Como promover seu negócio usando anúncios do TikTok – um guia passo a passo
Publicados: 2022-03-27O crescimento do TikTok foi astronômico. A plataforma de vídeo de formato curto anunciou em setembro de 2021 por meio de uma postagem no blog que um bilhão de pessoas usam o TikTok todos os meses.
Isso significa que, com cerca de 7,9 bilhões de indivíduos nesta Terra, cerca de um bilhão consome regularmente conteúdo do TikTok, incluindo anúncios do TikTok, vídeos de dança, desafios virais (e perigosos) e, às vezes, até conteúdo educacional.
Muitas pessoas confiaram no TikTok para entretenimento durante a crise do COVID-19, e o serviço de rede social, de acordo com a DataTrek Research, viu o aumento mais significativo no Google e superou outras plataformas sociais populares como Facebook, Snapchat e Twitter.
Quando o TikTok foi introduzido pela primeira vez, o uso era maior entre indivíduos de 13 a 17 anos, e era conhecido como o reino feito especificamente para a geração Z.
Com tantos jovens influenciadores do Tiktok como Addison Rae, Charli D'amelio e Bella Poarch chegando à fama, muitas pessoas têm a percepção de que o aplicativo é estritamente para a geração Z. No entanto, a faixa etária dos usuários e criadores do TikTok está aumentando.
De pais compartilhando dicas para pais a avós fazendo desafios divertidos - agora você encontrará pessoas de todas as faixas etárias consumindo e criando conteúdo no TikTok.
Aqui está um detalhamento da distribuição de usuários do TikTok nos EUA em março de 2021:
A ascensão dos anúncios pagos do TikTok
Atualmente, o TikTok está disponível em 154 países, tornando-se uma excelente oportunidade para as marcas aproveitarem o poder de compra do crescente público Millennial e Gen Z da plataforma e aumentar seus seguidores, reconhecimento da marca, fidelidade à marca, vendas e muito mais.
Uma pesquisa realizada pela Adweek informou que aproximadamente 49% dos usuários do TikTok (incluindo 36% da geração Z e 15% de todos os adultos) compraram um item depois de vê-lo sendo promovido, anunciado ou revisado no TikTok.
Devido à popularidade do TikTok, mais e mais marcas estão encontrando seu ritmo na plataforma, envolvendo-se em desafios virais, recrutando influenciadores da moda e fazendo vídeos curtos e bem-humorados para promover seus produtos.
No entanto, não é apenas o conteúdo orgânico que está em alta – várias marcas agora passaram a usar anúncios pagos do TikTok para aproveitar o público. Se o objetivo é aumentar as vendas, aumentar o número de usuários ou levar seu conteúdo para um público mais amplo, é evidente que o TikTok é um lugar fantástico para isso.
Os usuários, especialmente os mais jovens, estão acostumados a consumir conteúdo com pouca ou nenhuma publicidade. Com o TikTok, os profissionais de marketing podem inserir um anúncio de maneira que não faça com que os TikTokers fechem o aplicativo imediatamente. Às vezes, as pessoas nem percebem que estão assistindo a anúncios!
Ao contrário dos anúncios no Facebook e no YouTube, os anúncios no TikTok aparecem como vídeos normais, exceto que são feitos por empresas. Como resultado, eles chamam a atenção dos usuários.
O TikTok permite que as marcas segmentem usuários com base em diferentes parâmetros. Embora a segmentação do público no TikTok não seja tão profunda quanto no Facebook, ainda permite que os profissionais de marketing apliquem os seguintes filtros:
- Gênero
- Era
- Localização geográfica
- Interesses
- Públicos personalizados: isso permitirá que você coloque perfis específicos na lista negra ou na lista branca. Você pode garantir que seu anúncio alcance as pessoas certas por meio dessa opção.
Controvérsias do TikTok
Antes de decidir aproveitar os anúncios do TikTok, considere as controvérsias em torno do TikTok.
