Threads vs Twitter (X) – prós e contras. Qual plataforma usar em 2024? | Mídia social nos negócios nº 1

Desde 6 de julho de 2023, quando a Meta lançou o Threads, os internautas vêm ponderando sobre seu uso e viabilidade. É difícil não notar a semelhança com o conhecido aplicativo do Twitter, atualmente X. Qual plataforma você deve escolher em 2024? Vamos nos aprofundar na batalha Threads vs Twitter (X) para atrair e reter usuários, bem como pelo domínio do mercado.

Twitter, atualmente X. Que mudanças Elon Musk introduziu no serviço?

Em 28 de outubro de 2022, Elon Musk finalizou oficialmente a aquisição do Twitter, pagando cerca de US$ 44 bilhões pela plataforma. O novo proprietário anunciou isso em seu perfil com um breve tweet dizendo “o pássaro está libertado”, referindo-se ao logotipo do Twitter, representando um pássaro branco sobre um fundo azul.

Depois de adquirir o Twitter (X), Elon Musk decidiu demitir quase 80% dos funcionários, incluindo o CEO do Twitter, Parag Agrawal, o diretor jurídico Vijaya Gadde e o diretor financeiro Ned Segal.

Os próximos passos do bilionário foram renomear o aplicativo de Twitter para X, substituir o logotipo existente por um “X” preto e branco e introduzir assinaturas pagas opcionais. X Premium oferece recursos adicionais dependendo da assinatura escolhida. Existem três opções:

• Nível Básico – $ 3/mês ou $ 32/ano,
• Nível Premium – $ 8/mês ou $ 84/ano,
• Nível Premium+ – $ 16/mês ou $ 168/ano.

Os preços das assinaturas individuais podem variar dependendo do país. A lista completa de recursos e preços está disponível no site da Central de Ajuda do X.

Vale a pena atualizar para a versão paga do Twitter (X)? Isso depende de suas necessidades. Se você deseja postar tweets mais longos, compartilhar vídeos extensos ou criar comunidades com pessoas de interesses semelhantes, a versão paga é necessária. Se você usa o aplicativo ocasionalmente, a versão gratuita deve ser suficiente.

Elon Musk está se esforçando para desenvolver um superaplicativo?

Por que Elon Musk mudou o nome do Twitter para X? Especialistas do setor especulam que este é um passo no desenvolvimento do superaplicativo e na revelação de novos recursos. Afinal, desde que assumiu, Musk prometeu uma série de mudanças na plataforma, que aos poucos está trabalhando para implementar.

O termo “super app” refere-se a uma aplicação móvel ou web que, além de um conjunto de funções básicas, fornece acesso a mini ou microaplicações independentes. Um exemplo atual de superaplicativo é o WeChat, uma rede social chinesa e serviço de mensagens instantâneas que também oferece recursos bancários ou de compras. WeChat é uma ferramenta multifuncional que pode ser usada para pagar contas, fazer compras, comprar passagens ou pedir táxis.

Com os superaplicativos, os usuários não precisam instalar muitos aplicativos diferentes em seus dispositivos. Eles podem encontrar todos os recursos e serviços de que precisam em um só lugar. Isto também beneficia as empresas, que podem alcançar clientes novos e existentes de forma rápida e fácil.

Não é de surpreender que o objetivo de Elon Musk seja tornar o Twitter (X) um superaplicativo. Esses planos também foram confirmados pela atual CEO do Twitter (X), Linda Yaccarino, que escreveu em seu perfil no dia 12 de janeiro de 2024, “o Everything App – está mais perto do que todos pensam!”

Fonte: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Tópicos. Um novo player no mercado

Threads estreou em julho do ano anterior, mas só em 14 de dezembro de 2023 é que o aplicativo se tornou acessível na União Europeia. Os atrasos foram atribuídos à violação de várias disposições da Lei dos Mercados Digitais da UE pelo serviço. A Meta, no entanto, adaptou-se rapidamente para cumprir os regulamentos da UE, lançando com sucesso o seu novo produto no mercado europeu. Mark Zuckerberg informou que apenas sete horas após sua estreia, aproximadamente 10 milhões de usuários já haviam feito login no aplicativo.

O visionário por trás do Meta, Mark Zuckerberg, conta que o Threads foi criado para promover um ambiente acolhedor e aberto para conversas. Apesar do uso do Twitter (X) por parte de Zuckerberg e do reconhecimento do seu potencial, ele observou uma mudança preocupante no desenvolvimento da plataforma, com um foco crescente na disseminação de desinformação, propaganda e discurso de ódio.

As controvérsias em torno de X resultam de mudanças apressadas e caóticas, da imposição vigorosa de sua visão por Elon Musk a outros funcionários da empresa e de um aumento de contas falsas que disseminam informações falsas e não científicas. Em resposta a estes desafios, Mark Zuckerberg criou uma plataforma alternativa concebida para evocar uma sensação de cordialidade e autenticidade entre os utilizadores.

Fonte: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads é alimentado pelo Instagram. Isso significa que um perfil criado no Threads fica vinculado à conta logada do Instagram, permitindo uma rápida importação de informações e seguidores. A plataforma oferece funcionalidades semelhantes ao X, anteriormente conhecido como Twitter. Os usuários podem, entre outros:

• publicar e editar conteúdo (até 500 caracteres),
• pesquisar postagens e perfis de outras pessoas,
• basear-se em conversas contínuas,
• repassar, citar e curtir tópicos,
• compartilhe vídeos, fotos, GIFs e links,
• alterar as configurações do perfil para privado ou público,
• adicionar enquetes às suas postagens,
• postar notas de voz, que são automaticamente convertidas em texto.

