A vantagem do Pinterest: direcionar tráfego e conversões com conteúdo visual atraente

Se você deseja ampliar sua presença online e alcançar um público mais amplo com seu conteúdo de mídia social, a poderosa comunidade social visual Pinterest oferece muitas oportunidades. É simples configurar uma conta comercial do Pinterest e começar a postar. A chave é pensar em qual será sua estratégia de marca no Pinterest.

Como as empresas constroem marcas usando o Pinterest

Ao longo dos anos, o Pinterest evoluiu de uma plataforma predominantemente usada para projetos pessoais para uma via de marketing robusta para empresas de todos os tamanhos. Mais do que apenas um quadro de inspiração para artesanato DIY, o Pinterest se metamorfoseou em uma plataforma potente para empresas que visam ampliar sua marca e direcionar tráfego valioso. Ao contrário de outras plataformas, onde a ênfase pode estar em conteúdo textual ou imagens de curta duração, o Pinterest enfatiza o impacto duradouro de visuais atraentes. Essa mudança de conteúdo transitório para mais permanente torna o Pinterest particularmente intrigante para as empresas. Por que? Porque oferece a eles a oportunidade de criar uma narrativa de marca duradoura. As marcas podem criar estratégias para fixar imagens que ressoam com a voz, o espírito e as mensagens de sua marca. Cada pin pode ser uma história, um testamento ou mesmo um convite. Uma estratégia sólida do Pinterest apoiada por automação e agendamento de mídia social pode permitir que você:

• Aumente as vendas em potencial. Mais da metade dos pinadores dizem que usam o Pinterest para fazer compras e comprar produtos, e os anúncios do Pinterest geram um retorno médio de US$ 4,30 para cada dólar gasto.
• Aumente o tráfego do site. Quando você vincula seus pinos de volta ao seu site, mais pessoas provavelmente verão suas ofertas e conteúdo.
• Exponha sua marca. O Pinterest é uma plataforma social excepcionalmente aberta, com 97% das pesquisas sem marca, o que permite que não seguidores encontrem seu conteúdo.
• Divulgue seus números de audiência. Com mais de 450 milhões de usuários mensais ativos, o Pinterest oferece um volume potencialmente grande de clientes em potencial.

Um ótimo estudo de caso para isso é a Ben & Jerry's , a famosa marca de sorvete. A equipe de mídia social da empresa não apenas coloca fotos de seus sabores. Eles também usam o Pinterest para compartilhar o ethos por trás de sua marca – de práticas sustentáveis ​​a temas de justiça social, dando um rico contexto às suas delícias cremosas.
Da mesma forma, a Lowe's Home Improvement encontrou um caminho criativo no Pinterest, criando painéis DIY que oferecem soluções para tarefas de reforma da casa. Seus pins não vendem apenas produtos – eles vendem experiências.

Principais recursos do Pinterest para marketing

• Detalhes do perfil da marca: o recurso Perfil da marca revolucionou a forma como as empresas interagem no Pinterest. Mais do que apenas uma biografia, esta seção permite que as marcas combinem perfeitamente sua essência com a interface do Pinterest, apresentando seu ethos de forma sucinta para o público com inclinação visual do Pinterest. A Etsy, por exemplo, oferece uma masterclass no uso desse recurso. Seu perfil representa sucintamente sua essência, destacando itens exclusivos, criativos e artesanais e, assim, direcionando os cliques de volta ao seu mercado principal. Da mesma forma, a Sephora usa seu perfil de marca para destacar sua vasta gama de produtos e enfatizar a dedicação da marca à inovação em beleza, capturando a atenção dos usuários instantaneamente.
• Idea Pins: Os Idea Pins transformaram o marketing do Pinterest. Inicialmente conhecidos como “Story Pins”, são a resposta do Pinterest ao recurso Stories encontrado em outras plataformas. A diferença? Os Idea Pins são perenes, portanto, podem servir como uma impressão duradoura do caráter de uma marca. A Nike Women utiliza esses pins de maneira brilhante, apresentando sessões de treino, lançamentos de produtos e inspirações atléticas. Esses pins não servem apenas como conteúdo promocional; eles envolvem ativamente o público e fortalecem o recall da marca. Airbnb, outra marca que utiliza Idea Pins, apresenta acomodações e experiências únicas em todo o mundo. Isso não apenas destaca a vastidão de suas ofertas, mas também estimula o desejo de viajar, incentivando os usuários a explorar mais em sua plataforma principal.
• Pins de vídeo: o Pinterest está rapidamente se tornando a plataforma preferida para vídeos inspiradores, com visualizações disparando mais de 6 vezes desde 2018. Esse crescimento, particularmente evidente em setores como alimentação, beleza e bricolagem, acentua como 66% dos Pinadores encontram vídeos no Pinterest aprimoram mais a descoberta do que em outras plataformas e são 54% mais inspirados a agir de acordo com elas. Um líder notável nesta área é o Tastemade, um titã culinário global com mais de 10 milhões de visualizadores únicos no Pinterest mensalmente. A estratégia deles? Concentrando-se em vídeos visualmente atraentes, mantendo a qualidade e a duração, aproveitando momentos sazonais, compreendendo análises para otimização de desempenho e inspirando-se nas tendências do Pinterest. Esta mistura equilibrada de entretenimento e informação é a receita para o seu sucesso.