Atualmente, o aplicativo está banido em Bangladesh e na Indonésia devido a “conteúdo impróprio e pornográfico”. Além disso, outros países como Armênia, Paquistão e Azerbaijão implementaram certas restrições e o aplicativo é monitorado continuamente.
O ex-presidente dos EUA, Donald Trump, considerou o TikTok uma ameaça à segurança nacional. O TikTok e outros aplicativos baseados em chinês também estão atualmente banidos na Índia devido a problemas de segurança nacional.
A censura do TikTok levou os aplicativos clones do TikTok a assumirem a participação de mercado. Apesar disso, a plataforma ainda é um dos aplicativos que mais crescem globalmente.
Tipos de anúncios do TikTok
Agora que sabemos mais sobre como o TikTok pode ser benéfico, aqui está uma lista dos diferentes tipos de campanhas publicitárias do TikTok que você pode executar no aplicativo:
1. Anúncios no feed
Esses são anúncios de autoatendimento que você pode criar por meio da interface do TikTok Ads Manager.
Os anúncios in-feed aparecem nos feeds dos usuários à medida que eles percorrem os vídeos. Esses anúncios combinam muito bem com os vídeos gerados pelo usuário do TikTok, mas ainda são marcados como patrocinados.
Os usuários também podem curtir, comentar, compartilhar e baixar seus vídeos de anúncios no feed, como fazem com outros vídeos comuns. Portanto, se seu conteúdo for interessante, envolvente e criativo o suficiente, veicular o anúncio pode facilmente tornar seu vídeo viral.
Por meio da interface do TikTok Ads Manager, você pode criar facilmente um anúncio no feed, o que pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, aumentar seu alcance e obter mais seguidores.
Especificações recomendadas de anúncios do TikTok para anúncios In-feed
Proporção: 9:16, 1:1 ou 16:9
Tipo de arquivo: .mp4, .mpeg, .mov, .avi ou .3gp
Tamanho do arquivo: ≤500 MB
Duração: 5-60 segundos são permitidos; no entanto, vídeos de 9 a 15 segundos são sugeridos
Descrição: 1-100 caracteres (latim) e 1-50 caracteres (asiático)
2. Anúncios gráficos
Esses anúncios são executados apenas nos aplicativos de feed de notícias do TikTok (BuzzVideo, News Republic, TopBuzz, Pangle e Babe). Os anúncios gráficos devem conter
- Uma imagem criativa
- Nome da marca ou do aplicativo
- Descrição de Anúncio
Especificações recomendadas de anúncios do TikTok para anúncios gráficos
Proporção: 9:16, 1:1 ou 16:9
Tipo de arquivo: .JPG ou .PNG
Tamanho máximo do arquivo: sem restrições, ≤500 KB é recomendado
Descrição: 12-100 caracteres (latinos) e 6-50 caracteres (asiáticos)
3.Anúncios em vídeo da série de aplicativos do feed de notícias
Assim como os anúncios gráficos, os anúncios em vídeo da série de aplicativos do feed de notícias também estão disponíveis para os aplicativos de feed de notícias do TikTok.
Especificações recomendadas de anúncios do TikTok para anúncios em vídeo da série de aplicativos do feed de notícias
- Proporção: 16:9 ou 1:1
- Tipo de arquivo: .mp4, .mpeg, .mov, 3gp ou .gif
- Tamanho do arquivo: ≤500 MB
- Duração: Sem restrições; no entanto, vídeos de 5 a 60 segundos são sugeridos
- Descrição: 12-100 caracteres (latinos) e 6-50 caracteres (asiáticos)
4. Anúncios Spark
Esses anúncios exclusivos permitem que sua empresa impulsione o conteúdo orgânico usando
- Postagens da sua própria conta TikTok
- Postagens feitas por outros usuários (com sua autorização)
Os Spark Ads incluem um CTA de sua escolha, nome da conta, áudio e legenda. Os usuários também poderão curtir, comentar e compartilhar suas postagens.
Especificações recomendadas de anúncios do TikTok para anúncios Spark
- Não há restrições quanto à resolução e duração do vídeo, tipo e tamanho do arquivo e proporção do anúncio.
