A atualização do Google Fred - O que está segmentando e como corrigi-lo

Publicados: 2017-03-15

Desde 8 de março, tem havido histeria da comunidade de SEO devido a flutuações de classificação relatadas e perdas de tráfego, potencialmente de uma atualização do Google não confirmada. Isso agora é conhecido como 'Fred Update' devido à resposta irônica que Gary Illyes, do Google, deu a Barry Schwartz, que era que todas as atualizações fossem chamadas de "Fred".

Originalmente, uma postagem no blog Search Engine Land, publicada no dia seguinte, sugeria que esta era possivelmente uma atualização para combater o spam de links. No entanto, esta última postagem de blog escrita e publicada por Barry Schwartz sugere que, com base em dados e evidências de sites afetados, esta atualização realmente tem como alvo anúncios pesados, conteúdo de baixo valor e sites afiliados.

O tweet de Gary Illyes abaixo também sugere que essa teoria talvez esteja certa.

O que são sites de conteúdo de baixo valor com anúncios pesados?

Esses sites são projetados para maximizar a receita, ganhando muito tráfego na web com o único objetivo de fazer com que o usuário clique em um anúncio ou link de afiliado.

Anúncios de baixa qualidade e sites afiliados geralmente compartilham as seguintes características comuns:

  • Muito conteúdo baseado em palavras-chave segmentando claramente palavras-chave
  • Uma proporção não natural de anúncios proeminentes ou links de afiliados no conteúdo e ao redor do site
  • A maior parte do conteúdo é baseado em texto e em forma de artigo. É improvável que você veja conteúdo de vídeo original nesses sites.
  • O conteúdo gerado geralmente é adaptado para gerar receita, em vez de resolver a consulta de pesquisa de um usuário

No tweet de Gary Illyes acima, ele sugeriu que não há problemas inerentes com links de afiliados e que o problema é quando o único propósito de um site é ser um contêiner raso para links de afiliados .

Ele deu um passo adiante com seu tweet abaixo para compartilhar um exemplo de um site afiliado que agrega valor a um usuário.

O Google acabou de configurar os webmasters do Adsense para uma queda? Alguns de vocês devem se lembrar que, em 2016, o Google anunciou que havia removido o limite de 3 anúncios por página e que agora estava se concentrando no equilíbrio geral de conteúdo e anúncios em uma página. O problema aqui é o que é um nível aceitável de anúncios para equilibrar o conteúdo? Damos-lhe algumas ideias no ponto 2 abaixo.

Como melhorar seu site afiliado e evitar a atualização do Google Fred

Vamos pegar o exemplo de Gary de um bom site afiliado https://thepointsguy.com/ versus este site http://www.easydiyandcrafts.com/ que foi relatado pelo proprietário após experimentar uma redução significativa no tráfego e nos ganhos. Além do fato de que um está gerando receita por links de afiliados e o outro através de receita do Adsense, você pode ver claramente diferenças na qualidade - não apenas no aspecto visual, mas também no conteúdo e como ele agrega ou não valor a um leitor.

The Points Guy vs Easy DIY and Crafts

O exemplo acima do site Easy DIY and Crafts à direita mostra claramente algumas das características típicas de sites de conteúdo pesado e de baixo valor que o Google pode ter segmentado nesta atualização recente. Veja nossas dicas abaixo para melhorar seu site se achar que pode ter sido afetado por esta atualização.

10 maneiras de melhorar seu site afiliado de baixo valor:

      1. Projete seu site para ser visualmente atraente para os usuários, não para os robôs dos mecanismos de pesquisa. Muitos sites de baixo valor e com muitos anúncios são muito pesados ​​em texto, geralmente difíceis de navegar e geralmente seguem um tema típico de estilo de blog. Você pode ver claramente nos 2 exemplos acima que é projetado para humanos e que é projetado exclusivamente para hospedar conteúdo e anúncios.
      2. Verifique a proporção do anúncio para garantir que não seja exagerada! Com o Google removendo o limite de Ad Ratio em 2016, isso confundiu a linha para webmasters e dificultou realmente entender qual pode ser a melhor proporção. É difícil responder definitivamente a essa pergunta, mas recomendamos que você faça algumas perguntas sobre seu site, como "É possível ver mais de um anúncio ao visualizar o site/conteúdo?", "O usuário está intrusivamente distraído para visualizar ou clique no anúncio acima e acima do seu conteúdo?'.
      3. Remova as páginas de tags se você estiver executando seu site como um blog. Os webmasters tendem a esquecer as páginas de tags e, quando o fazem, ainda tendem a ser indexados no Google e oferecem pouco ou nenhum valor. Houve algumas discussões sugerindo que a remoção dessas páginas de tags ajudou a melhorar e até recuperar totalmente o tráfego desde essa atualização.

