Os 9 fatores de sucesso técnico em SEO

Não é nenhum segredo que a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma das ferramentas mais eficazes para aumentar a visibilidade online. O SEO tem o poder de aumentar a classificação dos sites, canalizar mais tráfego e alcançar um público mais amplo.

Quando se trata de SEO, a maioria dos profissionais de marketing geralmente pensa apenas em táticas de SEO na página e fora da página, como otimização de conteúdo e criação de backlinks. O que muitos profissionais de marketing não sabem é que há toda uma outra dimensão do SEO que muitas vezes é subutilizada: SEO técnico.

De volta ao básico: os diferentes tipos de SEO

Aumentar sua visibilidade online é uma das melhores maneiras de atrair clientes e ter mais olhos em sua marca. SEO é o processo de melhorar seu site para aumentar sua visibilidade e direcionar tráfego de alta qualidade para ele. É um termo genérico que é comumente dividido em três categorias: SEO na página, SEO fora da página e SEO técnico.

SEO on-page: refere-se a técnicas de SEO que são usadas para otimizar o conteúdo do seu site. Exemplos de SEO na página incluem o uso de palavras-chave relevantes, a adição de metainformações e a otimização de seus recursos visuais.

SEO fora da página: inclui táticas de SEO centradas na otimização de aspectos do site além do conteúdo. Construir backlinks é uma das técnicas de SEO off-page mais comumente praticadas. Dito isto, há muito mais no SEO fora da página, como marketing de mídia social, alcance de influenciadores e o bom e velho PR.

SEO técnico: esta categoria refere-se ao trabalho feito no back-end do seu site para torná-lo mais acessível para os mecanismos de pesquisa rastrearem e indexarem. Exemplos de SEO técnico incluem redução da velocidade de carregamento da página, otimização para dispositivos móveis e correção de redirecionamentos.

O poder do SEO técnico

Não há como negar que o SEO on-page e off-page são técnicas valiosas para direcionar o tráfego do site. Mas sem uma base técnica forte, eles não serão tão eficazes. É por isso que o SEO técnico é essencial para um site de sucesso.

Com cerca de dois bilhões de sites na internet no momento, os mecanismos de pesquisa têm seu trabalho cortado na indexação e classificação de todos eles. Ao otimizar o back-end do seu site, o SEO técnico estabelece as bases para um site saudável e funcional. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear e indexar seu site com mais facilidade.

Isso é importante, pois significa que você não apenas terá uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, mas também se destacará quando comparado a outros. Além disso, os visitantes do seu site terão uma experiência do cliente (CX) mais agradável, o que pode levar a mais engajamento, taxas de conversão mais altas e, por fim, mais vendas.

9 passos para construir a base técnica certa

Confiar apenas no SEO on-page e off-page pode deixá-lo para trás em um mundo on-line cada vez maior e lotado. Longe de ser apenas uma 'adição útil' à sua estratégia, o SEO técnico é crucial para melhorar a classificação do seu site e direcionar o tráfego orgânico. Também é vital para um ótimo CX. Com estas nove etapas, você estabelecerá uma base técnica sólida para o seu site:

1. Otimize a estrutura do seu site

Ter uma estrutura de site organizada e lógica é um dos blocos de construção mais importantes para uma estratégia de SEO bem-sucedida. Se o seu conteúdo estiver bem organizado, os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site entenderão melhor seu site, levando a uma posição mais alta no ranking e a uma experiência de usuário (UX) tranquila.

Para criar uma estrutura de site simples, mas eficaz, use uma 'hierarquia simples' de páginas da web. Isso significa que todas as páginas da web não devem estar a mais de três cliques de distância de sua página inicial. Seu site deve ser fácil de navegar. No entanto, lembre-se de que, à medida que seu site cresce, você também precisará atualizar sua estrutura.

2. Mantenha seus URLs simples

Melhorar sua estrutura de URL pode levar a grandes resultados – tanto para seus rankings quanto para UX geral. Ao criar URLs claros e concisos com palavras-chave relevantes, você torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa e os clientes encontrarem você.

É importante ter em mente que os URLs podem ter muitas variações. Isso torna difícil para os mecanismos de pesquisa determinarem o URL principal de uma página da web. Felizmente, usar URLs canônicos pode ajudar. Em resumo, os URLs canônicos são URLs que os mecanismos de pesquisa identificam como o URL preferencial ou principal de uma página da web. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu site, além de evitar problemas com páginas ou conteúdo duplicados.

3. Faça um mapa do site XML

Um sitemap XML é uma lista de todos os URLs do seu site que você envia aos mecanismos de pesquisa. Isso permite que os mecanismos de pesquisa encontrem e entendam seu site. É basicamente um roteiro do seu site que facilita a descoberta do conteúdo do seu site.

