TikTok SEO: Como aparecer nas buscas do TikTok

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Seja qual for a consulta, a geração do milênio e as gerações mais velhas há muito confiam em mecanismos de pesquisa como Google e Bing para obter informações sobre praticamente tudo. (Sim, as pessoas realmente ainda usam o Bing.)

Hoje em dia, no entanto, a Geração Z está contrariando essa tendência, contando com plataformas de mídia social como o TikTok para responder às suas perguntas mais urgentes. Um estudo recente encomendado pelo Google determinou que quase 40% das pessoas de 18 a 24 anos preferem o TikTok ou o Instagram aos mecanismos de pesquisa online. ¹

Em outras palavras, as marcas que desejam atingir o público mais jovem precisam aprender a anunciar no TikTok.

A boa notícia é que começar é bem fácil, principalmente com a ajuda de uma agência do TikTok . Confira nossas etapas rápidas e simples para dominar a otimização do mecanismo de pesquisa do TikTok.

Por que os jovens usam o TikTok para pesquisa?

Quando os jovens de hoje querem descobrir os melhores restaurantes da cidade de Nova York ou saber o que sua estrela pop favorita está fazendo, eles não procuram fontes de notícias verificadas ou bancos de dados estabelecidos para obter informações. Em vez disso, eles querem ouvir pessoas reais como eles.

Plataformas como TikTok e Instagram fornecem exatamente isso – recomendações boca a boca em escala global.

O TikTok não se esquivou de seu status aprimorado de fonte de fofocas de celebridades ou restaurantes de joias escondidas em locais da moda. De acordo com o New York Times, o aplicativo está se voltando para a pesquisa, testando novos recursos em torno de palavras-chave e SEO. ²

No momento, o TikTok SEO é relativamente novo. As marcas que procuram “hackear” a plataforma social podem fazê-lo com relativa facilidade. Mas à medida que o aplicativo amadurece e mais marcas e varejistas lotam o espaço, fica mais difícil classificar no TikTok.

Isso significa que os criadores de conteúdo que levam a sério a exibição precisam fazê-loagora.

Dicas de classificação de alto nível para pesquisas no TikTok

Assim, os jovens estão cada vez mais interessados ​​em representações visuais de informações de fontes que pareçam autênticas. Mas qual é a melhor maneira de uma empresa alcançar essas pessoas? Há mais do que enviar conteúdo de vídeo aleatório para o TikTok na esperança de obter viralidade.

Aqui estão quatro passos para atrair – e manter – a atenção do seu público-alvo.

Passo 1: Determine o público

Qual é a regra de ouro do marketing?Conheça o seu público.

Ok, isso está longe de ser a única regra de ouro - mas para marcas que adotam o marketing do TikTok, é um bom lugar para começar. Antes de passar pelas etapas de filmagem e edição de conteúdo de vídeo, as marcas precisam determinar seu público-alvo e o que esses usuários do TikTok podem estar pesquisando.

Por exemplo, uma empresa que vende produtos para o cabelo pode determinar que a maioria de seus clientes são mulheres adultas interessadas em moda e beleza e cabeleireiros em busca de dicas. A empresa pode usar essas informações para criar conteúdo sobre as melhores chapinhas abaixo de US$ 100 ou tutoriais sobre como estilizar cabelos longos. Ou eles podem pesquisar o marketing de afiliados do TikTok e encontrar um influenciador que ressoe com esse tipo de cliente.

Quando se trata de entender o público de uma marca, mais informação significa melhor criação de conteúdo. Compreender o usuário-alvo e seus pontos problemáticos permite que uma marca crie conteúdo que forneça soluções para as consultas mais urgentes de um usuário ou suaintenção de pesquisa.

Pense na intenção de pesquisa como o que o usuário está digitando na barra de pesquisa do TikTok. Isso é tão direto quanto parece:

• Os usuários que digitam “melhores cuidados com a pele veganos” estão interessados ​​em conteúdo sobre quais tipos de hidratantes e soros livres de crueldade comprar.
• Os usuários que pesquisam “receitas fáceis do Instapot” procuram refeições rápidas feitas com seu acessório de cozinha favorito.

Analisar informações baseadas em dados sobre a intenção de pesquisa do público é o primeiro passo que uma marca deve dar para alcançar seus clientes.

Etapa 2: escolha as melhores palavras-chave

Qualquer estrategista de conteúdo que já pensou em como colocar uma palavra-chave desafiadora em uma postagem de blog sabe o quão valioso é esse processo quando se trata de classificação nos resultados do mecanismo de pesquisa. Eles provavelmente também estão familiarizados com os três componentes da seleção de uma palavra-chave, que são:

• Volume de pesquisa – O número de pessoas pesquisando a palavra-chave.
• Relevância – Quão pertinente essa palavra-chave é para o conteúdo que uma marca está tentando promover.
• Dificuldade da palavra- chave – Quão difícil é classificar nas pesquisas por essa palavra-chave.

