6 coisas para saber sobre SEO em 2022

SEO ou Search Engine Optimization e é a prática de otimizar um site para obter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

O objetivo do SEO é melhorar a visibilidade de um site para que ele possa atrair mais visitantes de resultados de pesquisa orgânicos ou não pagos.

Existem vários fatores que contribuem para a classificação de um site nos resultados dos mecanismos de pesquisa, mas os mais importantes são os fatores na página, como otimização de palavras-chave, e os fatores fora da página, como criação de links.

O SEO pode ser uma prática complexa e em constante mudança, mas seguindo as melhores práticas e acompanhando as últimas tendências, é possível melhorar o SEO do seu site e gerar mais tráfego orgânico.

Quando você deseja classificar no Google, é mais do que apenas inserir algumas palavras-chave em seu conteúdo. Você precisa garantir que seus objetivos de negócios estejam alinhados com seu SEO. Você quer se concentrar nos objetivos que mais importam para você e não apenas na classificação de determinadas palavras-chave.

SEO é uma área do marketing digital que está sempre mudando e evoluindo, tornando difícil acompanhar.

A seguir estão seis coisas para se ter em mente sobre SEO em 2022.

1. Principais Vitais da Web

De acordo com o Google, desde o ano passado, os Core Web Vitals são um fator de classificação.

Core Web Vitals são três métricas de experiência em páginas da web que o Google prioriza.

Essas três métricas são a maior pintura de conteúdo, atraso na primeira entrada e mudança de layout cumulativa.

O Google diz diretamente que os Core Web Vitals afetam os rankings, mas eles não são decisivos.

Uma das coisas mais simples para melhorar o seu Core Web Vitals é aumentar a velocidade do seu site. A velocidade de carregamento de suas páginas é um indicador importante da experiência do usuário.

2. Classificação do Google Passage

A classificação de aprovação do Google refere-se à capacidade do mecanismo de pesquisa de acessar uma passagem específica em uma página para ajudar a fornecer as respostas certas às consultas. A atualização do ranking de passagens foi introduzida pela primeira vez em 2020 e, em seguida, as alterações foram lançadas em 2021.

O Google diz que pesquisas de nicho muito específicas podem ser as mais difíceis de acertar. Isso ocorre porque, em muitas situações, a única frase que pode fornecer a resposta que alguém está procurando está enterrada em uma página da web. Pode não ser o tópico principal da página, mas ainda fornece uma resposta a uma consulta.

O mecanismo de pesquisa deseja tornar essa resposta mais visível. No entanto, o Google diz que não indexa partes de uma página separadamente umas das outras. Apenas páginas inteiras estão sendo indexadas e, em seguida, os algoritmos do mecanismo de pesquisa descobrem como usar o conteúdo dessa página que a ajuda a classificar.

Em outras palavras, a classificação da passagem não afeta a indexação. Em vez disso, está afetando a forma como um usuário visualiza a página indexada por meio da SERP.

Se você já está criando um ótimo conteúdo, não precisa necessariamente fazer alterações aqui.

O ranking de passagem não é o mesmo que um trecho em destaque, que é algo que existe desde 2013.

Os trechos em destaque podem receber muitos cliques e levá-los do primeiro lugar.

Para encontrar oportunidades de snippets em destaque, comece com a pesquisa de palavras-chave. Você quer ver as palavras-chave para as quais você já classifica e aquelas que têm um snippet em destaque.

Quase 100% dos snippets em destaque são de páginas classificadas na primeira página do termo. Se você ainda não estiver entre os 10 primeiros, não conseguirá o lugar do snippet em destaque.

Para encontrar oportunidades a partir daqui, você pode procurar as palavras-chave com snippets em destaque para as quais está bem classificado e adicionar isca de snippet, como às vezes é chamado à página.

Este é um bloco de conteúdo com cerca de 40 a 60 palavras e foi projetado especificamente para classificar no local do snippet em destaque. A maioria dos snippets está dentro dessa contagem de palavras.

Você também pode formatar seu conteúdo para outros tipos de snippets em destaque. Por exemplo, use um subcabeçalho H2 ou H3 para todos os itens de uma lista.

