Os 4 principais empregos de marketing digital

As tecnologias modernas são uma parte obrigatória da gestão de uma empresa moderna – mesmo em diversas áreas (como produção, vendas ou RH). Também foram recebidos e aplicados com muito interesse nas empresas em áreas como comunicação, promoção e publicidade, ao mesmo tempo que proporcionam aos colaboradores novas perspetivas de condução das suas carreiras. Os trabalhos de marketing digital distinguem-se pelo facto de exigirem não apenas as competências técnicas adequadas, mas também criatividade, competências analíticas ou capacidade de comunicação eficaz. Aqui estão as 4 principais carreiras neste setor que vale a pena seguir.

O que é marketing digital?

O marketing digital é uma estratégia de promoção de produtos ou serviços por meio de diversos canais e ferramentas online. Utiliza tecnologias modernas para atingir um público-alvo (sem limitações de tempo ou geográficas), construir relacionamentos com clientes, aumentar a visibilidade da marca e gerar vendas. Abrange principalmente áreas como:

• Search Engine Optimization (SEO) – a otimização do conteúdo e da estrutura de um site para melhorar sua posição nos resultados dos mecanismos de pesquisa, ajudando assim a aumentar o tráfego orgânico para o site,
• e-mail marketing – envio de e-mails personalizados aos assinantes para divulgar produtos, informá-los sobre novidades e manter contato com os clientes,
• campanhas de desempenho – promoção de conteúdo exibido em motores de busca, redes sociais e outros sites,
• mídia social – usar plataformas de mídia social (por exemplo, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) para se comunicar com o público, construir relacionamentos com clientes, anunciar produtos, etc.,
• marketing de conteúdo – criação de conteúdo valioso e envolvente (na forma de artigos de blog, vídeos, podcasts) que atraia a atenção e construa a confiança dos clientes,
• afiliação – cooperação com parceiros ou redes especiais que promovem os produtos ou serviços da empresa em troca de comissões sobre as vendas geradas pelas suas atividades.

Quais trabalhos de marketing digital escolher?

Como a indústria em questão é relativamente jovem e, portanto, está em rápido desenvolvimento, é possível identificar diversas especializações que podem ser realizadas nela. Abaixo estão as melhores profissões em marketing digital – as que mais se desenvolvem, as mais bem pagas e que exigem conhecimentos e habilidades especializadas (incluindo experiência prática).

1. Especialista em SEO.

Os especialistas em SEO são responsáveis ​​por melhorar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa orgânica (ou seja, não paga) (por exemplo, Google, Bing, Yahoo). Este é um papel fundamental no departamento porque uma posição elevada nos resultados de pesquisa pode aumentar significativamente o tráfego de um site e, portanto, muitas vezes levar a conversões – uma vez que os consumidores que procuram um produto ou serviço têm maior probabilidade de ler os primeiros links.

Quem trabalha nesta profissão preocupa-se, portanto, em otimizar tanto o conteúdo (em termos, por exemplo, de utilização de palavras-chave ou fornecimento de informações valiosas) como de estrutura (com a ajuda, entre outras coisas, de meta descrição, link building, melhoria da velocidade de carregamento, etc. .), bem como monitorar continuamente o desempenho do site (por exemplo, usando Core Web Vitals do Google).

2. Analista

Esta profissão de marketing digital é ideal para quem tem uma mente mais rigorosa, mas que ao mesmo tempo se interessa pela parte suave do negócio da empresa e pretende apoiar o seu crescimento fornecendo dados que comprovem a eficácia ou ineficácia das atividades realizadas. . Este especialista analisa dados de, entre outras coisas, campanhas publicitárias (cliques, transições, conversões, etc.), websites (páginas visitadas, tempo gasto numa página, etc.) ou redes sociais (alcance).



Com base na informação recolhida, identifica áreas de otimização, em cooperação com, por exemplo, um UX Designer (responsável pela experiência do utilizador no website), um Social Media Manager ou um funcionário responsável pelas atividades publicitárias, que definitivamente (devido ao seu alto custo) precisam ser constantemente melhorados.

3. Especialista em Marketing de Conteúdo

Um Especialista em Marketing de Conteúdo é a pessoa responsável por criar, gerenciar e promover conteúdo compartilhado online (blog, mídia social, publicações para download) para atrair a atenção, envolver o público e construir reconhecimento e experiência da marca. Esta função visa disponibilizar vários tipos de conteúdos que sejam valiosos e atrativos para o público-alvo – desta forma, apoia a concretização dos objetivos de imagem da empresa (embora os resultados não sejam imediatamente visíveis).

No entanto, as tarefas deste trabalho vão além da mera criação de conteúdos – uma pessoa é a principal responsável pelo desenvolvimento e implementação da estratégia de comunicação (neste processo define os objetivos, grupos-alvo, principais temas, canais de distribuição, etc. .), o que requer não apenas caneta leve e criatividade, mas também capacidade de pensar estrategicamente.

4. Especialista em SEM

Um especialista em SEM (Search Engine Marketing) lida com a criação, gestão e otimização de campanhas publicitárias online, particularmente no contexto de publicidade paga em motores de busca (por exemplo, Google Ads). O objetivo dessas atividades é aumentar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa e atrair potenciais clientes.

Esta profissão envolve a realização de diversas tarefas – desde a análise de palavras-chave e desenvolvimento de campanhas até ao controlo do orçamento, relatórios (por exemplo, a um diretor ou conselho de administração – as campanhas do Google Ads envolvem despesas significativas) ou à realização de testes A/B. Requer também o desenvolvimento contínuo de conhecimentos sobre as atualizações introduzidas pelo Google ou outras plataformas de publicidade.

Empregos de marketing digital – resumo

Hoje discutimos os 4 principais empregos de marketing digital, que, claro, não são um catálogo fechado. Afinal, você pode decidir seguir uma direção completamente diferente – dedicar sua carreira à organização de campanhas usando influenciadores, atividades de automação de marketing ou criação de comunicações por e-mail. O importante, porém, é que as questões neste campo estão geralmente muito interligadas.

Por isso, ao buscar o seu caminho, é aconselhável lidar com responsabilidades diversificadas para descobrir o lado que mais lhe interessa. Afinal, o melhor trabalho de marketing digital para todos – dependendo das competências, aptidões, objetivos profissionais ou interesses – significará algo completamente diferente.

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Autora: Nicole Mankin

Gerente de RH com excelente capacidade de construir uma atmosfera positiva e criar um ambiente valioso para os funcionários. Ela adora ver o potencial de pessoas talentosas e mobilizá-las para se desenvolverem.

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