O guia definitivo de e-mail frio para 2022
Publicados: 2019-09-10O marketing digital é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento de uma marca online.
Embora o marketing digital seja essencial, não é a única coisa em que as empresas devem se concentrar em 2022. Elas também devem implementar campanhas de email marketing para aumentar a geração de leads , vendas e receita.
Para iniciar uma campanha de email marketing, os profissionais de marketing devem primeiro fazer o alcance por meio de campanhas de email frio e entender quais práticas de email frio devem implementar para aproveitar ao máximo seu tempo e esforço.
Este artigo servirá como um guia para novos participantes na esfera do email marketing, que receberão um guia abrangente de email frio que permitirá que os profissionais de marketing planejem e executem perfeitamente estratégias eficazes de email frio.
Índice:
O que é e-mail frio?
Vantagens do e-mail frio
Quatro elementos de e-mail frio
Como planejar uma estratégia eficaz de e-mail frio
Pesquise o melhor momento para uma campanha de divulgação por e-mail frio
Qual é o próximo?
O que é e-mail frio?
É importante estar na mesma página ao entender o significado dos e-mails frios: eles são os primeiros e-mails que as empresas enviam para um indivíduo ou empresa. Mas isso não significa que o destinatário já sabe sobre você - pelo contrário, e-mails frios são de empresas que o destinatário nunca ouviu falar.
E-mails frios são um meio de encontrar colaborações em potencial, encontrar e criar relacionamentos com influenciadores e empresas e aumentar o reconhecimento e a conscientização da marca.
Vantagens do e-mail frio
Aqui estão algumas vantagens que o cold emailing pode trazer para uma empresa:
- E-mails frios são escaláveis
- Cold emails aumentam a geração de leads e a lista de emails da sua empresa
- E-mails frios aumentam o envolvimento dos negócios e do cliente
Agora que algumas vantagens são conhecidas, é hora do nosso guia de estratégia de e-mail frio.
Os quatro elementos do e-mail frio
Para garantir que a divulgação por e-mail frio tenha uma resposta positiva dos destinatários, os profissionais de marketing por e-mail devem implementar esses quatro elementos em suas campanhas de e-mail frio.
#1 Entregabilidade
Não ter alta entregabilidade de e-mail diminuirá as chances de obter um bom retorno em sua campanha de e-mail marketing.
Entregabilidade de e-mail significa entregar a mensagem certa ao público-alvo pretendido e ignorar medidas como controles de spam e rejeição de e-mail.
Assim, garantir que o e-mail contenha a mensagem certa e esteja formatado corretamente, para que não seja desviado por filtros de spam, é essencial para aumentar suas chances de obter altas taxas de abertura.
#2 Segmentação
Conforme mencionado no elemento de entregabilidade, quando um e-mail não é enviado para os endereços de e-mail corretos, ele não cumpre o objetivo pretendido de aumentar a conscientização e as vendas.
Colocar um esforço extra para encontrar os endereços de e-mail e listas adequados para um produto ou serviço específico deve ser uma das principais prioridades de um profissional de marketing por e-mail.
#3 Atraente
Torne seu e-mail frio o mais atraente possível.
Uma maneira de fazer isso é escrever linhas de assunto que ofereçam algo aos seus destinatários. Os destinatários são muito mais propensos a abrir um e-mail que lhes oferece algo com o qual eles podem ganhar algo.
#4 Valor
Oferecer valor aos destinatários desde a primeira troca de e-mail pode criar uma sensação de lealdade por parte do destinatário.
No entanto, apenas oferecer valor não deve ser tudo o que você faz. As empresas devem manter sua palavra quando os destinatários continuarem uma compra, pois não entregar o valor prometido prejudicará o nome e a reputação da sua empresa.
Como planejar uma estratégia eficaz de e-mail frio
O primeiro passo ao começar a planejar uma estratégia de cold email marketing é configurar um novo endereço de email. Esse novo endereço de e-mail deve incluir o nome da sua empresa para que os destinatários do e-mail possam identificar que o e-mail veio de um endereço de e-mail confiável e não é spam.
