11 dicas de SEO de vídeo acionáveis ​​de especialistas do YouTube

1,7 bilhão de pessoas visitam o YouTube todos os meses, com 92% dos usuários da Internet assistindo pelo menos uma forma de conteúdo de vídeo a cada semana. Com tantas pessoas na plataforma, mesmo atrair a atenção de 0,0001% de seus usuários tornaria a maioria dos negócios lucrativos.

Mas você não está sozinho no YouTube. Sua concorrência sabe sobre seu alcance e provavelmente o usará em algum momento - eles provavelmente já o usam.

Você precisa seguir essas dicas de SEO de vídeo acionáveis ​​e apoiadas por especialistas para ajudá-lo a superar os vídeos de seus concorrentes nos mecanismos de pesquisa.

1. Segmente tópicos com potencial de SEO

Palavras-chave de alto volume podem ter resultados de pesquisa com milhões de visualizações. Embora segmentar essas palavras-chave e capturar uma parte desses espectadores seja atraente, suas chances de classificação para essas palavras-chave são pequenas com um canal pequeno.

Jim Costa é o produtor-chefe de uma agência de publicidade que faz comerciais de TV, rádio e mídia social para clientes corporativos. Ele analisa os resultados da pesquisa para encontrar tópicos realmente de baixa concorrência, o que leva a um aumento de visualizações no curto e no longo prazo.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave do YouTube, como o vidIQ, para encontrar tópicos com volume de pesquisa razoável, mas com baixa concorrência. Para Costa, isso significa palavras-chave com 1.000 a 25.000 visualizações mensais e onde os vídeos existentes não têm muitas visualizações, digamos, menos de 100.000. Depois de ter as melhores palavras-chave, você pode fazer vídeos direcionados diretamente ao público que deseja atrair sem precisar brigar por visualizações.

2. Promova seu canal com comunicados à imprensa

Você pode lançar postagens de blog com vídeos incorporados a sites de notícias para aumentar a contagem de visualizações dos vídeos. A contagem de visualizações mais alta diz ao YouTube que vale a pena compartilhar seu vídeo. O alpinista Sea Stack Iain Miller usa comunicados de imprensa para o reconhecimento da marca. Graças aos seus esforços, ele alcançou centenas de milhares de pessoas.

De acordo com Miller, o primeiro passo para vídeos dignos de notícia é editá-los em um tamanho adequado. A maioria de seus vídeos tem menos de dois minutos. A curta duração ajuda os agentes de relações públicas a ver rapidamente seu vídeo e decidir se é interessante.

Escreva um e-mail para lançar seu comunicado de imprensa. “Os pontos-chave de um comunicado de imprensa são o título do assunto do e-mail e um link para a filmagem na primeira frase”, diz Miller. Rotule sua linha de assunto de e-mail como “Comunicado de imprensa: título da história”. Um estudo de mais de um milhão de linhas de assunto de comunicados à imprensa descobriu que os agentes de relações públicas são mais propensos a propostas abertas.

Inclua um link para seu vídeo na primeira linha, para que até mesmo os agentes de relações públicas que fecham seu e-mail assistam ao vídeo. Você também deve incluir um ou dois GIFs e imagens em todo o corpo do e-mail – adicione mais de dois e seu e-mail levará mais tempo para carregar e parecerá complicado.

Depois que seus vídeos ganharem força, diz Miller, agências como Newsflare e Caters se oferecerão para promover suas filmagens. Iain sempre dá permissão, mas ele sempre pede um link para seu site.

3. Inclua as tags do seu concorrente na descrição do seu vídeo

As tags do YouTube ajudam o algoritmo a entender o tópico do seu vídeo. Marcar seu vídeo com as mesmas tags do seu concorrente informará ao YouTube que os vídeos estão relacionados. Os vídeos relacionados segmentam as mesmas pessoas, o que significa que você terá uma parte dos espectadores.

Baixe o vidIQ e procure vídeos de concorrentes sobre um tópico que você planeja gravar em breve. Em seguida, verifique no lado direito da tela a caixa de estatísticas do vidIQ para encontrar as tags de seus concorrentes. Eles terão um número azul ao lado deles, para que sejam fáceis de reconhecer.

Tim Vasquez, otimizador de vídeo do Dickey's Barbecue Pit, usa essa dica para superar os concorrentes na pesquisa do Google e no YouTube. Ele recomenda escrever uma descrição de vídeo que inclua essas palavras-chave. “Não coloco minhas palavras-chave na caixa de tags há alguns anos”, diz Vasquez, “e isso não afetou nem um pouco meus rankings”. No entanto, ao adicioná-los à descrição, ele superou os concorrentes com milhões de visualizações, apesar de gerenciar um canal menor.

4. Use uma miniatura diferente para cada plataforma

Fontes, imagens, posicionamento gráfico e cores influenciam o desempenho de uma miniatura. Você pode criar uma miniatura para cada plataforma de mídia social onde você postará um vídeo para encontrar aquele que gera mais cliques.