Oito táticas eficazes do Pinterest que podem se adequar à sua estratégia de mídia social

1. Use Rich Pins: Rich Pins fornecem mais do que apenas uma imagem; eles oferecem um contexto. Por exemplo, um Rich Pin de artigo exibirá o título, o autor e a descrição da história. Com essa camada adicional de informações, os usuários recebem um teaser do conteúdo, tornando-os mais propensos a clicar no artigo ou site completo. É como oferecer um trailer de filme para o seu conteúdo.
2. Incorpore práticas de SEO: o Pinterest funciona como um mecanismo de pesquisa visual. Portanto, assim como no Google ou no Bing, as palavras-chave desempenham um papel crucial. Ao criar seus nomes de quadro, descrições de pinos e até mesmo nomes de arquivos de imagem, pense em quais termos os usuários podem digitar. Adapte seu conteúdo de acordo e você verá melhor visibilidade e alcance na plataforma.
3. Envolva-se com Pinadores: A mídia social é sobre ser 'social'. Envolva-se com outros pinadores, comente sobre os pinos de tendências, especialmente aqueles relevantes para o seu setor. Esse engajamento tem dupla função: promover sua marca e estabelecer sua autoridade. Além disso, também pode levar a parcerias ou colaborações valiosas.
4. Adapte suas imagens: o Pinterest é uma plataforma visual, então suas imagens precisam brilhar. As imagens verticais, devido ao seu domínio, devem ser o seu formato preferido. Certifique-se de que esses visuais sejam de alta resolução, atraentes e alinhados com a voz da sua marca. Lembre-se, uma imagem impressionante pode ser a diferença entre rolar e clicar.
5. Promova ofertas urgentes: todo mundo adora um bom negócio, especialmente se for exclusivo. Ofereça promoções ou descontos exclusivos para o seu público do Pinterest. Essa sensação de exclusividade, combinada com a urgência de uma oferta urgente, pode estimular os pinners a entrar em ação, levando-os diretamente ao seu site ou loja.
6. Crie um link para o seu site: isso pode parecer básico, mas é crucial. Cada pin deve servir como um portal para o seu site. Esteja você apresentando produtos, serviços ou conteúdo, garanta que os usuários possam navegar facilmente para sua plataforma principal com um simples clique. Esse link direto é seu principal direcionador de tráfego.
7. Aproveite a automação de mídia social: com plataformas como dlvr.it, você pode automatizar seu jogo no Pinterest. Agende pins para horários ideais, obtenha insights sobre métricas de engajamento e garanta que seu conteúdo alcance o número máximo de pinners. A automação pode ser sua melhor amiga, permitindo que você se concentre na criação de conteúdo de alto nível.
8. Diversifique seus painéis: o Pinterest oferece a beleza da curadoria. Em vez de apenas promover produtos, pense mais amplo. Mostre a cultura da sua empresa, compartilhe depoimentos ou até mesmo crie painéis sobre temas relacionados ao seu setor. Diversos conselhos significam diversas oportunidades de engajamento.

Aproveitar o poder do Pinterest pode transformar drasticamente a presença de sua empresa online. Como uma plataforma construída com visuais atraentes e impressões duradouras, ela convida as marcas a mergulhar profundamente na narrativa e preencher a lacuna entre a mera visibilidade e o envolvimento significativo. Com uma abordagem estratégica para a curadoria de conteúdo e engajamento do público, você pode navegar facilmente na rede, amplificando as narrativas da marca e impulsionando um tráfego digital significativo. À medida que o cenário digital continua a evoluir, integrar o Pinterest ao seu kit de ferramentas de marketing não é apenas benéfico – é essencial.

O Pinterest pode ser a chave para sua estratégia de marketing de mídia social. Quando você usa o dlvr.it para automatizar seu gerenciamento de conteúdo e recursos de postagem na plataforma, você se coloca em uma vantagem distinta. Saiba como o dlvr.it pode permitir que você cultive sua marca no Pinterest e em todas as outras plataformas sociais.