O impacto da animação e dos motion graphics nas experiências digitais

Animação e gráficos em movimento são tão predominantes que muitas vezes os consideramos garantidos. Estamos tão acostumados a vê-los na tela que muitas vezes precisamos nos lembrar de como um clipe de animação de 10 segundos pode exigir muito trabalho.

Devemos também estar conscientes do impacto e da eficácia que este tipo de mídia pode ter nas pessoas.

Pode ser porque evoca nostalgia das experiências da infância ou pelo seu valor de entretenimento. Mas a animação e os gráficos em movimento são universalmente apreciados e devem ser incorporados ao seu site e a diversas atividades de marketing .

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• O que é animação?
• O que são gráficos em movimento?
• Benefícios do uso de animação na experiência digital
• Usando animação de forma eficaz na experiência digital

O que é animação?

Uma das lembranças mais vívidas da minha infância era assistir desenhos matinais na TV.

Foi divertido e me ocupou por horas apenas assistindo meus programas favoritos. A tecnologia e os estilos de arte mudaram ao longo dos anos, mas ainda prendem a nossa atenção.

Animação é fotografar sucessivos desenhos, fantoches ou modelos em várias posições para criar uma ilusão de movimento. Como nossos olhos podem reter uma imagem por 1/10 de segundo, as imagens que aparecem em uma rápida sucessão se misturam em uma única imagem em movimento.

Existem vários tipos de animação. O mais comum é o da animação tradicional. Também é chamado de animação celular. Popularizada pela Disney Animation, essa animação 2D é a base dos desenhos animados anteriores.

Os desenhos são feitos em papel transparente de celulóide. Cada sequência de animação é desenhada pelo animador quadro a quadro. O processo é muito tedioso e demorado.

Mas alguns grandes trabalhos puderam ser vistos nos produtos finais, como O Rei Leão, A Pequena Sereia, Aladdin, etc.

Outro tipo de animação é o 3D. Mais comumente chamada de animação por computador, esse tipo de animação é feita por meio de programas de computador.

Os animadores usam vários programas para calcular o movimento do objeto em cada quadro. Eles ajustam as curvaturas e movimentos dos personagens para se adequarem ao enredo.

Os melhores exemplos de animações computacionais são da Pixar, como Toy Story e Monster, Inc.

Stop Motion é outro tipo de animação bastante popular. Envolve objetos ou modelos físicos reais que são ajustados para cada quadro. Em vez de desenhos, o movimento do modelo é ajustado manualmente e capturado quadro a quadro.

Assim como a animação tradicional, o processo é longo e trabalhoso. Exemplos de filmes stop-motion são Chicken Run e The Nightmare Before Christmas .

A animação é freqüentemente usada para entretenimento. Essa forma de contar histórias é muito popular. Cinema, televisão e videogames costumam construir mundos envolventes e personagens atraentes utilizando esse formato.

Mas a animação não se limita ao entretenimento. Também é utilizado na educação e na divulgação de informações.

Informações e ideias complicadas e intrincadas são facilmente explicadas quando a animação é usada. É por isso que pode ser usado em quase todos os campos.

O que são gráficos em movimento?

Os gráficos em movimento são gráficos digitais geralmente usados ​​para publicidade ou infoentretenimento. Eles também são vistos em sequências de títulos de programas de TV e filmes.

São animações ou imagens digitais com ilusão de movimento, geralmente combinadas com áudio para projetos multimídia.

É simplesmente definido como gráficos em movimento. Envolve criar gráficos e fazê-los se mover para contar uma história.

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Ele usou principalmente gráficos e texto para transmitir sua mensagem. É adequado na forma de vídeos explicativos, pois simplifica conceitos complexos e, assim, aumenta a resposta do público.

Na maioria das vezes, é muito mais curto que os clipes de animação. Portanto, lembre-se que a mensagem ou instrução que deseja transmitir deverá ser direta. Texto e som podem ser adicionados, mas serão limitados.

Benefícios do uso de animação na experiência digital

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• UX (experiência do usuário) aprimorada
• Maior envolvimento
• Visuais aprimorados
• Aumento do conhecimento da marca
• Adicionado impacto emocional

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É claro que animação e motion graphics são viáveis ​​se você deseja impactar a experiência digital do seu público. Aqui estão mais benefícios que você pode obter ao usá-los.

1. UX (experiência do usuário) aprimorada

A experiência do usuário é essencial para o seu público. Uma experiência positiva manterá seu público fiel ao seu produto ou marca.

Ao melhorar a experiência do usuário, você está tentando atender ao seu público ou às necessidades do usuário. Isso desafiará a jornada deles com o seu site e determinará se eles gostam de você.

Usando animação e gráficos em movimento, você atrairá e reterá mais seu público. Você está adicionando interesse visual ao seu site.

Você pode chamar a atenção para os elementos mais essenciais e criar experiências envolventes. Isso também deixará um impacto duradouro em seu público.

