As 10 principais tendências do TikTok em 2022

As tendências do TikTok vêm e vão mais rápido do que você pode dizer FYP.

Em uma plataforma que está a caminho de alcançar 1,5 bilhão de usuários em 2022, não é nenhuma surpresa que os profissionais de marketing de mídia social estejam constantemente acompanhando as últimas tendências e pensando em formas criativas de alcançar esse grande público.

Mas mesmo em uma plataforma rápida como o TikTok, ainda há uma série de tendências de marketing confiáveis ​​que as marcas podem usar para gerar as altas taxas de engajamento pelas quais o TikTok é conhecido.

Na verdade, nosso primeiro relatório de benchmark do TikTok descobriu que o TikTok está superando as outras plataformas com uma taxa média de engajamento por seguidor de 4,1%.

E embora não haja uma fórmula secreta para acumular milhões de visualizações (embora o algoritmo misterioso certamente desempenhe um papel), vale a pena experimentar essas tendências para colocar sua marca na frente de seu público-alvo.

Abaixo, reunimos 10 tendências de marketing do TikTok, juntamente com exemplos para inspirar seu próximo vídeo.

As 10 principais tendências de marketing do TikTok para usar em 2022

1. Sons e danças populares

Sons e danças da moda são o que ajudou o TikTok a explodir na plataforma que é hoje. Na verdade, “entretenimento” e “dança” são as duas categorias mais populares no TikTok, então fica claro que essas tendências de marketing não vão desaparecer tão cedo.

Marcas e criadores podem manter seu conteúdo atualizado criando vídeos sobre as tendências nas quais seus seguidores já estão prestando atenção.

Se você precisa de inspiração para incorporar as últimas tendências em seu conteúdo do TikTok, consulte o setor de ensino superior.

Escolas e universidades sempre têm o melhor desempenho nas mídias sociais, então não é surpresa que elas sempre produzam conteúdo altamente envolvente no TikTok. Além disso, se você considerar que mais da metade dos usuários de mídia social entre 18 e 24 anos estão no TikTok, faz sentido que as faculdades estejam especialmente sintonizadas com o que a maioria dos usuários deseja ver. Essas contas frequentemente incorporam as últimas tendências em seu conteúdo.

A James Madison University obteve uma taxa de engajamento mais de 13 vezes maior que a média com este vídeo do TikTok que usou um som de tendências.

Usar um som de tendências, aprender a dança mais recente ou participar de um desafio são ótimas maneiras de começar a usar o TikTok, especialmente ao aprender o que funciona e o que não funciona para sua marca.

Além disso, se você executá-lo bem o suficiente, sempre há uma chance de seu vídeo se tornar viral, o que ajudaria a colocar sua marca na frente de um público muito mais amplo.

2. Vídeos educativos e de instruções

O TikTok está dando ao Google uma corrida pelo seu dinheiro quando se trata de ser um mecanismo de pesquisa líder - o TikTok é agora o primeiro lugar a que os usuários da Geração Z recorrem quando têm uma pergunta.

Em vez de digitar uma pergunta como “como aplicar cílios postiços” no Google, há uma boa chance de as pessoas abrirem o TikTok. E não é difícil perceber porquê. O TikTok se tornou um centro de conteúdo educacional no qual os usuários podem confiar para obter uma resposta rápida e visual para todas as suas perguntas.

As marcas entenderam e estão se voltando para o conteúdo educacional e de instruções. Isso pode ocorrer na forma de demonstrações de produtos, tutoriais e até mesmo guias. E os usuários do TikTok estão claramente ansiosos para aprender, como evidenciado pela popularidade da hashtag #LearnOnTikTok, que tem mais de 343 bilhões de visualizações e continua crescendo.

Semelhante a uma estratégia de SEO, os profissionais de marketing podem aproveitar essa tendência do TikTok criando conteúdo sobre tópicos que o público-alvo de sua marca está procurando. Se você estiver criando conteúdo para uma marca de beleza, poderá criar tutoriais de maquiagem ou responder a perguntas frequentes sobre seus produtos. Ou dê um passo adiante fazendo parceria com um criador que já cria tutoriais de maquiagem e conquistou seguidores em torno disso.

A chave é otimizar o vídeo usando palavras-chave na legenda, criando um título claro na imagem em miniatura e, é claro, abordando a intenção de pesquisa respondendo à pergunta de maneira clara ou criativa.

3. Nicho e subculturas

Se você já passou algum tempo no TikTok, provavelmente está familiarizado com o #BookTok. Mas você conhece #CleanTok ou #CareerTok? Existe até o #IkeaTok, dedicado a descobertas interessantes da IKEA e DIYs domésticos usando os móveis da marca.

Simplificando, há uma comunidade de nicho - e uma hashtag que a acompanha - para praticamente qualquer tópico que você possa imaginar. Se você deseja alcançar um público de nicho, os profissionais de marketing de marca devem explorar esses cantos da Internet.

