O futuro da publicidade gráfica: webinar da Martech

O futuro da publicidade gráfica é eficiente, criativo e personalizado.

Estas são as principais conclusões alcançadas no recente webinar da Bannerflow com a Martech: O futuro da publicidade gráfica: Novas estratégias de marketing para impulsionar os resultados.

Clique para aproveitar o webinar completo com o gerente de produto da Bannerflow, Jared Lekkas, e o cofundador e presidente da Didit, Kevin Lee, ou leia a transcrição abaixo para ter uma ideia das estratégias que você pode usar para aumentar o desempenho da publicidade gráfica.

O cenário atual da publicidade digital

Estamos vendo uma grande transição, mais e mais empresas estão movendo parte ou toda a sua publicidade internamente. Essas mudanças nos fluxos de trabalho tradicionais estão permitindo que as equipes de marketing internas com as ferramentas e a competência certas – movam-se com mais agilidade e controle do que nunca.

Além disso, quando analisamos o papel da tecnologia no marketing e na publicidade hoje, um estudo recente descobriu que a tecnologia estava permitindo que 96% dos profissionais de marketing sênior realizassem mais operações internas.

Enquanto, no ano passado, vimos estatísticas mostrando que a publicidade gráfica tem uma CTR 18% maior com vídeo do que sem – mostrando a importância de ter acesso à tecnologia certa.

Os gastos com publicidade gráfica ainda estão crescendo e continuam sendo uma parte central da estratégia de marketing digital de muitas empresas. No entanto, como podemos ver nas estatísticas acima, algumas equipes de marketing estão adotando tecnologias mais modernas – e as possibilidades que elas possibilitam – mais rapidamente do que outras. O vídeo está explodindo e as tecnologias criativas dinâmicas também estão se tornando mais disponíveis.

Prioridades do CMO de hoje

De acordo com um estudo recente da Emarketer, a prioridade número um dos CMOs é a eficiência. Enquanto outras áreas de foco, como experiência do cliente, reconhecimento da marca e expansões globais foram classificadas como altas, a eficiência foi a prioridade número 1 para os CMOs nas Américas e na região da APAC. Ele também classificou altamente na Europa.

Além disso, a segunda maior prioridade para os CMOs – e a prioridade número um na Europa – é a experiência do cliente. Essa é uma tendência que estamos vendo na Bannerflow também. De fato, cada vez mais nossos diálogos de vendas e integração estão focados na liberdade criativa. As empresas precisam de uma plataforma onde possam dar vida a qualquer ideia, de forma eficiente.

O que isso nos diz é que uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP) projetada para permitir que as empresas trabalhem de forma mais eficiente e criativa na publicidade digital terá um papel importante a desempenhar no futuro da publicidade digital. De fato, existem muitas práticas e estratégias recomendadas que podemos compartilhar para ajudar os anunciantes globalmente.

Aumente os resultados com estas 3 estratégias:

1. Maximize a eficiência

Vamos começar falando sobre nossa primeira estratégia, que é ver como você pode maximizar a eficiência no marketing digital da sua empresa.

Audite seu fluxo de trabalho atual

Quanto mais rápido você entregar da ideia à publicação, mais você poderá se concentrar na criatividade e no desempenho. Portanto, a etapa 1 é auditar seu fluxo de trabalho atual.

Sua eficiência sofre com algumas das dores abaixo?

Ainda vemos números alucinantes de empresas trabalhando com fluxos de trabalho abaixo do ideal. Por exemplo, o uso de fluxos de trabalho de produção manual, design repetitivo e intermináveis ​​cadeias de e-mail.

A criação de vários tamanhos de publicidade gráfica deve levar alguns minutos! Embora os anúncios em vídeo ou criativos dinâmicos também devam estar a apenas um clique de distância. No entanto, isso nem sempre parece ser o caso.

Como você pode apoiar uma maior eficiência?

