Inspire-se com as dicas de marketing + design de “The Batman”
Publicados: 2022-03-08Inspire-se com as dicas de marketing + design de “The Batman”
Você é um fã da Marvel ou um fã da DC? Seja qual for a sua resposta, é difícil negar que os filmes de super-heróis mudaram a indústria cinematográfica quando começaram a dar vida aos amados quadrinhos.
Eles trouxeram um novo gênero à tona e deram uma nova experiência aos entusiastas do cinema.
Mas eles fizeram algo mais também. Eles mudaram a forma como os filmes eram comercializados. O que você vê agora – lançamento de mercadorias, interações com fãs e criação de experiências baseadas nos filmes – tudo isso realmente decolou com filmes de super-heróis.
Portanto, independentemente de você ser fã da Marvel ou da DC, você precisa reconhecer a revolução que essas empresas trouxeram.
Enquanto todo mundo fala muito sobre a Marvel, pois eles têm uma contagem maior de filmes, você deve saber que o fandom da DC também é extremamente leal. Mesmo que um filme venha a cada quatro anos, eles esperam e comemoram como nada antes.
E é por isso que todo lançamento de filme do Batman vem com uma enorme rodada de campanhas de marketing e estratégias inovadoras para envolver o público.
Essas campanhas também são uma lição para qualquer marca que queira animar o envolvimento do cliente.
Neste blog de Kimp, damos uma olhada em algumas das campanhas de marketing mais populares para o recente filme “The Batman” para inspiração.
Vamos começar.
- Filme “The Batman” – O que o torna tão especial?
- Marketing “The Batman”: lições + dicas de design
- 1. Batmóvel em Cingapura
- 2. Anúncios do YouTube
- 3. Pistas sobre Sinalização e Cartazes
- 4. Construindo intrigas com o Charada
- 5. “O Batman” nas redes sociais
- 6. O chamado do Batman aparece em todo o mundo
- 7. O super-herói dos biscoitos
- Crie campanhas inspiradas em “The Batman” com Kimp
Filme “The Batman” – O que o torna tão especial?
Houve muitos filmes do Batman até agora. Depois de muitos crossovers, filmes de conjunto e uma trilogia sombria que manteve viva a base de fãs da DC, 2022 verá um novo filme do Batman depois de dez anos. E este filme tem que seguir a trilogia mais aclamada e favorita dos fãs de todos os tempos. Na verdade, muitos consideram o Batman de Nolan como o melhor e o Cavaleiro das Trevas o melhor filme do Batman de todos os tempos.
Agora, esses são alguns sapatos difíceis de preencher!
Portanto, não é de admirar que o novo elenco e equipe não estejam deixando pedra sobre pedra na geração de rumores sobre o novo filme. Sem contar que o filme enfrentou muitos desafios e contratempos por causa da Pandemia.
The Batman estreou nos cinemas em todo o mundo em 4 de março, e suas campanhas de marketing deixaram a base de fãs impacientes pelo filme. Tudo isso apesar de revelar muito pouco sobre o novo filme.
Do ponto de vista de uma marca ou profissional de marketing, temos certeza de que você pode apreciar o quão incrível isso é. Reacender o fogo em um produto depois de dez anos e atrair a atenção das pessoas que cresceram com ele é um grande desafio. Mas a nostalgia é uma ferramenta de marketing muito poderosa.
Então, como o marketing de “The Batman” gerenciou tudo isso? E quais são as conclusões para uma marca ou equipe de marketing aqui?
Estávamos tão intrigados quanto você, então aqui está o mergulho profundo.
Marketing “The Batman”: lições + dicas de design
As promoções de filmes tornaram-se bastante mainstream. O pôster é lançado, a produtora lança um trailer e, em seguida, o elenco vai a talk shows e outros eventos de imprensa falando sobre o filme. Os últimos anos também viram desafios e tendências de mídia social entrando nessa mistura.
Mas há algo diferente nas promoções de The Batman. E isso porque eles permaneceram fiéis à marca DC. A DC sempre teve uma personalidade madura, misteriosa e sombria e as atuais campanhas de marketing cumprem isso perfeitamente.
Então, quais são algumas dessas campanhas exclusivas? Continue rolando para descobrir.
1. Batmóvel em Cingapura
Mesmo que você não seja um entusiasta do Batman, conhecerá os três marcadores mais importantes da identidade do cruzado – o Bat-sinal, a máscara e o Batmóvel. O último foi uma exibição requintada das proezas tecnológicas de Batman e seu amor pela engenharia de alta tecnologia. Todo fã queria dirigir um pelo menos uma vez.
Jogando com a nostalgia e empregando um dos formatos mais antigos da publicidade, a equipe da Warner Bros lançou 100 batmóveis em Cingapura. Esses carros têm designs de envelopamento veicular anunciando o lançamento do filme e estão sendo usados para espalhar a conscientização em todo o país.
