Plataformas de tecnologia de anúncios e seu papel na indústria de publicidade digital

A tecnologia de marketing hoje oferece enormes oportunidades para anunciar qualquer produto ou marca. Com apenas alguns cliques, você pode configurar campanhas de publicidade digital que podem trazer clientes e receita, aumentar a eficácia dos gastos com anúncios e assim por diante. O número de soluções e ferramentas avançadas para realizar essas tarefas está aumentando constantemente.

As campanhas publicitárias não são mais possíveis sem software especial. Você provavelmente já ouviu o termo “ad tech”, que combinou uma variedade de diferentes tipos de ferramentas digitais para gerenciamento de campanhas publicitárias e análise de dados. Nosso artigo é sobre o que é a indústria de tecnologia de anúncios e como ela funciona na publicidade programática.

O que é tecnologia de anúncios

Tecnologia de anúncios é um termo geral que inclui todos os tipos de ferramentas e plataformas de software para configurar e exibir anúncios para clientes em potencial. Usando a tecnologia de publicidade, os anunciantes coletam grandes quantidades de dados de audiência, definem com mais precisão o público-alvo, definem parâmetros de segmentação, otimizam os gastos com anúncios e avaliam o retorno do investimento da campanha publicitária.

Com base nas informações sobre os consumidores, a tecnologia de publicidade permite que os anunciantes personalizem as comunicações publicitárias, exibindo anúncios para públicos interessados ​​no momento em que são mais receptivos à publicidade programática.

Por que precisamos de tecnologia de anúncios na publicidade digital?

Para responder a essa pergunta, você precisa se lembrar de uma época em que as mensagens publicitárias eram exibidas para o maior número possível de usuários nos canais máximos. Esta estratégia de marketing digital pode ser eficaz em alguns casos: por exemplo, para aumentar a notoriedade da marca, introduzir novos produtos, etc. No entanto, esta abordagem está longe de ser perfeita.

A publicidade programática projetada para um público amplo sempre será insuficientemente relevante para cada consumidor individual. Nessa situação, é difícil encontrar uma abordagem personalizada aos clientes, mostrar a mensagem na hora certa (ou no lugar certo) e estabelecer uma conexão real com eles. Como resultado, a eficácia dessa publicidade digital é baixa a um custo alto.

Mas com a tecnologia de anúncios, os anúncios são sempre entregues ao público mais relevante no momento certo, no recurso certo e no contexto mais apropriado.

Com a tecnologia de anúncios, os anunciantes economizam tempo e dinheiro, os editores e desenvolvedores de aplicativos têm a oportunidade de monetizar seus ativos digitais e os usuários obtêm as ofertas mais úteis e relevantes.

Ferramentas de tecnologia de anúncios

Muitas tecnologias de publicidade são usadas para apoiar iniciativas de publicidade.

Aqui estão alguns dos mais populares

Plataforma do lado da oferta (SSP)

Uma plataforma do lado da oferta é um software para vender inventário de anúncios. Ele ajuda os sites a monetizar o público com eficiência e a otimizar as impressões de anúncios. Com essa plataforma, os editores podem colocar seu espaço de anúncio disponível em várias trocas de anúncios, DSPs e outras redes. Assim que a troca de anúncios recebe uma nova oferta do proprietário do site, a plataforma do lado da demanda (DSP) a compra como marca.

Isso leva em consideração critérios de seleção pré-estabelecidos. Por exemplo, exatamente onde na página o anúncio será exibido e quem o verá. O objetivo do processo é que o maior número possível de marcas veja a oferta do site. Para comprar impressões nesse site, a marca participa de um leilão denominado lance em tempo real (RTB). Dessa forma, o proprietário do site pode escolher quem aparecerá em seu site, a que preço e em qual local.

Nos últimos anos, os SSPs se tornaram muito sofisticados na exibição de segmentos de público, solicitações de anunciantes e análise de desempenho de campanha. Para os editores, essa informação é muito valiosa porque permite que eles construam sua estratégia de conteúdo da maneira mais lucrativa.

Melhores SSPs para 2022-2023:

1. SmartyAds SSP;
2. OpenX;
3. PubMatic;
4. Gerenciador de anúncios do Google;
5. Soberano;
6. Troca de Índice;
7. PontoX;
8. Chás;
9. Vistar Mídia.

