Os fundamentos de um bom SEO

SEO fez ondas no espaço de marketing digital. Esse termo sempre aparecerá se você quiser que sua empresa tenha presença online. Mas por que? O que exatamente é SEO e por que é vital entender pelo menos o básico como proprietário de uma empresa? Bem, prepare-se enquanto examinamos alguns dos fundamentos do SEO.

Mecanismos de busca

Mecanismos de busca (SEs) são ferramentas da web que as pessoas usam se quiserem procurar algo na World Wide Web. Eles são como os melhores bibliotecários da Internet. Se você digitar uma consulta em uma barra de pesquisa, esses sistemas de software passarão por bilhões de sites e incontáveis ​​informações e conteúdo, considerando todos os tipos de métricas para oferecer os melhores resultados possíveis para sua consulta.

Para fazer isso, os mecanismos de pesquisa usam o que é conhecido como rastreadores da web. Essencialmente, web crawlers são bots que vasculham toda a internet – cada pedaço de conteúdo de texto, imagens, vídeos, etc. – e organizam essas informações em um processo chamado indexação. Em seguida, com base em quão bem a informação responde a uma consulta, ela recebe uma classificação no mecanismo de pesquisa.

SEO

SEO, ou Search Engine Optimization, é o processo ou prática de melhorar a posição de um site nos motores de busca para que possa gerar um melhor tráfego na web. Com o SEO, o objetivo é obter o máximo de tráfego para um site por meio de resultados orgânicos em um mecanismo de pesquisa. Um resultado “orgânico” não é pago e vem naturalmente através dos algoritmos do mecanismo de busca. Então, você poderia dizer que o SEO ajuda os sites a serem “escolhidos” e “exibidos” por mecanismos de pesquisa como Google ou Bing.

Enquanto SEO é sobre os próprios motores de busca. É também sobre os usuários desses motores. O “comportamento de pesquisa” dos usuários influencia a maneira como os mecanismos de pesquisa exibem os resultados. Trata-se de determinar o que as pessoas querem, quais perguntas estão fazendo, qual idioma de pesquisa estão usando e quais sites (e o conteúdo deles) podem fornecer essas respostas.

Intenção de pesquisa é um termo usado para descrever o objetivo principal de quem está conduzindo uma pesquisa. Como proprietário de um site, é essencial conhecer seu público, o que ele precisa e como você pode fornecer soluções para atender a essas necessidades. No entanto, isso é apenas metade do trabalho. A outra metade está em “preparar” seu site para dar aos rastreadores da web do mecanismo de pesquisa (bots que vasculham a web e indexam o conteúdo) um tempo fácil para descobrir que seu conteúdo é a melhor resposta para as consultas de seus pesquisadores.

SERPs

SERPs, também conhecidas como páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, são as páginas que aparecem quando você realiza uma pesquisa em um mecanismo de pesquisa. As SERPs contêm dois tipos de conteúdo, conhecidos como resultados orgânicos e resultados pagos. Como mencionado, gerar resultados orgânicos é o objetivo de uma estratégia de SEO eficaz. Eles são “gratuitos”, pois você não paga nenhuma taxa de publicidade ou marketing para que sua página da Web ou conteúdo apareça nas SERPs.

Uma listagem orgânica típica aparece no familiar texto azul nas páginas de resultados. Um resultado pago tem o mesmo texto azul, mas com uma pequena caixa embaixo chamada “Anúncio”. Os resultados pagos geralmente são exibidos no topo das SERPs, com os resultados orgânicos logo depois. Naturalmente, mesmo que os resultados orgânicos venham depois dos resultados pagos, as pessoas os respeitam e confiam mais neles porque conquistaram seus pontos.

Recursos SERP

Embora tenhamos resultados orgânicos ou pagos regulares, também existem recursos conhecidos como SERP. São resultados especiais que vão além do formato típico de links azuis.

Os mais comuns incluem o seguinte:

Trechos em destaque – resultados que aparecem acima dos resultados orgânicos e incluem um trecho de texto ou um vídeo retirado de um site que fornece uma resposta direta a uma consulta de pesquisa.

Painel de conhecimento – um painel de informações sobre um objeto, lugar, pessoa ou entidade que é mostrado à direita da tela.