Comunidades de nicho e subculturas tendem a ter um público altamente engajado. Basta pegar #IkeaTok, por exemplo - a hashtag atualmente tem mais de 400 milhões de visualizações. A chave para criar conteúdo para um público de nicho é ser autêntico. Sua contribuição para o tópico deve ser genuína e agregar valor ao público que o visualiza.

Por exemplo, se você estiver comercializando uma marca de beleza e quiser colocar seus produtos na frente do público #IkeaTok, crie um vídeo que mostre um organizador de maquiagem DIY usando produtos de armazenamento da IKEA.

4. Comércio

Se há algo que #TikTokMadeMeBuyIt nos mostrou, é que o TikTok tem uma tremenda influência sobre o comportamento de compra dos consumidores. De fato, 67% dos usuários dizem que o TikTok os inspirou a fazer compras.

Para acompanhar a tendência, o TikTok introduziu ferramentas de comércio - como a capacidade de adicionar links de produtos a um vídeo - para facilitar a compra de produtos pelos usuários assim que os descobrem no aplicativo.

As marcas de varejo podem selecionar seus produtos em uma guia de compras dedicada em sua página, conforme mostrado na caixa azul abaixo no TikTok da NYX Cosmetics.

Se você é um profissional de marketing social de uma marca de varejo, aproveite os recursos de comércio do TikTok ao planejar seu conteúdo de marketing. Considere maneiras de tornar seu conteúdo comprável para que você possa eliminar o número de etapas ou decisões que os clientes precisam tomar antes de adicionar um produto ao carrinho.

Por exemplo, a NYX inclui UGC (geralmente uma revisão ou tutorial de maquiagem) nas páginas de produtos em sua guia de compras como prova social adicional para qualquer pessoa que esteja pensando em fazer uma compra.

5. Colaborações de criadores

A economia do criador é o que impulsiona o TikTok, e as marcas fariam bem em explorar essa influência. De acordo com o TikTok, as colaborações de marcas com criadores podem melhorar o recall da marca, as taxas de exibição de vídeos e o envolvimento com seu público-alvo.

Existem inúmeras maneiras de fazer parceria com os criadores do TikTok para sua estratégia de marketing, inclusive por meio de parcerias de marca, conteúdo de anúncio e até UGC.

A marca de beleza Sol de Janeiro faz um excelente trabalho ao usar o conteúdo do criador para aumentar o reconhecimento de seus produtos.

Eles não apenas fazem parceria com influenciadores para ajudar a ampliar a marca, mas a Sol de Janeiro repassa com frequência o UGC que ajuda a aumentar a prova social da marca. Está claro que a equipe de marketing está acompanhando as menções à marca e as análises genuínas de produtos.

Ao fazer parceria com um criador ou republicar seu conteúdo, é essencial garantir que sua marca e a marca do criador estejam alinhadas. Quando o criador e a marca têm públicos semelhantes, isso ajuda a criar uma parceria mais genuína na qual os usuários podem confiar.

6. Desafios de hashtag de marca

Uma hashtag de marca é uma hashtag criada por uma marca que incentiva os usuários a usá-la em seu conteúdo quando mencionam a marca ou para uma campanha específica, como um concurso ou desafio.

As hashtags de marca são uma ótima maneira de obter tendências de marca, colocar seu nome na frente de um público mais amplo e incentivar o engajamento.

A marca de cuidados com a pele Eucerin executou um desafio de hashtag de marca com sua campanha #28DaysofEucerin. Com base na ideia de que leva 28 dias para formar um hábito, o desafio incentivou os usuários do TikTok a iniciar novos hábitos que beneficiam a pele saudável e compartilhar sua rotina por 28 dias para ter a chance de ganhar um ano de fornecimento de produtos Eucerin.

A hashtag recebeu 8,8 bilhões de visualizações e foi usada na maioria dos vídeos mais envolventes de Eucerin, conforme descrito na caixa azul abaixo. Esses vídeos também receberam 88x mais engajamento do que os outros vídeos da marca, como você pode ver na caixa vermelha.

Se você deseja aumentar o engajamento da sua marca, vale a pena experimentar um desafio de hashtag de marca. A chave é garantir que haja incentivo suficiente para os usuários participarem, como um grande prêmio. Também ajuda a fazer parceria com influenciadores ou criadores que podem ajudar a gerar buzz para a campanha quando ela começar.

7. Vlogs dos bastidores

Se você era ativo na internet no início dos anos 2000, a palavra “vlog” provavelmente traz muitas lembranças.

Bem, como a maioria das tendências culturais das últimas décadas, o conteúdo no estilo vlog está de volta graças ao TikTok.

Essa tendência de marketing do TikTok ocorre principalmente por meio de vídeos do “dia da vida”. Se você navegar pela hashtag #dayinthelife, há inúmeras funções que você pode ver por dentro, desde “dia na vida de um atleta D1” até “dia na vida de um decorador de bolos”. (Aviso justo: você pode ficar tentado a fazer uma mudança de carreira depois de ver a grande variedade de empregos exclusivos por aí.)

Esses vídeos tendem a ser populares para criadores individuais, mas as marcas podem aproveitar essa tendência ao explorar diferentes pontos de vista de membros internos da empresa, como funcionários, o fundador da marca ou até mesmo alunos.