- Emojis e menções à conta são permitidos.
5. Anúncios Pangle
Os anúncios Pangle são colocados usando o TikTok Ads Manager, que usa o redimensionamento inteligente de imagens para garantir que suas fotos atendam aos requisitos de tamanho dos anúncios Pangle.
No entanto, esses anúncios estão disponíveis em países limitados, como Emirados Árabes Unidos, Filipinas, Malásia, Indonésia, Cingapura, Cazaquistão, Tailândia, Egito, Turquia, Arábia Saudita, Japão, Taiwan, Coréia, Vietnã, Brasil, México, Rússia, Camboja, Ucrânia , e Bielorrússia.
6. Anúncios de carrossel
Semelhante aos anúncios de carrossel no Facebook, esses anúncios são executados apenas nos aplicativos de feed de notícias do TikTok e incluem até 10 imagens com legendas exclusivas.
6. Anúncios jogáveis
Anúncios reproduzíveis são vídeos interativos que permitem que os usuários interajam com uma visualização do seu aplicativo antes de baixá-lo. Os usuários poderão experimentar seu aplicativo deslizando ou tocando em seu anúncio reproduzível.
7.Anúncios de visualização superior
Esses anúncios capturam a atenção dos usuários aparecendo na parte superior de sua “Página para você” (FYP) quando eles abrem o aplicativo TikTok.
Os anúncios de visualização superior podem ter até 60 segundos de duração e são perfeitos para aumentar o reconhecimento da marca.
8.Desafio de Hashtag de Marca
Hashtags no TikTok ajudam o público a encontrar vídeos nos quais está interessado.
Quando hashtags são usadas em desafios, elas levam as pessoas a participar gravando vídeos de si mesmas fazendo uma determinada ação. Às vezes há prêmios envolvidos, mas na maioria das vezes, é apenas por diversão.
Quando uma empresa patrocina um desafio de hashtag, ele é conhecido como Desafio de Hashtag de Marca. É uma maneira fantástica de aumentar o engajamento e aumentar o reconhecimento da marca.
Um dos exemplos de anúncios do TikTok mais exclusivos e eficazes foi o da Maybelline. A Maybelline criou um Branded Hashtag Challenge no TikTok chamado #Maybeli. A empresa multinacional criou seu próprio videoclipe e música chamada “MẤY BE LI”. O objetivo do desafio era empoderar as mulheres.
Assista aqui.
9.Efeito de marca
Os efeitos de marca consistem em adesivos, filtros, filtros personalizáveis e outros efeitos especiais para que o público interaja com sua marca.
Como configurar uma campanha publicitária do TikTok - um passo a passo
Etapa 1: criar uma conta de administrador de anúncios do TikTok
Se você deseja configurar uma campanha de anúncios do TikTok, deve criar uma conta do TikTok Ads Manager.
No entanto, se você deseja apenas aumentar o conteúdo existente, pode fazer isso diretamente via TikTok Promote.
Veja como você pode configurar sua conta do TikTok Ads Manager:
- Clique aqui para iniciar o processo de registro.
- Preencha seus dados e clique no botão “Cadastre-se”.
- O TikTok enviará um código de verificação para seu número de telefone ou endereço de e-mail. Verifique sua pasta de spam caso não tenha recebido após 30 segundos.
- Selecione seu país/região, setor, nome da empresa, fuso horário, número de telefone e moeda e clique em “Registrar”.
Etapa 2: conheça seus objetivos
Depois de criar sua conta do TikTok Ads Manager, clique no botão Campanha.
Antes de configurar sua campanha publicitária do TikTok, você deve definir o objetivo. Por exemplo, você quer que as pessoas baixem seu aplicativo? Subscrever a sua newsletter? Siga suas páginas de mídia social? Comprar seus produtos e serviços?
O TikTok Ads Manager categorizou os objetivos em três categorias:
- Conhecimento
- Consideração
- Conversão
A seguir está a divisão dos objetivos que você pode escolher:
Conhecimento
Alcance: A escolha perfeita se você deseja aumentar o reconhecimento da sua marca. Ao selecionar o alcance como seu objetivo de anúncio, você poderá exibir seu anúncio para um número considerável de pessoas.
