Inspo de conteúdo das principais marcas de beleza no Facebook
Publicados: 2023-04-18O Facebook tem sido um jogador importante nas mídias sociais. Com quase três bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, a plataforma oferece um amplo alcance de público e permite que as marcas se conectem com clientes em potencial em um nível mais pessoal.
No entanto, como qualquer esforço de marketing, postar sem uma estratégia sólida raramente é suficiente para gerar engajamento e converter o público. As marcas de beleza de maior sucesso no Facebook são aquelas que aprimoraram suas estratégias de mídia social para fornecer conteúdo direcionado que ressoa com seu público.
Para entender melhor como as principais marcas estão fazendo isso, estamos explorando as táticas e tendências eficazes empregadas pelas principais marcas de beleza no Facebook. Mas antes de nos aprofundarmos nas estratégias, vamos dar uma olhada nas 10 marcas de beleza que mais se destacaram na rede social.
As 10 principais marcas de beleza no Facebook
De acordo com nosso último relatório Top 100 Beauty Brands on Social Media, as marcas de beleza obtiveram uma taxa de engajamento de 0,03% por seguidor no Facebook este ano. No que diz respeito à frequência de postagem, houve um declínio acentuado em comparação com o ano anterior, com as marcas de beleza postando cerca de 3,5 vezes por semana, ou quase a metade do que em 2021.
Apesar do aparente retrocesso do Metaverso, ainda havia um punhado de marcas que o tiraram do parque com taxas de engajamento que ultrapassaram a mediana. As 10 principais marcas de beleza no Facebook este ano foram:
- beleza rara
- Lugar da Juvia
- SKKN POR KIM
- Mary Kay
- Fenty Beauty
- Estée Lauder
- ColourPop
- Kylie cosméticos
- Mais brilhante
- sol de janeiro
- Charlotte Tilbury
Para inspirar sua próxima postagem, vamos dar uma olhada nas três principais marcas de beleza no Facebook e anotar como elas garantiram níveis de engajamento de destaque. Vamos começar!
Como as 3 principais marcas de beleza se destacaram no Facebook
Beleza Rara: Criando um espaço acolhedor em beleza
Fundada pela atriz e cantora Selena Gomez, a Rare Beauty é uma marca de maquiagem centrada em valores de autenticidade e singularidade. Sua missão de “ajudar todos a celebrar sua individualidade, redefinindo o que significa beleza” claramente ressoou quando milhares de pessoas mostraram seu apoio nas mídias sociais.
No Facebook, a Rare Beauty Page tem mais de 123 mil curtidas e 136 mil seguidores até o momento. Ainda mais, a taxa de engajamento da marca de 0,72% foi 24 vezes maior que a média do setor. Qual é o segredo do sucesso da Rare Beauty nas redes sociais? Comunicação genuína com sua comunidade de fãs.
Uma postagem notável comemorou os dois anos da marca com fotos da comemoração da empresa. Com uma taxa de engajamento de 184x a mediana, a postagem de aniversário chegou ao top três das postagens de Facebook mais envolventes da Rare Beauty do ano.
O post não apenas expressou o quanto a marca era grata a seus clientes, mas também encorajou os fãs a se sentirem mais conectados à empresa, compartilhando abertamente como Selena e a equipe da Rare Beauty comemoraram o marco. O efeito? Milhares de engajamentos positivos como fãs mostraram seu amor pela marca, tornando a postagem um ótimo exemplo de engajamento com os fãs de uma forma que os faz sentir apreciados e incluídos.
Com um fundador mundialmente famoso, também não é surpresa que o conteúdo que destaca a própria Selena Gomez tenha ajudado a Rare Beauty a obter algumas das maiores taxas de engajamento entre as marcas de beleza. Embora a Rare Beauty tenha muitas fotos lindas de produtos e conteúdo gerado pelo usuário, as postagens que estrelavam o famoso fundador eram praticamente uma maneira infalível de aumentar o engajamento. Na verdade, os 34 posts com as maiores taxas de engajamento apresentavam Selena.
Dar um rosto à sua marca é sempre uma ótima maneira de humanizá-la e criar uma conexão mais profunda com seus clientes. No caso da Rare Beauty, o conteúdo regular que mostra como a própria fundadora ama e usa os produtos tem o duplo efeito de enfatizar os valores de autenticidade da marca e encorajar os fãs a comprar seus produtos.