Jeff Moriarty, do Moriarty's Gem Atcria miniaturas de alto desempenho e as transforma em imagens de capa de seus vídeos do YouTube. Depois de mudar sua miniatura do YouTube para a de melhor desempenho, ele vê mais visualizações e seguidores e, portanto, tem mais facilidade na classificação com novos vídeos.

Use Canva, Photoshop ou outro software de design para criar diferentes versões de sua miniatura. Altere o tipo de letra, o posicionamento do texto, as cores, as imagens ou os gráficos. Em seguida, defina uma miniatura diferente para cada plataforma em que você publicará seu vídeo e acompanhe a taxa de cliques e o tempo gasto na visualização de cada uma usando o software analítico da plataforma.

Após uma semana, use a miniatura de melhor desempenho em seu canal do YouTube para aumentar sua taxa de cliques e visualizações. Quando essas duas métricas melhorarem, o YouTube mostrará seus vídeos para outras pessoas e aumentará seus rankings.

“Quando testamos e encontramos a miniatura vencedora para nosso vídeo”, diz Moriarty, “nós a usamos para todas as nossas postagens de blog, postagens orgânicas de mídia social e YouTube. Agora é um dos nossos vídeos mais vistos, com mais de 6.000.000 de visualizações.”

5. Otimize seu vídeo para seu público primeiro

Ao postar seu vídeo, use uma miniatura e um título com palavras e imagens que seu público entenda. Essa configuração aumenta as visualizações do seu vídeo desde o início porque o vídeo parecerá intrigante para seu público.

Uma vez que as visualizações se estabilizarem, mude seu título para um mais orientado para SEO. Como você tem visualizações e credibilidade, os não seguidores terão mais chances de encontrar e clicar em seus vídeos.

Randy Rektor, produtor sênior de conteúdo da Voices, usou essa estratégia para aumentar o canal da empresa no YouTube de 9.000 para 21.000 assinantes.

Crie uma miniatura e um título de vídeo que motivem os seguidores a clicar. “Um bom exemplo”, diz Rektor, “seria 'Este ______ tem QUASE tudo o que eu pedi' com uma miniatura mostrando um ponto de interrogação ou uma peça do quebra-cabeça faltando”. O título não inclui palavras-chave específicas sobre o conteúdo do vídeo, mas gera curiosidade para seu público. Depois de visualizar o platô, mude o título para algo como “O Novo _____—Tutorial para Iniciantes” para atrair o algoritmo.

De acordo com Rektor, novos vídeos recebem mais visualizações logo de cara com essa técnica, geralmente superando os vídeos antigos do Voices. Ele também diz que eles têm uma classificação muito alta quando trocam o título para ser mais orientado para SEO.

6. Adicione suas palavras-chave de destino ao nome do arquivo de vídeo

Adicione as palavras-chave de destino ao nome do arquivo de vídeo para que o algoritmo do YouTube entenda melhor quem você está segmentando. De acordo com Cesar Valencia, que tem mais de 10 anos de experiência em produção de vídeos no YouTube, nove em cada 10 vídeos que não seguem essa dica têm classificação inferior ou desempenho inferior aos que o fizeram.

Escolha uma palavra-chave usando vidIQ, Ahrefs, TubeBuddy ou outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave do YouTube. Essas ferramentas fornecerão informações sobre a concorrência e o volume da palavra-chave.

Ao contrário de escolher a palavra-chave para segmentar com seu vídeo, escolha palavras-chave de alto volume, independentemente da concorrência. O algoritmo relacionará seu vídeo a essas palavras-chave, mesmo que seu canal não seja grande o suficiente para classificar os principais resultados de pesquisa da palavra-chave. Depois de encontrar palavras-chave de alto volume, adicione-as aos nomes dos arquivos de vídeo e miniatura.

7. Estude seu público-alvo para ajudar o algoritmo a classificar seus vídeos

Segmente tópicos relacionados aos pontos problemáticos, desejos ou necessidades do seu público, mesmo que as ferramentas de pesquisa de palavras-chave digam que esses tópicos não têm valor de SEO promissor. O algoritmo do YouTube mostrará seu vídeo para menos pessoas se o tópico for muito específico. Mas a especificidade do vídeo significa que a maioria dos espectadores virá de pessoas alinhadas com o cliente ideal da sua empresa.

Russ Knopf possui um canal no YouTube sobre investimento em dividendos. Para um vídeo recente, ele descobriu que as pessoas não sabiam se deveriam comprar ou vender ações da AT&T após um corte de dividendos. Então, ele criou um vídeo explicando por que comprou mais. Este é um de seus melhores vídeos porque as pessoas que não o conhecem, gostam ou confiam nele teriam um interesse próprio racional para clicar e descobrir sobre sua decisão.

