As 5 principais marcas de beleza no Instagram e onde elas brilham

Dizem que a beleza está nos olhos de quem vê, e com certeza existem muitas marcas de beleza para se contemplar no Instagram. Mas como essas marcas estão se comparando?

A Rival IQ criou o Relatório das 100 principais marcas de beleza nas mídias sociais para comparar o desempenho das maiores e melhores marcas de beleza nas principais plataformas de mídia social. Pesquisamos 100 marcas de beleza entre 1º de janeiro de 2022 e 31 de dezembro de 2022 e usamos uma fórmula ponderada para gerar uma classificação geral de engajamento para cada empresa.

Percebemos algumas tendências interessantes no Instagram. Marcas de K-beauty como LANEIGE e Kaja Beauty entraram no top cinco depois de não chegar ao top 10 no ano passado, demonstrando um aumento no estilo K-beauty focado em cuidados com a pele. Enquanto isso, Rare Beauty, de Selena Gomez, subiu até garantir o segundo lugar mais alto da lista.

Então, como essas empresas chegaram ao topo? Vamos mergulhar no que essas marcas de beleza fazem de melhor no Instagram.

O que as 5 principais marcas de beleza no Instagram fazem de melhor

1. Beleza Huda

Melhor em: Inserir-se na conversa online

A Huda Beauty atinge uma taxa média de engajamento de 2,08%, quase 11x a taxa média de engajamento de todas as nossas 100 principais marcas de beleza no Instagram. Das 251 vezes que a marca postou em 2022, 154 foram Reels. Na maioria das vezes, esses rolos comentam e reproduzem tendências e hacks de beleza populares. O fundador da Huda Beauty, Huda Kattan, estrela muitos desses vídeos. Ela marca os criadores de tendências originais, que geralmente são influenciadores de beleza populares, o que pode ajudar a chamar a atenção dos fãs dos influenciadores para as postagens de Huda Beauty.

Em uma dessas postagens, que ficou entre as 10 principais postagens da Huda Beauty por taxa de engajamento, Huda fornece comentários sobre um vídeo de outro criador de beleza tentando um “hack” para usar corretivo para levantar as maçãs do rosto. Huda então tenta o hack sozinha para mostrar seus efeitos sobre ela. O vídeo recebeu uma taxa de engajamento de 7,05%, mais de 37x a taxa média de engajamento das marcas de beleza no Instagram.

A reutilização de conteúdo de outros criadores é uma maneira útil de criar mais conteúdo para suas contas de mídia social. O uso de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) evita que Huda tenha que criar conteúdo do zero, economizando tempo e dinheiro para a marca. Mas Huda vai um passo além. Huda usa a hashtag “IB”, que significa “inspirado por”, nesses tipos de postagens. Geralmente é considerado uma boa forma dar crédito aos criadores originais, então ela está construindo uma reputação positiva seguindo essa etiqueta.

Mas ela também está aumentando seu próprio engajamento garantindo que esses criadores populares vejam que ela está usando o conteúdo deles. Seus fãs verão que seu influenciador favorito foi marcado, e o influenciador pode decidir compartilhar novamente o conteúdo que Huda fez com suas postagens em suas próprias contas de mídia social.

2. Beleza Rara

Melhor em: Destaques do produto

A Rare Beauty é classificada como a marca líder em todas as plataformas de mídia social no espaço da beleza. Eles estão no topo do ranking no Facebook e no Twitter, mas na verdade estão em segundo lugar no Instagram e no TikTok. Com uma taxa de engajamento de 1,03%, quase 5,5x a taxa média de engajamento de todas as principais marcas de beleza no Instagram, a Rare Beauty realmente teve um sucesso bastante raro na indústria da beleza.

Como a Huda Beauty, a Rare Beauty usa seu fundador, uma celebridade, para criar engajamento. Mas a Rare vai além e tem a fundadora Selena Gomez modelando seus produtos para muitas das postagens da marca no Instagram. A Huda Beauty geralmente se concentra em Huda, a pessoa, em vez de Huda, a marca, com a personalidade da fundadora Huda ocupando o centro do palco para os muitos Reels de sua marca. A Rare se concentra mais nos produtos da marca do que na personalidade de seu fundador.

