O mais recente na atualização do algoritmo principal de junho do Google

Última atualização em 16 de outubro de 2019

Em 3 de ^junho , o Google começou a lançar uma atualização de algoritmo. Foi a maior atualização do núcleo desde pelo menos outubro de 2018 e, a julgar pelos resultados, provavelmente ainda mais do que isso. Foi um grande negócio, o Google nos avisou sobre isso um dia antes de acontecer. Foi um negócio tão grande que pode ter levado até cinco dias para ser implementado em todos os data centers em todo o país. Foi um negócio tão grande que os negócios mudaram da noite para o dia. O impacto foi inconfundível. O fato de o Google ter lançado a nova atualização de diversidade na mesma semana turvou ainda mais a situação. (O Diversity Update do Google torna mais difícil para o mesmo site ter mais de um resultado de primeira página para qualquer palavra-chave e extraordinariamente difícil para o site ter três ou mais resultados de primeira página.)

A atualização do algoritmo principal de junho do Google foi um divisor de águas por si só. O conselho oficial do Google é que esta é uma atualização central e “não há nada para consertar”. O conselho deles é simplesmente criar mais conteúdo de alta qualidade e uma melhor experiência do usuário. Galões de tinta (ou talvez, mais precisamente, milhares de bits) foram derramados por SEOs em todo o país, a maioria dos quais diz pouco além do fato de que o Google valoriza a relevância e o conteúdo de qualidade. Embora seja verdade, dificilmente é acionável perspicaz, ou mesmo remotamente útil. Infelizmente, isso resume a maior parte dos comentários na internet sobre a atualização do algoritmo principal de junho. Enquanto isso, os negócios online estão devastados e ninguém parece oferecer uma orientação real.

Este artigo não pretende ser mais do mesmo. Vamos oferecer nossos insights sobre o que está acontecendo em uma tentativa de fornecer uma maneira de entender e lidar com a atualização do algoritmo principal de junho. Isso significa que veremos a correlação como causa, fazendo suposições educadas e tirando conclusões que podem não ser 100% precisas. Porque se esperarmos até ter certeza (e talvez nunca tenhamos 100% de certeza), estaremos em outra atualização.

Não temos acesso ao algoritmo do Google. O que fazemos é monitorar centenas e centenas de sites, e muitos deles são terríveis. Os bons sites em que trabalhamos nos dão algumas dicas sobre o que está acontecendo, mas os sites ruins são ainda mais reveladores. Por que estamos monitorando tantos sites terríveis, você pode perguntar? Porque monitoramos sites para muitos clientes em potencial e muitos dos concorrentes de nossos clientes. Tem sido bastante revelador. Também seguimos alguns dos principais SEOs do mundo, e eles também têm alguns insights muito bons. Achamos que estamos juntando os pontos. Pelo que podemos dizer, essas são as principais conclusões da atualização do algoritmo principal de junho.

O que a atualização do algoritmo principal de junho do Google NÃO é

Pode ser mais fácil começar com o que achamos que a atualização não envolve (ou envolve apenas perifericamente). Acreditamos que nenhuma das seguintes variáveis ​​sejam importantes na atualização mais recente, embora muitas delas continuem sendo fatores de classificação importantes em geral:

• Idade do Domínio: Pelo que podemos ver, tanto os sites antigos quanto os novos foram prejudicados pela atualização. Além disso, sites antigos e novos foram ajudados pela atualização.
• Segurança: Vimos sites com certificados de segurança ausentes ou expirados verem melhorias acentuadas em suas classificações. Acreditamos que o Google enfatizou a existência de certificados de segurança adequados nas atualizações anteriores do algoritmo e acredita que a maior parte do problema foi resolvida. Como tal, eles podem até ter diminuído esse fator ou simplesmente permitido que outros fatores de classificação crescessem em importância. Isso ainda é importante, mas parece não ter sido um alvo desta atualização. O porta-voz do Google, Danny Sullivan, mais ou menos confirmou isso em correspondência posterior.
• Velocidade do site: Danny Sullivan também confirmou mais ou menos que a atualização do algoritmo principal de junho não estava visando a velocidade do site. Este ainda é um fator importante, mas parece ser inalterado por esta atualização.
• Otimização para dispositivos móveis: assim como a velocidade e a segurança do site, ainda achamos que esse é um fator de classificação importante, mas achamos que o Google abordou isso com atualizações anteriores do algoritmo. Se você viu uma mudança dramática nos SERPs no início de junho, provavelmente não é um resultado direto da compatibilidade com dispositivos móveis. O Google foi menos explícito sobre se esse fator foi alterado ou não na atualização, mas se você ler nas entrelinhas, parece não ter sido um foco na rodada mais recente.
• Anúncios: Tem havido muitas teorias de que os sites com muitos anúncios pagos sofreram mais com esta atualização. Embora não possamos refutar isso, não estamos vendo nenhuma prova de que esse seja o caso. Alguns dos maiores vencedores após a atualização do algoritmo têm muitos anúncios na página, e vemos essa teoria com suspeita cautelosa, neste momento.
• Frescor: Alguns SEOs acreditavam que o Google estava recompensando sites que fizeram atualizações recentemente ou tinham conteúdo novo. Acreditamos que o Google fez esse ajuste na atualização de SEO da Flórida de março. O guru do SEO, Eric Lancheres, examinou 3.400 palavras-chave para discernir os mistérios da atualização de junho e, na verdade, vê uma ligeira correlação com o conteúdo mais recente do Google. O conteúdo mais recente não foi tão bem avaliado. Parece ser um não-fator na atualização principal mais recente.
• Tamanho do conteúdo: Em nossas observações, sites de “carrinho de compras”, que normalmente têm conteúdo mais fino, com menos palavras em uma determinada página, na verdade tiveram mais ganhos do que perdas. Sites de notícias (talvez mais vocalmente The Daily Mail e o site de notícias Bitcoin CCN.com), que normalmente têm mais conteúdo e em geral mais, sofreram mais perdas do que ganhos. Mais informações sobre The Daily Mail e CCN mais tarde, e por que os sites de notícias podem estar enfrentando contratempos na seção EAT. Estamos bastante confiantes de que o conteúdo mais longo não foi recompensado nesta atualização do algoritmo principal de junho
• Qualidade do conteúdo: De certa forma, isso pega carona na observação do comprimento do conteúdo, mas é absolutamente o resultado mais impressionante da atualização do algoritmo. Sites com conteúdo inegavelmente terrível, pelo menos em algumas ocasiões, prosperaram desde a atualização. Por conteúdo terrível, queremos dizer sites carregados de erros de ortografia e gramática. Por conteúdo terrível, queremos dizer páginas com apenas 150 palavras do conteúdo menos envolvente imaginável. Mais surpreendentemente, por conteúdo terrível, queremos dizer que temos monitorado sites que são cópias completas um do outro, e todas as 6 versões do site em 6 URLs diferentes experimentaram saltos repentinos nos SERPs apesar do conteúdo duplicado. Temos certeza de que NÃO é isso que o Google pretendia, mas é um resultado inegável da atualização do algoritmo principal de junho. O que acreditamos que está acontecendo é que o Google está permitindo que outros fatores (veja a intenção do pesquisador abaixo) essencialmente anulem a classificação usual de conteúdo exclusivo e de alta qualidade.

Portanto, se o seu site teve uma queda dramática na classificação em junho, não achamos que nenhum dos fatores de classificação acima seja realmente o que prejudicou você.

Alguns dos principais fatores na atualização do algoritmo principal de junho do Google

Sobre o que é o algoritmo principal de junho, então? Reconhecemos que não temos uma lista exaustiva, mas estamos reunindo algumas teorias fortes. Aqui estão três insights principais:

• Google Goes Multi-Media: Este é o menos sólido dos nossos três pontos-chave. O único mensurável realmente claro em relação à multimídia é que a Search Metrics está relatando um salto de 25% nos carrosséis de vídeo nas SERPs da primeira página em junho. O Google está enfatizando o conteúdo de vídeo. Percebemos que sites com muitos vídeos tendem a se sair melhor do que aqueles com menos ofertas de vídeos. Não vemos o mesmo com a contagem de imagens. Também vemos alguma correlação entre a otimização/implementação das melhores práticas em imagens e vídeos e melhorias de classificação em junho. É aqui que a conexão é tênue, mas ainda achamos que essa é uma tendência provável. Temos enfatizado as práticas recomendadas de imagem e vídeo há quase 2 anos e achamos que a atualização do algoritmo principal de junho é outro pequeno passo para 1- convencer os proprietários de sites a empregar imagens com tags adequadas e 2- forçar os proprietários de sites a criar um vídeo otimizado no YouTube e, em seguida, incorporá-los em seus sites. Existem algumas razões para isso. Isso ajudará o Google a criar melhores bibliotecas de imagens para imagens do Google e melhores bibliotecas de vídeo para o Google e sua subsidiária principal, o YouTube. Os desenvolvedores da Web podem facilitar muito o trabalho do Google de retornar resultados relevantes com a otimização adequada. Mais importante, o Google quer tornar a web acessível para pessoas com deficiências sensoriais. Pessoas com deficiência visual geralmente usam software que lê sites para eles. Imagens com tags ALT apropriadas são compatíveis com este software, tornando a imagem “legível” para uma pessoa com deficiência visual. No YouTube, o Google prefere legendas ocultas (ou pelo menos uma transcrição das palavras faladas no campo de descrição) para tornar os vídeos mais acessíveis para deficientes auditivos. Suspeitamos que esta atualização colocou um pouco mais de ênfase nesses fatores. Certamente está dando mais exposição ao vídeo otimizado. Essas também são recomendações bastante específicas que você pode usar para criar um plano de ação concreto caso tenha sido afetado negativamente pela atualização do algoritmo de junho.

• Intenção do Pesquisador: Esta é talvez a parte mais importante da Atualização do Algoritmo de junho e a menos relatada pelos SEOs. Descobrimos uma conexão extraordinariamente forte entre SERPs estranhos e consultas de pesquisa menos que claras. Acreditamos que a IA do Google está tentando determinar a intenção do pesquisador online, mesmo quando essa intenção não é clara, e sacrificando muitos outros fatores de classificação para fazê-lo. Aqui está um exemplo. Na primavera, se você tivesse pesquisado “história dos chocalhos”, obteria 10 resultados de primeira página com muito conteúdo relevante e de qualidade. Se você tivesse pesquisado “comprar sinos de vaca”, obteria 10 resultados de primeira página de lugares que vendem sinos de vaca, principalmente Amazon, eBay, Walmart e outros varejistas on-line nacionais com pouco conteúdo na página. Também pode haver alguns varejistas locais nas listagens orgânicas. Se você tivesse simplesmente pesquisado por “cowbells”, não ficaria claro para o Google se você quisesse imagens, vídeo, áudio, informações ou se estivesse comprando ativamente por cowbells. O Google provavelmente teria dado a você um punhado de coisas diferentes, mas os sites informativos com conteúdo mais longo e de maior qualidade teriam uma grande vantagem. Isso está mudando.

Agora, quando você pesquisa “cowbells”, os resultados são muito diferentes. O Google está assumindo que você pode querer comprar sinos de vaca e que você pode querer comprar sinos de vaca localmente. Enquanto antes, o conteúdo mais longo dos sites informativos provavelmente dominaria, agora as listagens começam com um carrossel de vídeo, alguns varejistas nacionais/on-line e (dependendo da sua localização) provavelmente completam a lista com mais varejistas com lojas locais próximas do que sites informativos . Novamente, o conteúdo mais longo e rico dos sites informativos DEVE ter uma grande vantagem de conteúdo, mas a interpretação do Google da intenção do usuário está superando esse fator de classificação. (E se você pesquisou "Eu tenho febre e a única receita é mais Cowbell", você seria presenteado com um dos vídeos mais engraçados de todos os tempos. Há algumas coisas que o Google não pode estragar.) Então, não há são duas conclusões importantes que podemos tirar aqui.

