Quem está no Threads e por quê?

O lançamento do novo aplicativo Threads da Meta é um momento único na história das mídias sociais.

A maioria das redes sociais começa do zero e sua cultura evolui ao longo do tempo sob a influência dos primeiros usuários e usuários.

Tópicos é diferente. Ajudado por uma fácil integração com os gráficos sociais pré-existentes dos usuários do Instagram, teve dezenas de milhões de inscrições na primeira semana.

Mas nenhum desses novos usuários sabe ainda qual é a vibração. Todos receberam convite para a festa, mas ninguém sabe o código de vestimenta.

Como já apontamos nas mídias sociais, descobrir essa vibração indescritível é vital se marcas, editores e anunciantes desejam realmente ter sucesso em uma plataforma.

Com isso em mente, aqui estão alguns insights importantes sobre o primeiro lote de usuários do Threads.

O básico

Em agosto de 2023, 1 em cada 10 usuários da Internet em todo o mundo já experimentou Threads. Três quartos dos primeiros usuários dizem que provavelmente o usarão novamente, com metade dizendo que é muito provável que o façam, aumentando as chances de Threads permanecer por aqui.

A maior razão pela qual as pessoas se inscreveram é – você adivinhou – sua integração conveniente com o Instagram. Mas isso é mais profundo do que apenas importar listas de amigos e seguidores; o segundo motivo mais popular pelo qual as pessoas se inscreveram foi porque gostam da marca Instagram.

A confiança nas empresas de mídia social não é tão alta no geral, mas nossa pesquisa mostra que o Instagram é visto como um dos lugares mais positivos da internet.

Mas embora o Instagram tenha sido a causa de muitas inscrições iniciais, os primeiros usuários do Threads estão gravitando para um caso de uso mais parecido com o do Twitter, “rede de informação”.

Esta é uma das principais questões não respondidas sobre Threads – será mais parecido com o Instagram com texto ou o Twitter com imagens?

Graças aos nossos insights de público, podemos fornecer uma segmentação aproximada da base de usuários iniciais do Threads nos EUA, e o maior segmento no momento mostra que as pessoas esperam que ele se pareça muito com o Twitter.

Usuários de threads são consumidores de notícias

O chefe do Instagram e Threads, Adam Mosseri, disse que não quer encorajar notícias duras e política na plataforma, mas sua base de usuários parece ter outras ideias.

Como vimos, no momento os usuários do Threads se inclinam (ligeiramente) para um caso de uso mais parecido com o do Twitter. Esses usuários incluem:

• Retweeters (26% das pessoas que usam o botão de retweetar usaram Threads, mais do que qualquer outro público)
• Leitores MSNBC (24%)
• Leitores da TIME (23%)
• Pessoas que seguem jornalistas e empresas de notícias nas redes sociais (21%)

A Meta tem bons motivos para estar nervosa em se envolver com a indústria de notícias – basta ver o que está acontecendo com o compartilhamento de links no Canadá – mas é exatamente isso que muitos de seus primeiros usuários estão procurando.

No momento em que este artigo foi escrito, Threads havia acabado de lançar sua versão para desktop, o que provavelmente despertará ainda mais interesse de jornalistas e editores, que agora poderão escrever em um estilo mais longo que se adapte às notícias.

Os usuários do Threads são focados na comunidade, especialmente em jogos

Outro segmento importante talvez seja mais surpreendente – pessoas que você normalmente associa a plataformas focadas na comunidade. Aqui o Discord lidera (23% dos usuários do Discord experimentaram Threads), mas espaços de jogos multijogador online como MMOs e jogos Battle Royale também aparecem.

Marcas e editores estão tendo que nutrir novas comunidades quase do zero e, para isso, terão que contar com os membros mais ativos da comunidade. Ao colaborar e potencialmente fazer postagens cruzadas com outras plataformas, eles podem importar algumas de suas conversas mais ativas para um espaço que precisa de mais interações para começar a funcionar.