As principais postagens da Rare para 2022 são principalmente lançamentos de produtos, destaques para produtos já lançados e postagens marcadas como #rareroutine, nas quais Gomez mostra um look completo de maquiagem e marca os produtos da marca. A publicação com a melhor taxa de engajamento para 2022 anunciou o novo pincel e iluminador Positive Light Silky Touch. Este post carrossel apresenta Gomez na primeira foto, usando uma das tonalidades do novo produto.

Este post também demonstra outra tendência que a Rare Beauty faz bem. Uma tendência crescente que vimos em nosso relatório de mídia social de marcas de beleza foi que as marcas de beleza estão trabalhando para uma maior inclusão em seu setor. Os clientes estão pedindo faixas de cores mais amplas e muitas marcas estão ouvindo. Rare Beauty é uma dessas marcas.

Este iluminador vem em quatro tons, que funcionam para muitos tipos de pele diferentes. Para destacar esse iluminador, a Rare Beauty pediu a quatro modelos que exibissem o produto ao lado de Gomez. Uma mulher tinha pele muito escura, outra pele moderadamente escura, a terceira pele escura ligeiramente mais clara e a última pele mais clara. Ao usar modelos com diferentes aparências, fãs e seguidores podem imaginar melhor como essas tonalidades podem ficar em si mesmas. Esta postagem teve uma taxa de engajamento de 12,9%, quase 68x a taxa média de engajamento para marcas de beleza no Instagram.

3. Mais brilhante

Melhor em: Brindes

Outra tendência que vimos em nosso relatório de marcas de beleza foi que os brindes continuam sendo a principal forma de angariar engajamento. Embora tenhamos visto que o engajamento em brindes caiu um pouco em 2022 em nosso Relatório de referência do setor de mídia social de 2023, nosso relatório de marcas de beleza demonstrou que o engajamento nessa tendência ainda é alto nesse espaço. Usamos nosso recurso de marcação de postagem para marcar e analisar as postagens do concurso e descobrimos que quase todas as marcas analisadas postaram pelo menos uma postagem de sorteio no Instagram em 2022.

Glossier, como Rare Beauty, se dá bem com destaques de produtos. Eles se saem bem em destacar coleções feitas por celebridades, como a popular coleção Olivia Rodrigo. Mas os principais posts da marca no ano foram brindes.

No entanto, vincular os destaques de seus produtos aos brindes é a especialidade da Glossier. A coleção de Rodrigo é fortemente inspirada na lavanda. Ao longo do ano que antecedeu o lançamento da coleção, a Glossier começou a lançar vários produtos de lavanda e exibi-los em seu Instagram. Embora a Glossier não tenha lançado a coleção Rodrigo até outubro, a marca estava criando hype para ela desde abril.

A principal postagem do ano da Glossier em taxa de engajamento foi uma oferta que mostrava esses itens de lavanda. O sorteio também demonstrou que você não precisa necessariamente de produtos de valor extremamente alto para que um concurso gere engajamento. O post detalhou que os vencedores ganhariam um protetor labial de lavanda, meias e um moletom. Recebeu uma taxa de engajamento de 7,2%, quase 38x a taxa média de engajamento das marcas de beleza no Instagram.

4. LANEIGE

Melhor em: Parcerias com celebridades

A atriz Syndey Sweeney teve um 2022 particularmente bom. Ela foi indicada ao seu primeiro prêmio Emmy - duas vezes. A atriz recebeu as indicações por seus papéis coadjuvantes nos sucessos aclamados pela crítica “Euphoria” e “The White Lotus”. Quem está prestando atenção ao seu sucesso sabe que sua estrela está em ascensão. E LANEIGE está claramente prestando atenção, pois eles a tornaram sua mais nova porta-voz.

