A ascensão da publicidade Android

Em abril de 2021, a Apple apresentou a atualização iOS14, que abalou o mundo do marketing digital como o conhecemos. O recurso App Tracking Transparency significa que os usuários do iOS podem se proteger de dados de terceiros e rastreamento de comportamento. Com os profissionais de marketing lutando para formular ideias sobre como combater a ameaça da privacidade de dados, algumas agências estão optando por gastar em publicidade no Android.

Como o iOS14 afetou a publicidade no Android?

Um relatório da AppsFlyer descobriu que 10% dos orçamentos de aplicativos de jogos mudaram do iOS para o Android em 2021. Com quase metade de todos os usuários móveis americanos optando pelo Android, faz sentido aumentar os gastos com anúncios no Android. Nas primeiras duas semanas após a Apple lançar seus novos recursos de privacidade, houve um aumento notável no número de aplicativos que aumentaram os gastos com anúncios para Android. A Liftoff relatou um aumento de 8,29% e a Vungle encontrou um aumento de 21%. Notavelmente, o aumento nos gastos com anúncios relatados no Android não coincidiu com uma diminuição nos gastos no iOS. A tendência sugere que os profissionais de marketing podem estar gastando mais na aquisição de usuários como um todo, combinando os números do iOS e do Android. Essa tendência é de 2021, antes que o Google fizesse os mesmos passos em direção à privacidade de dados para usuários do Android.

Os orçamentos de marketing não foram revolucionados, mas redistribuídos. Embora as medidas de ATT possam significar um ajuste na forma como segmentamos criativamente os usuários do iOS, a veiculação de anúncios no iOS continua sendo indispensável. A ascensão do Android significa que o escopo de segmentação é ampliado, não restrito.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais as empresas estão usando o Android Advertising para escalar

Como usar a segmentação do Android para testes de criativos

As alterações do iOS14 afetaram a forma como testamos os criativos. Após o iOS14, você receberá seus dados até 3 dias depois, além dos limites do número de campanhas e AdGroups por conta de anúncios. Da mesma forma, as marcas começaram a usar a segmentação do Android para testes de criativos, onde lançam uma campanha Android para testar quais criativos terão bom desempenho e, em seguida, usam esses criativos no iOS, bem como em campanhas permanentes da Web.

Tendo uma visão global

Como afirmado anteriormente, quase metade (46%) dos usuários móveis nos EUA são usuários do Android. No entanto, as estatísticas mundiais são muito diferentes. Mais de dois terços do mundo são usuários do Android. No entanto, nem todos os profissionais de marketing estão utilizando o poder do Android. Existem vários motivos para isso, mas muitos deles podem ser resumidos à aversão dos profissionais de marketing a pensar globalmente e investir nos recursos para executar campanhas globais. A maioria dos usuários do iOS são falantes de inglês. Portanto, a maioria das campanhas pode usar textos e criativos focados em inglês para aquisição de usuários. Profissionais de marketing móvel bem-sucedidos estão olhando para países como México e Índia, onde o Android domina o mercado. Para executar uma campanha de aquisição de usuários bem-sucedida nesses países dominados pelo Android, as empresas estão localizando seus anúncios criativos e traduzindo sua cópia para atrair usuários do Android em geral.

Entendendo o Android

O Android é um sistema operacional de código aberto. Que qualquer empresa – não afiliada ao Google – pode essencialmente usar. Isso significa que existem milhares de dispositivos distintos executando o Android. Enquanto o iOS é executado apenas em dispositivos Apple. O problema com isso é que nem todos os dispositivos Android são iguais ou semelhantes. Os profissionais de marketing móvel geralmente visam usuários de alta qualidade para impulsionar o ROI de seus aplicativos. Para segmentar usuários de alta qualidade no mercado Android, os profissionais de marketing geralmente direcionam recursos para usuários de dispositivos Android de última geração. Profissionais de marketing bem-sucedidos na era da privacidade de dados estão usando critérios de segmentação baseados em modelos de dispositivos. As empresas estão usando o Android para escalar, usando ferramentas como dispositivos MSRP (preço de tabela) direcionados a usuários de Android de alta qualidade.

Utilizando o Google Play

Os usuários do Google Play são 40% mais propensos do que os usuários da App Store a mostrar um comportamento decisivo. O Google Play é extremamente visual. O layout destaca gráficos, ícones e classificações, o que funciona para aumentar as taxas de download. Ao contrário da App Store do iOS, a Play Store do Google é otimizada para pesquisa na loja. Os profissionais de marketing que estão superando os desafios da privacidade de dados estão pensando mais em suas estratégias de ASO e utilizando a Google Play Store. Ao diversificar os gastos com anúncios no iOS e no Android e aplicar o pensamento criativo à sua estratégia, os profissionais de marketing estão escalando os negócios usando o Android, em vez de diminuir no cenário pós-iOS 14.

Como o rastreamento do Android está mudando

No entanto, embora o Android tenha sido um oásis no deserto de dados secos para os profissionais de marketing, parece que os anunciantes em breve também terão que se adaptar às novas mudanças de privacidade do Android. Em fevereiro, o vice-presidente de gerenciamento de produtos Android, Anthony Chavez, anunciou que o Android estará “introduzindo novas soluções de publicidade mais privadas”. Seguindo os passos da Apple, essas mudanças visam limitar o compartilhamento de dados do usuário com terceiros.

Essa nova iniciativa, conhecida como sandbox de privacidade do Google, visa criar um sistema igual para usuários e anunciantes. Em sua postagem no blog para anunciar a iniciativa, Chavez garantiu que os anunciantes não ficariam de fora, dizendo: “Nosso objetivo com o Privacy Sandbox no Android é desenvolver soluções de publicidade eficazes e que melhorem a privacidade, onde os usuários saibam que suas informações estão protegidas e desenvolvedores e empresas têm as ferramentas para ter sucesso em dispositivos móveis.”

Ao contrário da SKAdNetwork, o Google planeja coletar feedback do setor de publicidade para informar o Sandbox. Por exemplo, o Android já está ajudando os anunciantes com sua API de relatórios de atribuição, que permite a medição de conversão da Web para aplicativo – um avanço da SKAdNetwork da Apple que não oferece esse recurso. A outra boa notícia para os profissionais de marketing é que essas mudanças não devem ser implementadas por “pelo menos dois anos”, de acordo com Chávez. Isso, no entanto, significa que os profissionais de marketing precisam começar a pensar em como ficar à frente dessa mudança e se preparar quando ela acontecer.

Conclusão

À medida que a privacidade do consumidor continua a melhorar, o Android permanece no canto dos anunciantes e é hora de começarmos a adotá-los. Os profissionais de marketing móvel não podem mais depender apenas do iOS para aquisição de usuários. Como identificamos, há muitas maneiras pelas quais as empresas podem aproveitar o Android para aumentar o UA. Vamos parar de ignorar a ascensão do Android na publicidade e aprender a nos adaptar às estratégias centradas no Android.