Consideração
Tráfego: Com esse objetivo, você poderá direcionar as pessoas para qualquer destino em seu aplicativo ou site, como uma postagem no blog, página de destino, pesquisa etc.
Instalações de aplicativos: com esta opção, você poderá enviar TikTokers diretamente para a loja de aplicativos/play store, onde eles poderão conferir as classificações, avaliações e descrições do seu aplicativo e fazer o download do seu aplicativo.
Visualizações de vídeo: maximize as visualizações de seus vídeos segmentando usuários com maior probabilidade de visualizá-los.
Geração de Leads: Esta opção permitirá que você obtenha as informações de contato de seus clientes e outros detalhes diretamente no aplicativo.
Conversões
Os anúncios de conversão incentivarão o público a concluir uma tarefa específica em seu site, como comprar um item, assinar seu boletim informativo ou adicionar um item ao carrinho.
Qual objetivo é certo para minha campanha publicitária do TikTok?
A seguir estão algumas das perguntas que podem ajudá-lo a identificar seus objetivos e prioridades:
- Quais são seus objetivos de negócios?
- Pense no seu mercado-alvo – eles sabem sobre o seu negócio? Se não, Alcance pode ser seu objetivo.
- Quer que seus clientes saibam mais sobre o seu negócio? Tráfego, visualizações de vídeo ou instalações de aplicativos podem ser o objetivo certo.
- Eles já conhecem sua marca e estão pensando em fazer uma compra? Vá para conversões.
- Você quer que os clientes conheçam sua marca, seus pontos de venda exclusivos e a personalidade da sua marca? Vá para visualizações de vídeo.
- Quer aumentar o recall da marca? O alcance é uma das fontes mais eficazes, mesmo para marcas conhecidas.
- Você está lançando um novo produto ou serviço? Campanhas de conscientização e consideração funcionarão bem e gerarão as bases para futuras
- Campanhas de conversão.
- Qual é o seu orçamento?
Etapa 3: crie seu grupo de anúncios
Depois de criar uma conta e escolher seu objetivo, é hora de você criar seu grupo de anúncios.
Adicione seu nome de exibição, faça upload de uma imagem para seu perfil e especifique como você deseja que o público interaja com seus anúncios.
Depois disso, selecione o posicionamento do seu anúncio. O posicionamento automático é a opção perfeita para iniciantes, pois a própria plataforma testará diferentes opções e verá o que funcionará melhor para seus usuários.
Com a opção de posicionamento manual, você pode colocar seu anúncio no TikTok nos aplicativos NewsFeed, como BuzzVideo, Babe, News Republic e TopBuzz.
Você também pode usar determinados recursos de segurança da marca – por exemplo, bloquear a exibição de seu anúncio em um determinado site.
Além disso, você pode decidir se deseja que os usuários possam comentar ou não seu anúncio. Você também pode determinar se deseja que o público possa baixar seu anúncio no TikTok.
Etapa 4: selecione seu público-alvo
Os anúncios do TikTok permitem que você escolha o público exato para o qual deseja que seus anúncios sejam exibidos.
Uma pesquisa realizada pela AboutAds perguntou aos indivíduos se eles gostariam de ver anúncios de produtos aleatórios ou produtos relevantes para seus interesses. 40,5% das pessoas escolheram o último, enquanto 27,6% disseram estar bem com ambos. Assim, atingir o público certo é fundamental.
Como mencionado acima, o TikTok permite que os usuários selecionem o público-alvo para suas campanhas publicitárias. Assim, para seus anúncios, você pode definir diferentes parâmetros, como
Gênero: Masculino, Feminino
Idade: 13-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+
Localização: País/Região, Estado/Província, Cidade e Áreas Metropolitanas.
Idiomas: com base no idioma do aplicativo
Interesses: Por exemplo, cuidados com a pele, moda, jogos, esportes etc.
