As 7 principais previsões para monetização de editores em 2015

Esta postagem foi atualizada em 23 de setembro de 2019

2014 foi um grande ano para todos os players de anúncios digitais – anunciantes, agências de publicidade, redes de publicidade e editores. Vimos vários formatos de anúncio crescerem bastante no ano anterior – levando a novas tendências em publicidade digital, bem como maior lucratividade para os editores. Neste novo ano de 2015, vamos nos concentrar em algumas de nossas melhores previsões sobre os próximos esquemas de monetização de editores a serem observados.

1) A publicidade nativa terá uma grande fatia da torta de publicidade gráfica

O quarto trimestre de 2014 foi provavelmente o maior trimestre que a publicidade nativa já viu várias vezes. Assim que o trimestre começou, os players de anúncios nativos atingiram os editores com uma fúria insaciável. Eles vieram todos de uma vez também. Eles estavam equipados com muitas campanhas de anunciantes de grandes marcas e alguns tinham o que parecia ser orçamentos quase ilimitados com altos pagamentos.

Os criativos não eram tão interessantes quanto levam os editores a pensar, mas eram muito mais envolventes do que os anúncios gráficos normais. Isso foi comprovado por seus resultados de engajamento. CTRs acima de 1% não eram raros e RPMs eram altíssimos. Os anúncios foram muito integrados e isso contribuiu muito para o alto CTR.

Será interessante ver se os jogadores nativos continuarão com canais altamente integrados que obtêm uma porcentagem potencialmente alta de cliques acidentais e taxas de rejeição como resultado. De qualquer forma, o desempenho do anúncio nativo foi ótimo no quarto trimestre de 2014 e os editores começarão a realmente prestar atenção em 2015.

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Caberá ao anunciante comprometer-se com a publicidade nativa, se os anúncios nativos como um todo têm pernas. Nossa aposta é que sim. A capacidade de colocar anúncios altamente integrados que obtêm alto engajamento e geralmente levam a anúncios publicitários de marca branca é como anunciantes de grandes marcas.

Hoje, a publicidade nativa não é tão envolvente ou tão interessante quanto é vendida, mas à medida que a nata sobe ao topo, os criativos vão melhorar e a tecnologia de segmentação será usada adequadamente. Acreditamos que esses anúncios ocuparão uma grande parte do torta total de publicidade online.

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2) Os verdadeiros players de anúncios nativos altamente direcionados/contextuais dominarão e o resto morrerá lentamente

À medida que os editores e anunciantes começarem a abrir os olhos para os excelentes resultados iniciais da publicidade nativa, os novos incumbentes também o farão. Novas redes de publicidade nativa inundarão o mercado com grandes promessas e ofertas de baixo valor em busca de lucros instantâneos. Isso será acelerado se um grande player como Google, Microsoft ou Yahoo comprar uma rede de anúncios nativa.

Como acontece com qualquer novo mercado, ele cortará sua própria gordura ao longo do tempo e as redes de anúncios nativas flash-in-the-pan morrerão e as principais redes de anúncios nativos que realmente criam valor no mercado inovarão e dominarão. No momento, a segmentação é bastante rudimentar e não há muita inovação nos criativos de anúncios nativos.

Novos titulares irão inovar melhor a tecnologia de segmentação, novos tipos de criativos inteligentes e encontrarão novas seções para colocar anúncios nativos que se encaixarão como uma luva. Ainda estamos no estágio do Velho Oeste para a indústria de publicidade nativa. Haverá muito mais redes de anúncios nativos com spam aparecendo do que redes de anúncios nativos com valor agregado. Desconfie de quais redes você escolhe para executar suas campanhas de anúncios nativos.

3) Os dados primários se tornarão mais gerenciáveis ​​por meio de servidores de anúncios e mais fáceis de vender no mercado

O DFP premium tem alguns ótimos recursos de gerenciamento primário que menos de 1% dos editores do DFP conhecem. Mesmo os editores que usam o DFP premium não têm ideia sobre isso ou como usar os recursos. O Google deu um grande passo para incluí-lo na DFP Publisher University. As ferramentas de gerenciamento de dados primários estão disponíveis apenas para o DFP Premium e não para o DFP Small Business.

Esta é a primeira vez que vejo o DFP Premium ter um recurso valioso sobre o DFP Small Business. Não acho que o Google retenha os recursos de gerenciamento de dados primários do DFP Small Business nos próximos anos, mas, enquanto isso, pode valer a pena mudar para o DFP Premium e *suspiro* pagar por seu servidor de anúncios porque a receita adicional que poderia ser feito em dados primários pode ser bastante lucrativo.

Mais consultores de dados entrarão em cena e ajudarão os editores a configurar suas contas premium agregadas do DFP, que eles usarão a seu favor para vender a compradores interessados ​​para uma divisão da receita. Isso será um grande valor agregado para os editores porque mais de 99% deles não fariam isso sozinhos.

4) As configurações personalizadas de RTB se tornarão mais difundidas para grandes editores

Com o tempo, os Ad Exchanges e os RTBs simplificarão as configurações personalizadas de RTB para os editores. Atualmente, a maioria dos provedores oferece configurações longas que exigem um nível decente de recursos de desenvolvedor para aprender e implementar corretamente. As configurações podem ser bastante complexas no final do DFP também ao passar pela primeira vez. Essas configurações se tornarão mais automatizadas, as instruções serão aprimoradas (ou seja, não escritas por um desenvolvedor júnior) e a latência do anúncio também será aprimorada.