Tópicos – primeiras análises de usuários

Na Internet você pode encontrar inúmeras publicações sobre Threads. Os especialistas em marketing compartilham ansiosamente suas idéias e preocupações sobre o novo serviço. Primeiramente, questionam se, em uma era de sobrecarga de informações, a Threads ganhará força no mercado. Embora as opiniões estejam divididas, é importante notar que sem demanda não haveria oferta. Conforme indicado pelas estatísticas, o interesse em Threads está crescendo constantemente.

Especialistas do setor ressaltam a noção de que o mero ato de abrir uma conta agrega valor mínimo. Como é o caso de qualquer plataforma, elaborar uma estratégia bem pensada, produzir consistentemente conteúdo envolvente, experimentar vários formatos e permanecer atento às tendências em evolução são elementos cruciais para o sucesso.

Tópicos versus Twitter (X). Selecionando a plataforma ideal para sua empresa

Embora Threads e Twitter (X) pareçam muito semelhantes em termos de design e funcionalidade, o uso de ambos os aplicativos revela diferenças significativas, decorrentes principalmente da base de usuários e dos tópicos discutidos.

O Twitter (X) atrai principalmente indivíduos do mundo da política e dos negócios, incluindo jornalistas e políticos. A maioria dos usuários são homens (aproximadamente 73%) e pessoas na faixa etária de 25 a 34 anos constituem uma parcela significativa da base de usuários. Em termos de atividades de marketing, o Twitter também detém uma vantagem substancial sobre o Threads, pois fornece acesso a um gestor de publicidade, com um potencial alcance publicitário de mais de 500 milhões de utilizadores ativos mensalmente.

Embora Threads tenha sido lançado em julho de 2023, a plataforma já acumulou mais de 140 milhões de usuários, tornando-se um dos aplicativos de crescimento mais rápido em todo o mundo. A base de usuários do Threads é predominantemente masculina, constituindo aproximadamente 68% do total de usuários. A geração dominante na plataforma é a Geração Z. As observações iniciais sugerem que o conteúdo postado no Threads tem um tema mais descontraído em comparação com as entradas no Twitter (X). Muitas pessoas estão experimentando tópicos de conteúdo e tentando decifrar os algoritmos em jogo.

Atualmente, os profissionais de marketing não podem criar anúncios em Threads. No entanto, há uma boa chance de que a plataforma seja integrada ao Meta Ads Manager, introduzindo assim novos formatos de publicidade e a capacidade de direcionar conjuntos de anúncios para públicos específicos. Os influenciadores, especialmente aqueles ativos no Instagram, são usuários entusiastas do Threads. As marcas podem colaborar com eles para promover produtos/serviços nesta nova plataforma. Confira nosso artigo para dicas sobre como encontrar influenciadores para sua campanha.

O uso de Threads em marketing tem potencial de longo prazo. Atualmente, as marcas podem se concentrar no tráfego orgânico criando contas para construir e envolver sua comunidade, compartilhando conhecimentos e experiências e participando de discussões. Tal relacionamento, construído com base na autenticidade e na confiança, pode produzir melhores resultados no futuro. Embora as complexidades dos algoritmos atuais não sejam totalmente compreendidas, parece haver uma conexão entre os tópicos com os quais nos envolvemos no Instagram e o conteúdo sugerido pelo Threads.

Twitter, atualmente X

Tópicos

Tópicos x Twitter. Resumo

Tópicos ou Twitter? A primeira das duas aplicações é atualmente uma grande incógnita. É um desafio prever se, após o interesse inicial no novo serviço, este irá satisfazer as expectativas dos utilizadores e manter-se no mercado. No caso do X (antigo Twitter), a situação também é dinâmica. A aquisição da plataforma por Elon Musk, a introdução de inúmeras mudanças, incluindo assinaturas pagas, e a busca pela criação de um super aplicativo podem encorajar e desencorajar os usuários de usar o serviço.

Então, como você deve planejar as ações da sua empresa? Qual plataforma escolher? A resposta a estas questões dependerá da natureza das atividades da organização, dos seus objetivos e dos recursos disponíveis. Com base numa avaliação subjetiva do X (antigo Twitter), será mais adequado para empresas que procuram acompanhar e comentar eventos atuais, sendo o seu público-alvo principalmente homens da geração Y.

Já o Threads é recomendado para empresas que buscam construir relacionamentos de longo prazo, compartilhar ideias, participar de discussões e cultivar a imagem de uma marca autêntica e transparente.

No entanto, vale a pena acompanhar de perto o desenvolvimento de ambos os aplicativos e, se possível, testá-los internamente. Tanto Threads quanto Twitter (X) oferecem ferramentas que permitem a uma marca construir uma comunidade engajada e alcançar novos públicos.

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Autora: Izabela Pietá

Especialista em Marketing e Mídias Sociais

Em seu trabalho, ela navega pelas tendências e inovações de marketing em constante mudança em vários setores, incluindo RH, comércio eletrônico e TI. Ela aproveita esse conhecimento e observações para desenvolver soluções criativas para estratégias de marketing eficazes.

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