Comportamentos:
- Comportamentos de vídeo: inclui visualizar, curtir, comentar e compartilhar conteúdo por categoria, por exemplo, “beleza”, “comida, “esportes” etc.
- Interações com criadores: inclui visualizar ou seguir perfis de criadores por categoria, por exemplo, “moda”, “viagem”, “faça você mesmo” etc.
Dispositivos:
- Tipo de conexão: 2G, 3G, 4G ou WiFi
- Sistema operacional: Android ou iOS
- Modelo do dispositivo
- preço do dispositivo
- Operadora de celular
Etapa 5: definir o orçamento
O orçamento é o valor total que você deseja gastar na veiculação de anúncios. No TikTok, você encontrará dois tipos de orçamentos de anúncios do TikTok:
- Orçamento vitalício
- Orçamento diário
1. Orçamento Vitalício
É o valor máximo que você deseja gastar em um grupo de anúncios ou campanha durante todo o período definido do seu anúncio.
2. Orçamento Diário
É o máximo que você deseja gastar em um grupo de anúncios ou campanha por dia.
Orçamento mínimo
É o valor mínimo necessário ao configurar um orçamento diário ou vitalício.
Orçamento mínimo no nível da campanha:
Orçamento diário: deve exceder 50 USD
Orçamento vitalício: deve exceder 50 USD
Orçamento mínimo no nível do grupo de anúncios:
Orçamento diário: deve exceder 20 USD
Orçamento Vitalício: É calculado multiplicando o orçamento diário pelo número de dias programados.
Por exemplo, se o anúncio estiver programado para 10 dias, o orçamento mínimo do grupo de anúncios será de 20 USD x 10 dias = 200 USD.
Observação: depois que sua campanha for publicada, você não poderá alterar o tipo de orçamento.
Para saber mais sobre os orçamentos do TikTok, clique aqui.
Programa de crédito de anúncios do TikTok
Após o “Programa de volta aos negócios” do TikTok, que forneceu crédito de anúncios do TikTok para apoiar pequenas empresas, a plataforma agora introduziu o “Programa de crédito promocional TikTok para Shopify”.
Atualmente, este programa está disponível apenas no Reino Unido, Estados Unidos, Canadá e Austrália.
Os lojistas da Shopify que se inscreverem em uma nova conta do TikTok Ads Manager do TikTok na Shopify atendem aos requisitos de qualificação para este programa recém-introduzido.
Além disso, com este programa, os comerciantes receberão crédito de anúncios promocionais do TikTok depois de gastarem o seguinte limite dentro de 14 dias após o registro da conta do TikTok Ads Manager:
Reino Unido: gaste 74 GBP e receba um crédito de publicidade TikTok de 74 GBP.
EUA: gaste 100 USD e receba um crédito de publicidade TikTok de 100 USD.
AU: gaste 129 AUD e receba um crédito de publicidade TikTok de 129 AUD.
CA: gaste 127 CAD e receba um crédito de publicidade TikTok de 127 CAD.
Saiba mais sobre o Programa de crédito promocional TikTok para Shopify.
Etapa 6: configurar seu anúncio
Em primeiro lugar, insira o nome que você deseja chamar de seu anúncio. O nome do anúncio que você adiciona é apenas para sua referência e ajuda a distinguir esse anúncio específico de seus outros anúncios. Não faz parte do seu anúncio real.
Depois disso, escolha seu formato de anúncio. Atualmente, o TikTok suporta apenas anúncios em vídeo, enquanto os aplicativos de feed de notícias suportam anúncios em vídeo e gráficos.
O próximo passo é adicionar mídia, que você pode carregar usando três opções:
- Adicionar do computador: acesse a mídia diretamente do seu computador.
- Adicionar dos recursos: faça upload de mídia de anúncios anteriores.
- Criar um vídeo: Isso fornecerá duas opções para selecionar: “Usar modelo de vídeo” e “Vídeo inteligente”.
Modelo de vídeo:
Permite criar anúncios em vídeo selecionando um modelo existente e carregando suas imagens, logotipos e texto. Para obter mais informações, consulte o Kit de criação de vídeo do TikTok.