Plataforma do lado da demanda (DSP)

Este é o lado oposto. Por meio de plataformas de demanda, agências de publicidade e anunciantes compram displays (inventário de anúncios), otimizam posicionamentos de anúncios e analisam e gerenciam campanhas publicitárias. Uma plataforma do lado da demanda é uma maneira automatizada de comprar espaço publicitário.

Com plataformas de demanda, a compra de mídia é muito mais fácil para os anunciantes; eles podem comprar espaço publicitário de diferentes sites e proprietários de mídia.

Somente os usuários que atendem às necessidades da marca são oferecidos para compra de anúncios. Interesses online anteriores, geolocalização ou outras opções importantes para a marca são levados em consideração.

Os proprietários do site, por sua vez, enviam suas ofertas ao SSP. Depois disso, a solicitação é enviada para a troca de anúncios, que seleciona a melhor opção para um determinado anunciante. E então, a plataforma do lado da demanda analisa todas as possibilidades e oferece as melhores.

Os lances para displays são determinados por lances em tempo real em milissegundos.

Melhores DSPs para 2022-2023:

1. DSP SmartyAds;
2. Display & Vídeo 360 (DV360);
3. Amazon DSP;
4. MediaMath;
5. OneView;
6. Xandr Invest;
7. Yahoo! Tecnologia de anúncios;
8. RhythmOne.

Mesa de operações da agência (ATD)

O Agency Trading Desk é um conjunto de serviços prestados por agências de publicidade. O ATD é necessário para planejar, comprar e gerenciar publicidade em várias plataformas. De alguma forma, é uma mini-versão do DSP, pois desempenha uma pequena parte de suas funções.

Essa solução é adequada para anunciantes que não estão prontos para investir em um DSP ou expandir suas equipes de vendas. No entanto, lembre-se de que os recursos do ATD são severamente limitados em comparação com as plataformas do lado da demanda e não podem fornecer o inventário de anúncios da mais alta qualidade.

Plataforma de dados do cliente (CDP)

A Customer Data Platform (CDP) é uma parte do software que combina dados de várias ferramentas para criar um banco de dados de clientes centralizado que contém dados sobre todos os pontos de contato e interações com seu produto ou serviço. As plataformas de dados do cliente podem então ser segmentadas em um número quase infinito de maneiras para criar campanhas de marketing mais personalizadas.

Melhor plataforma de dados do cliente para 2022-2023:

1. Interno;
2. Bloomreach;
3. Klaviyo;
4. Segmento;
5. Emarsys.

Trocas de anúncios

Uma troca de anúncios é um mercado virtual onde os anunciantes se reúnem com os editores de sites para comprar espaço publicitário. Muitas vezes, essa comunicação é baseada em leilões em tempo real. Os formatos de publicidade podem variar de anúncios de banner para desktop a anúncios para celular.

Plataformas de negociação digital que coletam o lance da plataforma do lado da oferta (SSP) dos editores e a demanda da plataforma do lado da demanda (DSP) dos anunciantes para impressões de anúncios. A compra e venda de mídia ocorre em leilões em tempo real usando a tecnologia RTB (real-time bid).

Assim que um usuário entra no site, um leilão é organizado na plataforma de troca de anúncios. A plataforma do comprador realiza uma análise instantânea das interações anteriores, os interesses daquele visitante do site e os lances para a exibição. O tamanho e a adequação do lance são baseados na relevância das características do visitante do site.

Trocas de anúncios particulares

Uma troca de anúncios privada ou mercado privado (PMP) é um sistema fechado no qual o editor controla todo o processo.

O editor pode decidir quais compradores podem fazer lances e quais serão o preço inicial e as condições de lance. Cada troca de anúncios privada é gerenciada pelo editor, que pode convidar cada comprador.

Nessa troca, o editor pode dar permissão para que determinados compradores ou agências de mídia façam lances e também pode negar a todos os licitantes externos o acesso aos seus dados de exibição. Os marketplaces privados facilitam acordos diretos entre marcas e plataformas de publicidade, o que é impossível com trocas de anúncios abertas.

Melhores Ad Exchanges para 2022-2023:

1. SmartyAds como Ad Exchange;
2. OpenX como Ads Exchange;
3. Projeto Rubicão;
4. PubMatic como Ad Exchange;
5. MoPub como Ads Exchange;
6. Troca de Índice;
7. Smaato;
8. Google AdX.

Redes de anúncios

Uma rede de anúncios é um complexo de plataformas de publicidade, unidas por um único sistema de veiculação de publicidade.