Quando se trata de escolher palavras-chave, há método e mágica envolvidos:

• De um modo geral, é uma boa ideia escolher palavras-chave com alto volume de pesquisa.Por exemplo, “as melhores bicicletas de estrada” têm um volume de pesquisa relativamente alto em comparação com “bicicletas de corrida aerodinâmicas de fibra de carbono”, já que significativamente mais pessoas estão procurando pela primeira do que pela segunda.
• Também é uma jogada inteligente incluir palavras-chave comalta relevância .Uma empresa que tenta enviar conteúdo sobre as melhores botas de neve não deve incluir palavras-chave como “saltos mais altos” e “melhores estiletes”. Isso ocorre porque o vídeo não fornecerá aos usuários que pesquisam esses tópicos nenhuma das informações que estão procurando.
• Quando se trata de dificuldade de palavra-chave,encontrar um equilíbrio é fundamental .Provavelmente é difícil classificar uma palavra-chave como “melhor aplicativo de condicionamento físico”, pois há muitas empresas que usam isso para todos os tipos de consultas, desde perda de peso até musculação e saúde em geral. Por outro lado, será mais fácil classificar para “aplicativo de rastreamento de calorias queimadas”. O truque aqui é que menos pessoas estarão pesquisando esse termo, limitando o número de pessoas que a empresa alcançará.

Etapa 3: implantar as palavras-chave

O TikTok SEO usa palavras-chave em vários lugares e é importante considerar cada uma delas com cuidado. Veja como um criador de conteúdo pode incluir uma palavra-chave de maneira ideal na plataforma de mídia social:

• Diga - Sim, o TikTok está ouvindo.Um criador de conteúdo que usa a palavra-chave “melhor receita de ramen” pode ter uma classificação mais alta nas pesquisas usando essa frase organicamente no áudio de seu conteúdo. Isso geralmente é fácil de fazer: “Vou mostrar a você amelhor receita de ramen que encontrei em todas as minhas aventuras noturnas no micro-ondas” seria suficiente.
• Use-o em legendas ocultas – o TikTok usa IA para registrar o que um criador está dizendo e, em seguida, espelhá-lo nas legendas.Garantir que essas legendas sejam adicionadas automaticamente ao vídeo ajudará na classificação do vídeo.
• Inclua-o no título – Não é necessário criar um título na parte superior de um vídeo do TikTok, mas incentiva os usuários a clicar.Além de usar a palavra-chave, os títulos devem ser fáceis de ler. Em termos de SEO TikTok, “Minhas cafeterias favoritas em Boston” é melhor do que “Uma variedade de estabelecimentos nos quais eu gostava de beber bebidas java prensadas a frio”.
• Adicione às legendas – Semelhante ao título, a legenda fornece contexto e informações adicionais.Mas uma confusão de palavras-chave diferentes não serve – uma legenda deve ser lida como um texto real para fazer sentido para o usuário. “As melhores panelas para cozinhar em hacks de culinária baratos gourmets” pode incluir todas as palavras-chave de uma marca, mas suas palavras sem sentido provavelmente afastarão os espectadores.
• Use-o como uma hashtag – A maioria dos profissionais de marketing provavelmente aprendeu isso com uma década de experiência tentando alcançar os consumidores no Twitter e afins.No entanto: não exagere. Sério, relaxe com os ###s. Juntar uma legenda com um monte de hashtags aleatórias sinaliza uma hora amadora e degrada a autoridade de uma marca. Em vez disso, selecione as hashtags mais relevantes e atenha-se a elas.

Passo 4: Destaque o conteúdo

Se a criação de conteúdo for boa e os profissionais de marketing seguirem as etapas de 1 a 3, o vídeo deve começar a classificar. No entanto, para que o conteúdo mantenha seu lugar ou até mesmo suba, ele também precisa terdesempenho.

Isso acontece quando o vídeo recebe curtidas, comentários e compartilhamentos. Isso também acontece quando as pessoas escolhem aquele vídeo em vez de todos os outros vídeos que veem quando pesquisam.

A melhor maneira de os criadores de conteúdo destacarem seus vídeos de todos os outros é escolher uma miniatura atraente à qual os usuários do TikTok não possam resistir. Em geral, uma boa miniatura é fácil de ver, contém um título digerível e, omais importante, utiliza um instantâneo atraente e relevante do vídeo.

Em outras palavras, um criador de conteúdo que queira fazer um vídeo sobre o melhor omakase no ranking do Japão vai querer usar a imagem de sushi mais tentadora e impressionante que encontrar no vídeo. Se tudo correr como planejado, isso atrairá uma multidão de autênticos amantes de sushi, levando a mais cliques, curtidas e comentários.

Saber quando postar no TikTok também é muito importante. Depois que seu conteúdo for criado, certifique-se de postar quando seus seguidores estiverem mais ativos.

Acompanhe rapidamente sua classificação no TikTok com o Power Digital

O TikTok não pretendia substituir o Google como o principal mecanismo de pesquisa, mas isso não impediu que milhões de pessoas procurassem informações no aplicativo de compartilhamento de vídeo favorito do mundo. E como o algoritmo TikTok ajuda as pessoas a procurar conteúdo, é um canal de alto desempenho para marcas que buscam alcançar novos clientes de maneiras autênticas.

Os fundamentos do TikTok SEO podem parecer obsoletos para os profissionais de marketing digital, mas há muitas nuances na publicidade engenhosa no aplicativo favorito da Geração Z. É aí que entra o Power Digital.

Quer você seja novo no TikTok ou queira subir de nível, nossa agência de marketing digital pode ajudá-lo a criar conteúdo que se destaque. E se você não consegue decidir entre TikTok ou Instagram para seus esforços de marketing, temos as respostas para você. Quer começar? Entre em contato hoje.

Fontes:

1. EUA hoje.O TikTok é o novo Google?Por que o TikTok é o mecanismo de pesquisa favorito da Geração Z. https://www.usatoday.com/story/tech/2022/09/18/google-search-tiktok-gen-z/10361233002/?gnt-cfr=1
2. New York Times.Para a geração Z, o TikTok é o novo mecanismo de pesquisa.https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html