2. Maior engajamento

Você deve construir um relacionamento com seu público, interagindo com ele por meio de diversos canais digitais. Pode ser em e-mail, aplicativos de mensagens, mídias sociais, etc.

Isso permitiria que seu público se sentisse essencial para a empresa ou marca. Essa interação é onde você constrói conexões com eles. Se estabelecido corretamente, você criará fidelidade à marca, transformando-se em conversões.

Você pode aumentar o engajamento usando animação e gráficos em movimento. Conceitos ou ideias complexas são facilmente explicados se você usar esses formulários.

Eles podem dividi-lo em estados simplificados que o público absorverá rapidamente; isso ajuda significativamente se você busca conformidade.

Essas animações gráficas também podem ajudar os usuários a navegar rapidamente no seu site e entender o que está acontecendo. Eles também podem ser direcionados rapidamente para qualquer informação de que necessitem.

3. Visuais aprimorados

De acordo com Marketsplash.com, 65% das empresas utilizam animação em suas estratégias de marketing.

É porque mais pessoas preferem assistir a conteúdo animado do que ler texto. Você pode atribuir isso ao seu apelo visual e natureza envolvente.

Plataformas sociais como TikTok e Instagram recebem 48% mais visualizações com vídeos animados e GIFs do que postagens sem. Você pode usar um removedor de fundo para ajudá-lo a criar GIFs a partir de fotos ou imagens existentes.

Vídeos animados também são compartilhados 1.200% mais vezes do que vídeos com cenas de ação ao vivo. Há também uma taxa de cliques mais alta do que os vídeos tradicionais em 41%.

4. Aumento do conhecimento da marca

A taxa média de retenção de um vídeo explicativo animado é de 95% em comparação com vídeos tradicionais, que é em média de 30%. Este número é significativo se você estiver apenas apresentando seu produto ou marca.

A marca criativa o ajudará a obter a atenção necessária e permitirá que você transmita as informações mais importantes sobre seu produto ou marca.

Conforme discutido anteriormente, a taxa pela qual o conteúdo animado é visualizado e compartilhado é significativa, portanto, será bom transmitir a mensagem. Quanto mais pessoas compartilharem seu conteúdo, mais possíveis clientes você conseguirá.

5. Adicionado impacto emocional

Sempre há algo na animação e nos gráficos em movimento que dá nostalgia à infância.

Um sentimento de inocência, ludicidade e felicidade está presente em qualquer animação gráfica. Portanto, é mais potente para transmitir emoções do que filmes de ação ao vivo.

Você pode expressar emoções em animação usando gráficos mais expressivos relacionados aos sentimentos. Podem ser as expressões faciais, gestos ou linguagem corporal dos personagens.

Então, as emoções são ainda mais intensificadas por sons ou música viciantes. Você também pode usar cores e transições para criar uma atmosfera ou clima.

Ao coreografar cuidadosamente esses elementos, você busca formar um vínculo emocional entre seu projeto e o público.

Se a emoção for forte o suficiente, poderá levar à conformidade, o que beneficiará sua empresa ou marca.

Usando animação de forma eficaz na experiência digital

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Como qualquer outro material de marketing, você deve descobrir seu público-alvo para usar a animação de maneira eficaz.

Quem são as pessoas que você deseja alcançar? Os dados demográficos do seu público-alvo são essenciais para a curadoria cuidadosa da animação e dos gráficos em movimento do seu site.

O que seu público-alvo deseja ver? Porque eles não assistirão a algo que não os atrai.

Outros fatores também precisam ser estudados. Aqui estão alguns pontos a serem observados no planejamento de sua animação.

1. Determine o propósito da sua animação.

Para cada projeto, deve haver uma meta a ser alcançada. É vital porque o ajudará a direcionar seus recursos com eficácia e evitar problemas desnecessários. Seu objetivo permitirá que você planeje e execute ações de forma mais direta.

Produzir animação é muito árduo e caro. Você precisa determinar antecipadamente qual propósito deseja alcançar. É para entretenimento? Anunciando seu produto? Disseminação de informação? Ou assim por diante.

Cada sequência de animação é criada quadro a quadro. Portanto, seria útil se houvesse uma orientação clara sobre quais movimentos serão feitos.

Há também cor, música, fundo e muitos elementos a serem decididos antes da produção. Mudanças repentinas no enredo custam caro e podem prejudicar seu projeto de animação.

2. Escolha um estilo e design apropriados.

Em termos de design e estilo de seus gráficos em movimento de animação, você deve se lembrar se eles refletem a sua marca e a estética geral da empresa.

Você também deve ter em mente seus dados demográficos ou clientes-alvo. A mensagem que você está tentando transmitir também será um fator determinante.

Existem muitos estilos de animação para escolher. Existe animação tradicional ou 2D. É melhor se você precisar apenas de recursos visuais simples e minimalistas.