• Resultados locais: com base em nossas observações, o Google parece ter uma probabilidade significativamente maior de fornecer resultados locais. Isso é mais do que apenas o Google Maps 3-Pack. Os próprios SERPs orgânicos provavelmente incluirão varejistas que vendem os tipos de produtos que o Google acredita que sua consulta de pesquisa indica que você está procurando. Isso vale para as lojas locais “Mom & Pop” que têm presença online, mas muito mais para grandes varejistas nacionais com uma filial próxima, como Walmart, Kohls, Target, Best Buy etc.
• Sites de comércio eletrônico: Normalmente, o conteúdo mais leve em sites de “carrinho de compras” estava em desvantagem competitiva em relação aos sites tradicionais ou informativos. Agora parece que o Google está interpretando muitas consultas como um pedido de compras e está favorecendo sites que podem realmente realizar compras para pelo menos algumas consultas de pesquisa gerais.

O problema é que, mesmo que estejamos 100% certos nesta análise, é difícil chegar a etapas de ação concretas com base em consultas de pesquisa. A diversificação de palavras-chave é útil. Certificar-se de que todas as filiais e locais de afiliados estejam em vigor no Google Meu Negócio e no seu site é fundamental. Ter páginas de localização em seu site para diferentes áreas também pode ser útil, e estamos começando a reexplorar isso com clientes selecionados. Ter uma compreensão do que o Google está fazendo e por que pode ajudar você a diagnosticar o problema e encontrar uma solução personalizada para você voltar ao topo.

• EAT: O fator de classificação que recebe mais publicidade neste verão é o EAT, que significa “Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness”. O Google disse especificamente que esse fator de classificação seria significativo em sites que lidam com “seu dinheiro ou sua vida” – sites de saúde, financeiros e transacionais. Na era das acusações de notícias falsas, no entanto, o Google está tentando implementar uma maneira de separar sites confiáveis ​​e confiáveis ​​daqueles que não são. Podemos ver isso nas duas vítimas mais vocais da atualização do algoritmo principal de junho – CCN e The Daily Mail. CCN é um site de criptomoedas credível. Como tal, certamente se enquadra na categoria “seu dinheiro ou sua vida” que ganha atenção especial do Google. Infelizmente, o CCN costumava postar artigos de isca de cliques de veracidade altamente questionável para atrair visitantes e backlinks. Como parte da atualização principal do Google, eles parecem estar punindo sites que se envolvem nesse tipo de atividade. A CCN anunciou que estava fechando suas portas.

A mesma penalidade pode ser aplicada ao The Daily Mail, o segundo site de notícias mais popular do Reino Unido. Embora o site tenha ganhado vários prêmios de jornalismo, também parece gostar de histórias obscenas e atrai pessoas para reportagens críveis com manchetes enganosas e tablóides. Mais uma vez, parece haver uma penalidade sendo aplicada pelo Google por confiabilidade questionável. Percebemos que algumas indústrias parecem estar sendo particularmente atingidas – nutracêuticos, sites de medicina oriental, sites de mlm, notícias de tablóides, sites de conspiração, sites de fraudes, etc. O Google parece estar traçando linhas na areia sobre veracidade e credibilidade. Sites que fazem declarações questionáveis ​​estão sendo atingidos. O ônus da prova parece estar no site.

Uma das principais medidas disso está na autoridade de domínio/backlinking. Lancheres relata uma correlação muito forte entre alta autoridade de domínio e aumento de SERPs em junho. Embora os links para páginas individuais e a contagem total de backlinks sejam fatores fortes, a qualidade dos links para todo o domínio parece ser o principal fator no aumento de SERPs após a atualização do algoritmo principal do Google em junho. Você deve se lembrar de que notamos uma forte correlação entre os backlinks .gov e a melhoria da SERP após a atualização de SEO da Flórida de março. Em junho, Lancheres está relatando uma forte correlação entre backlinks .edu e melhorias de SERP. Acreditamos que o Google está procurando backlinks como prova de confiabilidade. Lancheres notou três outras coisas sobre backlinks que achamos particularmente interessantes: 1- páginas com mais links internos de acompanhamento tiveram uma melhora acentuada nos rankings, (evite links internos no-follow) 2- páginas com links para outros sites altamente confiáveis ​​tiveram uma melhora acentuada nos rankings, e 3- sites que tinham mais backlinks de imagem (em oposição aos backlinks de texto) tiveram uma melhora muito acentuada nos rankings.

