para produzir, o ROI foi enorme.

Embora nem todos possam implementar o JCVD, é uma demonstração perfeita do que pode ser alcançado por meio da criatividade e do pensamento fora da caixa.

Em 2021, a Volvo ainda tem os dedos no pulso. A Volvo sabe que seus clientes se acostumaram a fazer muito mais por meio de seus smartphones desde o início da pandemia e seus mais recentes banners – incentivando as pessoas a reservar um serviço diretamente pelo telefone – estão perfeitamente sintonizados com isso.

2. O Poder dos Sonhos

Os anúncios da Honda são excepcionais. Com base no slogan 'O Poder dos Sonhos', esses anúncios defendem a inovação e a imaginação – exatamente da mesma forma que os carros da Honda.

Alguns dos destaques incluem 'The Cog', 'Let it Shine' e 'The Impossible Dream'.

O que a Honda faz em seus anúncios, provavelmente melhor do que qualquer outro por aí, é dobrar a narrativa. Cada anúncio tem um poderoso arco narrativo. Eles jogam com intriga e emoção. Eles deixam o espectador curioso e incentivam o público a entrar no mundo da Honda.

A Honda se conecta com as pessoas e, por meio dessa conexão, o público se torna emocionalmente envolvido no produto. É isso que os melhores anúncios fazem – sejam eles parte de campanhas de publicidade gráfica ou um comercial de mega orçamento.

3. Minis de grande sucesso

Desde o anúncio impresso 'Você não precisa de um grande para ser feliz' dos anos 70 até a série de anúncios 'É uma mini aventura' (o tapa de peixe nudista é um favorito particular dos fãs) , Mini são outra marca que cria anúncios à imagem do seu produto.

Eles são peculiares, fora do ritmo, divertidos e nunca se levam muito a sério. Esses são todos os atributos que a Mini coloca em seus carros.

O design de seus banners continua o tema. A cópia é divertida (“Abrir. Atualizar. Repetir.” para o Mini Conversível) e os designs em si são novos e arrojados – novamente imitando a abordagem do Mini ao design de carros.

Quando as campanhas publicitárias estão em harmonia com o produto final como as Mini, os resultados falam por si.

4. O Ford Mustang Mach-E

A editora norueguesa, Amedia Kreativ, levou a publicidade interativa do carro para o próximo nível com sua campanha inventiva e localizada para seu cliente Solberg Bil. Promovendo o Ford Mustang Mach-E, o carro-chefe da Ford, os anúncios permitem que o espectador personalize seu novo carro.

Como Gerente Técnico da Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, diz: “É divertido sonhar acordado e personalizar um carro novo para você. Essa foi a ideia da campanha. Para Solberg Bil, era importante ser visível, ser local e exibir sua identidade local, por isso fiz versões diferentes – cada uma com uma concessionária local em destaque no fundo do anúncio.

“Além disso, porque você não compra um carro todos os dias, e é um longo processo de compra; você tem que trabalhar mais a longo prazo, o que significa que a parte de atenção da campanha é muito importante. Você precisa garantir que as pessoas se lembrem tanto do carro quanto da concessionária.”

5. #BestDayever

Em uma tentativa de sacudir sua imagem e atrair um público mais jovem, a Chevrolet lançou sua campanha #BestDayEver em 2015. Eles não apenas envolveram uma série de celebridades e influenciadores para promover a campanha, mas também realizaram uma transmissão ao vivo de 8 horas do dia. no YouTube, onde eles deram surpresas para mais de 12.000 pessoas aleatórias nos EUA.

A campanha teve mais de 3 milhões de pessoas sintonizadas na transmissão ao vivo e a hashtag obteve mais de 1,5 bilhão de impressões nas mídias sociais, com 75% do engajamento vindo de pessoas com menos de 35 anos.

Essa campanha multicanal tinha um propósito muito específico de fazer algo diferente do status quo – exatamente o oposto de uma campanha como as do Mini. Ao entregar o inesperado ao público, a Chevrolet garantiu que tivessem um impacto duradouro e permanecessem por muito tempo na memória.

6. Praticamente Porsche

Nunca uma marca para fazer as coisas pela metade, o Porsche Experience Center da Porsche em Atlanta foi projetado para oferecer aos compradores em potencial 'uma experiência de marca imersiva'. No entanto, essa experiência foi limitada a compradores que pudessem chegar fisicamente a Atlanta.

Até que a Porsche lançou o Porsche Virtual Reality App.

Além de desenvolver conteúdo com a Conde Nast e trabalhar com o Google para criar 5.000 visualizadores do Google Cardboard de edição limitada com a marca Porsche, a Porsche direcionou influenciadores e superfãs para ajudar a divulgar a campanha.