Vídeo inteligente:
Esta opção analisará automaticamente sua mídia e criará vídeos para você.
O próximo passo é escolher uma miniatura para chamar a atenção do público. O TikTok permite que você envie sua própria miniatura. Você também pode escolher sua miniatura nas imagens pré-selecionadas do seu anúncio em vídeo.
Etapa 7: insira outros elementos
Depois de concluir as etapas acima, é hora de adicionar outros elementos que serão exibidos com seu anúncio em vídeo, como
1. Nome de exibição:
Certifique-se de que seu nome de exibição seja consistente com sua empresa, marca, site/aplicativo ou produto que está sendo promovido.
2.Texto:
Esse texto faz parte do seu anúncio e será exibido ao seu público para fornecer um resumo do que você está comercializando.
3. CTA (Chamada para Ação):
Isso informa aos usuários o que você gostaria que eles fizessem quando se deparassem com seu anúncio. A seguir está a lista de alguns dos CTAs que você pode incluir:
- Compre agora
- Veja Agora
- Experimente agora
- instale agora
- Assista agora
- Aplique agora
- Download
- Se inscrever
- Loja de visita
- Contate-nos
- Saber mais
- consulte Mais informação
- Clique aqui
4. Imagem do perfil:
Sua imagem de perfil será mostrada ao público como parte de seu anúncio.
5.URL:
Adicione o URL do seu site ou qualquer outro link para o qual você deseja direcionar o tráfego por meio do seu anúncio do TikTok. Essa opção, no entanto, está disponível apenas com objetivos de anúncio específicos.
Etapa 8: visualize seu anúncio
Antes de publicar seu anúncio, você precisa visualizá-lo. O TikTok não tem cobranças adicionais e permite que você visualize seus anúncios de forma conveniente.
Ao visualizar seu anúncio, lembre-se das seguintes observações:
- Apenas anúncios aprovados podem ser visualizados.
- Você só pode visualizar seu anúncio por 10 minutos. Depois disso, você deve reiniciar o processo de visualização.
- Certifique-se de que o local de visualização do anúncio seja consistente com a área de segmentação do anúncio. Por exemplo, se você estiver segmentando o Reino Unido com seus anúncios, o dispositivo de visualização precisa estar no Reino Unido. Se você não estiver presente no local exato enquanto visualiza seu anúncio, recomendamos o uso de VPN.
- Se você estiver visualizando “Instalações de aplicativos”, precisará usar um dispositivo que contenha a loja de aplicativos de destino. Por exemplo, se seu aplicativo estiver na Play Store, use um Android.
Para obter mais informações sobre como visualizar anúncios no TikTok, clique aqui.
Etapa 9: incluir URLs de rastreamento
Depois de visualizar sua campanha publicitária do TikTok, adicione o TikTok Pixel ou qualquer outro link de rastreamento de terceiros relevante para acompanhar o desempenho do seu anúncio.
Pixel TikTok:
Ele coleta dados por meio de navegadores da web, como
- Informações do anúncio: dados sobre o anúncio em que o usuário clicou.
- Timestamp: Determina diferentes ações, por exemplo, quando um site/página foi visualizado, quando um produto/serviço foi adquirido, etc.
- Agente do usuário: determina o modelo do dispositivo do usuário do TikTok, sistema operacional, navegador etc.
- Endereço IP: Determina a localização geográfica do usuário.
Para obter mais informações sobre o TikTok Pixel, clique aqui.
Parceiros de rastreamento de terceiros suportados
Veja a seguir uma lista de parceiros de rastreamento de terceiros compatíveis:
- Adbrix
- Adform
- Ajustar
- AppsFlyer
- AppMetrica
- Ramo
- Duplo click
- FlashTalking
- RAPOSA
- Kochava
- meuRastreador
- Partido
- Singular
- Sizmek
- Tenjin
Para obter mais informações sobre os terceiros de rastreamento suportados pelo TikTok, clique aqui.