Será interessante qual jogador dominará esse nicho. A maioria se conecta aos mesmos DSPs e trocas para direcionar a demanda para o RTB personalizado/privado, portanto, a demanda é bastante redundante nos players de RTB personalizados. Mas há a Amazon, que depende totalmente de configurações personalizadas de RTB e executa apenas a demanda da Amazon.

Os RTBs personalizados também podem coexistir, mas a execução de vários ao mesmo tempo pode ser bastante complicado e um pesadelo para o webmaster no cabeçalho de cada página. Mais tarde, em 2015, os RTBs personalizados agregados também devem entrar em cena, embora a maioria dos RTBs personalizados atuais afirme ter como alvo a maioria das trocas e DSPs sob a lua.

5) As configurações de publicidade em vídeo pré, intermediária e final serão simplificadas para o editor médio implementar

No momento, implementar anúncios em vídeo pré, intermediários e/ou finais é, na melhor das hipóteses, complicado e ambíguo. Isso será melhorado pelo Google. A configuração de anúncios em vídeo por meio do DFP Small Business é possível, mas muito trabalhosa. Esse recurso se tornará o principal recurso de gerenciamento de fonte de receita do DFP Small Business por meio da demanda de anúncios em vídeo do Google Ad Exchange.

Incluir a configuração de anúncios em vídeo na Publisher University foi um grande passo para isso. Espere que o conteúdo de vídeo exclusivo se torne mais popular e uma porcentagem maior de vídeos seja monetizada à medida que os editores percebem o quão lucrativos eles são e as configurações se tornam mais simples.

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6) O Facebook lançará uma oferta de editor externo para rivalizar com o Google AdSense/Ad Exchange

As pessoas estão esperando por isso há muito tempo. Já era hora de o Google ter alguma concorrência legítima, pelo menos no lado do editor. O Google desativou o mecanismo de segmentação ao capturar a intenção do comprador por meio da pesquisa. Muito disso se traduz na Rede de Display do Google por meio da segmentação contextual. O Google fez isso muito bem e o melhorou a cada ano, ao mesmo tempo em que cria uma confiança incomparável do anunciante.

No entanto, há um novo garoto no quarteirão agora. Enquanto o Facebook está obtendo mais visualizações de página do que eles sabem o que fazer, eles são uma empresa pública, então eles não vão parar apenas de anunciar internamente. Há um grande mundo de editores por aí e muito dinheiro a ser ganho além do que o Google está oferecendo. A maioria dos editores aproveitaria a oportunidade de monetizar seu tráfego de exibição com outro player de grande nome.

O Google tem os dados de intenção de palavra-chave e o Facebook tem os dados sociais/demográficos. Ambas são duas maneiras diferentes de prever a probabilidade de um usuário comprar ou se envolver com o produto ou marca de um anunciante. O Facebook está muito perto de ser capaz de executar uma rede de anúncios gráficos para editores externos e aproveitar os dados que o Facebook já possui ao acompanhar a experiência de navegação de cada um de seus usuários. Uma grande porcentagem de editores já tem o widget do Facebook fixado em sua barra lateral.

Não será muito difícil obter tags de anúncios segmentadas para esses mesmos usuários. Esses usuários já estão sendo direcionados por outros DSPs, trocas e redes de anúncios. Estamos dispostos a apostar que o Facebook está pronto para cortar o intermediário e oferecer um Ad Exchange independente para os editores monetizarem seus sites.

7) O Google lançará muitos novos fluxos de receita para editores que se tornaram populares recentemente

O Google tem uma boa ideia do que o Facebook está planejando e, sem dúvida, está fazendo seus próprios planos. O Google também está sentindo o impulso de novos fluxos de receita de tendências, como anúncios de descoberta de conteúdo, anúncios nativos e intersticiais para celular. O Google lançará novos fluxos de receita disponíveis para os editores.

Eles farão isso da maneira típica do Google. Ofereça a versão beta a seus grandes e mais confiáveis ​​editores premium para refinar e, em seguida, ofereça-a a alguns parceiros fornecedores e, em seguida, lance-a na íntegra como uma nova tag de anúncio para o Google AdSense ou integre-a automaticamente à demanda do Ad Exchange.

O Google também deve estar preparando alguns fluxos de receita inovadores próprios, que seriam lançados em 2015, desde que os betas fossem bem-sucedidos. Fique de olho no blog deles para esses novos fluxos de receita ou, melhor ainda, em nosso blog. Não venda o Google aquém de suas ofertas inovadoras. Eles podem ser uma grande empresa, mas ainda podem pensar fora da caixa. Ainda leva muito tempo para lançar esses produtos. Talvez 2015 seja um pouco otimista então.

Conclusão: Google x Facebook

O final de 2015 pode muito bem se transformar em uma corrida de dois cavalos entre o Google e o Facebook. Isso pode levar alguns anos para se transformar em uma corrida legítima de dois cavalos, embora, como o Google tenha uma vantagem tão grande, os editores estejam prontos para pular para outro jogador de grande nome e podem fazê-lo rapidamente se o Facebook puder executar.
Alguns reprodutores de anúncios nativos fortes podem infringir a fatia do bolo do Google e do Facebook. No entanto, todas as redes de anúncios e seus cães já têm ou estão trabalhando em sua própria oferta de anúncios nativos.

Os atuais grandes players de anúncios nativos, como Sharethrough, terão que ser diligentes para manter sua liderança em seu nicho.
Estamos felizes em ver novos players como o Facebook entrarem no setor e gostaríamos de ver a publicidade nativa se sair bem. A MonetizeMore prospera em um mercado competitivo e os editores são os que mais se beneficiam. Um brinde a um 2015 competitivo e inovador para monetização de editores!

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