A Revisão da Análise Inicial: Espere Suas Expectativas

Última atualização em 31 de agosto de 2021

No setor de marketing digital, conquistar novos clientes às vezes pode se tornar uma tarefa assustadora. Especialmente quando você se torna bem-sucedido e constantemente atrai novos clientes, todos com expectativas e objetivos diferentes. Antes de chegar a este ponto, é importante estabelecer alguns padrões que podem tornar a integração de novos clientes sem problemas e lidar e atender às expectativas de forma simples. Como especialista em SEO, existem certos procedimentos que realizamos com cada novo cliente que garantem que estamos no caminho certo antes de iniciarmos a produção. Chamamos isso de Revisão de Análise Inicial e nos ajuda a determinar, rapidamente, se o SEO é o ajuste certo para o novo cliente antes mesmo de se inscrever. Este é um padrão que pode ser usado em todos os setores e pode evitar que os clientes desperdicem o tempo deles e o seu.

O que está incluído na revisão de análise inicial?

Pensamos no processo de SEO como um banquinho de três pernas. Os 3 componentes principais (as pernas do banco) são Conteúdo, Autoridade e Tecnologia. Cada um deles tem a mesma importância em uma campanha de SEO bem-sucedida e a falta de qualquer um desses componentes tornará o banco instável e, eventualmente, tombará. A apresentação da Revisão de Análise Inicial (IAR) mostrará ao cliente cada uma dessas áreas em relação ao site de seu próprio negócio e mostrará ao proprietário onde ele está atualmente, no que diz respeito ao SEO, para onde ele pode ir a partir daqui e se o SEO oferecerá um bom ROI se eles o buscarem. Esta apresentação fornece uma tonelada de dados úteis para o proprietário da empresa e fornece uma visão sobre o que está faltando em relação aos requisitos para satisfazer o Google, bem como o que eles já estão fazendo bem. Cada parte do diagrama CAT é dividida ainda mais para destacar problemas e bandeiras vermelhas, bem como oportunidades disponíveis para o negócio.

Qual a importância do conteúdo para SEO?

A maioria das pessoas pensa no conteúdo de um site como apenas o texto visível para leitura em uma página. Poucos percebem que cada ativo em uma página e em todo o site é considerado conteúdo. Imagens, arquivos, formulários contribuem para o conteúdo total de um site. O objetivo de cada conteúdo em seu site é satisfazer a intenção de pesquisa do usuário que faz a consulta. O Google é tão popular porque é preciso. Mais do que provavelmente, quando os usuários pesquisam no Google, eles encontram o que estão procurando nos 3 primeiros resultados da primeira página das SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) do Google. Para que o Google mantenha essa reputação, ele garante que eles classifiquem apenas sites que satisfaçam com sucesso a intenção de pesquisa do cliente que pesquisa. É o trabalho do seu conteúdo garantir que ele suporte a página e ajudar a garantir que, quando alguém chegar à página, seja a página que eles estão procurando e o Google esteja satisfeito.

Nesses relatórios sobre o conteúdo da empresa, visualizamos as palavras-chave para as quais as páginas do site estão classificadas no momento. Na maioria das vezes, essa lista está cheia de palavras-chave que não são relevantes ou que não estão convertendo bem para a empresa, e é por isso que elas chegam até nós. Em seguida, mostramos ao cliente a lista que reunimos para ele usando nossas pesquisas e ferramentas inovadoras. Encontramos palavras-chave que trarão mais benefícios ao negócio se ranqueadas para eles e usamos essa lista para planejar uma estratégia para criar conteúdo que suporte essas palavras-chave na esperança de ranquear novas páginas, com palavras-chave valiosas que ajudam o site a satisfazer a intenção de pesquisa.

Como a tecnologia é importante para SEO?

O próximo relatório que compartilhamos com a empresa é um relatório de Tecnologia. Este relatório destaca todas as ferramentas e softwares no backend do site que o tornam funcional. Verificamos sinais de alerta específicos neste relatório, bem como itens que esperamos ver que possibilitam a realização de SEO no site. Um dos aspectos mais importantes do site que verificamos aqui, no entanto, é o PageSpeed ​​e, especificamente, a velocidade do site para dispositivos móveis. Como o Google assumiu uma função de “indexação mobile-first”, o tempo que um site leva para carregar em um dispositivo móvel é um forte fator de classificação para o Google. O Google não é apenas um dos mecanismos de pesquisa mais precisos que existem, mas também é um dos mais rápidos. O Google não permitirá que sua reputação seja prejudicada pela classificação de sites com pontuações de velocidade de página baixas, portanto, este relatório é importante para informar ao proprietário da empresa onde ele está aos olhos do Google. Não apenas mostramos a pontuação de velocidade aqui, mas também alguns problemas relacionados à pontuação baixa, bem como algumas maneiras de corrigir esses problemas.

Sua autoridade – você é popular entre os colegas?

Os relatórios finais que compartilhamos são aqueles que representam a autoridade do seu site. Você pode pensar na autoridade tão popular quanto tem a ver com o número de links que os colegas têm apontando para o seu site. Esses backlinks raramente estão presentes em novos negócios e, embora sejam importantes, não são muito fáceis de obter. À medida que seu conteúdo cresce e seu site se estabiliza, eventualmente outros sites acharão seu conteúdo relacionável o suficiente para apontar um link para suas páginas. À medida que esses links crescem, o mesmo acontece com o seu perfil de backlinks. No entanto, isso nem sempre é uma coisa boa.

Em nossos relatórios, também compartilhamos a pontuação atual de “confiança” e a pontuação de “citação” do negócio do cliente, bem como todos os domínios de referência vinculados a você. Às vezes, sem culpa da empresa, a confiança e a citação podem se tornar baixas simplesmente por causa dos domínios de referência vinculados a ela. Os backlinks exigem monitoramento constante e existem procedimentos para remover ou rejeitar esses links, o que é uma tarefa consistente para quem faz serviços de SEO no site.

Há mais... muito mais

Embora esses relatórios referentes à análise inicial sejam muito importantes e ajudem a entender as expectativas e os objetivos do negócio, o relatório final deve unir todas as partes individuais e resumir o valor geral que uma campanha de SEO pode trazer para o negócio. Esta revisão não só ajuda o cliente a tomar uma decisão, uma vez que ele pode ver que há um ROI real com a campanha, mas também ajuda uma empresa de SEO white label que trabalhará na conta para iniciar um plano estratégico que garantirá o mais atual e dados benéficos estão sendo usados ​​para criar conteúdo e quais páginas do site atualmente precisam de otimização ou mesmo desotimização. Embora esses relatórios aqui sejam específicos para uma campanha de SEO, usar a ideia de uma revisão de análise inicial pode ser facilmente adaptado para a maioria dos setores e sempre oferecerá o mesmo benefício. Aprender as expectativas e objetivos de um negócio antes que um contrato seja assinado e qualquer trabalho seja executado. Essa é uma prática comum para quem oferece serviços de marketing digital de marca branca, no entanto, muitos outros que oferecem serviços podem se beneficiar desse procedimento simples. A alternativa é entrar cegamente, o que raramente é eficaz.