As pessoas também perguntam – perguntas geradas automaticamente que o Google considera relacionadas à pesquisa inicial.

Vídeos – resultados de vídeo relacionados à consulta de pesquisa.

Pacote local – resultados que aparecem se houver intenção local na consulta de pesquisa, como quando você pesquisa por “restaurante indiano”. Isso indica ao Google que existe a intenção de encontrar um restaurante indiano em sua área. Os resultados que geralmente aparecem incluem o nome do restaurante (pode ser um resultado pago), um mapa da localização do restaurante, avaliações, horário de funcionamento e informações de contato.

Lembre-se de que certos recursos da SERP são orgânicos e podem ser influenciados pelo SEO, enquanto outros não.

A Importância do SEO

Somente o Google realiza mais de 5,6 bilhões de pesquisas diárias em seu mecanismo de busca, o que representa cerca de 63.000 pesquisas por segundo. Isso é um grande público! Isso significa que, mesmo que você consiga obter tráfego por meio de anúncios pagos em plataformas como YouTube ou Facebook, o tráfego para seu site que pode ser obtido por meio de mecanismos de pesquisa é muito maior.

SEO x PPC

PPC significa o modelo de publicidade “pay-per-click”. Refere-se a anúncios online que um editor como o Google ganha sempre que alguém clica neles.

Aqui estão algumas estatísticas a serem lembradas ao decidir sobre SEO ou PPC:

• Mais de 53,6% de todo o tráfego do site é proveniente de resultados de pesquisa orgânica
• 70-80% dos pesquisadores ignoram os anúncios pagos
• Mais de 50% mais visitantes de anúncios pagos são convertidos em comparação com visitantes orgânicos
• 75% dos usuários que clicam em anúncios da Rede de Pesquisa dizem que dessa forma fica mais fácil encontrar o que procuram

Quando se trata disso, o PPC gera resultados mais rápidos e mais conversões por clique, mas exige muito dinheiro. Com SEO, você precisa investir tempo e esforço para fazer isso direito, mas pode ser bastante acessível e tem mais apelo de longo prazo. Se o seu site for bem otimizado e seu conteúdo for valioso para os usuários, ele terá o potencial de ter uma classificação alta e permanecer lá.

Agência de SEO ou DIY?

Se você se pergunta se deve contratar um profissional de SEO, serviços de branding de marca branca ou um consultor, isso depende da sua situação.

Uma das grandes coisas sobre SEO é que existem muitos recursos por aí que fornecem todas as informações de que você precisa para fazer seu próprio SEO. Com o mercado digital crescendo como está, certamente é um conjunto de habilidades que vale a pena investir. No entanto, algumas pessoas não têm recursos para investir em aprender SEO desde o início. Nesse caso, contratar um especialista em SEO interno ou contratar serviços de SEO de marca própria pode ser a solução inteligente e econômica para você.

Nota: Esteja atento ao escolher provedores de serviços de SEO. Seria sensato decidir sobre uma agência ou empresa com base em seu trabalho ou reputação anterior. Certifique-se de que eles sigam as melhores práticas e técnicas de SEO e não recorram a estratégias de SEO que possam potencialmente penalizar seu site. Às vezes, SEO feito errado é pior do que nenhum SEO. Esta é uma área em que a familiaridade com SEO é vital, mesmo que isso signifique a contratação de um profissional.

Pensamentos finais

O Google é um mecanismo de pesquisa que oferece suporte aos esforços de SEO, individualmente ou em comunidade. Seu Guia de Iniciação à Otimização de Mecanismos de Busca fornece o essencial para que você comece a trabalhar. Na verdade, os representantes dos mecanismos de pesquisa até frequentam certos eventos de marketing digital.

A Comunidade de Ajuda da Central de Pesquisa do Google é um fórum onde os usuários podem fazer perguntas relacionadas a SEO e receber feedback útil.

O Google também tem suas Diretrizes para webmasters, onde estabelece suas diretrizes para encontrar, indexar e classificar o conteúdo. Se você está pensando em fazer SEO para o Google, certifique-se de ler este documento cuidadosamente para conhecer as práticas benéficas recomendadas, bem como aquelas que podem potencialmente remover seu site dos SERPs do Google.