Felizmente, ferramentas como WordPress e Screaming Frog facilitam a criação de sitemaps XML. Depois de ter seu sitemap pronto, você pode enviá-lo para os mecanismos de pesquisa. Ferramentas como o Google Search Console podem ajudar com isso.

4. Inclua menus de migalhas de pão

Um menu breadcrumb é uma trilha de links de navegação que mostra o caminho para uma página da Web específica. Geralmente é colocado na parte superior ou inferior das páginas da Web como um auxílio à navegação. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site a entender a estrutura do seu site.

Embora existam diferentes tipos de pão ralado, os três seguintes são os mais comuns:

• Breadcrumbs baseados em hierarquia: são breadcrumbs que mostram onde um visitante está na estrutura do seu site e como ele chegou lá. Um exemplo de breadcrumb baseado em hierarquia pode ser Home > Insights > Stories > Brand & Advertising.
• Breadcrumbs baseados em atributos: esses breadcrumbs são frequentemente usados ​​em sites de comércio eletrônico. Eles são baseados em atributos de um determinado produto que um visitante pode estar procurando, por exemplo: Home > Webshop > Acessórios > Cintos femininos > Azul.
• Breadcrumbs baseados em histórico: como você provavelmente adivinhou pelo nome, breadcrumbs baseados em histórico mostram a trilha do histórico de navegação de um visitante em seu site. Isso significa que o breadcrumb exibirá as páginas visitadas.

5. Use um design responsivo

Mais e mais visitantes estão navegando online a partir de dispositivos portáteis, seja um smartphone, tablet ou laptop. É por isso que é importante ter um design de site responsivo que atenda a diferentes tamanhos de tela.

No início deste ano, o Google adicionou a experiência da página como um fator de classificação. Após a atualização, os sites que oferecem uma ótima experiência são favorecidos nos resultados de pesquisa em relação aos que não oferecem. Ao implementar um design responsivo, você garante um CX perfeito e uma melhor posição de classificação.

6. Melhore sua velocidade de carregamento

Você sabia que a velocidade de carregamento do seu site é um fator de classificação para o Google? A velocidade de carregamento das suas páginas da web tem um impacto direto no seu desempenho de SEO. Mais de 50% dos visitantes abandonam sites se uma página demorar mais de três segundos para carregar. Com isso em mente, certifique-se de que suas páginas da web sejam carregadas em um a dois segundos.

7. Integrar links internos

Para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar suas páginas da Web, é importante incluir links internos em todo o site. Links internos são links que direcionam os visitantes de uma página do seu site para outra. Eles são essenciais para ajudar os visitantes do site e os mecanismos de pesquisa a encontrar conteúdo relevante.

Os links internos também dão aos mecanismos de pesquisa uma ideia melhor da estrutura do seu site. Eles ajudam a determinar como o conteúdo do seu site se relaciona. Quanto mais links internos uma página da web tiver, mais valiosos serão os mecanismos de pesquisa.

8. Use marcação de esquema

A marcação de esquema é um código que pode ser adicionado ao seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo e oferecer resultados relevantes na pesquisa. Basicamente, diz aos motores de busca sobre o que é o seu conteúdo.

Ao usar a marcação de esquema, você fornece aos mecanismos de pesquisa as informações necessárias para entender e classificar seu conteúdo. Escusado será dizer que os sites que usam marcação de esquema geralmente têm uma classificação mais alta do que aqueles que não usam. Para começar, você pode usar ferramentas como o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google.

9. Audite regularmente seus redirecionamentos

Os redirecionamentos são usados ​​para mover o conteúdo de um URL excluído para um novo. Eles garantem que os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site sejam direcionados para uma página da Web, mesmo que seu URL tenha sido alterado. Um dos tipos mais comuns de redirecionamento é o 'redirecionamento 301' que é usado para redirecionamento permanente para uma nova URL.

Como seu site e sua estrutura, sem dúvida, evoluirão com o tempo, você terá que desenvolver seus redirecionamentos de acordo. É importante evitar o uso excessivo de redirecionamentos 301. Muitos não apenas aumentarão sua velocidade de carregamento, mas também criarão o risco adicional de loops de redirecionamento. Esses loops ocorrem quando um URL redireciona para outro – e depois leva de volta ao URL original novamente, criando um ciclo interminável de redirecionamentos. Certifique-se de verificar seus redirecionamentos regularmente para manter um site funcional e saudável.

Embora muitas vezes encoberto, o SEO técnico é a chave para uma forte estratégia de SEO e sucesso do site. O SEO técnico desempenha um papel vital para aumentar sua visibilidade online e direcionar o tráfego do site. Dito isso, uma estratégia de SEO sólida combina todos os três tipos de SEO – on-page, off-page e SEO técnico – reunindo os elementos necessários para o sucesso digital.