A verdade sobre a publicidade interna em vídeo digital

A publicidade em vídeo digital é mainstream. Das menores marcas às grandes multinacionais, o vídeo digital consolidou seu lugar no mix de marketing. A razão? Nunca foi tão fácil produzir e publicar internamente.

Se isso é uma coisa boa ou não é uma questão de debate artístico. No entanto, com os anunciantes dos EUA esperando que a publicidade em vídeo aumente de US$ 17,87 bilhões em 2018 para US$ 29,61 bilhões em 2022, está crescendo em destaque.

A audiência do vídeo digital também está evoluindo. Os Millennials e a Geração Z estão mais em casa assistindo a vídeos curtos em plataformas sociais do que a TV tradicional ao vivo. Snapchat e Instagram sendo dois hangouts favoritos.

No entanto, em geral, os consumidores estão se envolvendo mais com o vídeo – o marketing B2B via vídeo do Linkedin é um excelente exemplo. Agora é fundamental que os anunciantes alcancem os consumidores por meio de uma variedade de formatos de vídeo, trabalhando em vários canais e dispositivos.

A forma como consumimos vídeo digital está mudando

Além disso, a forma como os espectadores interagem com os anúncios em vídeo está mudando constantemente. Com a duração e o posicionamento dos anúncios em vídeo agora variando muito. De anúncios pre-roll ignoráveis ​​no Youtube a vídeos outstream localizados no conteúdo de um editor, há muitas opções. Sem falar no humilde formato de vídeo in-banner – que ainda desempenha um papel importante no consumo de vídeo digital.

Os espectadores podem até experimentar diferentes tipos de anúncios em vídeo ao consumir o mesmo conteúdo. Por exemplo, um vídeo de 17 minutos do Youtube pode exibir até seis anúncios em vídeo: dois anúncios pre-roll (ambos ignoráveis), dois anúncios em um terço e mais dois anúncios em dois terços.

Tudo isso pode ser bastante desconcertante, e não apenas para o espectador! Por exemplo, os profissionais de marketing também precisam levar em consideração a localização e o formato de seus anúncios em vídeo. O escritor sênior da Econsultancy, Ben Davis, observa: “Colocar um anúncio é, como sempre, tudo uma questão de contexto. Você quer garantir que seus anúncios sejam vistos em lugares onde os espectadores estejam satisfeitos com a transação percebida.” Na verdade, é um equilíbrio delicado entre anúncios em vídeo digital e a criação de experiências de visualização ideais para o público.

Além disso, ser capaz de adaptar e dimensionar seus anúncios em vídeo é fundamental. Anúncios em vídeo digital mais longos, de 30 segundos ou mais, não são apropriados para a forma como o conteúdo é consumido em determinados canais. De acordo com Bogdana Butnar, chefe de estratégia da Poke, “a conclusão de vídeo é menos relevante para ambientes de vídeo fragmentados como Instagram Stories ou Snapchat e, em geral, para dispositivos móveis. É por isso que o Google está mudando para anúncios mais simples de seis segundos em vez dos tradicionais ignoráveis”. A lição para os anunciantes? Você precisa ser adaptável ao produzir campanhas de vídeo digital eficazes.

Criando seus anúncios de vídeo digital internamente

Uma maneira de produzir todos os anúncios em vídeo digital para sua campanha é fazê-lo internamente. Na verdade, equipes internas (e agências internas) estão agora na vanguarda do pensamento atual de marketing digital. Uma pesquisa recente descobriu que 30% dos profissionais de marketing estavam “insatisfeitos” com sua agência atual! Embora a marca esteja empregando mais funcionários com as habilidades certas, significa que a criação de anúncios em vídeo digital internamente provavelmente será a forma como a maioria dos anúncios em vídeo no futuro será produzida.

No entanto, falando no Tambor, Kate Tancred, cofundadora da The Smalls, plataforma de comissionamento de vídeo, vê pontos positivos e negativos na mudança interna. “A criação de vídeos internos ajudará na narrativa e na otimização consistentes.” No entanto, ela também observa que a chave para o sucesso é garantir que uma equipe interna saiba como e quando se conectar com talentos externos. “Uma boa combinação de trabalhar com agências, editoras, na hora de criar [seu] conteúdo”, acrescenta. Por exemplo, saber quando contratar uma agência para criar um vídeo-chave, que pode ser editado e reutilizado por uma equipe interna em materiais de marketing.

A solução para produzir vídeo digital internamente?

