O guia definitivo para marketing de conteúdo

Publicados: 2022-11-29

O marketing de conteúdo está em ascensão e não vai desacelerar tão cedo. Com 82% dos profissionais de marketing de conteúdo usando ativamente vlogs, podcasts e outros conteúdos criativos para alcançar o público, ¹ essa abordagem atraente de marketing e publicidade digital veio para ficar. O marketing de conteúdo e o marketing digital eclipsaram o marketing tradicional nos últimos dois anos.

Mas o que é marketing de conteúdo? Quais são os benefícios do marketing de conteúdo? E por que usá-lo em todo o seu potencial deve estar no topo da sua lista de tarefas? Estaremos respondendo a essas perguntas - e a muitas outras - à medida que avançamos neste guia definitivo.

O que é marketing de conteúdo?

No papel, o marketing de conteúdo é fácil de definir: é o conteúdo (blogs, vídeos e mais) usado para fins de marketing . Em geral, o marketing de conteúdo deixa de lado a publicidade tradicional em favor de ativos mais divertidos ou informativos.

Na prática, porém, o marketing de conteúdo é mais uma filosofia abrangente. Representa uma mudança na forma como as marcas interagem com os consumidores. É uma transição da “forma antiga” de marketing (vender produtos ou serviços ao público) para a “nova forma” (entreter e informar um público-alvo específico).

O marketing de conteúdo trata de fornecer valor aos clientes existentes e futuros. Ao criar e compartilhar conteúdo divertido, engraçado ou informativo, as marcas podem naturalmente conquistar a confiança de seu público-alvo. Em comparação com a abordagem de mídia tradicional – que é disruptiva e muitas vezes direta – o marketing de conteúdo é o caminho mais acessível e orgânico para criar lealdade e aumentar a receita.

Os diferentes tipos de marketing de conteúdo

Embora seu objetivo de “aumentar as vendas sem sentir que está vendendo” permaneça o mesmo, o marketing de conteúdo assume dezenas de formas diferentes. De um modo geral, todos os tipos de marketing de conteúdo se enquadram em uma das cinco categorias.
serviços de SEO

Marketing de conteúdo visual

Nossos antepassados desenhavam nas paredes das cavernas e, desde então, basicamente rolamos o conteúdo visual. , tem desempenhado um papel em marketing e publicidade desde o início da Madison Avenue.

Mas agora, quando bilhões de pessoas têm câmeras de alta qualidade e software de edição em seus bolsos traseiros, ² conteúdo visual e marketing de vídeo são mais prevalentes do que nunca. As três formas mais comuns de marketing de conteúdo visual são:

Vídeo – Indiscutivelmente a forma mais importante (e mais vista) de marketing de conteúdo, o conteúdo de vídeo é rei. Em 2022, os americanos assistiram a 6,8 bilhões de horas de vídeo online. ³ Enquanto os vídeos pré-gravados são o pão com manteiga das plataformas de streaming e mídia social, a transmissão ao vivo em plataformas como YouTube e Twitch está tendo um aumento meteórico. ⁴
Imagens – De lindas fotos de paisagens a memes intencionalmente rudimentares, as imagens realmente valem mais que mil palavras. Embora possam não ser tão visualmente estimulantes quanto o vídeo, as imagens estáticas continuam sendo uma solução de orçamento menor para o marketing de conteúdo visual.
Infográficos – O infográfico é o casamento ideal de conteúdo visual e escrito. Gráficos e diagramas coloridos oferecem uma maneira mais esteticamente agradável de destilar informações do que um longo whitepaper.

Marketing de conteúdo de áudio

Os podcasts atualmente dominam a esfera do áudio, com 57% dos americanos com mais de 12 anos se identificando como ouvintes. ⁵ Mas não vamos descartar outros meios de áudio. Qualquer coisa, desde um audiolivro até um conteúdo de vídeo ASMR, pode ser um veículo auditivo para a mensagem da sua marca.

Para um exemplo mais extremo, há o EP de hip-hop We Beefin? ⁶ Lançada pela rede de fast food Wendy's (sério), a mixtape é uma masterclass em marketing criativo de conteúdo de áudio - mesmo que não vá ganhar um Grammy tão cedo.

marketing de conteúdo escrito

Em um mundo onde a atenção parece uma mercadoria cada vez menor, a palavra escrita muitas vezes fica em segundo plano em relação ao formato de conteúdo mais envolvente. No entanto, a escrita ainda exerce uma influência considerável no marketing de conteúdo. Para qualquer coisa que exija autoridade ou contexto detalhado, o conteúdo escrito continua sendo o número um.