Uma rede de anúncios é um termo neutro em termos de mídia, embora seja frequentemente usado para se referir a uma "Rede de anúncios on-line". O que distingue as redes de anúncios online das redes de anúncios tradicionais é que a publicidade online é entregue ao público por meio de um servidor de anúncios. Colocar anúncios por meio de um núcleo central fornece ao proprietário da empresa uma variedade de métodos de segmentação, rastreamento e relatórios de público-alvo que as alternativas tradicionais de mídia não possuem.

As redes de anúncios trabalham com editores pela Internet. Essa rede pode ajudar aqueles que possuem recursos ou plataformas de publicidade inexplorados e aqueles que desejam rentabilizar suas ofertas. As redes de anúncios agregam esses recursos, os empacotam e os vendem aos anunciantes.

As redes de publicidade podem ser de vários tipos: horizontais, verticais e premium. Agora vamos contar um pouco sobre todos eles.

Horizontal

Essas redes de publicidade trabalham com muitos editores e o limite de entrada é bastante baixo, por isso é muito fácil para um editor entrar nele.

No entanto, essas redes funcionam principalmente no modelo CPC, o que significa que o pagamento será feito apenas se o usuário clicar no anúncio. Essas redes são boas para campanhas publicitárias com um orçamento pequeno, mas você deve ter em mente que sua segmentação não é a mais precisa.

Vertical

As redes de anúncios verticais são configuradas para segmentação de nicho de alta precisão, portanto, são mais propensas a gerar conversões, mas lembre-se de que essas redes de anúncios podem se recusar a cooperar com plataformas que não se enquadram em um determinado nicho temático.

Prêmio

Como o nome indica, as redes premium estão um pouco acima do resto porque só funcionam com editoras premium como The Times ou Huffington Post. É difícil aderir a essas redes, mas a qualidade do serviço corresponderá.

Melhores redes de anúncios para 2022-2023:

1. Anúncios do Google;
2. Amazonas;
3. AdRoll;
4. Adsterra;
5. Dianomi;
6. Servidor de anúncios Epom;
7. GroundTruth.

Servidores de anúncios

O servidor de anúncios é uma plataforma de tecnologia baseada na web e software para colocação direta de anúncios em sites.

O servidor de anúncios fornece a tradução do material publicitário para o site do editor, calcula o número de impressões, cliques, entre outros elementos do ecossistema RTB, e possui ferramentas para otimização de campanhas publicitárias.

Servidores de anúncios para editores e anunciantes

Existem diferentes servidores de anúncios para editores e anunciantes, mas eles funcionam com o mesmo princípio: armazenam e classificam dados de um lado ou de outro.

Os editores usam servidores de anúncios para controlar seus recursos, organizar o posicionamento de anúncios, otimizar a entrega de anúncios e fornecer estatísticas. E os anunciantes os usam para controlar seus criativos e o progresso de suas campanhas publicitárias.

Autoatendimento e serviço gerenciado

É simples, o servidor de autoatendimento você mesmo pode controlar e tem mais recursos e configurações. No entanto, exige um investimento significativo em recursos humanos. O serviço gerenciado permite delegar esse trabalho a terceirizados e esquecer esse problema.

Servidores locais e remotos

O servidor de anúncios pode ser local ou remoto. Um servidor de anúncios local é fisicamente acessível a você. Normalmente, os serviços locais são de propriedade dos editores. Além dos servidores locais, também existem servidores remotos e você pode usar os recursos desse servidor de anúncios comprando acesso remoto a ele. Normalmente, os servidores remotos fornecem vários webmasters e funcionam de forma independente.

Melhores servidores de anúncios para 2022-2023:

1. Kevel (anteriormente Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (agora Google Ad Manager);
3. OpenX;
4. Rua Larga.

Objetivos de tecnologia de anúncios

A tecnologia de anúncios é baseada na análise do público-alvo, gerenciamento de anúncios e entrega de anúncios, e o objetivo principal é aumentar a eficácia dos canais de publicidade programática.

A tecnologia de anúncios foi projetada para:

• ajudar anunciantes e agências de mídia publicitária a criar, personalizar, medir e gerenciar campanhas publicitárias, obtendo o máximo retorno sobre o investimento;
• ajudar os editores (proprietários de espaço publicitário digital) a vender impressões pelo preço mais favorável;
• simplificar o processo de correspondência entre a demanda dos anunciantes e a oferta dos editores nas redes de publicidade.

