Três táticas de SEO para deixar para trás em 2022

À medida que nos aproximamos do novo ano, todos procuramos maneiras de fazer algo novo e nos tornarmos melhores. Se você ainda está trabalhando em suas resoluções de SEO, aqui estão três ideias sobre como melhorar suas táticas de SEO para tornar sua estratégia mais atualizada e eficaz no próximo ano:

1. Não crie conteúdo apenas porque é “a melhor prática de SEO”

Essa é uma das coisas mais infelizes que a otimização de mecanismos de pesquisa (ou pelo menos as pessoas não a entendem) fez na web: a abundância de conteúdo “otimizado para pesquisa” que não tem outro propósito além de ajudar uma página a se classificar para uma consulta de pesquisa específica.

Como resultado, a Internet foi inundada com conteúdo mal escrito e pesquisado insuficientemente, o que atraiu as pessoas a clicar em um resultado de pesquisa.

Do Panda às principais atualizações, o Google tem feito o possível para apresentar conteúdo realmente útil e páginas da Web realmente úteis que provaram satisfazer a intenção de cada usuário.

E o resultado é bastante impressionante: os SERPs do Google abordam as perguntas e os desafios das pessoas de maneira realmente eficaz.

Portanto, se sua empresa está atualizando seu blog oficial, só porque seu CEO ouviu em algum lugar que “publicar conteúdo novo” era uma das principais táticas de SEO, é hora de você parar.

Em vez de investir na publicação de conteúdo porque “seus concorrentes o fazem” ou porque “é assim que você otimiza seu site”, tente o seguinte:

• Crie conteúdo com propósito: o que você quer que esse conteúdo faça? Normalmente, ele está gerando conversões para seu site, portanto, planeje seu conteúdo de acordo. Para que seu conteúdo gere vendas, crie conteúdo que resolva os problemas de seus clientes-alvo, posicionando seus produtos ou serviços como soluções
• Crie conteúdo que posicione sua marca como um hub de conhecimento e atraia links de alta qualidade: publique uma pesquisa exclusiva com base nos resultados da sua pesquisa ou crie um estudo aprofundado ou outras iscas digitais com base nos dados da sua empresa. Não faça isso com frequência, pois isso afetará a qualidade. Uma ou duas peças bem pesquisadas por ano, apoiadas por divulgação de alta qualidade, farão

Além disso, por meio do redirecionamento de conteúdo, você pode criar até 20 peças de conteúdo exclusivas a partir de uma pesquisa. Por exemplo, é uma excelente ideia lançar uma série de postagens de mídia social compartilhando os principais insights do seu estudo.

Além disso, por que não criar vídeos envolventes com base nas informações da sua pesquisa que você pode enviar para o YouTube? Esses vídeos podem até ser usados ​​para veicular campanhas publicitárias no Facebook para melhorar o reconhecimento da sua marca e aumentar sua comunidade. No entanto, não se esqueça de adicionar legendas – a maioria das pessoas assiste a vídeos no modo silencioso, principalmente nas redes sociais.

Criar conteúdo relevante ainda é importante, mas apenas quando é feito com propósito.

2. Não se estresse com palavras-chave em seu nome de domínio

O mercado de domínios nunca esteve sob maior estresse do que após a pandemia global, quando muitas empresas foram pressionadas a passar pela transformação digital.

Tornou-se quase impossível encontrar um domínio .com significativo…

Mas talvez não devêssemos estar tentando?

• Os domínios .com não têm mais valor de SEO. O Google eliminou todos os sinais somente de domínio que eles já usaram. A idade do domínio ou TLD (domínio de primeiro nível) não importa mais. O que conta é a autoridade da página e a confiabilidade da marca.
• Palavras-chave em domínios também perderam poder. Alguns anos atrás, você poderia ter comprado um domínio com spam que não tinha nada além de palavras-chave e ver a classificação do site para essas palavras-chave em algumas semanas. Não é mais o caso.

Domínios significativos ainda são importantes porque podem criar fortes associações com o que você está vendendo e aumentar seus cliques. Mas investir milhares em um domínio .com dificilmente faz sentido nos dias de hoje.

Jogadores fortes estão entrando nos mercados de domínio para ajudar os proprietários de empresas a navegar nele. Este gerador de nomes de empresas, por exemplo, encontra nomes de domínio interessantes e verifica a disponibilidade do nome nas redes sociais:

Encontrar um domínio legal é possível se você deixar de lado antigos equívocos de SEO.

3. Pare de falsificar sinais

Finalmente, este é um tópico mais amplo que inclui muitas táticas de SEO como essas mais difundidas:

• Crie uma cópia com uma certa porcentagem de palavras-chave (ou seja, densidade de palavras-chave)
• Crie links com uma certa porcentagem de texto âncora orientado por palavras-chave
• Apenas crie links de domínios com uma determinada autoridade de domínio (DA)

Eu poderia continuar…

Estressar com esses números é provavelmente natural. Afinal, estamos otimizando para uma máquina que obviamente entende os números melhor do que conceitos vagos como qualidade e relevância.

Mas o Google foi muito além de usar números e palavras-chave correspondentes.

O Google usa milhares de sinais para entender conceitos complicados e apresentar resultados que serão realmente úteis.

É impossível fazer engenharia reversa desses sinais, e não há mais como falsificá-los.

Em vez disso, tente abordar seu marketing digital como se o Google não existisse. Que significa:

• Crie conteúdo para seu usuário-alvo, não para uma máquina
• Aceite todos os links que chegam ao seu site com gratidão: construa relacionamentos com blogueiros e publicações de mídia que optam por vincular a você, não importa quão grande ou pequeno
• Otimize para as jornadas dos clientes, não para cliques. Envolva sua equipe de vendas em sua estratégia de SEO para garantir que sua estratégia de SEO esteja gerando vendas. Integre CTAs em seu conteúdo e use o marketing de conteúdo para criar um contexto educacional em torno de sua proposta de valor.

SEO ainda é sobre otimizar seu site para uma máquina – e é aí que os aspectos técnicos dele, bem como muitas táticas que ainda são legítimas, incluindo pesquisa de palavras-chave e inteligência competitiva.

SEO pode entregar resultados rápidos, mas a chave é não priorizar. Vitórias rápidas são importantes para a motivação, mas nunca se esqueça do quadro geral.

Para sempre manter essa visão geral em mente, use o sistema de automação de marketing da SharpSpring que consolida muitos pontos de dados em um único painel.

Conclusão

O SEO evoluiu muito além da correspondência de palavras-chave com conteúdo e links. Trata-se de otimizar a intenção e fornecer aos seus clientes-alvo o que eles precisam.

Não há mais sinais de qualidade falsos. Você precisa contribuir com qualidade real para a web para ter uma boa classificação. Feliz Ano Novo!