Existem vários tipos de marketing de conteúdo escrito, incluindo:

Postagens no blog
Listas
Artigos técnicos
Estudos de caso
e-books
Lista de verificação

O marketing de conteúdo escrito é fundamental para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), a estratégia que ajuda as marcas a terem uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. SEO e marketing de conteúdo trabalham juntos para aumentar a visibilidade e gerar engajamento.

Marketing de conteúdo nas redes sociais

Grande parte do conteúdo em uma plataforma de mídia social é visual, áudio e escrito. Por essa razão – assim como o encantamento que a mídia social exerce sobre os consumidores – o marketing de conteúdo de mídia social merece uma categoria própria.

Graças à natureza em constante evolução de plataformas como TikTok, marketing do Instagram, Facebook e YouTube, o marketing de mídia social pode ser:

Conteúdo temporário – as histórias do Instagram e as mensagens do Snapchat são mídias efêmeras, com duração máxima de 24 horas.
Postagens estáticas – Fotos e vídeos postados em uma página ou linha do tempo são mais imortais. As postagens estáticas incluem tudo, desde tweets de três palavras até TikToks de 10 minutos.

Marketing de conteúdo gerado pelo usuário

Ainda outra categoria que desafia a categorização, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) pode ser qualquer uma das opções acima. UGC é qualquer conteúdo envolvente que um membro do seu público faz (normalmente sem remuneração).

Mais comumente, o UGC é uma postagem ou história de mídia social, mas também pode aparecer como:

um depoimento
Um tutorial em vídeo
Avaliação de um produto ou marca
Uma postagem de blog ou comentário

Incentivar o UGC de seus apoiadores é uma das maneiras mais fáceis de amortecer seu orçamento de marketing enquanto se inclina para o marketing de conteúdo orgânico.

Outros incluem marketing por e-mail e outras práticas de marketing e publicidade de saída.

Como abordar o marketing de conteúdo

Não importa que tipo de conteúdo você acha que combina com sua marca, a abordagem para construir (ou refinar) sua estratégia de marketing de conteúdo permanece basicamente a mesma. Aqui está um esquema rápido para desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo.

Passo 1: Defina seu público

Como qualquer outro esforço de marketing, sua estrutura de marketing de conteúdo deve começar com um mergulho profundo no público-alvo. Quem são seus clientes existentes? Talvez você já saiba quem é seu público-alvo. Mas você sabe que tipo de conteúdo eles preferem?

Comece garantindo que sua persona de comprador esteja atualizada. Juntamente com a idade e faixa de renda de seu cliente ideal, você listará seus gostos e desgostos, hobbies, fontes de mídia preferidas e escolhas de estilo de vida. Prepare-se para muita pesquisa (ou uma parceria com uma agência de marketing digital).

Quando você tem uma imagem de sua persona perfeita, pode criar conteúdo que fala diretamente com eles e entregá-los onde quer que estejam.

Passo 2: Examine seu conteúdo atual

Provavelmente, você já está produzindo conteúdo relevante que pode ser usado para marketing de conteúdo. Sejam blogs de marca, tweets ou transmissões ao vivo, você está no caminho certo.

Se você já publicou conteúdo no passado, provavelmente também há alguns dados valiosos esperando na ponta dos seus dedos. A maioria das plataformas fornece métricas de desempenho para avaliar o desempenho do conteúdo anterior.

Analise todo o seu conteúdo relevante do ano passado e observe o número de:

Visualizações
curtidas
cliques
Comentários
Ações

Agora você tem uma compreensão muito mais clara de qual conteúdo valioso cai bem e qual não. A partir daí, você pode definir metas para sua próxima campanha de marketing de conteúdo e medir o sucesso de uma maneira mais significativa.

Passo 3: Planeje seu próximo conteúdo

O maior erro que as marcas cometem na hora de criar conteúdo é embarcar sem uma estratégia de conteúdo. Com um público-alvo e um conjunto de KPIs em mãos, você já está um passo à frente. Mas você ainda deseja planejar seu conteúdo para obter os melhores resultados.

