O guia AZ para o Google Ad Manager dentro dos parâmetros de privacidade [2023]

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

A equipe do Google Ad Manager (GAM) tem trabalhado arduamente no desenvolvimento de novos recursos para a plataforma a fim de proporcionar uma melhor experiência do usuário. Esta postagem do blog fornecerá uma visão geral dos novos recursos e alterações que estarão disponíveis em 2023. Portanto, se você é um usuário GAM atual ou está pensando em usá-lo no futuro, continue lendo!

Faça da privacidade uma prioridade

A mudança para um futuro que prioriza a privacidade foi acelerada devido às crescentes demandas de privacidade do usuário, atualizações do sistema operacional do navegador e regulamentações globais revisadas. A guia Privacidade e mensagens recém-aprimorada funcionará como um local único para os editores se manterem informados sobre os regulamentos relevantes, entenderem quais ações podem realizar, enviar mensagens para seus usuários e navegar no cenário de publicidade para mitigar o impacto em seus negócios.

Manter-se informado sobre os regulamentos de privacidade por meio da guia Privacidade e mensagens

GDPR e CCPA desempenham um papel muito importante no respeito à privacidade do usuário durante a publicidade. Para ajudá-lo a entender como esses regulamentos de privacidade podem afetar seus negócios, a guia de privacidade e mensagens inclui 'cartões educacionais de regulamento de privacidade, como mostrado na imagem acima.

Opções que você tem para configurar seus controles de veiculação de anúncios

Agora você pode gerenciar todas as suas configurações de regulamentação de privacidade em um só lugar:

• Selecione os tipos de anúncio que deseja exibir aos usuários dessa região
• Selecione seus parceiros de publicidade
• Ativar controles criativos adicionais
• Opcionalmente, ao usar nossas mensagens GDPR, adicione propósitos para seu próprio uso. As finalidades que você selecionar aparecerão em suas mensagens do GDPR.

Os controles de veiculação de anúncios do usuário da UE permitem que você ative a veiculação de anúncios personalizados ou não personalizados para os usuários no EEE, no Reino Unido e no Brasil. Anúncios personalizados são mais relevantes para seus usuários, pois são baseados em suas atividades online mais recentes. Se você estiver usando uma mensagem GDPR, é obrigatório ativar os anúncios personalizados. Se você não fizer alterações, os anúncios personalizados continuarão sendo exibidos.

Exemplos de categorias de anúncios personalizados incluem segmentação demográfica, segmentação por categoria de interesse, remarketing, segmentação por listas de correspondência de clientes e segmentação por listas de público-alvo enviadas ou exibidas no Video 360 ou no Campaign Manager 360.

Anúncios não personalizados são aqueles que não são adaptados a um usuário com base em seu comportamento anterior. Eles são direcionados usando informações contextuais, incluindo cursos como nível de cidade, mas não nível de código postal, segmentação geográfica com base na localização atual e conteúdo no site ou aplicativo atual ou termos de consulta atuais.

Também é importante saber que, se você estiver obtendo consentimento usando a estrutura IAB TCF, todas as configurações de nível de conta serão substituídas pelas decisões de consentimento do usuário.

Revise seus parceiros de anúncios

Selecione cada parceiro de anúncios que exibe ou processa anúncios para seu site ou aplicativo. Como sua seleção será usada depende do tipo de mensagem GDPR que você criou.

• Se você estiver usando a mensagem IAB GDPR do Google, seus parceiros de anúncios selecionados serão preenchidos automaticamente em todas as suas mensagens
• Se você estiver usando uma mensagem do IAB GDPR que não seja do Google, suas seleções de parceiros de anúncios não serão aplicadas.
• Se você estiver usando uma mensagem não IAB GDPR, suas seleções de parceiros de anúncios serão usadas para controlar quais parceiros de anúncios são qualificados para exibir ou processar anúncios.

A verificação do criativo de reserva se aplica a solicitações de anúncios de reserva. Os editores podem incluir uma verificação adicional de consentimento para parceiros de anúncios em criativos. Qualquer criativo sem um parceiro de anúncio que não tenha um consentimento válido do usuário será interrompido.

A verificação do criativo RTB se aplica a solicitações de anúncios de lances em tempo real quando ativados no criativo RTB. A verificação também será aplicada a todas as solicitações de anúncios do EEE (espaço econômico europeu), do Reino Unido e do Brasil em compradores autorizados e demanda de licitação.

Quando os editores aceitam verificar os criativos de parceiros RTB para obter o consentimento do usuário.