Batman é um dos maiores lançamentos teatrais do ano, então a Warner Bros está lançando uma campanha em grande escala em Cingapura, confirma Diane Chan, diretora de marketing da Warner Bros Singapore.
Aulas de marketing e dicas:
- Não desconte o poder da publicidade OOH (ou seja, publicidade fora de casa) como os designs de envelopamento de carros. Esta é a maneira mais rápida de gerar buzz via boca a boca online e offline.
- Se você estiver relançando um produto depois de muito tempo, reconheça a conexão que os clientes têm com a primeira edição e integre-a à sua campanha. Aqui, a equipe de “The Batman” usou a referência nostálgica ao Batmóvel, mas os pôsteres são do filme atual. Ganha-ganha!
Dica Kimp: Se você planeja lançar campanhas impressas e OOH, certifique-se de que sua equipe de design trabalhe com um esquema de cores e design compatíveis com impressão. Será muito mais fácil alcançar a consistência da marca dessa maneira.
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2. Anúncios do YouTube
Se você estivesse promovendo um filme muito aguardado, onde você lançaria o trailer do filme e os clipes promocionais para gerar entusiasmo? YouTube, Instagram e assim por diante, sim? Talvez TikTok ou Snapchat, se você estiver se sentindo aventureiro? Bem, a equipe de “The Batman” foi completamente contra a corrente e lançou um daqueles anúncios pre-roll que você vê antes do vídeo principal ser reproduzido no YouTube.
Sim, eles lançaram seu primeiro clipe do filme em um lugar que ninguém vai pensar em procurá-lo.
Ao fazer isso, eles deixaram o fandom em um frenesi e os fizeram torcer pelo YouTube, criando uma tonelada de atenção online em várias plataformas de mídia social. Enquanto o fandom afirma que a cena, por si só, não tem intercorrências, a equipe de marketing acertou um golpe de mestre. Eles fizeram todos falarem da maneira mais inesperada possível.
E eles eventualmente enviaram o clipe diretamente para o YouTube, acumulando mais de 12 milhões de visualizações até o momento:
Aulas de marketing e dicas:
- A distribuição de conteúdo é tão importante quanto a criação de conteúdo. Portanto, certifique-se de ter um plano para distribuir seu conteúdo bem projetado para aproveitar ao máximo!
- A experimentação é um modo de vida no mundo do marketing, então saia e seja ousado.
- Por último, mas não menos importante, isso provou que, se o seu vídeo chamar a atenção do público nos primeiros cinco segundos, os anúncios pre-roll podem gerar leads e receita para você.
Dica do Kimp: os anúncios do YouTube são difíceis de criar. Na maioria dos casos, o produto de uma marca não tem um forte fandom ou valor de lembrança como o Batman desfruta. Portanto, certifique-se de que os primeiros cinco segundos estejam absolutamente corretos com cartões de introdução, técnicas de edição e design de narrativa.
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3. Pistas sobre Sinalização e Cartazes
Já vimos que a equipe da Warner Bros decidiu apostar na publicidade OOH antes do lançamento do filme. Desde abrigos de ônibus até cinemas, eles estão por toda parte. Mas, há algo extra especial em algumas das sinalizações promocionais e cartazes que a equipe de “The Batman” instalou em alguns lugares.
Para começar, muitos dos participantes e pôsteres tinham códigos e mensagens ocultos que levavam o público a um site secreto com nada além de uma mensagem codificada novamente. Fale sobre a construção de intrigas!
Isso motivou o fandom a explorar para encontrar cartazes também. Um deles realmente foi com uma luz negra e encontrou mais mensagens sinistras.
Até os pôsteres do filme “The Batman” entraram na brincadeira e apresentavam apenas um ponto de interrogação com um código QR que levava as pessoas ao trailer oficial do filme.
Essas campanhas são um exemplo clássico de combinação eficaz de experiências online e offline, melhorando o alcance de suas campanhas.
Aulas de marketing e dicas:
- O sucesso desta campanha nos mostrou que as experiências de marketing não podem mais ser exclusivamente online ou offline para colher os maiores resultados.
- Os códigos QR são os favoritos do público, então inclua-os para aumentar instantaneamente o engajamento.
Dica do Kimp: Ao planejar campanhas que abrangem mídias online e offline, certifique-se de que a jornada do cliente por essas mídias seja suave e consistente. Otimize sua mídia e garanta consistência de design para uma transição suave.
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4. Construindo intrigas com o Charada
Lembra quando dissemos que o filme “The Batman” conseguiu manter o suspense vivo enquanto revelava o mínimo possível? Bem, essa também é uma jogada de marketing inteligente, e a equipe aproveitou muito bem essa intriga criando conteúdo em torno de um personagem muito popular – “O Charada”.
Cada pôster, placa, atualização de lançamento de filme e até mesmo conteúdo de mídia social centrado em “The Riddler” construiu com sucesso o hype. Lembre-se dos sinais com o código? O site para o qual eles levam você também está vinculado ao personagem.
