O segredo para grandes campanhas de display: Saxo Bank & Komponent

A colaboração efetiva entre uma marca e uma agência às vezes pode ser um desafio. No entanto, quando duas empresas combinam perfeitamente, os resultados podem ser muito frutíferos.

O Saxo Bank Group é um dos nomes mais confiáveis ​​e respeitados em fintech. Enquanto a Komponent é a agência criativa através da qual as campanhas de display do Saxo Bank são dimensionadas para todos os diferentes formatos e variações que eles exigem. Juntos, eles produzem campanhas publicitárias incríveis para mercados em todo o mundo!

Conversamos com Jing Pang, especialista em design de exibição do Saxo Bank, Esben Skriver Hjort, chefe de design e parceiro, e Jesper Haugaard, parceiro associado da Komponent sobre como eles trabalham juntos de forma eficaz.

Você pode nos contar sobre a produção de campanhas de display no Saxo Bank?

Jing Pang, Especialista em Design de Display do Saxo Bank : Hoje eu me concentro em ajudar a projetar o conceito por trás de uma campanha publicitária. Meu trabalho é definir a estrutura geral e configurar um modelo. Este modelo é posteriormente dimensionado para todos os formatos de anúncio de que precisamos por meio do Komponent.

Recentemente tenho me concentrado em atualizar o design da nossa marca. E integrando um vídeo de logotipo em uma nova animação de apresentação de exibição. Para mim, isso é bastante técnico e avançado – e não é algo que teríamos feito antes. O motivo dessa mudança é que estamos nos afastando de formatos e tamanhos de vídeo pesados.

Isso significa que nossos anúncios gráficos usam animações mais avançadas. Assim, nos permitindo chamar a atenção do usuário ainda mais do que os anúncios estáticos que usamos no passado. De fato, apesar da plataforma Bannerflow parecer bastante simples, você pode realmente fazer coisas bastante poderosas nela. E isso realmente me impressionou!

Qual é o seu fluxo de trabalho de produção normal?

Jing Pang: Sempre que começamos a construir uma campanha de display, começamos criando uma “versão segura”. Este é um banner estático padrão com transições fáceis. Em seguida, criamos outra versão que é mais avançada. Ao fazer isso, temos duas versões do que queremos alcançar. Em seguida, usamos essas versões para experimentar e ver como aproveitamos ao máximo os diferentes recursos do Bannerflow e do Creative Studio.

Em seguida, a equipe da Komponent dimensiona a campanha em diferentes formatos usando os recursos principais selecionados para os volumes de anúncios de que precisamos. Para nós do Saxo Bank, definir o modelo mestre é importante porque significa que o Komponent pode pegar o modelo mestre e duplicá-lo perfeitamente em todos os formatos que precisamos para uma grande campanha.

Atrapalhe o criativo mestre... e então nem tudo vai funcionar tão bem quanto você esperava!

Como o Komponent trabalha com o banco Saxo de forma diferente desde o uso do Bannerflow?

Esben Skriver Hjort, chefe de design e sócio da Komponent: A maneira como trabalhamos com o Saxo Bank hoje é que ajudamos a criar ativos principais e produzir conjuntos de anúncios completos. Por exemplo, pegamos regularmente um criativo mestre e o dimensionamos para todos os tamanhos e versões diferentes necessários.

Muitas vezes, criamos o anúncio mestre juntos e o enviamos para nossa outra divisão, que fica na Lituânia, que então cria versões e dimensiona a campanha, novamente usando o Bannerflow.

Jesper Haugaard, Sócio Associado da Komponent: A melhor parte de como trabalhamos com o Saxo Bank é que temos um lugar comum, um lugar para todos nós trabalharmos – Bannerflow. Não temos que enviar material para frente e para trás. Não precisamos fazer login em programas diferentes. E não precisamos enviar e-mails, etc. Além disso, temos uma plataforma onde podemos editar e falar sobre os diferentes criativos em que estamos trabalhando.

Esben Skriver Hjort: Um exemplo de quando isso funciona bem, é simplesmente Jing criando o mestre e nossa equipe assumindo um projeto diretamente no Bannerflow. O projeto fica em um só lugar e não há perda de tempo na transferência entre o Saxo Bank e nós mesmos.

Além do mais, às vezes, se a equipe do Saxo não tiver tempo, também podemos entrar e tornar o mestre criativo. Jing pode então verificar e aprovar antes de fazermos o dimensionamento da campanha.

Como você se sente sobre deixar de lado o seu design e ter outra pessoa assumindo?

Jing Pang: Acho que uma das coisas mais importantes que aprendi ao passar meu design para outra equipe do Bannerflow é que, desde que eu faça um bom design mestre e ajuste cada componente corretamente, a equipe de produção será bastante fiel quando escalando! Ah!