Há um novo motivo de rejeição de lances nos relatórios para permitir que os editores identifiquem provedores de tecnologia de anúncio frequentemente recorrentes que não são consentidos ou desconhecidos. A principal ação pretendida do relatório é que os editores alterem a lista de provedores de tecnologia de anúncios com os quais eles solicitam o consentimento do usuário.

Uma ação secundária é tentar se comunicar com o provedor de tecnologia de anúncio associado ao lance que incluiu os ATPs e o criativo, se possível.

Criando e veiculando uma mensagem GDPR

1. Selecione a guia 'começar a coletar consentimento para GDPR' na seção de privacidade e mensagens.
2. Clique em 'Criar mensagem'

3. Clique em 'Selecionar sites'

4. Escolha, adicione ou edite um site para sua mensagem GDPR em Sites de inventário.

5. Personalize a mensagem GDPR, altere o título, a fonte e o cabeçalho de acordo com seus requisitos.

6. Clique em 'publicar' assim que a mensagem for personalizada. Sua mensagem GDPR será exibida na interface agora.

Relatório sobre as mensagens do usuário

• O relatório de mensagens do usuário mostra como os usuários interagem com as mensagens que você exibe em seu site ou aplicativo.
• As métricas e os dados disponíveis no relatório de mensagens do usuário ajudam você a entender as mensagens específicas que estão atingindo seu público e a maneira como elas interagem com suas mensagens.

Outras opções de mensagem do usuário

• Mensagens de exclusão da CCPA para usuários da Califórnia.
• Mensagens ATT do IOS para ajudar seus usuários a entender o contexto de por que eles podem optar por permitir o rastreamento de aplicativos para seu aplicativo.
• Recuperação de bloqueio de anúncios: permite enviar mensagens aos usuários de bloqueio de anúncios e solicitar que ativem os anúncios.

Dicas sobre o Google Ad Manager além de privacidade

Economizando tempo com automação

Para os editores, a adaptação às últimas alterações do Google Ad Manager (GAM) é apenas uma parte do trabalho, e este ano não será diferente. Fazer uso da automação é o caminho a percorrer para ajudá-lo a ficar à frente dos concorrentes e economizar tempo.

Fazendo uso de recursos como oportunidades e experimentos para otimizações fáceis, painel do Pubguru para insights instantâneos, programática garantida para as melhores ofertas e muito mais. Você também pode testar experimentos manuais, ou seja, os meios mais recentes para fazer e executar experimentos personalizados imediatamente com a estrutura de experimentação do Google Ad Manager.

Transmissão de vídeo de TV avançada

À medida que mais pessoas começaram a transmitir vídeos digitais em uma variedade de dispositivos, o streaming avançado de vídeo para TV cresceu como qualquer outro em 2021. Para usar o streaming avançado de vídeo para TV, você pode usar os recursos de medição e relatório do Ad Manager para determinar a eficácia do seu vídeo e campanhas over-the-top (OTT).

Você também pode achar a veiculação de conjunto de inserção de anúncios dinâmicos útil se estiver procurando simplificar seu fluxo de trabalho de streaming de vídeo com a tecnologia de tomada de decisões de anúncios do Google integrada à sua solução GAM atual

Desenvolvendo um negócio de mídia de varejo

Uma recente pandemia de COVID-19 acelerou o crescimento no comércio eletrônico e nas compras on-line, e os gastos com anúncios por meio de anúncios do Google no varejo devem atingir mais de US$ 40 bilhões até 2024. Um negócio de mídia de varejo ajuda você a entender melhor o que seus usuários realmente querem e precisam convertendo o tráfego do seu site em insights.

Por exemplo: a Best Buy aumentou suas taxas de conversão em 50% usando os insights exclusivos do GAM sobre seus consumidores. Isso foi possível com a campanha multicanal baseada em dados próprios.

O que funcionou para outros editores

Inspire-se com o sucesso de outras editoras, grandes e pequenas. WeThrift, BoredPanda e Lifehack usaram a monetização de anúncios para aumentar sua receita de anúncios, impactar positivamente seus usuários e manter seu conteúdo intacto. Além disso, editores de todo o mundo estão trabalhando para tornar o setor de publicidade mais justo para grupos historicamente sub-representados.

Ao longo da última década, os editores de todo o mundo mostraram resiliência e criatividade notáveis, oferecendo conteúdo de qualidade e locais onde seus usuários podem transmitir, ouvir e ler vídeos em seus sites e aplicativos.

A MonetizeMore está aqui para continuar escalando o crescimento da monetização dos editores em 2023. Além disso, vamos ensinar tudo sobre os novos recursos e mudanças no Google Ad Manager que estão chegando.

Quer obter a certificação no Google Ad Manager? Domine os fundamentos do Google Ad Manager e gerencie totalmente seu inventário de anúncios por conta própria hoje mesmo.