Em seguida, o segundo passo após sua auditoria é maximizar sua eficiência por meio da tecnologia. Isso requer encontrar a ferramenta certa para ajudá-lo a se tornar mais eficiente, resolvendo seus problemas de produção.

Hoje em dia existem muitas tecnologias de publicidade disponíveis, todas atendendo a diferentes mercados, necessidades e orçamentos. Mas uma coisa que todos eles têm em comum é que eles visam ajudar as equipes a aumentar os resultados.

No entanto, como você seleciona a tecnologia de anúncio certa para sua equipe? Recomendamos que você realize as seguintes tarefas:

Em particular, uma grande diferença que notamos na tecnologia de anúncios é a usabilidade. Algumas das plataformas mais avançadas do mercado são simples de usar, enquanto alguns gigantes da publicidade usam soluções complexas que exigem anos de experiência.

Outra questão para muitos CMOs é o quão rápido você pode começar a trabalhar? Por exemplo, você terá suporte dedicado para uma integração mais rápida. Aqui na Bannerflow nos orgulhamos de permitir que nossos clientes entrem em operação com suas primeiras campanhas após apenas alguns dias de se tornarem clientes. Nativos digitais ou não.

2. Personalize a produção do seu anúncio

Em seguida, mesmo com uma configuração mais eficiente, sua equipe de marketing agora precisa ser capaz de entregar os anúncios certos para os usuários certos. Nossa segunda estratégia se concentra na personalização e em como você pode adaptar sua produção de anúncios ao seu público.

Competência e complexidade

Nos últimos anos, houve uma grande mudança em direção à personalização em massa. Os anunciantes agora estão se esforçando para personalizar seus anúncios. No entanto, eles agora estão percebendo que é difícil e leva tempo!

Mudar para a personalização em massa significa produzir muitos anúncios criativos, feeds de dados, colaboração mais intensa. Além disso, você precisa publicar todo o material!

Todas essas coisas aumentam a complexidade em seu fluxo de trabalho de marketing, e tentar fazer isso sem um parceiro de tecnologia de anúncios leva muito tempo e muita competência interna.

Sem um parceiro de tecnologia de anúncios, sua equipe precisa gerenciar todos os itens acima por conta própria. Portanto, sua equipe de marketing precisará de mais engenheiros de dados, designers, gerentes de produção e projeto, tradutores e compradores de mídia, etc., para que a personalização funcione!

No entanto, as coisas são muito diferentes se você usar uma plataforma de tecnologia de anúncios, como um CMP. Por exemplo, recomendamos ter uma pessoa em sua equipe para gerenciar os feeds de dados, pois você receberá suporte da própria plataforma.

Você também não precisa empregar mais designers, pois alguns designers podem facilmente fazer tudo usando um CMP. Além disso, não há aumento no gerenciamento de projetos, pois as tarefas colaborativas também são realizadas na plataforma. Por fim, você pode publicar anúncios gráficos diretamente na rede de anúncios escolhida instantaneamente, sem a necessidade de testes.

Tempo

Uma das maiores razões pelas quais as equipes de marketing não adotam a personalização é o tempo.

Ao aumentar a competência interna e fazer parceria com a tecnologia de anúncios certa, prometo a você que o tempo não será mais um fator limitante. O único problema com o tempo será tentar encontrar tarefas para preencher o novo tempo que você ganhou!

Otimização de criativos dinâmicos (DCO)

Em seguida, qualquer seção sobre personalização não estaria completa sem falar sobre uma das palavras-chave mais populares da atualidade, otimização criativa dinâmica, ou como é mais conhecido: DCO.

Durante um seminário recente, perguntamos a alguns dos maiores anunciantes da Suécia se eles já ouviram falar de DCO – a maioria levantou a mão. Então perguntamos quantos realmente entendiam o DCO – e todas as mãos baixaram. Essencialmente, o DCO é uma ferramenta para ajudar a criar variações de anúncios em grande escala.