Há flexibilidade máxima tanto no design quanto no movimento, uma vez que utiliza gráficos vetoriais. A animação explicativa usa esse tipo para explicar conceitos, como usar produtos ou aplicativos e para entreter.

Se você precisa explicar um produto multidimensional ou físico aos seus espectadores, o 3D é o melhor.

É o tipo mais popular de animação moderna atualmente. Eles são produzidos para criar uma perspectiva mais realista de um produto ou conceito.

Usar personagens de desenhos animados também é eficaz. Você está criando modelos versáteis e práticos para interagir com seu público. Eles podem ser projetados para mostrar expressões dinâmicas que melhoram a interação humana.

Outros tipos de animação incluem stop motion, claymation, pixelização e rotoscopia. Escolha quais são os melhores para sua marca.

3. Mantenha a animação curta e direta.

Conforme discutido anteriormente, produzir animação é caro. Portanto, você precisa estar atento a cada elemento e aspecto de sua animação. Cada quadro precisa ser planejado e executado diretamente no ponto.

Movimentos e ações desnecessários serão excessivos e pouco construtivos para a história.

Há também o fato de que a capacidade de atenção humana está cada vez mais curta.

Costumava ser de 12 segundos no início dos anos 2000, mas recentemente é inferior a 8 segundos.

Quanto mais conciso for o seu clipe de animação, mais receptivo será o seu público.

4. Incorpore elementos interativos nas animações.

Usar gráficos animados que permitem aos usuários interagir com seu conteúdo torna-o menos passivo e mais envolvente. Isso motiva seus usuários a permanecerem em sua página da web e descobrirem mais informações.

Podem ser objetos ou imagens animados após comandos específicos serem dados. Podem ser simulações ou jogos mais complexos.

A interação pode incluir arrastar e soltar, efeitos de foco, elementos clicáveis ​​ou transições de enredo. Isso permite que os espectadores tenham uma compreensão mais profunda e melhor retenção.

5. Use gráficos em movimento com moderação.

Usar gráficos em movimento de animação fará maravilhas pelo seu site ou aplicativo. Eles chamam a atenção e são muito úteis na hora de reter informações. Mas certifique-se de não exagerar.

Como qualquer design, muito de alguma coisa pode criar confusão visual. Impedirá a divulgação de informações e poderá até causar desinformação ou confusão.

Destaque apenas o que é essencial e transmita sua mensagem.

Também é mais econômico e econômico ter apenas alguns, especialmente se você ainda for uma start-up. Você ainda pode atrair seu público-alvo, mas ainda assim estar dentro do orçamento.

6. Certifique-se de otimizar o desempenho.

Seus gráficos em movimento de animação devem ser otimizados para atingir seu objetivo de forma eficaz. Seu público-alvo deve compreender a mensagem mais importante no menor tempo possível.

Use todos os elementos de animação e gráficos em movimento para contar sua história ou mensagem. Cor, som e música podem ajudar a definir o tom e o clima.

Eles adicionam profundidade e emoções às suas animações e podem ajudar a enviar a mensagem.

7. Teste com diferentes dispositivos e navegadores.

Você deve verificar a compatibilidade do navegador com sua animação.

Diferentes navegadores podem ter outras especificações para mostrar animação. Pode ser traduzido de forma diferente do que você gostaria que fosse mostrado, afetando a mensagem que você deseja transmitir.

Antes de lançar qualquer animação e gráfico em movimento, teste-os em navegadores diferentes.

A visualização deles em dispositivos diferentes também pode ser afetada. O tamanho da tela pode afetar a experiência de visualização, portanto, certifique-se de que seus elementos estejam posicionados corretamente.

Conclusão

Animações e gráficos em movimento adicionam algo interessante ao seu site ou aplicativo. Ele adiciona “vida” a uma parede de texto simples e insípida. Movimento, cor, som e dinâmica atrairão o público.

E, se você adicionar planejamento e execução cuidadosos, isso ajudará a impulsionar sua popularidade.

Considerando as despesas e o trabalho envolvido, pode ser intimidante no início. Mas fique à vontade. Existem muitos animadores freelancers que podem ser contratados online com preços acessíveis.

Se você for paciente o suficiente, softwares de animação e tutoriais essenciais estão acessíveis online.

A experiência digital do seu público deve ser mais ampla do que uma página cheia de texto. Poucas pessoas hoje em dia têm paciência para ler. Você precisa capturar a atenção deles e mantê-la.

Animação e gráficos em movimento são a maneira de fazer isso excepcionalmente.

Biografia do autor

Yen Pedrajas, Remoção.AI Yen é redator de conteúdo do Removal.AI, uma ferramenta de remoção de fundo de imagem. Ela é uma entusiasta de marketing digital e comércio eletrônico que adora escrever e compartilhar novos insights sobre marketing, comércio eletrônico e dicas de growth hacking para empresas iniciantes .