Envolva-se diretamente com seu público para saber mais sobre seus desejos e necessidades. Peça ao seu público-alvo uma entrevista ou pesquisa em troca de uma recompensa, como um guia ensinando uma habilidade que eles valorizam ou um código de desconto para o seu produto. Você também pode ler comentários do YouTube e subreddits relevantes para ver o que está incomodando seus espectadores ultimamente.

Escreva uma lista de problemas recorrentes que seu público tem e que você pode resolver. Em seguida, use as mesmas palavras, metáforas e histórias que seu público usa para discutir problemas durante o vídeo. Adicione-os à sua miniatura e título. Embora nem todas as pessoas decifrem o tópico do vídeo imediatamente, os espectadores interessados ​​no que você oferece e sabem ficarão empolgados em assistir ao seu vídeo.

8. Inclua as palavras que você deseja classificar em seu script

O Google usa transcrições automáticas para entender o conteúdo do seu vídeo. Como resultado, incluir sua palavra-chave em seu vídeo garante que o Google a encontre, entenda o tópico de seu vídeo e o mostre a espectadores relevantes.

Travis Johansen, o principal produtor de vídeo da Provid Films, inclui palavras-chave nos roteiros que cria para clientes como Best Buy e US Bank. Os vídeos classificam bem por causa dessa pequena ação. Ele deu um ótimo exemplo: se você quiser classificar como “Melhor empresa de manufatura em Minnesota”, diga essa frase perto do início do vídeo e depois mais algumas vezes.

Como alternativa, encontre uma palavra-chave que seu vídeo menciona muito e adicione-a ao seu título. Johansen fez esse truque para impulsionar um vídeo que não estava funcionando como ele queria. O algoritmo entendeu melhor o vídeo após a mudança, resultando em mais de três milhões de visualizações.

9. Incorpore vídeos em seu site

Você pode incorporar vídeos em seu site para aumentar o tempo que as pessoas passam em uma página. Uma sessão de página mais longa informa ao Google que os visitantes do site gostam do seu conteúdo, aumentando a classificação do seu site nos resultados de pesquisa. Mais classificações para sua postagem significam mais visualizações para seus vídeos incorporados.

Como parte de seu trabalho como agência de marketing, Richard Garvey incorpora vídeos de clientes em seus sites para aproveitar os visitantes do Google.

Encontre postagens de blog discutindo tópicos que você abordou em vídeos. Em seguida, incorpore esses vídeos na parte superior do artigo para aumentar a probabilidade de os leitores verem seu vídeo. Quando a equipe de Garvey incorpora vídeos em postagens, eles geralmente veem as visualizações dispararem em alguns meses.

10. Adicione carimbos de data/hora aos seus vídeos

O Google mostra os carimbos de data/hora do seu vídeo do YouTube em seus resultados de pesquisa como "momentos-chave". Cada momento é classificado para a palavra-chave no nome do carimbo de data/hora, o que significa que um vídeo pode ser classificado para várias palavras-chave nas SERPs do Google.

Divida seu vídeo em seções. Se o título do seu vídeo for “6 maneiras de cozinhar frango”, cada método de cozimento terá seu próprio carimbo de data/hora. Certifique-se de incluir palavras-chave importantes nos títulos dos timestamps. Você também deve incluir os timestamps na descrição do seu vídeo para maximizar o alcance de suas palavras-chave.

David Lynch esboça e otimiza o canal do YouTube da Payette Forward com mais de 900.000 assinantes. Adicionar carimbos de data/hora aos vídeos tem sido uma parte essencial do sucesso do canal. Ele estrutura timestamps como o número da seção seguido pelo título do timestamp com a palavra-chave incluída e termina com o marcador de minuto. Assim, para o exemplo do frango, um carimbo de data/hora teria a seguinte aparência: 5. Grelhe o frango com temperos [7:51]. Essa estrutura simples garante que os timestamps sejam organizados e incluam palavras-chave.

11. Vídeos em grupo discutindo tópicos semelhantes em uma playlist

O YouTube promove canais que mantêm as pessoas na plataforma. O recurso de reprodução automática das listas de reprodução é perfeito para esse objetivo, pois incentiva a exibição compulsiva. Por meio de playlists, você promove outros vídeos para os espectadores que chegam à tela final, reduzindo a probabilidade de eles saírem do site.

Para criar playlists, faça login no YouTube Studio e vá para a seção Playlists à esquerda. Clique em Nova lista de reprodução e inclua uma palavra-chave para a qual você deseja classificar que descreva o tópico da lista de reprodução. Em seguida, clique na miniatura da lista de reprodução e, em seguida, nos três pontos para adicionar qualquer um dos seus vídeos.

Paul Baterina agrupa vídeos em playlists como parte de seu trabalho como COO no Sleep Advisor. O Sleep Advisor tem uma sub-série revisando colchões. Depois de agrupar esses vídeos em uma lista de reprodução, alguns começaram a receber dezenas de milhares de visualizações em vez de alguns milhares.

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