Portanto, se você não está em uma indústria de “seu dinheiro ou sua vida” e não foi afetado negativamente pela atualização recente, as implicações aqui são bastante claras. Faça links internos (seguir). Crie links para sites altamente confiáveis. Tente obter backlinks de sites .edu e .gov. Se você conseguir backlinks, tente obter backlinks de imagem que tenham suas palavras-chave preferidas nas tags ALT. Não publique conteúdo com autenticidade questionável. Você está em um bom caminho.

Se o seu site foi afetado negativamente, você tem um caminho muito mais difícil a percorrer. A ideia é estabelecer sua experiência, autoridade e confiabilidade. Isso provavelmente só pode ser feito em passos de bebê. Comece removendo coisas de veracidade questionável. Não presuma que todos os pontos de vista são inocentes até que se prove a culpa. O Google é o único árbitro e, a menos que você construa um mecanismo de pesquisa para competir com eles, você será afetado pela percepção de confiabilidade deles. Suspeitamos que o Google acredita que a ciência está envolvida em muitos assuntos controversos. Se você tivesse uma seção de fórum em que alguém apoiasse a noção de que a Terra era plana, que as vacinas eram prejudiciais ou que o aquecimento global era uma farsa, achamos que você poderia estar associando seu site a uma visão que o Google acredita não ter credibilidade. Esta é uma coisa nova e estranha para os proprietários de sites se preocuparem: como postagens fora do tópico podem afetar seu site aos olhos do Google. Para a maioria dos sites, talvez seja melhor evitar opiniões que pareçam anticientíficas, especialmente se envolverem saúde. Também é arriscado estar associado a alegações em que a ciência ainda não foi comprovada. Fazer referência ou vincular a um pesquisador que acredita que bicarbonato de sódio ou CBD pode curar o câncer pode ser perder a confiabilidade aos olhos do Google. Até que as autoridades médicas apoiem uma alegação, ela é suspeita aos olhos do Google. Resumindo, comece policiando seu site para EAT e estabeleça um padrão muito alto, especialmente para coisas que envolvem saúde e riqueza.

Em seguida, percorra o básico. Como John Mueller, do Google, observou, ”… alguém que não está associado ao seu site pode olhar para o seu site e compará-lo com outros sites e dizer, bem, não sei se posso realmente confiar no seu site porque parece desatualizado ou porque eu não sei quem são essas pessoas que estão escrevendo sobre as coisas.” Certifique-se de ter uma página completa e precisa sobre nós e a Política de Privacidade. Divulgue quaisquer credenciais ou prêmios que sua organização tenha. Registre sua organização no Google Meu Negócio. Registre-se com outros diretórios online. Cite o autor de qualquer conteúdo em seu site e forneça suas credenciais. Se você conseguir que um especialista reconhecido seja um autor convidado em seu site, faça-o. Crie links para sites confiáveis ​​e confiáveis. Cite diretamente autoridades confiáveis ​​em seu conteúdo. Em seguida, procure os backlinks confiáveis ​​que descrevemos acima. Você não pode simplesmente reverter os efeitos da Atualização de algoritmo de junho do Google, mas pode tomar medidas para estabelecer sua experiência, autoridade e confiabilidade.

Conclusão

Então, é isso que você realmente precisa saber sobre a atualização do algoritmo principal de junho do Google? Absolutamente não. Há mais coisas que estamos tentando aprender o tempo todo. Não há garantias de que nossas conclusões estejam completamente corretas. Garantimos que não estão completos. Dito isto, se você ou alguém que você conhece viu um declínio dramático nos SERPs desde a atualização do algoritmo principal de junho do Google, essas informações podem ser úteis. Talvez a recomendação mais importante tenha vindo do Mueller do Google – peça a uma parte externa experiente que avalie seu site e compartilhe seus insights. Se pudermos ajudar, ligue para 1-800-255-0396.

Autoria: Derrick D.