A colher nas alterações do algoritmo do Google
Publicados: 2016-04-15Última atualização em 28 de janeiro de 2022
Ao longo dos anos, o Google fez várias alterações em seus algoritmos. Em alguns casos, essas mudanças muitas vezes repentinas causaram um efeito cascata entre a comunidade de SEO com repercussões duradouras. Isso se deve principalmente ao fato de que, no passado, o Google lançou as alterações com pouca ou nenhuma notificação. Quando essas mudanças foram anunciadas pelo Google, o estrago já estava feito. Mas nem todas as atualizações do algoritmo do Google precisam ser vistas como uma ocorrência assustadora. Apesar da tendência do Google de anunciar mudanças retroativamente, essas atualizações de algoritmo são projetadas para melhorar a experiência do usuário da web e melhorar as classificações de qualidade. Felizmente, os SEOs em geral viveram e aprenderam e agora estamos um pouco acostumados a essas mudanças ocasionais. Quando você dá um passo para trás e olha para o quadro geral, fica claro que essas atualizações são, de fato, ótimas. Na verdade, as mudanças feitas pelo Google levaram a uma melhor experiência do usuário e consideraram o Google como um produto de pesquisa muito melhor para profissionais de marketing e usuários. Abaixo, examinaremos mais de perto algumas das principais alterações de algoritmo feitas pelo Google que levaram a algumas mudanças significativamente positivas para a web.
A atualização do frescor
No final de 2011, o Google anunciou uma mudança no algoritmo de busca que recompensaria a atualização do conteúdo nos sites. Essa alteração foi impactada em até 35% das consultas (quase três vezes o impacto declarado publicamente para o Panda 1.0). Na época, isso foi visto como um número bastante grande para uma única atualização do Google e, para muitos, foi um divisor de águas definitivo. Os resultados em tempo real foram os mais afetados por esta atualização do algoritmo, levando a uma maior ênfase no conteúdo mais recente.
Como resultado, as empresas responderam com maior ênfase a tudo, de blogs a marketing de conteúdo da web, usando o frescor como uma maneira de se manter no topo do jogo. Para alguns profissionais de marketing de conteúdo, isso prejudicou as práticas de SEO black-hat mais antigas que eram mais desenfreadas antes da atualização do algoritmo. As campanhas de marketing agora podiam basear seu sucesso mais em conteúdo orgânico de maior qualidade para atrair novos visitantes. A experiência do usuário foi amplamente aprimorada com essas mudanças, pois o consumidor agora pode esperar ver conteúdo mais genuinamente significativo e atualizado, relevante e obviamente novo.
A atualização do pombo
Quase três anos depois, no início de 2014, o Google anunciou outra grande atualização conhecida como Pigeon Update. Essa mudança de algoritmo consistiu em um conjunto mais amplo de mudanças, focadas em buscas locais. Essas mudanças moldaram amplamente as maneiras pelas quais as buscas locais funcionam, até hoje. Fatores para listagens locais, como informações precisas e maior autoridade em determinados locais, estavam entre as áreas visadas. A complexidade da pesquisa local aumentou significativamente após a atualização, mas, em última análise, permitiu que as empresas locais se beneficiassem de serem priorizadas entre as pesquisas da comunidade local.
Como fornecedor líder mundial de marca branca para agências em todo o mundo, podemos ajudá-lo a fornecer excelentes resultados de SEO para seus clientes. Podemos ajuda-lo? Confira mais sobre nossos serviços de SEO White Label e saiba como ajudamos você a alcançar os resultados que procura.
Os resultados da pesquisa local produziram um retorno muito mais abrangente que permitiu retornos melhores e mais relevantes para os usuários. O maior benefício para as empresas locais foi que a atualização do algoritmo permitiu que, de repente, superassem os negócios em todo o país que antes dominavam o mercado. Muitas práticas locais de SEO usadas hoje são derivadas dessa mudança.
A atualização do pinguim – Everflux
O Penguin não foi apenas uma atualização, mas também é um nome para um dos algoritmos do Google. Também lançada em 2014, esta grande atualização foi feita no algoritmo Penguin no final do ano. A atualização foi chamada de Everflux e se concentrou em permitir que o Penguin se atualizasse continuamente e seus rankings. Este foi um avanço em relação às atualizações ocasionais feitas anteriormente pelo Google, com base nos dados de classificação do site coletados.
Essa atualização permitiu que as alterações afetassem imediatamente as classificações das páginas em tempo real, ao contrário de antes, quando os desenvolvedores faziam alterações e um certo período de tempo passava antes que essas alterações fossem ao ar. Essa mudança causou bastante agitação entre SEOs e web designers, colocando um súbito senso de urgência e pressão sobre eles com o qual eles não tiveram que lidar no passado. A mudança foi vista inicialmente como cansativa, mas com o tempo, algumas práticas muito úteis nasceram dela. Isso inclui resultados mais rápidos e precisos de testes A/B, bem como outras ferramentas e ideias atuais que permitem um desempenho mais rápido e dados de classificação.
A atualização do Mobilegeddon
Com dispositivos móveis em um aumento sem precedentes, a atualização Mobilegeddon do início de 2015 fez mudanças consideráveis no jogo. O novo padrão do Google, denominado “responsividade móvel” para web design, deu início a essa mudança significativa. As empresas na Web que eram responsivas a dispositivos móveis foram capazes de se ajustar e redimensionar automaticamente para acomodar as telas normalmente menores de dispositivos móveis. A capacidade de corrigir colunas, fontes e tamanhos de texto para maior clareza define os critérios para navegação móvel futura.
Sites antigos não móveis que foram mal projetados eram extremamente difíceis de navegar em dispositivos móveis. Isso levou a problemas com o tráfego, portanto, perda de classificações para as empresas. As empresas que não eram compatíveis com dispositivos móveis tiveram uma perda média de classificação de aproximadamente 0,21 posições, de acordo com um relatório de dados compilado pela empresa de software Searchmetrics. Após a atualização do algoritmo, os sites que atendem ao padrão móvel foram impulsionados para o topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) quando comparados a outros sites que não eram compatíveis com dispositivos móveis. Na época, esse número era grande o suficiente para lançar grandes melhorias nos futuros designs da web.
A atualização do pacote de 3
Em agosto de 2015, o Google fez uma mudança não anunciada na maneira como os resultados de pesquisa apareciam para pesquisas locais. No passado, havia sete empresas locais listadas no topo da página de resultados, exibindo informações e dados de contato valiosos. Antes da mudança, o Google decidiu experimentar esse recurso, reduzindo o número de empresas exibidas para apenas três. A mudança acabou sendo muito amigável para dispositivos móveis e serviu para simplificar a aparência na página de resultados de pesquisa. Apesar das últimas quatro empresas não aparecerem mais, o objetivo final de uma página de busca mais limpa foi alcançado.
Além de menos confusão, também encorajou as empresas locais a disputar efetivamente um dos três primeiros lugares, o que acabou resultando em um aumento na qualidade e no design de suas páginas da web. Apropriadamente chamado de “snack pack”, as empresas agora enfrentam um verdadeiro desafio se quiserem aparecer nos três. Seguindo a crença de que o Google é melhor quando fornece resultados claros e concisos, o pacote de três se mostra muito mais fácil de usar do que o pacote de sete, criando um ambiente de usuário superior para visitantes e SEOs. À medida que mais atualizações chegam, podemos esperar mais e mais melhorias do Google para melhorar nossa experiência do usuário.