Outra forma de olhar para esse segmento é pensar neles como gamers, ou pessoas acostumadas com a gamificação. Um dos maiores grupos de usuários do Threads são pessoas que respondem a enquetes nas histórias do Instagram, entre as quais 24% usaram Threads. Portanto, não são apenas os grandes usuários de mídia social que têm interesse em Threads, mas também aqueles que estão acostumados a se envolver ativamente com conteúdo social.

Embora os recursos do Threads possam estar limitados no momento, essas restrições podem estimular a criatividade. Por exemplo, este poderia ser um momento interessante para revisitar campanhas clássicas dos primeiros anos das plataformas sociais agora estabelecidas – como o Concurso White Cup 2014 da Starbucks no Instagram – para obter ideias sobre como envolver os utilizadores num novo espaço.

Se os primeiros usuários do Threads permanecerem por aqui tanto quanto dizem que gostariam, a vantagem do pioneirismo será altamente valiosa. Embora Threads não tenha o grande equalizador de seu feed algorítmico, o TikTok mostra o quão bem-sucedidas as marcas desafiadoras podem ser quando quebram a vibração de uma plataforma cedo. O time de beisebol Savannah Bananas é apenas um exemplo de como uma marca menos conhecida pode reunir mais seguidores do que suas concorrentes mais populares.

Os usuários do Threads gostam de moda, arte e estética

Enquanto os primeiros usuários do Threads se inclinam para o caso de uso de notícias/informações, outros esperam uma sensação e experiência semelhante à do Instagram, incluindo públicos altamente envolventes como:

• Consumidores preocupados com a moda (23% usaram Threads)
• Fãs de belas artes (20%)
• Fãs de arte moderna (18%)

Isso destaca o outro grande desafio que Meta enfrenta com Threads. Além de criarem uma vibração apelativa na esperança de atrair uma audiência de dezenas de milhões, também precisam de apelar tanto aos fãs de notícias como aos fãs de arte, dois campos que historicamente encontraram abrigo em diferentes tipos de meios de comunicação social.

Você poderia argumentar que Meta já fez isso antes. Quando adquiriu o Instagram em 2012, isso levou a um fluxo de usuários do Facebook e ajudou a afastar o aplicativo de fotógrafos e artistas para uma gama mais ampla de pessoas. Mas isso foi mais gradual, numa escala menor e num ambiente muito diferente.

Os usuários de threads são os primeiros a adotar

Não há grande surpresa nisso; pela sua natureza, novos dispositivos e plataformas atraem públicos interessados ​​em coisas novas, especialmente em novas tecnologias. Olhando mais de perto, o público do Threads inclui pessoas que:

• Estão interessados ​​em computadores e codificação (20% usaram Threads)
• Acompanhe as últimas tendências e notícias de tecnologia (20%)
• Compre laptops (20%)
• Use assistentes de voz (18%)

Portanto, é justo dizer que sites de tecnologia como Wired e TechCrunch encontrarão muitos de seus leitores na plataforma.

Para marcas e editores de forma mais ampla, pode valer a pena focar taticamente no conteúdo de suas seções de tecnologia, ou de seus jornalistas de tecnologia, durante os estágios iniciais de desenvolvimento do Threads.

O que o futuro pode reservar

Existem duas grandes questões sobre Threads no momento.

A primeira é: as inscrições antecipadas continuarão? Com base em nossa pesquisa, achamos que as perspectivas são muito boas.

Mas isso depende da segunda questão – Threads é um aplicativo estilo Twitter que se parece com o Instagram ou um aplicativo estilo Instagram que se parece com o Twitter?

Há muitos fatores a serem considerados, mas a julgar pelos primeiros usuários do Threads, o apetite por notícias, informações e conteúdo de texto longo existe. A Meta terá que decidir em algum momento se deseja adotar isso ou não, já que no momento é o que seus usuários claramente desejam.

Ao mesmo tempo, o ideal é que eles satisfaçam um contingente de cruzamento do Instagram que deseja manter a estética dessa plataforma. Portanto, um desafio fundamental é encontrar uma forma de agradar a ambos os grupos; se eles conseguirem acertar, eles estarão a caminho.