O caminho evolutivo de microinfluenciadores em líderes de opinião importantes

Um dos maiores impactos da cultura influenciadora atual é a acessibilidade na criação de conteúdo.

Qualquer um pode se tornar um criador de tendências.

Depois de atingir mais de 1.000 seguidores nas redes sociais, você poderá começar a ganhar por meio de patrocínios, anúncios na plataforma e programas de afiliados. Você nem precisa de muito equipamento.

Nano e microinfluenciadores apenas usam seus smartphones e laptops, que os internautas já possuem.

No entanto, passar do status de influenciador a um líder de opinião importante (KOL) requer uma abordagem mais cuidadosa e profissional.

Tornar-se um líder do setor vai além das postagens virais. Seu público só irá reconhecê-lo como uma fonte confiável depois que você estabelecer credibilidade e autoridade em seu nicho.

Embora os criadores de tendências raramente se tornem líderes inovadores, isso não é impossível. Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para se tornar um indivíduo estabelecido e confiável em seu setor.

Pule para:

• Quais são as diferenças entre microinfluenciadores e líderes de opinião importantes?
• Como se tornar um líder inovador

Quais são as diferenças entre microinfluenciadores e líderes de opinião importantes?

• Alcançar
• Perícia
• Público
• Credibilidade
• Metas
• Influência

Geralmente existem cinco tipos de influenciadores, a saber:

• Nanoinfluenciadores: menos de 10.000 seguidores
• Microinfluenciadores: 10.000 a 100.000 seguidores
• Influenciadores de nível intermediário: 100.000 a 500.000 seguidores
• Macroinfluenciadores: 500.000 a 1.000.000 de seguidores
• Megainfluenciadores: mais de 1.000.000 de seguidores

A maioria dos nanoinfluenciadores pode alcançar o status de microinfluenciador seguindo as tendências do TikTok, postando selfies fofas no Snapchat ou enviando fotos interessantes no Instagram.

Depois, eles geralmente começam a criar vídeos no YouTube. Você poderá ver as estatísticas inspiradoras do YouTube em 2024.

Você notará que a classificação de microinfluenciadores tem uma ampla gama que, infelizmente, os nanoinfluenciadores raramente excedem. É uma barreira muito alta.

Aumentar dez vezes o número de seguidores é impossível se você continuar repetindo as mesmas estratégias de marketing de mídia social (SMM) .

Michael Maximoff, cofundador e sócio-gerente da Belkins, enfatiza a importância do alcance.

Ele diz: “Tecnicamente, qualquer tipo de influenciador pode se tornar um KOL. Mas na maioria dos casos, você deve pelo menos atingir o nível superior do status de microinfluenciador para estabelecer autoridade. Ajuste sua abordagem SMM com base nesses fatores para se tornar um KOL de forma mais eficaz.”

Alcançar

Fonte

Como a maioria dos aspirantes a líderes e influenciadores, você provavelmente passará os primeiros meses de SMM expandindo seu alcance. Você precisa de uma plataforma para compartilhar suas ideias.

Caso contrário, o que você disser não terá muito impacto, já que você tem poucos seguidores.

Não há nada de errado em documentar suas ideias, é claro. Esse não é o caminho mais eficiente se você deseja se tornar um KOL em seu setor.

E ao contrário da crença popular, você pode executar promoções orgânicas e campanhas pagas simultaneamente.

Uma combinação saudável de ambos impulsionará o crescimento da sua marca.

Apenas certifique-se de misturar seu conteúdo – reciclar postagens é barato, mas corre o risco de fadiga publicitária.

Perícia

Os líderes do setor são especialistas no assunto.

Eles demonstram seu amplo conhecimento publicando estudos de caso, compartilhando opiniões perspicazes e organizando seminários, entre outras formas de educar seu público.

E na maioria dos casos, o seu conteúdo contém insights originais. Eles usam artigos e publicações acadêmicas como referências, muitos dos quais você não encontrará facilmente nas SERPs do Google.

Não há atalho para se tornar um especialista no assunto. Alguém que se inscreveu em alguns cursos online não pode competir com profissionais do setor respaldados por anos de experiência.

Jim Pendergast, vice-presidente sênior da altLINE Sobanco , incentiva os aspirantes a KOLs a se concentrarem em seus pontos fortes.

Ele diz: “A melhor abordagem é utilizar sua experiência existente. Aspire a se tornar um líder inovador em setores que você estudou formalmente – o ideal é que você tenha os diplomas e certificações necessários.”

Público

É um equívoco comum pensar que os KOLs atendem exclusivamente a acadêmicos.

Seu público-alvo depende de suas áreas de especialização e você pode se especializar em qualquer setor que desejar.

O importante é que seus espectadores confiem em suas recomendações.

Além de aumentar o número de seguidores, você deve atingir espectadores que provavelmente se identifiquem com sua marca geral .

Digamos que você queira falar sobre marcas de beleza.

Seu público deve consistir principalmente de consumidores que usam os mesmos produtos que você – dessa forma, eles recorrerão a você para obter avaliações imparciais.

