Minha marca é segura no TikTok?

O TikTok tem sido a história de sucesso de mídia social mais proeminente nos últimos cinco anos. Mesmo que você não seja um usuário ativo da plataforma, sem dúvida conhece e vê o conteúdo do TikTok republicado em outras plataformas.

Para marcas – especialmente aquelas com um público jovem – não há nada melhor para sua marca do que estar ativo no TikTok.

É uma excelente oportunidade para se soltar e se divertir, estabelecer uma conexão real com seus seguidores e experimentar todos os diferentes tipos de conteúdo. O algoritmo do TikTok perdoa: perfeitamente adaptado para ajudá-lo a jogar tudo na parede e ver o que gruda.

Mas é claro que, como em todas as plataformas de mídia social, os profissionais de marketing precisam garantir que a segurança da marca esteja sempre em mente. Portanto, antes de entrar, há algumas coisas que as marcas precisam saber sobre marketing de influenciadores no TikTok.

Antes de tudo, o que uma marca precisa saber sobre como fazer vídeos do TikTok?

Não é tão fácil quanto redirecionar seu conteúdo de outras plataformas. O TikTok é um lugar único onde as regras regulares não se aplicam. No grande esquema das coisas, isso é uma ótima notícia para sua marca e sua estratégia de marketing. Mas isso significa que você terá que fazer um pouco de trabalho de base para ter certeza de que realmente entendeu o conteúdo antes de fazê-lo.

Nichos e públicos variam muito no TikTok, mas você deve gastar tempo explorando o nicho da sua marca, prestando atenção em:

• Estilos de vídeo sendo criados
• Efeitos e filtros
• Música
• Tipos de personagens e criadores na plataforma
• Jargão, ou estilo de falar
• Público

Antes de mergulharmos no âmago da questão, o que é segurança de marca?

A segurança da marca tem tudo a ver com proteger a integridade e a identidade de uma marca ao anunciar e fazer marketing online. A segurança da marca se aplica a mídias sociais, boletins informativos, sites, postagens em blogs e qualquer outra atividade online da qual a marca participe.

O marketing de influenciadores envolve novos públicos, externos à sua marca, sendo convidados para o círculo de confiança. Ter novas pessoas envolvidas significa que uma marca precisa estar vigilante para garantir que eles defendam os valores da marca e a representem de forma autêntica.

A última coisa que você quer é gastar tempo e dinheiro na construção de uma estratégia de marketing, apenas para ter sua imagem manchada por seu conteúdo aparecer ao lado de conteúdo impróprio.

A segurança da marca é mais importante do que você imagina

Se o seu conteúdo, que é 100% inocente e bem-intencionado, for inadvertidamente associado a algo inapropriado, isso poderá prejudicar sua marca. Este não é um problema exclusivo das mídias sociais; no passado, as marcas tiveram que considerar questões semelhantes na publicidade impressa e na televisão. Hoje, a diferença é que, se algo der errado para uma marca, a velocidade com que as notícias circulam é maior.

Como o TikTok está abordando a segurança da marca

Em 2020, o TikTok lançou seu serviço comercial, permitindo que as marcas criem anúncios em vários formatos e utilizem conteúdo de marca dos criadores do TikTok. Desde então, a segurança da marca tem sido a principal preocupação da plataforma. Problemas anteriores, como criadores que aproveitam os desafios de hashtag da marca para seu próprio ganho, foram resolvidos, e o TikTok está trabalhando duro para garantir que a plataforma proteja seus parceiros de marca.

O TikTok expandiu recentemente sua parceria com o OpenSlate, um provedor de segurança de marca terceirizado. Essa parceria garante às marcas que seus anúncios no aplicativo aparecem nos lugares certos, para que o anúncio não apareça ao lado de discursos de ódio, por exemplo. Isso é especialmente importante para as marcas que pagam por publicidade na plataforma e confiam no algoritmo do TikTok para direcionar sua publicidade.

Embora o TikTok tenha declarado claramente que está fazendo tudo o que pode para limitar o conteúdo prejudicial e proteger seus usuários (incluindo influenciadores e marcas), também cabe às marcas ficar de olho no que está acontecendo na plataforma.

O TikTok é um playground digital — um lugar onde você pode experimentar e criar muito conteúdo divertido. Desde que uma marca entenda a plataforma e garanta que trabalha com criadores respeitáveis, os benefícios do marketing no TikTok superam o risco.

Como manter a marca segura ao trabalhar com influenciadores

Na TRIBE, somos apaixonados por garantir que a segurança da sua marca nunca seja comprometida, mesmo ao trabalhar com novos criadores. É essencial avaliar todos os criadores com os quais você trabalha como marca, mesmo que você esteja apenas republicando seu conteúdo como material promocional.

Incentivamos as marcas a se comunicarem com os criadores durante o processo de colaboração e abordarem quaisquer preocupações relacionadas à segurança do brandy, como nudez, conteúdo adulto ou palavrões.

Questões legais que as marcas devem procurar no TikTok

Copyright é, e sempre será, um assunto complicado quando se trata de mídia social. É claro que os TikTokers regulares, enviando vídeos orgânicos, não precisam se preocupar com as músicas ou o áudio que estão usando. Mas, como marca, você terá que ser um pouco mais cauteloso.

Embora haja muitas músicas licenciadas no TikTok que são creditadas aos artistas originais (e contam para os números de streaming), existem milhões e milhões de faixas de “áudio original”. O remetente original não criou a maioria desses arquivos de áudio. Como marca, se você usar esse áudio original em um vídeo e atrair a atenção do proprietário dos direitos da música, você poderá entrar em problemas legais.

É difícil quando a grande maioria das tendências na plataforma são baseadas em tendências de áudio. Mas, como em qualquer outra forma de marketing, é melhor prevenir do que remediar.

Felizmente para as marcas, o TikTok oferece uma opção de música segura, a Commercial Music Library, que abriga mais de 150.000 faixas isentas de royalties. Todas as faixas da biblioteca estão disponíveis para uso por marcas e apresentam talentosos artistas emergentes em todo o mundo. Você encontrará de tudo, desde instrumentais a músicas com letras cativantes, rock a pop, RnB, folk, eletrônico e até faixas clássicas.

É importante observar que essas regras também se aplicam a postagens de influenciadores em nome de sua marca. O criador precisa ter direitos legais para usar qualquer música que use, até mesmo remixes, ou usar a Biblioteca de música comercial.

Na TRIBE, estamos adotando o TikTok, e você definitivamente deveria estar também. Somos apaixonados por ajudar as marcas a aproveitar ao máximo a plataforma e realizar seu potencial. O marketing de influenciadores é, sem dúvida, uma das melhores maneiras de conseguir isso. Na verdade, é exatamente disso que trata o posicionamento global do TikTok... "Não faça anúncios. Faça TikToks."

O TRIBE ajuda as marcas a desbloquear conteúdo de marca instantâneo de criadores talentosos e influentes que já usam e amam seus produtos. Com o lançamento do TikTok no TRIBE em breve, entre em contato hoje para saber mais sobre nossa poderosa plataforma.