Somente no primeiro mês do Porsche VR App, ele facilitou 2,2 vezes mais test drives virtuais do que os test drives reais das 188 concessionárias dos Estados Unidos combinadas.

A Porsche também foi rápida em capitalizar à medida que os consumidores passam a fazer mais com seus smartphones com anúncios em banner projetados para levar as pessoas à sua loja de peças on-line.

7. A ascensão do Uber

Em dez anos, a Uber passou da semente de uma ideia de dois desenvolvedores de software para uma empresa avaliada em US$ 62,5 bilhões. A Uber contou com uma série de táticas para impulsionar seu crescimento inicial. Desde a defesa dos primeiros adotantes até um forte programa de referência, eles não deixaram nenhuma pedra descoberta.

Naturalmente, o marketing desempenhou um papel crucial nesse mix. Os anúncios da Uber em todos os canais rapidamente construíram uma reputação de colocar as pessoas em primeiro lugar. O marketing da Uber não se concentra na tecnologia, nem no aplicativo, nem mesmo no ato de ir de A a B; centra-se nas pessoas e nas suas histórias. Uber é (metaforicamente e literalmente) o veículo que une as pessoas.

O anúncio 'A Ride to Remember' e o anúncio #UBERSTORIES são exemplos excepcionais de colocar os sentimentos em primeiro lugar. Combinado com outros anúncios peculiares, divertidos e inusitados como 'Boxes Let's Unlock Cities' e #UBERPUPPIES, é uma mistura potente e poderosa... e uma equipe de marketing trabalhando no topo de seu jogo.

As piores campanhas publicitárias de carros já feitas

Para cada obra-prima que foi feita, houve uma enorme quantidade de campanhas publicitárias de carros com 'acidente de carro' escrito em todas elas.

Há esse bugio clássico da Volkswagen que implica abertamente que as mulheres não podem dirigir. Continuando com o tema do sexismo, a Skoda, de propriedade da VW, publicou este anúncio na Irlanda e depois tentou alegar que não era sexista.

No topo, porém, está a Ford India, que foi criticada por uma série de anúncios que nunca foram veiculados, mas vazaram para o público, que apresentavam, entre outros, Silvio Berlesconi sequestrando três mulheres.

E, finalmente, há este clássico que apresenta os heróis dos quadrinhos Batman e Robin correndo para salvar o dia em um metrô de Austin:

…possivelmente um dos piores carros já feitos!

Estratégias essenciais para a publicidade de automóveis: automação de produção e gestão de campanhas

No momento, a mudança parece ser a única constante na indústria automotiva. A mudança do comportamento do consumidor, os avanços na tecnologia e a ascensão da eletrificação estão se combinando para revolucionar as indústrias.

Seja na compra de carros, aluguel de carros e serviços de compartilhamento de viagens, os consumidores estão mais exigentes, conhecedores e socialmente conscientes do que nunca. Isso significa que as melhores campanhas de marketing automotivo devem levar isso em consideração.

Quando se trata de exibir publicidade, o uso de feeds de dados e publicação em tempo real pode garantir que a mensagem certa seja sempre vista pelas pessoas certas. Anúncios personalizados e dinâmicos levam a mais engajamento e uma melhor experiência para o espectador.

Isso pode ser feito de forma rápida e em escala com uma Plataforma de Gerenciamento Criativo, onde a automação da produção e o gerenciamento de campanhas são fáceis e eficientes.

Além disso, é vital que a indústria não perca o contato com seu passado. Há uma rica tradição de campanhas de marketing de automóveis criativas, inovadoras e inspiradoras para a indústria aproveitar. Como vimos acima, os melhores anúncios não têm medo de correr riscos e colocam as pessoas na frente e no centro. O que vemos com os melhores anúncios é que eles nunca são realmente sobre o carro; é sobre como dirigir o carro fará alguém se sentir.

Conclusão

Aproveitar essa emoção é o ingrediente-chave para campanhas publicitárias de carros bem-sucedidas e eficazes.

O storytelling está no centro das melhores campanhas de marketing. Quando isso é combinado com dados, visuais impressionantes e um desejo de ultrapassar limites, tem o potencial de criar algumas das melhores campanhas em qualquer setor – não apenas o automotivo.

Uma plataforma de publicidade digital como o Bannerflow pode te ajudar a criar campanhas de marketing como essa. Isso o ajudará a transmitir sua mensagem – em velocidade e em escala – na frente das pessoas que você deseja ver.

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