O poder do marketing sensorial: como envolver todos os cinco sentidos

Introdução:

No mundo do marketing, o que faz a diferença junto com anúncios e slogans espirituosos? Imagine entrar em uma loja e ser saudado pelo cheiro de comida recém-assada, ouvir uma boa música e ver a visão sendo atraída pela vitrine colorida. O marketing sensorial tem tudo a ver com a criação desses tipos de experiências, envolvendo todos os nossos cinco sentidos – visão, audição, olfato, paladar e tato. Basta não “ver” o produto num anúncio ou “ouvi-lo” na rádio; em vez disso, o marketing sensorial faz você sentir a marca de uma forma inesquecível. É como dar aos seus sentidos um passe VIP e patrocínio total a tudo o que uma marca oferece. Ainda tem dúvidas em relação a essa estratégia de marketing de nova geração, então este blog é para você. Vamos começar:

O que é Marketing Sensorial e sua importância?

O marketing sensorial concentra-se nos sentidos da visão, audição, olfato, paladar e tato para aumentar as experiências do consumidor. Esta é uma abordagem melhorada do marketing convencional, onde são utilizados principalmente apelos gráficos e audiovisuais sem considerar as outras sensações dos consumidores. Quando executado de forma eficaz, pode provocar respostas emocionais, lembrar aos consumidores quem você é e até mesmo tomar certas decisões de compra.

Como funciona o marketing sensorial?

Sem criar um cenário mais complicado, vamos esclarecer como essa nova estratégia realmente funciona para o seu negócio. Aqui temos:

Visão: o apelo visual

No marketing, o mais evidente dos cinco sentidos é a visão. Quer seja em anúncios, imagens de produtos, logotipos, designs, embalagens de produtos, etc., continua a ser um elemento vital envolvido na captação da atenção e na criação de mensagens eficazes para as marcas. No entanto, o marketing sensorial não se esgota na estética.

• Psicologia das Cores:É bem sabido que a cor tem uma maneira de invocar certos sentimentos nas pessoas. Por exemplo, a cor azul está associada à confiabilidade e confiança, daí a razão pela qual é comumente usada por designers de UI /UX para projetar o tema de sites de organizações como bancos. Por outro lado, o vermelho cria sentimentos de entusiasmo e urgência, por isso pode ser visto frequentemente na página de liquidações do site.
• Narrativa visual:itens mais atraentes aos olhos podem ajudar a capturar a imaginação das pessoas e a relembrar a marca. Basta considerar os designs coloridos e atualizados dos produtos da Apple ou os nostálgicos anúncios de Natal da Coca-Cola. Esses recursos visuais não são apenas uma representação do produto, mas desenvolvem uma história que repercute nos consumidores. Como o topo UI/UX Development Company, nossos especialistas se concentram na narrativa visual enquanto projetam um site para você aumentar o engajamento e o tempo de retenção.

Som: o impacto auditivo

O som é um sentido poderoso, mas muitas vezes subutilizado em marketing. Tornou-se também evidente que o som e a música podem influenciar o consumidor e a sua perceção da marca/materiais de branding.

• Música e Branding:A música certa pode criar uma sensação para uma marca. Por exemplo, a Starbucks emprega música instrumental suave que tende a acalmar os clientes, por isso passam muito tempo no local. Por outro lado, a maioria dos restaurantes fast-food usa música de alta energia, fazendo com que os clientes se sintam mais apressados.
• Sonic Branding:As marcas estão usando sons ou assinaturas de marcas registradas, comumente chamadas de jingles, para melhorar a lembrança. Assim como o carrilhão de quatro notas da Intel, a música tema “I'm Lovin' It” do Mcdonald, etc. Essas dicas auditivas integram a marca na memória dos consumidores e a tornam distinta. Nossos especialistas em marketing de conteúdo criarão os melhores e mais atraentes jingles e slogans para sua marca, para mantê-la na mente dos clientes por muito tempo.

Cheiro: a vantagem olfativa

O cheiro é o gatilho mais forte quando se trata de relembrar momentos ou sentimentos. Isso se deve à relação entre o sistema olfativo e os centros emocionais do cérebro.

• Aromas ambientais:Os varejistas costumam usar aromas agradáveis ​​para proporcionar aos consumidores uma atmosfera acolhedora. Por exemplo, a Abercrombie & Fitch tem utilizado perfumes como ferramenta de marketing nas suas lojas para dar aos clientes a imagem de marca que desejam. Da mesma forma, os hotéis podem optar pelo aroma de lavanda para trazer tranquilidade, causando um cenário de experiência potencializada aos hóspedes, ou pelo aroma cítrico para o rejuvenescimento dos hóspedes.
• Aromas de produtos:Algumas marcas usam aromas em seu sentido direto, o que significa que estão incluídos no produto. Pense em uma vela perfumada da empresa, como a Yankee Candle, ou em um aroma fresco de amaciante de roupas. Além disso, estes aromas não só animam a experiência do produto, mas também melhoram a credibilidade e a confiança do seu site, obtendo comentários positivos de clientes anteriores, o que melhora as taxas de conversão.

Sabor: a conexão do sabor

O sabor é um dos caminhos mais simples para levar os consumidores a uma abordagem de marketing sensorial. Isto é especialmente aplicável ao setor de alimentos e bebidas, mas não é exclusivo dele:

• Amostragem:Na indústria alimentícia, amostras de produtos são muito populares para distribuir pequenas porções de um alimento específico; ou descubra algumas ofertas de alimentos recém-lançados. Dessa forma o consumidor consegue testar o produto e isso pode impactar muito na decisão de compra do produto.

• Inovações de sabores:A inovação ocorre por algumas marcas que dão um toque especial e novidade aos sabores doces para comercializá-los de forma diferente e distinta. Por exemplo, existem marcas como a Oreo que lançam edições especiais limitadas, que criam entusiasmo e impulsionam as conversas nas redes sociais.

Toque: a experiência tátil

O tato é um sentido que pode influenciar muito as percepções do consumidor sobre qualidade e valor. A sensação de um produto pode fazer uma diferença significativa na forma como ele é percebido.

• Textura do produto:A textura de um produto pode afetar sua conveniência. Invista em materiais e acabamentos premium para criar uma experiência tátil luxuosa. Por exemplo, se um cliente passa por dois sites simultaneamente e encontra um material de produto, o premium; ele mudará instantaneamente para o melhor, resultando em confiança na marca e aumento nas vendas.

• Displays Interativos:Em ambientes de varejo, displays interativos que permitem aos clientes tocar e sentir os produtos podem aumentar o envolvimento. Por exemplo, uma loja de móveis pode ter displays táteis onde os clientes podem testar diferentes tecidos e materiais. Essa experiência prática pode ajudar os clientes a tomar decisões de compra mais informadas.

Conclusão

Introduzir o conceito de marketing sensorial em seu marketing pode mudar a percepção que os consumidores têm de sua marca. Uma abordagem multissensorial funciona porque quando você estimula todos os cinco sentidos básicos, as pessoas obtêm uma experiência aprimorada que pode desencadear emoções; isso ajuda a reforçar os atributos da marca e a influenciar o comportamento de compra do consumidor. Garantimos que seguimos as melhores práticas de marketing sensorial para tornar seu site fácil de usar, o que leva a um alto engajamento. Então, por que pensar mais; conecte-se conosco para obter os melhores designs de sites UX/UI com um toque de marketing sensorial. Venha, aperte a mão e experimente o melhor!