3. Atualização do Algoritmo SMITH

Em 2021, o Google lançou a atualização do algoritmo SMITH. SMITH pode comparar frases antes, depois ou em um parágrafo separado como forma de interpretar melhor um documento.

SMITH pode quebrar documentos em passagens, processar cada bloco de frases individualmente e então aprender o contexto de cada um dos blocos para transformá-los em uma representação maior do documento.

A melhor coisa que você pode fazer em relação à atualização SMITH é garantir que você esteja sempre escrevendo para um público humano e não para um computador. Você quer que seu conteúdo seja valioso para seu público, evitando o excesso de palavras-chave e táticas semelhantes de baixa qualidade.

Você também quer ter certeza de que tem uma compreensão profunda e confiável das perguntas que está abordando e respondendo com seu conteúdo.

4. Autoridade de Domínio

No passado, a autoridade de domínio era principalmente sobre os links para seu site. Agora, o Google também está avaliando com base no EAT, que significa expertise, autoridade e confiabilidade.

A EAT não é nova – faz parte das diretrizes há vários anos. O que mudou é que é mais importante do que nunca. Por exemplo, o Google diz diretamente que deseja classificar fontes confiáveis, nomeando EAT como um sinal de classificação .

Para começar, o Google quer ver conteúdo escrito por especialistas. Se você possui um site médico, por exemplo, deseja conteúdo escrito por um profissional médico com as credenciais apropriadas.

Outra forma de melhorar seu site em termos de EAT é ser citado por outros sites. Você quer que os sites mencionem você. Você nem precisa estar vinculado nas menções para ver os benefícios em termos de seu SEO.

Todo o seu site precisa estar associado a um determinado tópico, portanto, você deseja obter menções de sites que são autoridades no mesmo campo que o seu.

5. Usando vídeos

O conteúdo de vídeo é um enorme lugar de oportunidade.

Você já deve ter visto os trechos em destaque do vídeo ao pesquisar algo no Google.

Quando você está criando conteúdo de vídeo a partir de uma perspectiva de SEO, você quer ter certeza de que está organizando-o em seções discerníveis. Dessa forma, é fácil para o mecanismo de pesquisa usar clipes do seu vídeo em snippets.

Você pode otimizar seus vídeos para SEO com o uso de títulos, tags e descrições explicando do que se trata.

Você também pode fornecer uma transcrição.

Outra boa ideia aqui é incorporar qualquer conteúdo de vídeo em suas postagens de texto no blog. Isso pode melhorar sua taxa de rejeição, o que também o ajudará do ponto de vista dos rankings.

6. Intenção de pesquisa

Por fim, preste atenção à intenção de pesquisa este ano. Todo mundo que procura por uma palavra-chave ou frase tem uma intenção. Você precisa ter certeza de que está criando um conteúdo que corresponda à intenção provável de um pesquisador.

É importante, então, otimizar seu site e seu conteúdo para o tipo de intenção do usuário que é mais relevante para o seu negócio.

Existem três tipos principais de intenção de pesquisa:

Navegacional : o usuário está procurando por um site ou página específica. Por exemplo, eles podem digitar “Facebook” na barra de pesquisa se quiserem ir diretamente para a página inicial do Facebook.

Informativo : O usuário está procurando informações sobre um tópico específico. Por exemplo, eles podem digitar “Como fazer um bolo” na barra de pesquisa se quiserem encontrar um guia passo a passo sobre como fazer um bolo.

Transacional : o usuário deseja comprar um produto ou serviço. Por exemplo, eles podem digitar “Comprar sapatos” na barra de pesquisa se estiverem no mercado para um novo par de sapatos.

Se você deseja ter uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa, é importante otimizar seu site e conteúdo para o tipo de intenção do pesquisador mais relevante para sua empresa.

Por exemplo, se você for um varejista de calçados, poderá otimizar seu website para a intenção de pesquisa transacional incluindo páginas de produtos e links de compra.

Palavra final

Portanto, esses são alguns dos principais componentes de SEO que você precisa analisar para aproveitar ao máximo o tráfego gratuito que você pode obter dos mecanismos de pesquisa.