Obviamente, se sua caixa de texto não estiver definida corretamente nas configurações, às vezes as coisas podem mudar. E então a saída não é necessariamente o que eu tenho pensado para começar.

Portanto, como com qualquer coisa, é muito importante configurar o modelo mestre corretamente – então apenas modificações simples nos designs são necessárias.

Ao trabalhar em anúncios… que outras ferramentas de design você usa?

Jing Pang: Quando estamos iniciando nosso processo de design, geralmente usamos figma para nos ajudar a produzir maquetes, que usamos para nos ajudar a criar criativos do zero dentro do Bannerflow. Isso é muito fácil porque você só precisa criar caixas de texto e importar imagens, e assim por diante.

Eu realmente acho que é muito mais fácil fazer alguns mock-ups dentro da figma. Mas é muito importante testar animações no Bannerflow antes de criar um anúncio porque você não quer mostrar algo que não pode criar para os interessados! Para mim, é exatamente o que estou acostumado – e trabalho mais rápido dessa maneira.
O que há na plataforma Bannerflow que torna o design de anúncios mais fácil?

Jing Pang: A linha do tempo! Acho fácil de usar. O que eu amo na linha do tempo é que ela é fácil de entender desde o momento em que você abre o Bannerflow pela primeira vez. Você apenas projeta nele e parece tão familiar – você reconhece a linha do tempo, além de arrastar e soltar. Fácil.

O recurso de copiar e colar também é ótimo. Lembro-me de quando tínhamos que fazer tudo manualmente. Agora posso apenas copiar componentes em novos anúncios, em diferentes conjuntos de anúncios. Pode ser um recurso pequeno, mas realmente me ajuda a trabalhar mais rápido e ser mais eficiente.

Quanto tempo leva para fazer uma campanha?

Jing Pang: Depende da complexidade do design. Um design simples é realmente rápido de fazer porque tudo é apenas arrastar e soltar. Mas também depende da sua experiência com a plataforma e de quão familiarizado você está com ela. No entanto, mesmo se você usá-lo pela primeira vez, o Bannerflow ainda é muito rápido de usar porque (novamente) o arrastar e soltar e a linha do tempo são muito fáceis de entender.

Como é trabalhar com uma agência?

Jing Pang: Uma boa entrega da maquete é essencial. Um modelo mestre bem feito tem uma entrada direta na saída de toda a campanha. Portanto, desde que você tenha construído um bom modelo mestre, qualquer transferência, independentemente da agência externa, é extremamente suave.

Como o Bannerflow beneficiou o relacionamento do Komponent com o Saxo Bank e a própria agência?

Jesper Haugaard: Nossos clientes se beneficiam, pois estamos nos tornando muito mais próximos tanto do próprio cliente quanto dos projetos em que estamos trabalhando. Para nós, como agência, acho que essa perspectiva nos dá algo único que outras agências criativas simplesmente não têm.

Esben Skriver Hjort: Não só podemos olhar para a grande ideia, o conceito de design. Mas também podemos entrar ao vivo de maneira eficiente e barata, o que também é uma parte fundamental do plano de jogo.

Por outro lado, já experimentei muitas vezes quando os clientes conhecem o Bannerflow, mas acham que é muito caro usar - mas esse não é o caso.

Hoje temos a possibilidade de dizer que temos um acordo com a Bannerflow como parceiro de produção, o que significa que podemos produzir anúncios para eles usando a plataforma e isso é um grande benefício para nós e para eles.

Você pode resumir o que o Bannerflow significa para o Komponent?

Esben Skriver Hjort: É uma ferramenta que combina com o nosso nome!

Jesper Haugaard: O Bannerflow permite um maior nível de colaboração e confiança entre nós e o Saxo Bank durante a produção. Eles podem ver o que você está fazendo, você pode ver o que eles estão fazendo – é um relacionamento muito mais próximo.

Como designer, como você continua encontrando inspiração para o seu trabalho?

Jing Pang: Eu geralmente apenas pesquiso e leio sobre as novas tendências que afetam os anúncios gráficos e outros canais digitais. Ultimamente tem havido tantas novas tecnologias que quero experimentar e implementar, especialmente aquelas focadas em produzir anúncios mais dinâmicos. Essa é a próxima coisa que quero experimentar no Bannerflow!

Saiba mais sobre como o Bannerflow pode ajudar sua organização

A colaboração eficaz entre uma marca e sua agência requer não apenas as melhores pessoas, mas também a melhor tecnologia. Trabalhar simultaneamente entre escritórios e nos mesmos projetos requer tecnologia que não apenas permita isso, mas torne tão fácil quanto trabalhar lado a lado.

Se você quiser saber mais sobre como você também pode se beneficiar disso, inscreva-se para uma demonstração da plataforma Bannerflow hoje. Ou se você quiser saber mais sobre o incrível trabalho do Saxo Bank, confira nosso recente estudo de caso.

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