Depois de concluir todas as etapas acima, crie seu anúncio clicando no botão enviar. Parabéns! Seu anúncio já está ativo.
Ou use a promoção do TikTok para impulsionar o conteúdo existente
Temos certeza de que você já ouviu falar do impulso do Facebook e do Instagram; O TikTok Promote é o equivalente a isso. Ele permite que qualquer pessoa com 18 anos ou mais promova seu conteúdo existente.
Veja como você pode aumentar seu conteúdo existente do TikTok:
- Vá no seu perfil do TikTok e clique no ícone de três linhas localizado no lado direito do seu perfil.
- Agora que você está na opção de configurações, clique em Ferramentas do criador.
- Clique em Promover.
- Selecione o vídeo que você deseja promover.
- Escolha seu objetivo.
- Escolha seu público-alvo, defina seu orçamento e duração e clique em Avançar.
- Insira suas informações de pagamento e clique em Iniciar Promoção.
3 dicas do TikTok que todo mundo precisa saber
Ao contrário do Facebook, Instagram ou Twitter, os TikTokers baseiam seu conteúdo no que está em alta. As tendências mudam rapidamente – o que está em alta em uma semana pode não ser necessariamente popular na próxima – e para acabar no FYP organicamente, a chave é pular nas tendências o mais rápido possível.
Ao contrário do Instagram, você não precisa fazer photoshop nas fotos ou parecer “perfeito”. Na verdade, o TikTok realmente abraça a imperfeição e a autenticidade.
Assim, aqui estão algumas dicas úteis que você precisa considerar para seus anúncios do TikTok:
1. Seja Humano
De acordo com a Forbes, os consumidores da Geração Z apreciam a autenticidade e querem confiar na marca da qual desejam comprar. Eles também gostam de saber o que a marca representa.
Assim, em vez de ser uma fazenda de conteúdo, crie conteúdo engraçado, imperfeito, autêntico, estranho, mas principalmente humano.
Vamos pegar o exemplo do Duolingo, um site e aplicativo de aprendizado de idiomas. O TikTok do Duolingo recentemente se tornou viral e ganhou milhões de visualizações e seguidores nos últimos meses. Isso se deve principalmente ao mascote do Duolingo, que agora se tornou um personagem favorito dos fãs, brincalhão e caótico.
Zaria Parvez, a coordenadora de mídia social de 23 anos, começou a criar vídeos do TikTok para o Duolingo em setembro de 2021. Como resultado, o mascote agora tem sua própria personalidade: aquele que tem sede de Dua Lipa, é um fã de Taylor Swift e bate no Google Tradutor.
2. Preste mais atenção ao som
O som sempre foi uma grande parte do TikTok, e outras plataformas de mídia social, como o Instagram Reels, estão começando a prestar mais atenção a ele.
No TikTok, o áudio (música, sons e efeitos de voz) pode ser parte integrante do vídeo ou o desfecho de uma piada. Por exemplo, um dos exemplos de anúncios do TikTok é o da Fisker Inc.
Você pode ter visto um de seus anúncios marcados como patrocinados no seu TikTok FYP. O anúncio da Fisker Inc usa um som que recentemente se tornou viral no TikTok. O anúncio do TikTok também tem atualmente 4,3 milhões de visualizações.
De acordo com um relatório da Kantar sobre como as marcas geram impacto e fazem barulho com sons no TikTok, aproximadamente 88% dos usuários disseram que os sons são essenciais para a experiência geral do TikTok.
De acordo com o mesmo relatório, 73% dos usuários também relataram que “param e olham” os anúncios do TikTok se contiverem efeitos de áudio.
3. Interagir
Comentar em uma postagem em plataformas de mídia social muitas vezes pode parecer que você está apenas gritando para o vazio. No entanto, você não encontrará o mesmo caso no TikTok.
O TikTok é uma daquelas plataformas em que comentários e interações são incentivados.
A interação com o público e outras marcas é incentivada para marcas e empresas, especialmente aquelas que estão começando, pois ajuda a construir uma comunidade online.
