Os principais canais de publicidade para 2022 + dicas de design

Ben administra uma pequena empresa e está procurando maneiras de expandir sua marca. Ele tem trabalhado com uma empresa de marketing para ajudar a identificar estratégias eficazes em marketing orgânico e pago.

Como uma pequena empresa, investir em marketing pago definitivamente parece assustador.

Mas ele quer dar esse passo para o seu negócio. E para aproveitar ao máximo, ele quer entrar neste mundo com o conhecimento certo.

Você também quer insights sobre os melhores canais de publicidade para 2022 e o que funciona melhor neles? Então você veio ao lugar certo.

Por outro lado, você pode estar se perguntando por que isso é tão importante? Você não pode apenas se ater ao que sabe dos canais de marketing orgânico? Por que isso faz diferença?

Bem, a grande diferença aqui é que os mecanismos de busca e as plataformas de mídia social atualizam seus algoritmos regularmente para aproveitar ao máximo seus canais de publicidade. Esta é a sua fonte de receita e, se você não seguir as regras, não verá resultados.

É por isso que vale a pena conhecer as últimas atualizações nos principais canais de publicidade de 2022.

O estado da publicidade em 2022

Há muita incerteza atualmente no setor de publicidade. O sentimento predominante é que a Geração Z e os Millennials não veem os anúncios de forma muito favorável, então as empresas estão tentando envolvê-los de forma mais orgânica.

Mas enquanto a Geração Z e os Millennials não apreciam anúncios flagrantes, você ainda pode envolvê-los por meio de anúncios. Você só precisa criar algo que se conecte com eles no canal certo e poderá ver as conversões sem dúvida.

O mundo da publicidade (digital ou não) está muito vivo e chutando. Na verdade, esse é o momento de investir e aproveitar ao máximo. Você não apenas vê uma aceitação em conversões e leads, mas seus esforços de marketing de conteúdo orgânico também veem uma aceitação dos insights de canais pagos.

Em 2020, os EUA viram os gastos com anúncios ultrapassarem 40 bilhões de dólares, enquanto a taxa de crescimento atual projeta esse número para 56 bilhões de dólares em breve.

Os anúncios são facilmente uma das melhores maneiras de melhorar o reconhecimento da sua marca, e 49% dos clientes atestam isso.

Agora que sabemos que os clientes apreciam os anúncios quando você os faz corretamente, qual é o próximo passo? Como se procede com este processo?

Bem, vamos começar entendendo como escolher os canais certos para anunciar em 2022.

Escolhendo os principais canais de publicidade para sua marca

Entre plataformas digitais e mídias offline, há muitas oportunidades para as marcas explorarem o mundo da publicidade para entender o que funciona para elas. Mas se você está com um orçamento apertado e não consegue fazer a equação de acertos e erros, como escolher o melhor canal de publicidade para sua marca?

O Kimp traz para você uma estrutura que você pode seguir para garantir que sua marca escolha o melhor canal de publicidade sem falhas.

Defina um orçamento

Primeiro, você precisa entender quanto gastará em seus esforços de publicidade. Isso ajudará você a restringir as opções de uma lista muito longa.

O orçamento deve incluir seus gastos com anúncios, orçamento criativo e orçamento de pessoal também. Isto é porque:

• Alguns formatos e plataformas têm um gasto de publicidade menor (por exemplo, banners de publicidade por e-mail), mas os orçamentos criativos são maiores aqui. Por outro lado, o Facebook tem um orçamento de $ por clique mais alto, mas é mais eficaz.
• Alguns canais suportam mais anúncios de imagem e vídeo, como Instagram e TikTok. Se você conhece o orçamento, pode entender o que pode criar e onde.
• Definir o orçamento permite definir seus parâmetros e entender quanto você pode assumir.

Determine seus objetivos

Em seguida, vêm seus objetivos e KPIs. Você sabe quanto está esperando gastar, agora precisa saber o que vai sair de tudo isso. Para medir isso, precisamos de metas e KPIs bem definidos.

Você pode escolher reconhecimento, consideração ou tomada de decisão como objetivo da marca e escolher um dos KPIs abaixo para apoiá-los:

• Cliques
• CTR
• Visualizações
• Impressão
• Alcançar
• Noivado
• Conversão
• Custo de aquisição

O conteúdo que você cria varia de acordo com a meta e o KPI que você finalizou, por isso é melhor fazer isso direito e fora do caminho no início.

Entenda seu público-alvo

Você sabia que um dos maiores motivos para as marcas investirem em marketing e publicidade digital é a facilidade de adaptá-lo ao seu público-alvo? Embora isso seja mais fácil de fazer em plataformas como Google ou Facebook, entender seu público é importante no mundo da publicidade como um todo.

Todo meio de publicidade tem um público de nicho e, se você conhece seu público, pode escolher a plataforma certa e otimizar o desempenho do seu anúncio.