Se você vai experimentar essa tendência, o vídeo deve mostrar os bastidores dos processos, pessoas e atmosfera do lugar que você está tentando promover. Essa pode ser uma boa estratégia para marcas que estão usando o TikTok para recrutar pessoas, como universidades que querem atingir novos alunos, por exemplo.

8. Escuta social

Embora a escuta social não seja uma tendência nova, é especialmente pertinente em uma plataforma tão dinâmica quanto o TikTok.

Os profissionais de marketing precisam prestar atenção extra para não perder conversas relevantes que acontecem na plataforma, oportunidades potenciais de UGC e quaisquer comentários ou perguntas que os seguidores possam ter sobre sua marca.

Uma ótima maneira de executar essa tendência é ficar de olho na seção de comentários e responder aos comentários com outro vídeo. O comentário não apenas aparecerá sobreposto no novo vídeo, mas também aparecerá nas respostas do tópico de comentários original.

A marca de calçados DTC Vessi oferece um ótimo exemplo dessa tática em ação. A marca respondeu a uma pergunta sobre seus sapatos à prova d'água com um vídeo de um criador do TikTok (@runningjord), conhecido por vídeos de corrida, correndo na água com um par de sapatos Vessi.

Outra maneira de mostrar aos seus seguidores que você os está ouvindo é usar o recurso de resposta ao anunciar novos produtos (especialmente aqueles que são solicitados com frequência), como a marca de beleza Laneige faz abaixo.

A escuta social no TikTok tem tudo a ver com ficar por dentro do que está sendo falado na plataforma, desde os tópicos de tendências até as perguntas dos clientes, para que você possa criar um conteúdo que ressoe.

Para garantir que você nunca perca uma conversa (por mais que queira, você não tem tempo para percorrer o TikTok o dia todo!), Use uma ferramenta de análise do TikTok para rastrear tudo, desde tópicos de tendências e hashtags, tudo em um só lugar.

9. Vídeo de formato longo

Embora a base do TikTok tenha sido construída com conteúdo curto, vídeos mais longos podem se tornar a norma agora que os vídeos do TikTok podem durar até 10 minutos.

Uma ótima maneira de incorporar essa tendência do TikTok é por meio de uma série de vídeos. Uma das próprias contas do TikTok, @tiktokforbusiness, oferece um ótimo exemplo de conteúdo episódico com sua série #MadeForTikTok.

Como a conta é voltada para empresários e profissionais de marketing, a série entrevista líderes do setor de publicidade que compartilham suas melhores dicas de marketing. Os vídeos têm uma abordagem de talk show, mas são fáceis de digerir, pois têm apenas cerca de cinco minutos de duração.

Uma série de vídeos é uma ótima maneira de estabelecer sua marca como um especialista ou um recurso e manter seu público voltando para mais. Entrevistas no estilo de perguntas e respostas são a escolha óbvia para uma série, mas há muito que você pode fazer com vídeos longos, desde tutoriais até narrativas em estilo documentário.

Como o TikTok continua a expandir seus recursos de vídeo, agora é a hora de ficar à frente da concorrência e testar as águas com vídeo de formato longo.

10. Vidas TikTok

Para capturar o engajamento em tempo real, considere entrar no ar. A transmissão ao vivo no TikTok é outra tendência que ganhou força, pois oferece às marcas e criadores a chance de se conectar em um nível mais pessoal. E como há uma guia inteira dedicada a vídeos ao vivo, as marcas podem chegar a um público muito mais amplo e chamar a atenção de usuários que talvez nem as sigam.

Embora os criadores de todos os setores possam aproveitar o TikTok Lives, as marcas de varejo em particular podem aproveitar essa tendência por meio do recurso de compras ao vivo do TikTok.

As marcas que vendem produtos podem usar uma transmissão ao vivo para mostrar diferentes produtos por meio de demonstrações, análises ou até mesmo falando sobre eles.

Os espectadores podem clicar na guia da loja, conforme mostrado na caixa vermelha na parte inferior da imagem acima, para navegar pelos produtos mencionados durante a transmissão ao vivo. A página da loja torna mais fácil para os usuários do TikTok comprarem diretamente no aplicativo. Pense nas compras ao vivo do TikTok como o QVC moderno.

Seja para compras, perguntas e respostas ou streaming de eventos, vale a pena considerar o TikTok Lives se você deseja se conectar com seu público em um nível mais casual e em tempo real.

O embrulho

Sempre há algo novo para experimentar no TikTok - e essa é a beleza da plataforma.

A chave para incorporar as últimas tendências de marketing do TikTok é garantir que elas se alinhem com sua marca para que o conteúdo pareça autêntico para seus seguidores. Você não precisa experimentar todos! Nem toda tendência será adequada para sua marca.

Mas assim que começar a experimentar diferentes tendências e tipos de conteúdo, certifique-se sempre de medir as métricas corretas do TikTok para obter uma análise precisa de seu desempenho.

Depois de ver o que funciona para sua marca, você certamente chegará ao FYP de seu público-alvo rapidamente.