Depois de criar um endereço de e-mail apropriado, insira uma assinatura de e-mail com a ajuda de algumas ferramentas de marketing por e-mail, como o Mailbutler.
É crucial não mergulhar no envio de e-mails frios a partir do momento em que o endereço de e-mail é criado. Enquanto aguarda o aquecimento da conta de e-mail e os filtros de spam se familiarizarem com seu novo endereço, os profissionais de marketing por e-mail podem tentar fazer o seguinte:
Crie uma lista de alcance de e-mail
As campanhas de divulgação por e-mail frio são eficazes desde que os endereços de e-mail que as empresas estão acessando sejam relevantes para o que a empresa oferece.
Pesquisar e descobrir o público-alvo certo para a divulgação de e-mail frio pode afetar significativamente as operações de marketing por e-mail.
Escreva vários e-mails frios
Enviar o mesmo conteúdo de e-mail não é eficaz. Tente ter versões diferentes de um e-mail frio para evitar enviar os mesmos modelos e conteúdos de e-mail para todos os endereços de e-mail da sua lista de e-mail. Além disso, isso ajudará você a descobrir quais tipos de e-mails frios funcionam melhor para determinados destinatários.
Certifique-se de que seu e-mail não seja considerado spam
Para evitar que os e-mails acabem na pasta de spam, os profissionais de marketing por e-mail podem verificar a probabilidade de suas mensagens serem consideradas spam usando ferramentas de e-mail.
Depois de deixar algum tempo para que o endereço de email fique ativo, você pode começar enviando emails frios lentamente, aumentando o número de emails enviados por dia. Por exemplo, você pode começar enviando dez e-mails frios no primeiro dia, vinte no segundo dia e assim por diante.
Pesquise o melhor momento para sua campanha de divulgação por e-mail frio
O momento de sua divulgação por e-mail frio afetará a taxa de resposta das campanhas de marketing por e-mail.
Assim, para garantir que os cold emails tragam as melhores taxas de conversão , os profissionais de marketing precisam pesquisar e descobrir os melhores horários para enviar – ou programar para enviar – cold emails para seus destinatários.
Qual é o próximo?
Alguns podem pensar que enviar e-mails frios é o último passo. No entanto, algumas etapas extras devem ser incorporadas à estratégia de email marketing para garantir que a campanha seja eficaz e funcione sem problemas a longo prazo.
Algumas métricas que os profissionais de marketing por e-mail devem acompanhar são:
Taxa livre
A taxa de abertura mostra o número de vezes que seus e-mails foram abertos por seus destinatários. Quando a taxa de abertura de uma campanha de e-mail é baixa, é um sinal de que os profissionais de marketing precisam trabalhar no processo de escrever melhores linhas de assunto para melhorar as taxas de abertura.
Taxa de rejeição
A taxa de rejeição de e-mail mostra como as pessoas estão engajadas com a empresa. A taxa de rejeição indica o número de pessoas que não demonstraram interesse em continuar conhecendo um negócio saindo do site sem fazer nada.
Quando a taxa de rejeição é baixa, as empresas devem verificar se o problema está no e-mail ou no site. Talvez o site não ofereça o que foi prometido no e-mail, ou não seja amigável - de qualquer forma, algo precisa ser melhorado.
Pontuação de spam
Quando se trata de e-mails frios, é importante acompanhar quantos e-mails frios chegam à pasta de spam. Essa pontuação pode dar uma ideia do que os profissionais de marketing precisam fazer para melhorar a eficiência.
Muitas outras taxas podem ser úteis no rastreamento de e-mail , como taxa de cancelamento de assinatura, taxa de conversão e retorno do investimento.
Empacotando
Criar com uma estratégia de cold email marketing coesa e eficaz pode ser estressante. No entanto, implementar algumas das dicas e truques fornecidos neste guia pode ter um resultado positivo.
A divulgação fria é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e aumentar as vendas. No entanto, para garantir que os objetivos de sua campanha de divulgação fria sejam alcançados, você precisa aprender tudo o que puder sobre seus destinatários para garantir que seu produto ou serviço seja relevante para eles.