O potencial inexplorado da marcação de conteúdo

Parece que a marcação em sites é cada vez menos popular. As tags são frequentemente bloqueadas nos mecanismos de pesquisa antes da indexação ou até mesmo excluídas completamente. Uma estratégia de desenvolvimento de conteúdo pensada combinada com uma arquitetura de informações bem projetada que leva em consideração as páginas de tags pode aumentar o tráfego orgânico em um site. Então, como desbloquear adequadamente o potencial da marcação?

O que são etiquetas?

Tags nada mais são do que nomes de categorias de classificação de recursos, aqui: em sites. Esses nomes geralmente são palavras- chave que, apresentadas como as chamadas nuvens de tags , permitem que os usuários encontrem facilmente o que estão procurando. Portanto, cada tag deve ter sua própria página acumulando o conteúdo do site em um determinado URL.

Quando você tiver escolhido as categorias…

Marcar é quase o mesmo que categorizar, mas seria melhor quando as marcas complementassem ou estendessem as categorias (por exemplo, em termos substantivos). Além disso, eles podem ser inter-relacionados por assunto e, às vezes, não serão associados a categorias. Tudo depende de uma arquitetura de informação do site.

Ouço frequentemente que a marcação em um site é uma má escolha. No entanto, a marcação geralmente é feita de forma errada (sem saber, é claro). A geração de várias tags com um URL diferente leva à canibalização de palavras-chave e à duplicação de conteúdo . A cada novo artigo, o editor – em vez de atribuir artigos a tags já existentes – continua adicionando novas tags (muitas vezes de forma modificada), por exemplo, usando singulares e plurais, diacríticos poloneses ou não, etc.

As tags são usadas predominantemente em blogs, agrupando artigos por palavras-chave específicas (adicionais). O mesmo mecanismo se aplica às lojas online. As categorias (e subcategorias) são as 'seções' mais significativas da loja, mas se você quiser expandir uma lista de palavras-chave associadas a um determinado grupo de produtos, suas categorias ficarão sem. O que tenho em mente é uma situação em que mesmo que o estoque não seja tão grande, aparecem palavras-chave que não necessariamente podem ser categorias, mas são perfeitas para serem tags.

Categorizando produtos em uma loja online

Vamos imaginar uma situação em que uma loja de roupas é dividida da seguinte forma:

• calças femininas
• calças masculinas

Você pode subdividir ainda mais:

• Jeans
• Suores
• calças cargo

As seguintes páginas são geradas de forma natural:

• https://website.com/womens-pants/
• https://website.com/mens-pants/
• https://website.com/womens-pants/jeans/
• https://website.com/womens-pants/sweats/
• https://website.com/womens-pants/cargo-pants/
• https://website.com/mens-pants/jeans/
• https://website.com/mens-pants/sweats/
• https://website.com/mens-pants/cargo-pants/

É obviamente uma maneira de dividir o estoque em categorias. Outra possibilidade é criar categorias de “roupas femininas” e “roupas masculinas” e só então, em um nível inferior, subcategorias de “calças” e, por exemplo, “jeans”. Uma barra ('/') pode ser substituída por um traço ('-') para manter tecnicamente as subcategorias subsequentes no mesmo nível.

Observação! Não aninhe muitas subcategorias; é bom manter três níveis – de acordo com a regra dos três cliques – para o usuário acessar um recurso do site que está procurando.

E onde colocar as etiquetas dos produtos?

Depois de dividir os produtos de maneira otimizada em categorias e subcategorias, você deve pensar no que pode espremer dele ????.

Senuto Keyword Database vem em socorro. O mecanismo de busca de novas palavras-chave com a possibilidade de navegar no Google ajudou a encontrar palavras-chave como:

• jeans cintura alta
• Jeans rasgado

e frases muito menos populares que podem ser implementadas posteriormente, por exemplo:

• Calça justa
• jeans surrados

Vale ressaltar que a loja provavelmente terá categorias de fabricantes/marcas de produtos:

• https://website.com/manufacturer/jeans/
• https://website.com/manufacturer/jeans/women/
• https://website.com/manufacturer/jeans/men/
• etc.

portanto, você não cria mais tags “jeans [fabricante]”.

URLs de tags mais amigáveis

Outra questão importante é a otimização de slugs (ou seja, nomes amigáveis ​​à sintaxe de URL que seguem o domínio principal, por exemplo, /tag-name/). Geralmente, as páginas que são tags têm a seguinte aparência:

• https://website.com/tag/ripped-jeans/

Você pode explorar o potencial deste lugar em uma URL alterando a 'tag' para alguma palavra-chave relevante. No entanto, não se esqueça de que essa mudança é global, portanto, torná-la, por exemplo, 'calças' não é uma boa ideia - você limitará o número de tags e produtos com tags. Nesse caso, para uma loja de roupas, talvez seja melhor escrever 'na moda'. Em seguida, todos os URLs de tags serão os seguintes:

• https://website.com/fashionable/high-waist-jeans/
• https://website.com/fashionable/ripped-jeans/
• https://website.com/fashionable/skinny-jeans/
• https://website.com/fashionable/trashed-jeans/

Na última etapa do design da estrutura de um site, você certamente encontrará uma palavra melhor do que 'tag'. Ele precisa ser o mais universal possível e você deve criá-lo antes de liberar as páginas de tags para indexação do mecanismo de pesquisa. Obviamente, é uma sugestão, você também pode usar '/t/' e distribuir palavras-chave no final do slug.

Como marcar?

Páginas de tags indexáveis ​​(tratadas como categorias) devem ser naturalmente incluídas em links internos. Em geral, links para tags podem estar em páginas de produtos individuais, mas de vez em quando vale a pena adicioná-los (pelo menos os mais relevantes) no menu principal. Você também pode criar uma chamada nuvem de tags em um formulário amigável.

As páginas de tags geralmente são otimizadas da mesma forma que as páginas de categoria e subcategoria – também vale a pena descrevê-las, adicionando elementos gráficos atraentes; no final, é isso que o usuário verá. Convido você a ler o artigo “Paginação – um elemento crucial da indexação de mecanismos de busca” no qual são apresentados vários exemplos de otimização de páginas de paginação. Uma lista de artigos/produtos aparecerá nas páginas de tags, portanto, certamente, a paginação também. As páginas indexáveis ​​também vão para um mapa do site XML ou um mapa do site para os usuários. Nós as tratamos igualmente com outras páginas de categoria/subcategoria.

Benefícios tangíveis – tráfego adicional

A geração de tags pode ser uma maneira de atrair mais e mais visitantes regularmente. No entanto, uma prioridade é lidar e organizar tags de blog e tags de produtos (desde que haja uma quantidade considerável delas) e considerar quais delas podem ser consolidadas e quais podem ser excluídas. No entanto, requer muito esforço, principalmente em sites grandes. É um processo que, quando a marcação é implementada corretamente, deve gerar tráfego adicional dos mecanismos de pesquisa com o passar do tempo.