Para a criação de conteúdo escrito, a preparação normalmente significa criar grupos de tópicos e pesquisa de palavras-chave relevantes antes de escrever. Para vídeos, você vai querer gastar tempo escrevendo roteiros e procurando locais. Outros tipos de conteúdo exigirão arranjos diferentes.

Seu plano também deve incluir como e quando você divulgará seu conteúdo. Quais canais você utilizará? Você vai adicionar mídia paga à sua estratégia? Com que frequência você deseja postar? Dependendo do seu orçamento e objetivos, esta parte do plano irá variar.

Passo 4: Produza e publique seu novo conteúdo

Finalmente, é hora de escrever, gravar ou compartilhar novamente seu conteúdo. Graças ao seu planejamento minucioso, esta deve ser a etapa mais simples do processo. Quando estiver satisfeito com o produto final, você pode começar a compartilhá-lo de acordo com seu plano.

Vale a pena notar aqui que um conteúdo de qualidade pode facilmente se tornar vários. O reaproveitamento de conteúdo é uma das melhores maneiras de garantir que seu marketing nunca acabe. Por exemplo, uma postagem de blog de formato longo também pode se tornar:

Uma série de postagens sociais
um infográfico
Um resumo em vídeo
Uma seção de um whitepaper

Redirecionar seu conteúdo valioso também permite que você cubra vários canais simultaneamente, sem gastar muito tempo ou dinheiro extra.

Passo 5: Analise e reaja

Sua campanha de marketing de conteúdo não termina quando você pressiona “Publicar”. Usando ferramentas de análise integradas e painéis de terceiros, você pode acompanhar todos os aspectos de cada postagem para ver o que está funcionando e o que não está.

Mais importante ainda, quando você perceber uma tendência, agarre-se a ela . Os dados são tão úteis quanto as ações que eles solicitam. Se uma série de vídeos não está trazendo o ROI que você esperava, não tenha medo de mudar. Se um podcast único gerar buzz significativo, esteja preparado para escrever uma temporada inteira. O marketing de conteúdo bem-sucedido tem tudo a ver com flexibilidade – mas saber quando ser flexível vem da análise.

Aprenda mais com os mestres do marketing de conteúdo

No final, o marketing de conteúdo é a estratégia de marketing atual . Mas está longe de ser uma moda passageira. O marketing de conteúdo veio para ficar e, se você deseja ver um crescimento duradouro, precisa ir até o fim.

Embora este seja um guia definitivo , há muito para saber e aprender sobre marketing de conteúdo — muito mais do que cabe em uma postagem de blog. Para insights e informações que vão muito além da superfície, existe nossa agência de marketing digital.

Parte empresa de SEO, parte agência de marketing de conteúdo e toda empresa de marketing de crescimento, a Power Digital existe para ajudar as marcas a atingirem todo o seu potencial. Se você precisa de um empurrão na direção certa ou de uma revisão total, nossa equipe de especialistas pode levar sua marca aonde você deseja.

Para conversar mais sobre nosso marketing de conteúdo e outros serviços, entre em contato hoje mesmo. Estamos prontos para começar a correr. Você é?

Fontes:

Ahrefs. 63 Estatísticas de Marketing de Conteúdo para 2023 . https://ahrefs.com/blog/content-marketing-statistics
Statista. Número de assinaturas de smartphones em todo o mundo de 2016 a 2021, com previsões de 2022 a 2027 . https://www.statista.com/statistics/330695/number-of-smartphone-users-worldwide/
Statista. Tempo mensal cumulativo gasto assistindo a conteúdo de vídeo nos Estados Unidos de março de 2019 a março de 2022 (em bilhões de horas), por dispositivo. https://www.statista.com/statistics/1327396/cumulative-time-spent-watching-online-video-us/
Forbes. Indo ao vivo online: o estado da transmissão ao vivo e as oportunidades para as marcas . https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/02/04/going-live-online-the-state-of-live-streaming-and-the-opportunities-for-brands/
Forbes. Podcasts são uma poderosa ferramenta de storytelling e publicidade . https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2021/12/31/podcasts-are-a-powerful-storytelling-and-advertising-tool/
de Wendy. A história da mixtape 'webeefin' de Wendy . https://www.wendys.com/blog/wendys-mixtape-story