Tendências do TikTok 2020

O aplicativo de vídeo de formato curto TikTok obteve ganhos impressionantes em 2019, ganhando popularidade entre o público mais jovem. Enquanto algumas marcas observam com cautela do lado de fora, outras decidiram mergulhar e explorar o que o aplicativo tem a oferecer. Em ambos os casos, os profissionais de marketing sábios mantêm os olhos nas últimas direções que o TikTok está seguindo para descobrir novas oportunidades. Aqui estão algumas tendências que notamos em 2020 – e por que elas devem ser importantes para você.

Ainda mais crescimento

No final de abril de 2020, a empresa de análise Sensor Tower informou que o TikTok havia ultrapassado 2 bilhões de downloads globais. A plataforma conseguiu gerar mais downloads em um único trimestre do que qualquer outro aplicativo. Os bloqueios do COVID-19 parecem ter afetado o rápido crescimento do TikTok. Mais consumidores estão se voltando para plataformas de mídia social para entretenimento e uma sensação de conexão.

Esse crescimento deve servir como luz verde para marcas e profissionais de marketing que hesitaram em experimentar o aplicativo por conta própria. Mas também é importante considerar quais dados demográficos estão entrando na cena do TikTok. A Sensor Tower sugere que a maioria dos novos downloads de aplicativos vem da Índia, China e Estados Unidos, nessa ordem. Isso é uma boa notícia para as marcas que atendem a esses países. Se sua empresa atende apenas aos EUA, ainda há muitos motivos para você usar o TikTok para esforços de divulgação.

Nos EUA, não apenas mais pessoas usam o TikTok, mas também passam mais tempo no aplicativo, relata o eMarketer. E, embora o aplicativo tenha um público mais jovem, houve um grande aumento de usuários entre 13 e 35 anos. Em outras palavras, se sua marca está focada em membros ou millennials americanos da geração Z, o TikTok pode ser um elemento valioso de seus esforços de marketing.

Mais oportunidades para artistas e marcas

O TikTok sempre deu ênfase à música – na verdade, era originalmente conhecido como musical.ly. Algumas músicas até devem parte de sua fama à plataforma. Considere a música “Old Town Road” de Lil Nas X, que se tornou viral na plataforma de compartilhamento de vídeos. Os memes do TikTok também ajudaram a trazer músicas mais antigas, como a música de 2003 de Mariah Carey, “Obsessed”, de volta aos holofotes. Em 2020, a plataforma está experimentando eventos transmitidos ao vivo que permitem que artistas musicais e seus fãs se conectem de uma maneira íntima e autêntica.

Tudo isso significa que marcas e influenciadores baseados em música têm potencial para florescer no TikTok. No entanto, marcas e influenciadores não musicais também podem se beneficiar combinando seu conteúdo com a próxima música de sucesso viral. Nem sempre é fácil prever quais memes ou músicas vão ganhar força a seguir, mas verifique regularmente a seção “Trending” do TikTok para obter ideias.

Não sinta a necessidade de fazer um vídeo para cada tendência que aparecer. Na verdade, isso pode parecer inautêntico ou excessivo. No entanto, se uma música ou tendência de meme combinar bem com a identidade da sua marca, aproveite a oportunidade para entrar na onda e criar conteúdo relevante. Se um desafio viral incorporar um adereço, faça sua própria versão que envolva algum posicionamento de produto. Ou trabalhe com um influenciador para criar um desafio e uma hashtag totalmente novos que chamem a atenção para sua marca.

Ênfase na transmissão ao vivo

Como mencionado anteriormente, o TikTok está usando eventos transmitidos ao vivo para preencher a lacuna entre artistas e fãs. Os fãs de música não são os únicos que estão fazendo uso de transmissões ao vivo na plataforma. Celebridades e entidades que vão desde Tyra Banks até a Organização Mundial da Saúde também estão se conectando regularmente com o público por meio de streaming de vídeo.

Você precisará ter pelo menos 1.000 seguidores para usar as funções de transmissão ao vivo do TikTok. Portanto, essa pode não ser uma opção para novas marcas que desejam construir um público do zero. Se sua marca já tiver uma forte presença em outras plataformas de mídia social, você poderá limpar o limite de 1.000 seguidores rapidamente no TikTok. Lembre-se de anunciar sua mudança para o TikTok em suas outras contas e fornecer um link para seu público seguir.

Para envolver totalmente seu público com uma transmissão ao vivo, considere as seguintes estratégias:

• Dê aos seguidores um tour ao vivo pela sede da sua marca. Isso pode ser especialmente divertido para o seu público se você tiver um ambiente de trabalho peculiar e muitas personalidades animadas na sala. Não tem um QG legal? Trabalhe com o que você tem e tente incorporar um humor real e autêntico.
• Organize uma sessão de perguntas e respostas na qual seu público possa fazer perguntas. Mesmo que a conversa vá para um território não sério, essa é uma ótima maneira de seu público conhecer você e sua marca.

Esteja você transmitindo ao vivo ou carregando conteúdo pré-gravado, não ensaie demais seus vídeos. Os usuários do TikTok apreciam a autenticidade.

Conteúdo que passa para outras plataformas

Os vídeos do TikTok não ficam apenas na plataforma; eles têm o hábito de aparecer em outras plataformas de mídia social, incluindo Instagram e Twitter. Você também pode encontrar compilações de vídeos do TikTok no YouTube. Use esse potencial de conteúdo cruzado a seu favor sempre que puder, pois pode ajudar a direcionar o tráfego para sua conta do TikTok.

No entanto, nem sempre é aconselhável redirecionar o conteúdo de outras plataformas de mídia social e usá-lo no TikTok. O tom ou formato do conteúdo original pode não funcionar bem no aplicativo de compartilhamento de vídeo. A Ad Age chega a dizer que evite redirecionar totalmente o conteúdo de outras plataformas. Em vez disso, use apenas conteúdo nativo do TikTok e tente combinar a natureza casual e divertida do aplicativo.

Novos influenciadores

O TikTok oferece um formato único e muitas ferramentas para mentes criativas experimentarem. A maioria desses usuários são pessoas comuns, não celebridades ou personalidades conhecidas. E se eles já apoiarem sua marca, eles podem se tornar micro ou nanoinfluenciadores valiosos que divulgam seus produtos e serviços. Apesar do pequeno tamanho do público, esses influenciadores têm alto engajamento com os seguidores.

Além de influenciadores iniciantes construindo audiências no TikTok, mais celebridades também estão migrando para a plataforma. Você encontrará rostos famosos como Dwayne “The Rock” Johnson e Megan Thee Stallion compartilhando conteúdo no aplicativo. Claro, nem toda marca tem a sorte de trabalhar com superstars. Mas à medida que as celebridades mudam para o aplicativo, você pode esperar que a popularidade do TikTok aumente também.

Pensando além das tendências

Os profissionais de marketing que desejam se destacar no TikTok precisarão fazer mais do que apenas acompanhar as últimas tendências. A parceria com influenciadores que sabem criar vídeos virais no aplicativo é essencial. Os influenciadores mais jovens também podem fornecer à sua marca um feedback honesto sobre suas mensagens. Seu vídeo mais recente é genuinamente engraçado? Ou é provável que pareça “brega” ou até mesmo ofensivo?