Ao procurar trabalhar com equipes de marketing de DCO, você deve estar ciente de que isso pode economizar tempo, mas lembre-se de que começar e manter uma campanha de DCO é mais complexo do que uma campanha de exibição normal.

Portanto, como vemos, o criativo dinâmico, ou DC em DCO, é algo em que os profissionais de marketing devem se concentrar primeiro. Isso significa criativos de anúncios com dados dinâmicos. Por exemplo, anúncios que apresentam preços, produtos ou horários atualizados automaticamente são ótimas maneiras de começar.

4 dicas para ter sucesso com o DCO

Aqui na Bannerflow, agora estamos vendo empresas procurando adotar o DCO, que nunca trabalharam com criativos dinâmicos antes. Embora isso seja possível, há muitos erros comuns que as equipes cometem ao começar.

Aqui estão nossas dicas para garantir o sucesso do DCO:

1. Primeiramente, saiba o que é o DCO e por que ele é relevante para sua empresa. Tire um tempo para analisar suas necessidades. Pela nossa experiência, o DCO é uma das respostas às dores de marketing das empresas.
2. Mantenha-se criativo! Muitas empresas usam o DCO simplesmente para economizar tempo. Eles usam o mesmo design genérico. Isso leva à fadiga de anúncios e irritação entre os clientes – bem como, provável aumento do uso de bloqueadores de anúncios.
3. Certifique-se de ter alguém interno que possa gerenciar seus dados. Isso garante que a mensagem certa chegue ao público-alvo certo.
4. Por fim, evite o chamado “blackboxing”! Agências oportunistas ou gananciosas estão fazendo o DCO parecer muito mais complexo do que precisa. No entanto, também existem agências e parceiros DCO que desejam que você tenha sucesso. Nossa recomendação é se envolver no processo, entender a solução e definir expectativas razoáveis.

Básico vs. DCO criativo

Há uma grande diferença entre o DCO básico e o DCO criativo. Para ajudar a entender essa diferença, reunimos dois exemplos que mostram uma abordagem não criativa à personalização e a abordagem de melhores práticas.

DCO básico

No exemplo abaixo, podemos ver o que chamamos de abordagem básica para DCO. Em primeiro lugar, este é um grande avanço em relação a uma configuração não dinâmica – usando um anúncio para todos os públicos-alvo. Ao usar o DCO, você elimina a necessidade de duplicação manual de criativos e ajuste de cópia, pois isso é feito automaticamente.

Para fazer uma campanha publicitária básica de DCO, o criativo é desenvolvido em nosso CMP e conectado a um feed de dados que gera várias versões dos anúncios e preenche cada uma com conteúdo diferente. No entanto, as animações, os elementos de design e o layout do criativo permanecem os mesmos para todas as variações de anúncios na campanha da Rede de Display.

DCO criativo

Nosso próximo exemplo, é o que chamamos de Creative DCO, que como o nome sugere oferece maior liberdade criativa.

Usando um CMP, um designer – em cerca de uma hora – pode criar pelo menos 4 designs diferentes, incluindo animações, e conectá-los a um feed de dados.

O Creative DCO oferece uma abordagem personalizada para mostrar conteúdo relevante para o público certo. Por exemplo, se olharmos atentamente para o exemplo do slide, este anúncio foi otimizado para usuários atuais de um serviço de streaming falso. Além disso, podemos ver que ele usa um widget HTML5 interativo conectado à fonte do feed, que permite ao usuário alternar entre as categorias de vídeo com base nas preferências do usuário.

Essa forma de DCO oferece uma ótima maneira de aumentar o envolvimento do espectador.

3. Sua fórmula de publicidade impactante

Por fim, nossa terceira estratégia aborda como obter o maior impacto de sua publicidade digital.

Sem impacto, por que se preocupar?