E o marketing foi pesado no simbolismo, deixando pontos de interrogação e outros ícones relacionados ao Charada em todo o material de marketing.
Aulas de marketing e dicas:
- Construir intrigas é um componente essencial de qualquer campanha de marketing bem-sucedida. Com uma boa campanha de geração de atenção, você pode garantir que no dia do lançamento seu produto tenha todos os olhos de que precisa.
- Quando você está executando uma campanha longa sobre um tema específico, todo o seu conteúdo precisa seguir a mesma linguagem, imagens e estilo de design para criar reconhecimento e gerar recall de marca mais rápido ao longo do tempo.
5. “O Batman” nas redes sociais
Acessibilidade é tudo nos dias de hoje. Se seus clientes tiverem que gastar mais de 5 minutos procurando um produto, você já os perdeu. Você precisa tornar mais fácil para o seu público ver seu conteúdo. Então, quando é hora de lançar um produto, ou conteúdo, no mercado, você deve primeiro criar uma presença social sólida.
Tome “O Batman” como exemplo. O filme poderia ter usado o identificador da Warner Bros para promover seu produto, mas isso significaria que seu público-alvo teria que pesquisar muito conteúdo para chegar ao marketing de “The Batman”.
Ao tornar seu conteúdo mais acessível no Twitter, Instagram e no site oficial, seu marketing causa um impacto muito maior. E cada um de seus projetos tem um alcance maior.
Aulas de marketing e dicas:
- Contas de mídia social e sites dedicados para produtos facilitam o rastreamento de tráfego, o envolvimento com o público e a distribuição de conteúdo de forma eficaz.
- Atualize os canais de forma consistente para envolver o público.
Dica do Kimp: A chave para alcançar uma presença omnichannel é redirecionar o conteúdo de forma eficaz e ajustar cada peça aos requisitos de cada plataforma. Você quer que os clientes tenham a mesma experiência em todos os canais para criar valor de marca. Criar um guia de estilo de marca ou um guia de estilo de mídia social pode ajudar aqui.
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6. O chamado do Batman aparece em todo o mundo
Esta campanha é outra ode ao amor eterno da produtora pelos anúncios OOH. Lembre-se das três características marcantes da identidade de Batman que falamos? Bem, depois que eles foram entusiasmados com a campanha do Batmóvel em Cingapura, a equipe lançou uma campanha mundial maior que contou com o Bat-sinal.
Sim, o sinal icônico que moldou muitas infâncias está agora em edifícios populares, dizendo a todos que o Batman está de volta.
A exibição de estreias de filmes e logotipos no Burj Khalifa se tornou uma tendência popular. O marketing de “The Batman” aproveitou isso com o Bat-sinal.
Aulas de marketing e dicas:
- Construa uma identidade de marca significativa para o produto que possa se sustentar por conta própria, mesmo sem a marca-mãe.
- Se você deseja que os clientes reconheçam sua marca em qualquer lugar, aproveite essa identidade e promova-a extensivamente.
7. O super-herói dos biscoitos
“The Batman” está se tornando parte de uma franquia muito amada, então tem que corresponder às altas expectativas. Isso significa alcançar públicos de todos os grupos demográficos, o que fez a Warner Bros ficar ainda mais criativa com seu marketing.
Fazendo uma brincadeira com as tendências sombrias de Batman, a empresa juntou-se à marca Sunfeast Dark Fantasy e celebrou o biscoito como a escolha de Batman. O anúncio teve uma ótima resposta, popularizando “The Batman” entre pessoas de todas as idades.
Mas as parcerias de cookies não pararam por aí. A marca também fez par com Oreo, por meio de um biscoito Oreo com tema do Batman e enigmas na embalagem. Quem conseguir resolver os enigmas recebe o prêmio de uma visão especial do universo The Batman. A campanha está disponível em mercados selecionados, incluindo Canadá, Reino Unido e Irlanda.
Aulas de marketing e Takeaway:
- Colaborações com marcas populares ajudam você a alcançar um público mais amplo do que você teria sem elas.
- Ter a identidade da sua marca visível nas colaborações é importante para uma campanha de sucesso.
Dica do Kimp: Ao colaborar com marcas, escolha designs que possam destacar a identidade da sua marca em combinação com a da outra marca também. Co-branding é importante para uma aparência estética.
Crie campanhas inspiradas em “The Batman” com Kimp
Sentindo-se inspirado pelas campanhas de marketing que acabamos de conferir? Qual você acha que é a razão para o seu imenso sucesso? Bem, o valor da marca da franquia Batman está em construção há anos. O filme “The Batman” capitalizou essa popularidade e fez um ótimo trabalho ao consolidar a nova identidade com os fãs antigos também.
E em todas essas campanhas, os designs brilham. Eles são eficazes em atrair a atenção do público e envolvê-los de forma consistente.
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