Por exemplo, TikTok e Snapchat têm um público comparativamente mais jovem, enquanto outdoors e panfletos funcionam melhor para públicos de meia-idade e idosos. Saber disso pode ajudá-lo a escolher o melhor canal de publicidade para sua marca.

Alguns fatores a serem considerados nesta análise incluem idade, gênero, cultura, localização, capacidade de gasto e opiniões políticas, para citar alguns.

Sabemos por que a publicidade é importante e como uma marca pode escolher o melhor canal de publicidade para si em 2022.

Mas quais são as opções? Vamos dar uma olhada.

Principais canais de publicidade para 2022

Os números no setor de publicidade continuam mudando, mas alguns players estão no topo há muito tempo. Então, aqui está uma lista dos principais canais de publicidade para sua marca em 2022:

1. Publicidade em Mídias Sociais

A publicidade em mídia social está crescendo no momento e muitos profissionais de marketing estão gravitando em torno disso para obter melhores retornos. Muitas pesquisas colocam o Facebook, Google e Instagram como alguns dos principais canais de publicidade para 2022. De acordo com 44% dos profissionais de marketing, o Facebook está um pouco acima do Google, e 25% deles concordam que os anúncios do Facebook são o ROAS mais alto (retorno em gastos com anúncios) rede de motoristas.

Obviamente, o Facebook e o Instagram garantiram uma reputação à altura do Google, mas se você é uma marca em ascensão, pode expandir um pouco.

Plataformas como TikTok, Snapchat, LinkedIn e Pinterest estão se tornando cada vez mais populares e obtendo um ROI mais alto por causa de suas taxas de anúncios.

O TikTok e o LinkedIn estão se tornando os principais canais de publicidade para os mercados B2B, enquanto o Pinterest e o Snapchat têm uma vantagem clara no setor B2C.

2. Publicidade digital não social

Os canais de publicidade digital vão muito além da própria mídia social. Embora entendamos que a mídia social é mais nova e brilhante, com muitas grandes promessas, às vezes o velho vale ouro por um motivo.

Os canais tradicionais de publicidade digital, como campanhas de pagamento por clique, banners e assim por diante, ainda são alguns dos melhores canais para campanhas relacionadas ao reconhecimento da marca. E a melhor parte para muitos profissionais de marketing nisso é que você só paga se receber cliques.

Claro que isso também torna a competição um pouco dura, tornando suas chances de sucesso um pouco estreitas. Mas você sempre pode superar a concorrência com uma campanha bem pensada e criativos bem projetados.

3. Canais de publicidade offline

Sabemos o que significa publicidade offline. Nós a vemos em todos os lugares ao nosso redor e somos influenciados por ela conscientemente ou inconscientemente. Com muitos problemas de privacidade surgindo em plataformas digitais, clientes e marcas também estão lentamente reconhecendo o valor dos canais de publicidade não digital.

2021 viu muitos gigantes da mídia social investindo e promovendo anúncios OOH para aumentar o reconhecimento da marca de seus produtos. Também observamos um aumento na aceitação de anúncios de streaming de vídeo durante as festas de fim de ano de marcas estabelecidas.

Os números de conversão e reconhecimento do OOH são extremamente positivos, e este é um dos principais canais de publicidade para 2022.

4. Amazônia

Você está confuso sobre por que isso está na seção do canal de publicidade? Bem, temos uma boa razão para isso. Você sabia que os clientes agora usam a Amazon como mecanismo de pesquisa? Sim, a barra de pesquisa da Amazon está se tornando um dos locais padrão onde as pessoas procuram produtos.

E agora, a Amazon mostra os produtos promovidos antes dos resultados da pesquisa, assim como o Google. Na verdade, a empresa publicou seu primeiro relatório de ganhos em publicidade, e o número é muito maior que o do YouTube.

Então, sim, se você é proprietário de uma empresa de comércio eletrônico ou até mesmo uma pequena empresa, considere anunciar na Amazon para colocar seu produto na frente do mundo.

Mesmo quando você conhece os principais canais de publicidade em 2022, a questão ainda permanece como você se destaca nesses canais?

Bem, sabemos que essa lacuna de conhecimento existe e estamos felizes em trazer a você as principais tendências de publicidade de 2022 para resolvê-las. Então vamos mergulhar agora.

Tendências de publicidade para 2022

O mundo da publicidade é extremamente fascinante. Principalmente porque diz muito sobre nossa sociedade, cultura e pessoas em geral. Se você conhece seu público e o mercado, entenderá instantaneamente qual tendência de publicidade é para você.

Mas primeiro, vamos verificar o que está acontecendo no mundo da publicidade agora para que você possa aproveitar ao máximo.

1. Marketing local

Quando dizemos que as tendências publicitárias refletem a sociedade, é isso que queremos dizer. Antes de 2020, o mundo girava em torno da globalização. As pessoas queriam comprar de países distantes, e os anunciantes também segmentavam pessoas fora de sua localização geográfica, considerando-as mais importantes.