Afinal, o que é marketing sem impacto? Nada! Sem impacto, não há realmente nenhum ponto.

Para nós, impacto é a mensagem certa, na hora certa, na frente do usuário certo, mostrada com o melhor design criativo possível para aquele usuário.

Então, como você pode garantir o maior retorno possível?

Liberte o poder da internet!

Todos nós nos tornamos complacentes em relação à internet como um canal de publicidade. No entanto, quando se trata de publicidade, é a peça mais poderosa do quebra-cabeça. É, de longe, o meio de publicidade mais rápido, flexível, dinâmico, mensurável e relevante disponível.

A internet oferece todas essas oportunidades:

No entanto, alguns anunciantes ainda estão liberando apenas uma pequena parte desse poder. Para obter o máximo impacto, você precisa incorporar todos os superpoderes da internet em sua estratégia de marketing.

Por exemplo, ser rápido não é apenas executar uma campanha em tempo recorde. Trata-se de ser capaz de reagir a eventos mundiais em tempo real, também conhecido como marketing de momento. Ou flexibilidade é corrigir um erro de digitação embaraçoso em segundos. Enquanto, capacidades dinâmicas, significa a capacidade de colocar o anúncio certo na frente da pessoa.

Criatividade significa maior desempenho

Outro grande fator na produção de impacto publicitário é a criatividade.

Há muitas razões pelas quais a criatividade impulsiona o desempenho na publicidade, incluindo:

Em particular, a criatividade estabelece emoções. Emoções fortes na publicidade podem levar os espectadores a fazer uma compra cara ou doar dinheiro para uma causa. E o objetivo dos profissionais de marketing em todos os lugares é aproveitar essas emoções para gerar uma reação, para finalmente levar a uma conversão.

A criatividade também é um dos pilares mais importantes do marketing. No entanto, quando o tempo se torna um problema, quase sempre é a primeira coisa a ser comprometida. Isso precisa ser revertido! A criatividade não deve ser comprometida, pois a criatividade impulsiona um melhor desempenho do anúncio.

A criatividade é grátis!

Por fim, não é preciso dizer que a criatividade é gratuita.

No entanto, os anúncios genéricos ainda precisarão ser veiculados. Portanto, seus gastos com mídia usando anúncios genéricos custarão tanto quanto veicular anúncios dinâmicos ou criativos. No entanto, o último fornecerá um impacto maior, maior engajamento e maior taxa de conversão.

E como já mencionamos criatividade e produção, você não precisa mais ser um gargalo na hora de usar a tecnologia certa de publicidade!

Principais recados:

Para resumir as maiores conclusões, estes são os três pontos principais que esperamos que você possa tirar desta apresentação:

Esforce-se para maximizar sua eficiência. Seja iterando processos internos ou usando parceiros de tecnologia de anúncios, como plataformas de gerenciamento criativo, todas as empresas podem melhorar sua eficiência.

A personalização é o caminho do futuro. Na era digital de hoje, temos possibilidades ilimitadas e, agora, usando as soluções de tecnologia de anúncios certas, você pode utilizar ferramentas incrivelmente poderosas para entregar a mensagem certa, ao espectador certo, no momento certo.

Crie campanhas com impacto. Mesmo com o uso da personalização, todo o seu trabalho será inútil se o seu marketing não tiver impacto. Utilize o que a internet tem a oferecer: velocidade, flexibilidade, capacidades dinâmicas, mensurabilidade e relevância.

Sem criatividade, o impacto desaparece! Não é apenas a aparência de um anúncio, mas a maneira como ele é exibido, as emoções que ele desperta e o local em que é exibido. Combine a criatividade com o poder dos dados usando um CMP para otimizar e refinar campanhas para obter o máximo impacto.

Se você quiser assistir ao webinar completo, com o cofundador e presidente da Didit, Kevin Lee, basta clicar no botão abaixo e preencher seus dados para começar a assistir.