Se você percorreu o TikTok recentemente, deve ter notado que várias marcas e influenciadores começaram a comentar e interagir com outras marcas, influenciadores e vídeos virais.
Eles também usam ativamente seus principais comentários para criar novos conteúdos para seus feeds.
3 exemplos de anúncios do TikTok
A execução de uma campanha bem-sucedida pode ser bastante desafiadora, especialmente em um setor onde há muita concorrência. No entanto, a quantidade certa de competição pode realmente estimular a criatividade e a inovação.
Assim, para inspirar o pensamento criativo, aqui estão três ótimos exemplos de anúncios do TikTok:
1.McDonald's
Em 2021, o McDonald's comemorou seu 50º aniversário na Austrália. A empresa de fast-food queria se conectar com os clientes existentes e reengajar clientes antigos que podem ter parado de comprar da marca.
Assim, para atingir esses objetivos, o McDonald's voltou com seu som icônico – “ba da ba ba ba”. A marca usou esse jingle no TikTok e pediu a seis artistas australianos que o reinterpretassem adicionando seu próprio toque musical.
De acordo com o TikTok, por meio dessa campanha publicitária do TikTok, o Mcdonald's conseguiu um total de 41,2 milhões de impressões, mais de 400 mil curtidas e 10 mil comentários.
Assista aqui.
2. Wet n Wild
Para lançar e criar reconhecimento para o novo rímel Wet n Wild “Big Poppa”, a marca decidiu usar o TikTok e usou vários tipos de anúncios do TikTok, incluindo TopView, Branded Hashtag Challenge, In-Feed Ads, Custom Sound, etc.
Wet n Wild fez parceria com mais de 400 criadores, incluindo Bella Poarch, que usou o #BiggerIsBetter Hashtag Challenge para mostrar seus cílios enormes. O TikTok de Bella recebeu mais de 95 milhões de visualizações, 3,2 milhões de curtidas, aproximadamente 34,8 mil comentários e 13,8 mil compartilhamentos.
De acordo com o TikTok, o Hashtag Challenge se tornou viral no TikTok e mais de 1,5 milhão de vídeos foram criados, o que equivale a 2,6 bilhões de visualizações totais.
3.Pepsi
A Pepsi fez parceria com alguns dos maiores nomes do futebol, incluindo Lionel Messi, Paul Pogba, Jadon Sancho e Shanice Van de Sanden.
Assim, para criar um momento viral e gerar notoriedade sobre a sua campanha de futebol, a Pepsi recorreu ao TikTok e optou pelo Branded Hashtag Challenge. A Pepsi incentivou os indivíduos a mostrarem seus melhores movimentos fazendo duetos com seus ídolos durante a campanha.
Conforme relatado pelo TikTok, o #PepsiChallenge conseguiu engajar seu público-alvo e gerou 3,4 bilhões de visualizações de vídeo.
Assista aqui.
Leve embora
O TikTok é a versão mais peculiar do Instagram e a versão de 2021 do Snapchat de 2017, e você simplesmente não sabe se desaparecerá como o Vine ou permanecerá por muito tempo como o Facebook e o Instagram.
De qualquer forma, sabemos com certeza que agora, é incrivelmente prevalente e hiper-relevante.
De acordo com o Backlinko, globalmente, o tempo médio gasto no TikTok por dia é de 52 minutos e está aumentando continuamente. Portanto, com essa proporção, é uma excelente ideia para sua marca optar por anúncios do TikTok e atingir um grande público, especialmente se seu mercado-alvo incluir a Geração Z ou Millenials.
Leve o seu tempo para desenvolver uma estratégia criativa e promover sua marca de maneiras inesperadas. O TikTok é uma plataforma divertida e menos arriscada; assim, como marca, junte-se à diversão que tornou o TikTok tão famoso.
Você pode fazer isso misturando os anúncios pagos do TikTok e o conteúdo orgânico. Certifique-se de preencher sua página com o tipo de conteúdo que o público gosta de ver, para que eles tenham um motivo para continuar após o término da campanha paga.