Tendências atuais de tecnologia de anúncios para melhorar suas campanhas publicitárias

As tecnologias de publicidade estão em constante evolução e os profissionais de marketing podem gerenciar campanhas de marketing on-line que trazem os resultados mais eficazes. Vamos falar sobre as tendências de tecnologia de anúncios mais relevantes.

Aprendizado de máquina e inteligência artificial (IA)

É a tecnologia de publicidade mais popular nos últimos anos. Os algoritmos lêem e analisam dados sobre os consumidores, o que permite o máximo ajuste fino da segmentação e seleção de conteúdo publicitário relevante.

A IA continua no topo da lista de tecnologias que serão desenvolvidas em um futuro próximo. A Getintent usa tecnologia preditiva que permite apenas impressões de anúncios efetivas; algoritmos analisam dados e calculam como o usuário reagirá a eles.

Um tópico importante para todos os anunciantes é a verificação, e a IA também pode ajudar aqui; é capaz de analisar o ambiente de conteúdo com base em visão computacional (CHEQ).

Big Data

O Analytics é relevante em todas as etapas do funil de vendas, por isso a maioria dos anunciantes aloca fundos para Big Data. A análise preditiva é particularmente digna de nota; ele permite que você identifique a ação do público-alvo com a maior precisão possível.

No entanto, agora é importante não apenas acumular dados, analisá-los e obter insights de comunicação, mas também identificar e auditar fontes de dados sempre.

Dada a amplamente discutida desativação de cookies há vários anos, o processamento de grandes quantidades de dados usando dados de terceiros está se tornando especialmente relevante.

Tecnologia de voz

O conteúdo de áudio digital está se tornando um atributo comum da vida. Quase metade dos usuários da Internet ouve podcasts. As plataformas tentam aproveitar essa oportunidade e oferecer opções interativas para os anunciantes além das soluções padrão (trailers, playlists, etc).

Por exemplo, o Google está testando ativamente a publicidade dinâmica em áudio. Por mais de um ano, os anunciantes estão procurando maneiras de adaptar o SEO ativado por voz para otimizar sites.

De acordo com a GWI, 43% dos usuários da Internet em todo o mundo pesquisam por voz.

Gamificação e interatividade

O conteúdo de entretenimento é muito popular entre os usuários, então a gamificação se tornou a norma em quase todos os setores da vida, incluindo a publicidade. As tecnologias virtual (VR) e de realidade aumentada (AR) estão chegando aos formatos clássicos de publicidade.

Existem soluções digitais interativas mesmo na TV (HBB TV, QR-codes), que podem dar cobertura e conversões. E, a julgar pelas estatísticas, o interesse por tais ferramentas durante a pandemia só aumentou.

Natividade e contextualidade

Os usuários não querem se distrair do conteúdo em que estão interessados. Portanto, as plataformas oferecem aos anunciantes a capacidade de incorporar anúncios de forma nativa no contexto de uma publicação ou elementos de marca em um vídeo. Chama-se publicidade nativa.

Com recursos de hiper-segmentação, você pode criar efeitos de publicidade em jogos e sobrepor banners dinâmicos em objetos — tudo isso está disponível por meio da compra de mídia programática. Com a tecnologia de publicidade atual, é até possível integrar anúncios de forma nativa em jogos AR/VR.

Automatizando e personalizando criativos

A maioria dos profissionais de marketing acredita que uma estratégia-chave de marca deve ser personalizada. Não é lucrativo criar manualmente dezenas de variações de criativos, portanto, as plataformas atuais já oferecem soluções para a criação de criativos de publicidade dinâmicos.

Comércio eletrônico em todos os lugares

Cada quarto usuário do mundo compra um produto ou serviço por meio de redes sociais; formou-se uma área separada de comércio eletrônico social. As possibilidades publicitárias das redes sociais estão se tornando ilimitadas: tags de compras, vendas por meio de Stories e botões "Comprar" em postagens promocionais não são mais raros, e as plataformas estão constantemente atualizando suas contas de publicidade para fins de e-com.

Conclusão

As tecnologias de tecnologia de anúncios são o futuro de todas as tecnologias de publicidade, portanto, para todos os profissionais de marketing, sem exceção, elas devem se tornar tão rotineiras quanto as estatísticas sobre a lucratividade de uma ou outra campanha publicitária.

As tecnologias de publicidade estão se desenvolvendo constantemente e muito rápido e às vezes é difícil acompanhá-las, mas nós e nossas soluções estamos aqui para você. Selecione sua plataforma de publicidade full-stack em SmartyAds.

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