A LANEIGE obteve uma taxa média de engajamento de 2,28%, 12x a taxa média de engajamento das marcas de beleza no Instagram. As duas primeiras postagens da marca ajudaram a aumentar significativamente sua média. Os dois primeiros posts por taxa de engajamento receberam uma taxa 99 vezes maior do que a média da LANEIGE. Ambas as postagens destacaram Sweeney.

Com uma taxa de engajamento de 344%, mais de 1.810 vezes maior que a taxa média de engajamento das marcas de beleza no Instagram, a principal postagem da marca demonstrou como a indústria da beleza pode obter sucesso exibindo parcerias com celebridades e destaques de produtos. A postagem em si era um vídeo de Sweeney em uma sessão de fotos, mostrando sua personalidade divertida e a máscara para dormir. A legenda destacava onde conseguir o “produto básico para cuidados com a pele” de Sweeney, aparentemente dizendo que a atriz endossava fortemente o produto.

A postagem também demonstrou outra tendência que notamos em nosso relatório de marcas de beleza. As filmagens dos bastidores estão se tornando uma ótima maneira de aumentar o engajamento em várias plataformas de mídia social. Esse fato é especialmente verdadeiro no TikTok, onde vídeos mencionando “bastidores” ou “BTS” tiveram desempenho quatro vezes melhor do que o vídeo mediano do TikTok para marcas de beleza, de acordo com nosso relatório de mídia social de marcas de beleza. Mas também descobrimos que o conteúdo dos bastidores também impulsionou as marcas no Instagram.

5. Kaja Beleza

Melhor em: Usar hashtags estrategicamente

K-beauty, que significa beleza coreana, está em ascensão nos últimos anos. Esse estilo de beleza coloca os cuidados com a pele em primeiro lugar, e o Ocidente adotou muito as práticas tradicionais de beleza da Coreia do Sul. Tanto a LANEIGE quanto a marca que ocupa o quinto lugar nesta lista, Kaja Beauty, são marcas K-beauty.

A Kaja Beauty obteve uma taxa de engajamento de 2,11%, mais de 11x a taxa média de engajamento das marcas de beleza no Instagram. O que fez Kaja Beauty se destacar na plataforma de mídia social? Vale a pena considerar que Kaja Beauty teve uma taxa de engajamento notavelmente alta em postagens com hashtags. A marca obteve impressionantes 94,9% em postagens com hashtags, mais do que qualquer uma das outras quatro marcas nesta lista.

Todas as cinco principais postagens da marca por taxa de engajamento usaram hashtags. A empresa usou hashtags de marca, como #kajabeauty, e hashtags mais usadas, como #crueltyfreemakeup e #oddlysatisfying.

A principal postagem da Kaja Beauty por taxa de engajamento se concentrou em uma venda de 25% em todo o site. Embora o Instagram recomende o uso de três a cinco hashtags, parece que Kaja Beauty obteve sucesso usando 10 hashtags em suas postagens. A postagem recebeu uma taxa de engajamento de 76,5%, mais de 400 vezes a taxa média de engajamento para marcas de beleza no Instagram. Vale a pena notar que as marcas costumam ver um aumento no engajamento quando publicam sobre vendas também, então é provável que a combinação da postagem com foco em uma venda e o uso de hashtags seja o que realmente fez essa postagem decolar.

Embrulhando-o

O que podemos tirar do sucesso dessas marcas de beleza? É claro que o domínio da K-beauty na indústria da beleza não vai a lugar nenhum. Nem é o benefício de ter um fundador ou porta-voz famoso. Esperas populares, como o uso de brindes e hashtags estratégicas, também podem ter um grande impacto.

Mas as novas tendências também estão impulsionando o engajamento das marcas de beleza, como o uso de vídeos de bastidores que parecem mais sinceros e menos sofisticados. Para saber mais sobre como essas tendências estão impactando a indústria da beleza, confira o Relatório das 100 principais marcas de beleza nas mídias sociais.