Além disso, interaja com seu público.

Os líderes inovadores estão sempre respondendo perguntas, resolvendo problemas e dando sugestões nas seções de comentários de seus perfis de mídia social.

Na verdade, mesmo KOLs com milhões de seguidores ainda respondem a indivíduos.

Credibilidade

Outro fator que separa KOLs de influenciadores é a credibilidade. Para que seu público e colegas reconheçam você como uma fonte confiável, você deve ter as credenciais para respaldar seu conteúdo.

Você não pode simplesmente lançar alegações infundadas. Caso contrário, KOLs e líderes inovadores irão refutar suas declarações, tornando ainda mais difícil construir credibilidade.

Se você for derrubado por um influenciador, mantenha uma atitude calma e serena ao responder. Nunca recorra a ataques pessoais ou argumentos infundados.

Como aspirante a KOL, espere que várias personalidades desafiem publicamente suas declarações, especialmente as controversas.

Metas

Microinfluenciadores e KOLs têm objetivos diferentes.

Os influenciadores geralmente aproveitam seus seguidores para obter ganhos monetários, enquanto os líderes inovadores se concentram em fornecer insights valiosos.

É claro que algumas de suas motivações subjacentes podem, às vezes, se sobrepor.

É normal que os KOLs monetizem suas plataformas e ganhem a vida em tempo integral nas redes sociais .

No entanto, devem concentrar-se principalmente em conteúdos orientados para a missão.

Influência

Fonte

Só porque você tem fãs leais que confiam em suas recomendações, não significa que você já os esteja influenciando. Microinfluenciadores e KOLs promovem hábitos de compra.

No entanto, apenas os KOLs podem moldar as crenças e opiniões do seu público sobre assuntos específicos.

A liderança inovadora vai além das promoções da marca. Os KOLs geralmente inspiram seu público, aumentam a conscientização sobre questões sociopolíticas, impulsionam mudanças positivas e iniciam conversas acaloradas, porém cruciais.

Mas isso não quer dizer que você não deva monetizar seu conteúdo.

Você pode trabalhar com marcas, promover produtos e participar de programas de afiliados – apenas certifique-se de que eles estejam alinhados com sua missão e visão. No mínimo, evite promoções que vão contra a sua moral.

Como se tornar um líder inovador

1. Estabeleça sua autoridade
2. Aproveite as tendências do setor
3. Analise tópicos perenes
4. Crie uma estratégia de conteúdo
5. Construir o conhecimento da marca
6. Revise sua estratégia de SMM
7. Rede com outros líderes inovadores
8. Expanda continuamente seu conhecimento

Fonte

Depois de atingir o status de microinfluenciador e construir seguidores sólidos, você poderá trabalhar para se estabelecer como um KOL. Incorpore essas etapas em suas estratégias de SMM.

1. Estabeleça sua autoridade

Não podemos enfatizar o quão importante é para os aspirantes a KOLs estabelecerem autoridade.

Esteja você respondendo aos comentários dos usuários ou publicando vídeos longos, mantenha uma personalidade respeitável e confiável. Lembre-se: apenas uma postagem mal informada e imprecisa pode prejudicar sua reputação.

Para minimizar o risco de relações públicas negativas, contrate profissionais de garantia de qualidade (QA) para filtrar seu conteúdo antes de ir ao ar.

Peça-lhes que examinem seus rascunhos. Você deve reavaliar qualquer coisa que vá contra sua marca, engane os espectadores ou contenha insights desatualizados.

Dito isso, você também deve preparar estratégias de gerenciamento de crises caso sua equipe publique acidentalmente conteúdo ofensivo ou impreciso.

Tente conter as reações negativas antes que elas saiam do controle.

2. Acompanhe as tendências do setor

Fique por dentro das tendências e novidades relevantes do setor.

Você deve compartilhar seus insights sobre tópicos controversos, utilizar formatos de postagem modernos, desmascarar perfis que espalham informações erradas e discutir eventos recentes.

Falar sobre conteúdo oportuno que agrada ao seu público-alvo pode aumentar seu envolvimento.

Você também pode incorporar tendências atuais em seu SMM .

Use palavras-chave de classificação, hashtags e sons, entre outros elementos online, ao postar online.

É uma estratégia básica de SEO para melhorar sua visibilidade online.  

Digamos que você esteja fazendo um vídeo no TikTok . Em vez de tocar suas músicas favoritas, pesquise sons virais que geram regularmente milhares de visualizações.

3. Analise tópicos perenes

O conteúdo perene produz os melhores retornos de longo prazo.

Embora tendências passageiras aumentem o número de espectadores, suas plataformas devem consistir principalmente em discussões que manterão relevância ao longo do tempo.

Peças incidentais atraem novos espectadores, mas tópicos perenes estabelecem autoridade.

Idealmente, seus colegas, profissionais do setor, consumidores e até mesmo rivais de marcas deveriam fazer referência a você nos próximos anos.