Mas a pandemia do COVID-19 mudou tudo isso em um instante. O Google informou que as pesquisas “perto de mim” aumentaram durante esse período, e hashtags como #supportlocalbusinesses e #vocalforlocal estavam constantemente em alta nas mídias sociais.

Portanto, a maior e provavelmente a mais lucrativa tendência de publicidade para 2022 é que o marketing local esteja novamente online e offline.

É por isso que as marcas que investiram em anúncios de exibição nas lojas e outdoors em sua localidade estão obtendo um retorno impressionante.

Mas isso também significa que você pode segmentar seus anúncios de mídia social para clientes locais com anúncios específicos relacionados à loja e vendas específicas da região para obter mais tração.

Anúncios de entrega de lojas, anúncios de estoque para lojas locais, horários de abertura de lojas e assim por diante podem ajudar a direcionar o tráfego para sua loja por meio de canais online e offline.

Dica do Kimp: Quando você está investindo em marketing local, o público dos seus anúncios online e offline se sobrepõe. Portanto, certifique-se de que seus designs de anúncios sejam consistentes e transmitam a mesma mensagem em todos os canais.

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2. Marketing de volante

Por muitos anos, empresas e profissionais de marketing seguem o modelo de funil de vendas, no qual filtram os leads por vários estágios para tirar o cliente da multidão. O modelo flywheel adota uma abordagem um pouco diferente e aborda os clientes de todos os ângulos – desde vendas, marketing e serviços.

Esse modelo considera cada ponto de contato do cliente como uma potencial oportunidade de marketing e divulgação. Você cria conteúdo educacional e valioso para o cliente acessar durante toda a jornada para que ele possa tomar uma decisão informada. Nesse modelo, você não gasta muito tempo trabalhando em leads não qualificados.

Embora o modelo de volante seja popular agora, se você tiver um modelo de funil, é melhor complementá-lo com o modelo de volante em vez de descartar o funil completamente.

Isso significa que cada anúncio deve trabalhar para atingir o cliente de forma holística, em vez de etapa por etapa. Hoje, a maioria dos serviços tem uma avaliação gratuita e os clientes acabam pulando muitas etapas do funil. Aqui, a conversão depende da equipe de vendas e atendimento ao cliente.

Portanto, adapte-se e cresça com esta tendência publicitária de 2022 para obter os melhores resultados.

3. Vídeos mais curtos

Os anúncios em vídeo trazem os melhores retornos em todos os principais canais de publicidade de 2022. E isso vale para canais digitais e offline. É muito mais provável que um vídeo em um outdoor digital chame a atenção do que um outdoor estático.

Mas que tipo de vídeo? E qual é o molho secreto para se destacar no mundo publicitário de 2022?

Bem, a opinião geral de plataformas, profissionais de marketing e marcas é que você deve manter seus vídeos o mais curtos possível para obter os melhores resultados. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube são algumas das plataformas de publicidade em vídeo com melhor desempenho porque isso funciona muito bem hoje.

Se você conseguir seu vídeo em 15 a 30 segundos, com um início atraente e uma tela de CTA cativante, seu vídeo será um grande sucesso. Os vídeos também são uma das melhores fontes para direcionar tráfego para um site, portanto, essa é uma tendência de publicidade que você deve adotar com alegria em 2022.

Dica Kimp: Embora todas as outras plataformas hoje tenham prazer em oferecer suporte a marcas e seu conteúdo de vídeo, é melhor não trabalhar com um design de tamanho único. Otimize, ajuste e adapte seu conteúdo à plataforma e aos requisitos do público correspondente, se quiser ver ótimos resultados em seu caminho.

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4. Anúncios gráficos no jogo

As pessoas estão apostando tudo no mundo dos jogos e o crescimento desta indústria está apenas começando, de acordo com muitos especialistas. Estudos mostram que a Geração Z, em particular, não se importa de estar fora das redes sociais, mas é muito menos provável que faça pausas nos jogos, mesmo que por um dia.

Portanto, este é, sem dúvida, o melhor meio para alcançá-los se eles forem seu público-alvo. Eles são mais propensos a prestar atenção à sua marca quando ela aparece em um banner em um jogo do que em qualquer outro posicionamento.

Mas lembre-se, o conteúdo e o design devem ser autênticos e corresponder à estética do seu público-alvo, se precisar deixar uma marca.

Crie os melhores anúncios em 2022 com o Kimp

Investir em anúncios pode ser estressante. Mas isso não é nada comparado a não ver resultados. Com mudanças constantes nos regulamentos e algoritmos de anúncios, você precisa de um exército para deixar sua marca nessas plataformas.

E 90% de uma primeira impressão tem tudo a ver com design. Então, por que deixar isso ao acaso?

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