No entanto, a questão é: como os anunciantes digitais podem se adaptar e produzir a enorme quantidade de anúncios em vídeo necessária? A resposta antiga é cara e lentamente por meio de uma agência ou usando uma agência interna totalmente equipada. Mas e se eu te disser que há outra maneira? E você poderia produzir seus anúncios em vídeo digital facilmente internamente? Afinal, nem todas as equipes de marketing são tão abençoadas com talento.

Produzir vídeo digital deve se tornar tão fácil quanto produzir anúncios de display digital. Na verdade, a mesma ferramenta que torna os banners tão fáceis de produzir está no centro da solução. Graças às plataformas de gerenciamento criativo de nível empresarial, ou CMPs, produzir e exportar conteúdo de vídeo rapidamente, para todas as suas campanhas, agora é uma realidade.

Essa é a beleza disso. O mesmo que antes! As mesmas ferramentas poderosas de controle de versão, dimensionamento, tradução e colaboração para campanhas de publicidade gráfica agora são aplicáveis ​​ao criar anúncios em vídeo digital.

A pegada? Não há um. A única limitação é o poder da imaginação do seu designer. A capacidade de criar os anúncios de 6 segundos, ou anúncios pre-roll mais longos, que funcionam perfeitamente no contexto de sua campanha digital agora é possível. Isso significa que você pode criar um grande número de anúncios em vídeo digital necessários para as diversas plataformas que você pode estar servindo. Você pode cobrir tudo.

Apenas certifique-se de investir no CMP certo, pois algumas plataformas básicas não oferecem esse recurso!

Por que esse recurso é útil?

A realidade, como mencionado anteriormente, é que as marcas precisam ser adaptáveis; produzindo uma grande quantidade de anúncios em vídeo digital por campanha. É aqui que poder exportar seu vídeo de uma plataforma de gerenciamento criativo se torna extremamente útil.

Mas onde pode usar os anúncios em vídeo digital criados no seu CMP?

Canais sociais

O local mais óbvio para os vídeos serem veiculados é nas plataformas sociais. Dos tradicionais três grandes do Twitter, Facebook e Linkedin, às narrativas juvenis e fragmentadas do Snapchat e Instagram intimidador/concorrente.

Digital fora de casa (DOOH)

Com o out-of-home se tornando cada vez mais digital e orientado por programação, as oportunidades para os profissionais de marketing estão explodindo. Por exemplo, o vídeo digital interno de uma marca pode se tornar global como nunca antes. Desde anúncios de trânsito digital nos trens de Estocolmo até as enormes telas do Piccadilly Circus de Londres.

Além disso, com as telas nas lojas agora fazendo parte do mix de muitas marcas comerciais, criar mensagens para os consumidores é ainda mais fácil. Atualize e produza quantas mensagens quiser em toda a sua rede de lojas!

Marketing interno

Mas por que parar por aí com o uso de vídeo digital? Use a mesma funcionalidade para criar conteúdo que pode ser usado para exibir vídeo em páginas e portais internos. Até adicione-o aos e-mails que você enviar ou use-o nas apresentações da empresa.

Outras redes de hospedagem

A lista de opções para anúncios em vídeo digital é interminável. No entanto, antes que nos esqueçamos, por que não enviar seu vídeo digital exportado para o Google Ads e veiculá-lo também no YouTube?

Depois, há todas as outras opções do Vimeo, para inúmeros outros hosts de terceiros. Seus criativos de vídeo podem ser exibidos onde você desejar. Sem falar nas novas opções, como a TV programática.

O futuro do vídeo digital e da TV programática

Ficar à frente do jogo em termos de anúncios em vídeo digital também parece uma boa aposta para o futuro. A fusão da televisão tradicional e programática está prevista para ser a próxima grande novidade em tecnologia de anúncios. Já existem fortes indícios de que a TV está se tornando programática e a Netflix vai liderar a investida.

De fato, é improvável que a Netflix seja um desleixo quando se trata de adotar a programática. Os anunciantes precisarão estar prontos para a abertura das comportas, à medida que mais jogadores tomarem conhecimento da Netflix e entrarem no mercado programático. Como de costume, os anunciantes que podem abraçar a mudança parecem prontos para prosperar.

Conclusão

Aqui na Bannerflow acreditamos que fazer seus vídeos digitais deve ser tão fácil quanto fazer anúncios de display digital. É por isso que nossa plataforma de gerenciamento criativo oferece aos usuários a capacidade de criar e exportar anúncios em vídeo digital. Ser capaz de manter o controle total de todos os aspectos de suas campanhas digitais é fundamental para nossos parceiros que trabalham internamente.

Para saber mais sobre como a plataforma de gerenciamento criativo da Bannerflow pode transformar sua publicidade em vídeo digital interna, entre em contato.