    1. Escreva conteúdo específico projetado para resolver uma consulta de pesquisa de um usuário específico. Um exemplo de um título específico seria ' Idéias de armazenamento de cozinha DIY projetadas para cozinhas pequenas ' versus um título mais amplo e genérico ' Dicas fáceis de armazenamento de cozinha '.
    2. Não escreva conteúdo semelhante ou o mesmo repetidamente. Sites de conteúdo pesado têm uma tendência a publicar conteúdo sobre o mesmo assunto ou assuntos semelhantes. Agora, tecnicamente, embora o conteúdo possa passar pelo Copyscape, há uma teoria de que o Google pode desvalorizar algumas das outras páginas e se concentrar apenas na página que ele acha que é a melhor em torno dessa palavra-chave / frase ou consulta de pesquisa.
    3. Concentre-se em usuários em vez de palavras-chave. Sites de afiliados ruins criarão conteúdo com base em palavras-chave e não terão valor real além de classificar para essa palavra-chave específica. Sites afiliados que resistirão ao tempo criam conteúdo para os usuários, resolvem problemas e oferecem soluções.
    4. Tenha uma agenda genuína. Não basta escrever sobre produtos e vinculá-los com links afiliados ou anúncios internos em torno de conteúdo otimizado por palavras-chave de alto tráfego. Tenha uma agenda real para o seu site. Revise produtos semelhantes, dê dicas aos usuários sobre como comprar, mostre ofertas, compare preços, colete avaliações, dê guias passo a passo – ajude o comprador a tomar uma decisão ou resolver um problema.
    5. Inclua outras formas de conteúdo, como vídeos . Com o aumento da popularidade do conteúdo de vídeo, os sites de hoje podem aproveitar a vantagem do usuário ao produzir vídeos e depois transcrevê-los em texto para também agregar valor aos robôs dos mecanismos de pesquisa. Além disso, o upload de um vídeo para um site como o YouTube oferece a possibilidade de gerar tráfego alternativo, portanto, nunca confiando apenas no tráfego de pesquisa para ganhos de afiliados ou anúncios.
    6. Crie conteúdo 'sem fins lucrativos'. Certifique-se de que seu site afiliado não seja apenas páginas comerciais/dinheiro. Crie páginas e conteúdos úteis para o seu nicho/indústria. Isso pode ser na forma de um guia infográfico ou perene. Eles servirão como ativos de conteúdo e podem atrair links ou serem compartilhados, aumentando assim a autoridade e o tráfego do seu site como um todo. Esse conteúdo 'sem fins lucrativos' também ajudará no equilíbrio comercial e de anúncios do seu site – os mecanismos de pesquisa percebem que nem todo o seu conteúdo tem uma agenda comercial.
    7. Crie um seguimento social. Qualquer negócio ou site 'real' naturalmente desejará formar seguidores em grupos sociais como Facebook, Twitter ou Instagram. Trabalhe na construção de seguidores sociais e atraia pessoas reais e 'curtidas' compartilhando conteúdo valioso em seu nicho. Você também pode iniciar um boletim informativo e compartilhar valor lá. Isso também diminui sua confiabilidade na pesquisa, caso você tenha alguma flutuação.

Embora a maioria das evidências sugira que os sites de anúncios e afiliados estão na linha de fogo desta última atualização 'não confirmada', não quer dizer que a atualização seja limitada apenas a sites baseados em anúncios. Locais comerciais finos de baixo valor também podem ser afetados pelas mesmas razões. Normalmente, as empresas 'reais' com presença na web estarão imunes a esse tipo de atualização, pois naturalmente você esperaria que uma empresa real tivesse seguidores sociais, descrições de serviços, um blog e muito mais do que apenas páginas comerciais baseadas em palavras-chave.

Fred imagem de clipartfest.com