No geral, o sucesso da Rare Beauty no Facebook pode ser atribuído ao seu compromisso em estabelecer uma conexão humana com seus clientes, bem como sua capacidade de exibir seus produtos de forma autêntica. Mantendo-se fiel aos seus valores fundamentais e interagindo com seu público de maneira significativa, a Rare Beauty liderou nossa lista das principais marcas de beleza no Facebook.
Juvia's Place: celebrando a beleza inclusiva
Juvia's Place, uma marca de maquiagem criada para trazer a inclusão e a beleza da herança africana para o mundo, é outro destaque no Facebook com uma taxa de engajamento de 0,251%. Com 411 mil curtidas e 787 mil seguidores no Facebook até o momento, a marca construiu uma comunidade cheia de amantes de seus produtos “brilhantes, ousados e orgulhosos”.
A Juvia's Place se destacou no Facebook trabalhando com uma lista diversificada de influenciadores e aproveitando o poder do vídeo - uma estratégia perfeita para mostrar seus produtos de beleza inclusivos e de alta qualidade.
Por exemplo, o Facebook Post de melhor desempenho da marca apresentou a influenciadora Princess Rese usando os produtos Juvia's Place para criar uma aparência de maquiagem deslumbrante. O vídeo obteve uma taxa de engajamento impressionante de 20,7%, que é impressionante 690 vezes maior do que a média do setor.
Para inspirar ainda mais engajamento, o Juvia's Place também nunca se esquivou de iniciar conversas interessantes sobre diferentes técnicas de maquiagem. A postagem abaixo obteve uma taxa de engajamento de 2,4% ao pedir diretamente ao público que opinasse sobre um novo hack de corretivo.
Ao trabalhar com diversos influenciadores, apresentando seus produtos em conteúdo de vídeo e provocando discussões entre sua comunidade de fãs, o Juvia's Place comunicou com eficiência sua mensagem principal de inclusão e qualidade. Sem dúvida, o sucesso da marca no Facebook é uma prova do poder de autenticidade e inclusão.
SKNN BY KIM: simplificando com o poder das estrelas
Criado pela estrela da realidade e empresária Kim Kardashian, SKNN BY KIM é uma marca de cuidados com a pele que se orgulha de seus ingredientes limpos e fórmulas técnicas apoiadas pela ciência.
Apesar de ter menos de um ano de idade, SKNN BY KIM já fez sucesso o suficiente no Facebook para ficar em terceiro lugar entre as principais marcas de beleza da plataforma. Sua página no Facebook conquistou 17 mil curtidas e 34 mil seguidores, e seus seguidores menores ajudaram a obter uma taxa de engajamento por seguidor 47 vezes maior do que a média do setor.
Assim como a Rare Beauty, a SKNN BY KIM se beneficiou da fama de seu fundador, mostrando mais uma vez o quão poderoso pode ser ter uma figura reconhecível como o rosto de sua marca. Os fãs se reuniam para mostrar amor às postagens que apresentavam a celebridade, como a simples postagem de aniversário abaixo, que obteve uma incrível taxa de engajamento de 9,05%.
No entanto, embora grande parte do conteúdo da SKNN BY KIM apresentasse fotos estáticas do fundador e dos produtos da marca, sua postagem de melhor desempenho era na verdade um vídeo. O clipe abaixo da aparição de Kim no The Tonight Show, estrelado por Jimmy Fallon, obteve uma taxa de engajamento de 17,3% - mais de 576 vezes maior que a média!
O sucesso do vídeo pode servir como um lembrete de duas coisas: 1) o vídeo continua sendo uma mídia poderosa que incentiva o engajamento e 2) redirecionar os esforços promocionais é uma ótima maneira de fazer seu conteúdo trabalhar mais para que você possa maximizar seu ROI.
O embrulho
Rare Beauty, Juvia's Place e SKNN BY KIM estabeleceram um padrão elevado para outras marcas de beleza seguirem. Desde o aproveitamento do poder do vídeo até o compartilhamento de conteúdo gerado pelo usuário, essas principais marcas de beleza no Facebook se destacaram ao postar conteúdo que ressoa com seu público e se alinha à identidade de sua marca.
Enquanto você se esforça para aprimorar o desempenho da mídia social de sua marca, inspire-se nessas marcas importantes e experimente diferentes estratégias para descobrir o que funciona melhor para você. Com a combinação certa de criatividade e insights orientados por dados, você também pode impulsionar um engajamento mais forte no Facebook. Apenas lembre-se de acompanhar suas análises de perto e continuar refinando sua abordagem ao longo do tempo.