Por que as marcas devem optar pela publicidade OTT?
Publicados: 2020-06-26Urban India assiste conteúdo em plataformas OTT e gasta de 30 a 40 minutos a mais do que o normal
Foi observado um aumento geral de 75% nas assinaturas de aplicativos OTT durante o bloqueio
Um terço das visitas OTT duram mais de uma hora e os espectadores completam 98% de todos os anúncios em vídeo premium
Ao longo da última década, a forma como consumimos conteúdo mudou significativamente. Não seria errado dizer que as plataformas OTT (Over the top) se tornaram um marco para o entretenimento, especialmente para a geração do milênio. Um relatório da KPMG India & EROS agora intitulado 'The Future: Now Streaming' indica que 80% dos assinantes de plataformas OTT disseram que suas necessidades de entretenimento são atendidas por plataformas OTT e 38% desses usuários estão prontos para desistir mídias tradicionais de visualização de conteúdo, como a TV.
Um relatório da PWC indica que o mercado de vídeo OTT da Índia crescerá a um CAGR de 21,8% de INR 4464 Cr em 2018 para INR 11976 Cr em 2023. OTT está lentamente se tornando a plataforma preferida de entretenimento na Índia.
À medida que um número crescente de espectadores muda das plataformas tradicionais para as digitais, as marcas precisam começar e muitas já aproveitaram as plataformas OTT como um canal de publicidade importante. As plataformas e soluções over-the-top (OTT) ganharam popularidade e receberão um aumento significativo no orçamento de publicidade em 2020-21. A OTT traz o marketing digital e a força bruta da publicidade televisiva com o direcionamento da programática também.
Urban India assiste conteúdo em plataformas OTT e gasta de 30 a 40 minutos a mais do que o normal. A credibilidade do meio aumentou e a base de usuários saltou 10X em todas as plataformas OTT
A Índia, sendo o segundo maior consumidor de dados móveis do mundo, levou a um aumento nas assinaturas da plataforma OTT. Um aumento geral de 75% foi observado nas assinaturas de aplicativos OTT durante o bloqueio. Nos últimos dois meses, muitos espectadores de mídia tradicional mudaram para essas plataformas devido à disponibilidade de conteúdo melhor.
De séries de TV e filmes a documentários, há fácil acesso a uma variedade de conteúdos. As famílias estão convertendo lentamente para plataformas de streaming de vídeo online, como OTT, seguidas por conexões DTH. Assim, a retenção de clientes é mais fácil em plataformas OTT quando comparada a outras mídias.
O consumo de TV e filmes está evoluindo e os usuários estão cortando o fio e consumindo o conteúdo desejado por meio de dispositivos OTT, os profissionais de marketing podem utilizar 'publicidade de TV avançada' para alcançar seu público-alvo e aumentar o ROI. Com a crescente popularidade das plataformas OTT, é óbvio que os profissionais de marketing e anunciantes verão essa categoria como um canal fundamental para alcançar seu público.
Fatores como segmentação de público, métricas de medição, visualização premium, custo-benefício, segmentação geográfica personalizada e segmentação baseada na Internet são algumas das razões pelas quais as plataformas OTT estão se tornando um canal de referência para anunciantes e marcas. As plataformas OTT também são adotadas por grandes empresas e start-ups para campanhas inovadoras e orientadas por dados. Com o Covid-19 e a importância de ficar em casa, este é o momento certo para os profissionais de marketing investirem nesse poderoso canal.
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Aqui estão algumas razões pelas quais as marcas devem reservar seus orçamentos para publicidade OTT
Segmentação precisa
Nas plataformas OTT, cada usuário recebe um ID de usuário exclusivo para o respectivo dispositivo. Esse ID pode ser fornecido com segurança aos anunciantes para que eles aproveitem os dados do público-alvo para segmentar e enviar anúncios relevantes com precisão em seus aplicativos OTT. Por exemplo, se sua startup é uma empresa de vestuário esportivo voltada para a geração do milênio, as plataformas OTT permitem segmentar especificamente usuários que demonstraram interesse em conteúdo relacionado a esportes e condicionamento físico. Esse tipo de segmentação permite que você personalize seu conteúdo de acordo com seu público. A segmentação pode ser baseada no dispositivo em uso, região, tipo de conteúdo, preferências de anúncios, sexo, idade, padrões de navegação, recomendações etc.
Métricas de medição de visibilidade
Embora haja uma percepção comum de que a medição de visibilidade não funciona para OTT, ainda há uma maneira de as marcas obterem insights sobre a visibilidade dos anúncios. As plataformas OTT não permitem que scripts de terceiros sejam executados em seu conteúdo devido ao risco de interromper a experiência de visualização de um usuário, caso um script não seja executado conforme projetado. Um anunciante/agência pode superar isso fazendo um acordo com os editores para enviar seus anúncios com segurança sem agitar a experiência de visualização do conteúdo. As plataformas de compra programáticas do lado da demanda (DSPs) podem fornecer informações de relatórios sobre as taxas de conclusão de anúncios no OTT.
Atenção total do espectador
Um relatório da Freewheel indica que mais de um terço das visitas OTT duram mais de uma hora e os espectadores completam 98% de todos os anúncios em vídeo premium. Com a publicidade OTT, as marcas têm a opção de oferecer conteúdo relevante de acordo com os interesses de seu público-alvo. Na publicidade OTT, as marcas podem se aprofundar no entendimento da persona do consumidor e oferecer conteúdo que resultará em melhor engajamento com o espectador.
Melhor ROI
Na publicidade tradicional na TV, o grande tamanho do público torna difícil tornar seu anúncio relevante para cada espectador. Em uma plataforma OTT, você pode definir seu público-alvo e criar anúncios relevantes e envolventes. Um melhor engajamento levará a um ROI maior do que em comparação com as formas tradicionais de publicidade.
O número de anúncios
Nas plataformas OTT, como os editores e as agências têm acesso ao ID do usuário, eles podem direcionar melhor os anúncios. Se os anunciantes optarem por jogar bem e não enviar os mesmos anúncios para o mesmo usuário várias vezes, eles poderão manter uma lista de anúncios e lançá-los em rotação 'para o respectivo usuário' em seu aplicativo OTT. Qualquer pessoa que tenha usado aplicativos OTT teria essa experiência do mesmo anúncio aparecendo durante todo o show. Esse método de usar anúncios diferentes torna os 'anúncios' menos irritantes, menos repetitivos e também aumenta a credibilidade da marca e a intenção de compra.
Há muito mais oportunidades inexploradas no OTT para os anunciantes alcançarem seu público usando publicidade programática. Por exemplo, um popular serviço de hospedagem na web que publicava anúncios no OTT em filmes populares teve um crescimento de 18% usando apenas o OTT. Portanto, o OTT é bem-sucedido em ser a estratégia de publicidade “topo do funil” ao alcançar usuários únicos que usam OTT e assistem conteúdo de forma consistente.
Como parte de sua estratégia, as marcas devem planejar reservar orçamentos OTT. Uma marca pode começar com um limite mínimo recomendado para segmentar seu público. Uma vez que a campanha alcance o sucesso, eles devem se concentrar em construir mais camadas com direcionamento mais preciso, usando métricas já alcançadas.