Apenas certifique-se de atualizar suas peças perenes rotineiramente.

Verifique novamente os fatos desatualizados e forneça contexto adicional sempre que necessário; caso contrário, outros KOLs e influenciadores irão ultrapassá-lo simplesmente publicando novos artigos.

Eric Mills, proprietário da Lightning Card Collection, aconselha os KOLs a considerarem a transferência de certas tarefas de criação de conteúdo ao longo do tempo.

Ele diz: “Considere contratar um auditor local em tempo integral ao longo do tempo. Você terá problemas para gerenciar todas as suas postagens publicadas à medida que suas plataformas online crescem, especialmente se você já posta há anos. Examinar artigos antigos ao acaso apenas corre o risco de imprecisões.”

4. Crie uma estratégia de conteúdo

Fonte

Microinfluenciadores e KOLs devem criar calendários de conteúdo e trabalhar em sua estratégia .

Todo criador conhece em primeira mão a dificuldade de publicar postagens de alta qualidade quando você está se sentindo deprimido. O esgotamento é um problema real, mas não o isenta de postar online.

O espaço de influenciadores em ritmo acelerado e hipercompetitivo não deixa espaço para descanso – seu público exige atualizações regulares. Caso contrário, outros criadores tomarão o seu lugar.

Para garantir que você sempre terá algo para postar, planeje seu conteúdo com antecedência.

Tenha ideias quando estiver se sentindo inspirado.

Idealmente, você deve preparar pelo menos três a quatro semanas de artigos, vlogs longos e vídeos curtos por lote, embora você possa adiar alguns deles se precisar cobrir eventos de tendência.

5. Construa o conhecimento da marca

Fonte

Trate sua marca pessoal como um negócio.

Você deve estabelecer consciência e reconhecimento para construir um público fiel que se identifique com seu conteúdo. Os espectadores nem mesmo reconhecerão você se você usar layouts de modelo supergenéricos.

Uma forma de se destacar da concorrência é utilizar elementos exclusivos.

Decida um esquema de cores e um padrão que correspondam à sua marca e aplique-os em todas as suas plataformas. Seus espectadores deveriam atribuir inconscientemente esses designs à sua marca.

Além disso, escolha um identificador atraente e relevante para o setor.

Por exemplo, vendedores caros podem usar nomes comerciais de luxo , enquanto os profissionais médicos podem procurar nomes de usuário mais formais.

6. Revise sua estratégia de SMM

A estratégia SMM que ajudou você a alcançar o status de microinfluenciador pode não necessariamente transformá-lo em um KOL.

Considere reavaliar sua abordagem de relações públicas e marketing.

Você deve se concentrar em fornecer insights valiosos com mais frequência, reduzir suas postagens patrocinadas e transferir a maior parte de seus gastos com publicidade para marketing orgânico.

No geral, esforce-se para criar uma marca pessoal genuína e voltada para a missão.

Abandone qualquer tática de vendas que se concentre no ganho financeiro, em vez de aproximar você de seus objetivos de longo prazo.

7. Rede com outros líderes inovadores

Fonte

Trabalhe com outros líderes inovadores em seu setor.

As colaborações permitem que você alcance novos mercados e amplie seu alcance, além de mostrar que os profissionais também confiam em você.

Aproveite o público e a permanência de seus colegas.

No entanto, você pode notar que os KOLs não colaboram rapidamente com os futuros influenciadores.

Eles geralmente ignoram aspirantes a microinfluenciadores.

Para chamar a atenção deles, você deve pelo menos ter seguidores decentes e uma personalidade online respeitável.

8. Expanda continuamente seu conhecimento

Fonte

Os líderes inovadores sabem que se tornar um especialista no assunto em qualquer setor requer aprendizado ao longo da vida.

Invista tempo e esforço suficientes em seus estudos.

Inscreva-se em cursos, obtenha certificações relevantes e matricule-se no ensino superior, se possível.

Além disso, continue lendo estudos de caso e periódicos.

Uma pesquisa rápida no Google Scholar produzirá centenas de milhares de pesquisas acadêmicas sobre qualquer tópico. Você apenas precisa utilizar os recursos disponíveis.

Trabalhe para se tornar um KOL respeitado em seu setor

Não existe uma solução padronizada para se tornar um KOL respeitado em seu setor.

Você pode copiar tudo o que uma personalidade amplamente conhecida faz e ainda assim ficar com menos de 1.000 seguidores.

A melhor abordagem é criar sua própria estratégia. Identifique seu público-alvo, procure lacunas no mercado e avalie como preenchê-las. No geral, sempre se esforce para agregar valor.

Para começar a construir uma marca mais profissional, lance um site pessoal, caso ainda não tenha um. Você pode usar construtores de sites modernos para maior facilidade e conveniência.

Sistemas avançados como o POWR apresentam soluções de aplicativos sem código e de arrastar e soltar que podem ajudá-lo a lançar seu primeiro site em poucas horas. Cadastre-se gratuitamente e tente criar alguns modelos.